赛尔号大电影4票房,赛尔号6战神联盟

当2017年的暑期档已入尾声，围绕着K12动画电影和二次元动画电影的一场同档期PK吸引着无数业内眼球。

8月18日，由淘米动画开发的游戏“赛尔号”系列的第六部大电影《赛尔号大电影6：圣者无敌》（以下简称“赛尔号大电影6”）和《十万个冷笑话2》同天上映。

作为系列的第六部大电影，这次的《赛尔号大电影6》跟上一部大电影《赛尔号大电影5：雷神崛起》相比，相隔了两年时间，制作投入也比上一部要多出500多万，总投资也超过3000万。

这一投入对动画电影来说并不高，而截至8月29日，低成本投入已经为其出品方淘米动画带来了超过9600万的票房。但对淘米网络这家游戏公司来说，更看重要的，还是通过持续维系热度，解决用户流失，达到对《赛尔号》IP生命周期的延长。

“之前没有想过会有这样的票房，之前觉得能够超过我们最高票房的第三部（7600万）就好了。”淘米品牌创始人之一，淘米网络高级副总裁王毓告诉数娱梦工厂，现在的票房是超过他们最初的预期的，已经超过了上一部大电影《赛尔号大电影5：雷神崛起》的5662万票房。

如何成为K12动画的常青树品牌

早在2011年，《赛尔号》开始上马院线大电影项目，并在前期保持了每年上映一部的节奏。第一部的票房为4397.4万，第二部的票房为3115.4万，第三部的票房为7635万，第四部的票房为6227.5万，第五部的票房为5662万。

可以看出，《赛尔号》系列大电影的票房在2013年达到顶峰之后就一路走低，而类似的情况，也发生在另一部K12动画电影品牌《喜羊羊与灰太狼》身上。

《喜羊羊与灰太狼》在2013年推出了第五部大电影《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》，收获了1.33亿票房，之后开始下滑。2014年的第六部收获8715万，2015年的第七部收获6765万，再之后就暂停了每年一部大电影的节奏。

“国内动画市场看上去很热闹，但实际上能够留下的，其实是很少的。第一是团队愿不愿意长期保持这个热情，第二就是投资愿不愿意持续，第三就是受众是否能够维持你的体量。”王毓表示。

这背后是K12动画市场的通病——用户流失快，变现周期长，想要在这群“喜新厌旧”的孩子们身上变现，长期的投入和维持品牌热度成为不能松懈的事情。

最早开始涉足K12动画电影的《喜羊羊与灰太狼》最先感受到这股温差。《喜羊羊与灰太狼》大电影在剧情上一直沿用一成不变的套路：灰太狼抓羊失败——触发机关双方卷入异世界冒险——在异世界遇到了共同的敌人——羊和狼组成统一战线战胜敌人——灰太狼倒戈又要抓羊——灰太狼被打飞。同样模板的故事讲了7年，同样套路的动画在电视上播了12年，这让观众产生了审美疲劳。虽然第七部请回了“喜羊羊之父”黄伟明担任导演和编剧，依旧没能停住票房下滑的脚步。

而另外一个K12动画品牌《熊出没》就要聪明得多了。《熊出没》动画在推出时，选择的三位主角——光头强、熊大和熊二，在角色设计上跟“正气凛然”的喜羊羊不同，带着好莱坞电影套路的性格缺点和“坏”。在大电影剧情上也模仿皮克斯和梦工厂的桥段设计，无厘头搞笑穿插着快速发展的剧情。3D技术多运用在与观众的互动上，比如《熊出没之夺宝熊兵》中，熊大熊二会向观众丢水果，不少小朋友都欢呼着伸手去抓。

《熊出没》从2012年在央视少儿频道开播以来，基本稳定在每年产出100集左右动画的速度。大电影每年推出一部，票房也是逐年递增，今年的《熊出没之奇幻空间》最终票房锁定在5.23亿元，在K12动画市场中可以说是相当优秀。

今年开始，《赛尔号大电影6》在剧情方面就做出了一些调整。六部动画电影的导演王章俊告诉数娱梦工厂，《赛尔号》大电影会根据粉丝的需求反馈去调整故事内容，今年《赛尔号大电影6》的剧情就在整体结构上做出了很大的改进。

其中最大的改变是在故事上降低了进入门槛，弱化粉丝向，从而让没有关注过《赛尔号》系列动画的孩子也会愿意来看，并在故事情节上简单化处理，增加了孩子们喜欢的动物、冒险、团结、友谊、信任等元素。

“只有一直在这个市场上不断刷着存在感，才能维系IP的生命力。” 王毓说，为了保持IP的热度，《赛尔号》系列也像其他低幼向IP那样每年都会推出至少2季（共60集）的TV动画。其中新媒体的独播权交给了爱奇艺，做周更播出，一周两集，在新媒体播出后还会去全国的少儿频道再播出，做到网台联动。

目前《赛尔号》系列动画的受众人群定位在10岁以下，游戏的受众人群在12岁以下。而王毓认为，K12的受众范围其实也很广，需要更精准的受众定位。

“有些粉丝流失了，因为他确实不适合再看这个年龄段的内容了，而一个长寿型的品牌最重要的是做到‘次时代’的概念，也就是两代人一起去讲同一个的故事。因为人在每个年龄阶段会有不同的变化，比如在青少年阶段可能就不看、不接触任何他小时候疯狂的东西，但当他的角色转化成社会人或家长时，又会因为情结和认同感，而重新为这个品牌买单。这也是我们要争取的受众。”王毓表示。

目前《赛尔号》系列动画一共推出了8季，超过300集的内容。大电影的速度反而降到两年一部。王毓认为，这也是因为K12动画市场的用户流失太快，两年会是一个比较适当的周期，除了市场的容量，也因为两年更能适应公司的产能。目前淘米动画一年至少保证产出60集动画片，电影在保证特效渲染和技术的前提下，保证两年产出一部，“你不能说今年有动画片有电影，明年就啥都没有。”王毓说。

影游联动成票房回升的最大功臣

不过，和《喜羊羊》、《熊出没》等番剧起家的IP不同的是，《赛尔号》最初是淘米网络的游戏，比起其他K12的IP，电影还承担着向游戏导流的重任。

《赛尔号》大电影的票房变迁，实际上也是《赛尔号》游戏用户的变迁体现。《赛尔号》系列页游于2009年上线，2011年时活跃在线人数2730万，2014年时活跃在线人数4510万，而到了2015年，整个淘米网络的活跃在线人数就降到了3940万。

这与《赛尔号》系列大电影的票房曲线不谋而合。而《赛尔号大电影6》票房的回升，与游戏用户的支持密不可分——在如何吸引更多游戏用户观看电影，并让电影观众反哺游戏，更好地实现影游联动方面，淘米网络在今年做出了更多尝试。在电影上映首日，“赛尔号”的百度指数冲到了33531，是近三个月来的最高值。

在王毓看来，《赛尔号大电影6》是“赛尔号”系列电影中，与《赛尔号》游戏实现影游联动最深入的一部，也是到目前为止淘米在影游联动方面做的最成功的一次尝试。

在《赛尔号大电影6》的制作同时，电影中的剧情、人物和场景已经被同步植入到游戏里，让电影里的画面故事和情节在游戏里就能体验。

事实上，《赛尔号》游戏的玩法是典型的收集养成类，通过不断推出新的精灵，新的皮肤，不断加大养成的难度，来推动玩家的黏性和活跃度。

而从第一部电影开始，淘米网络就推出了用电影票根兑换游戏中精灵的游戏玩家福利，每年电影票赠送的精灵都是电影中新登场的精灵，在强度上超过游戏中免费获得的一般精灵，这对热衷收集的玩家来说有时具有比电影本身更强的吸引力。

在《赛尔号》游戏的百度贴吧和相关论坛里，不少人都表示自己是为了送的精灵和道具而购票观影的。除了每年固定观影的暑期观众以外，这些固定的付费玩家更具有消费能力，成为了《赛尔号大电影6》的观影主力军。

而为了让玩家对这一福利不至于审美疲劳，并吸引更多粉丝观影，今年《赛尔号大电影6》的主角选择了游戏中人气最高的角色谱尼。除了送精灵和上映当天奖励翻倍之外，今年淘米还增加一个六重观影大礼包，包括《赛尔号6》的扇子、尺子等文具周边，以及灵谱尼的升级道具。

“谱尼这个角色，是团队对《赛尔号》游戏进行深入分析后确定的角色，这个角色在游戏中是目前最受欢迎能力最强的角色，将这个角色作为电影的主角，是围绕粉丝做的最正确的决定。”王毓表示。

动画片《赛尔号大电影6：圣者无敌》上映了吗？

《赛尔号大电影6：圣者无敌》是由淘米动画工作室、爱奇艺、鱼子酱文化、优漫卡通、上影股份等联合出品的奇幻冒险类动画电影。该片由王章俊执导，于2017年8月18日在中国内地上映。

本片讲述了圣者谱尼在失踪前，留下了一把钥匙手环给赛小息、卡璐璐、阿铁打。根据手环线索，赛小息等人决定前往万圣星解开谱尼生死结，可没想到这一消息让精灵捕手克拉卡获知。最后谱尼以王者归来的气势打败了克拉卡，赛小息等人完成了他们的使命。

2016年8月，官方曝光出大电影6海报图，其中SPT小队，谱尼的戏份最多，赛小息所遇到的困难度级别较高，还有全新的动物角色。官方影视部的相关负责人介绍了关于该片的问题。

2016年9月15日，片方发布了先导预告。

2017年5月发布了电影场景照。

2017年8月5、6日超前点映，票房累计约500万。

2017年8月12、13日第二次点映，票房累计约1300万。

2017年8月18日本影片正式上映，目前累计票房为1.03亿元，创系列新高。

赛尔号大电影7上海点映开场 粉丝为品牌10周岁过生日

7月20日，上海天山电影院虹桥艺术中心旗舰店，迎来《赛尔号大电影7：疯狂机器城》全国点映会上海站活动，一群 游戏 迷和动漫迷联合淘米网络官方举办了一场“赛尔号10周岁生日庆生会”。

《赛尔号大电影7：疯狂机器城》总导演王章俊和淘米 游戏 事业部市场发行负责人王诚诚出席活动并与粉丝们在现场齐唱生日快乐歌，分享赛尔号10周岁的的心路历程。

同时，赛尔号品牌十周年主题曲《最坚定的等待》也在本次活动现场进行首发，伴随着赛尔号十年来的回顾MV，现场的粉丝们感受到满满的回忆和感动。对此，不少粉丝都纷纷表示，赛尔号见证了他们从童年走向青春，勾起他们孩童时代的快乐记忆。

10年 游戏 动漫经典 95后童年成长伙伴

作为淘米网络的王牌IP，《赛尔号》以页游形式诞生于2009年，随后，《赛尔号》的动画片、大电影、周边衍生品、音乐剧等不同品类的内容陆续与粉丝见面， 虽然距今刚刚10年整，但已经成为95后一代人的童年经典、成长回忆。

据记者现场观察，热情的粉丝其实不仅仅有众多的95后，甚至当下的中小学生群体也有很多。不少现场陪着这些小粉丝而来的80后、90后父母表示，赛尔号讲述的主题是在宇宙 探索 过程中与各种精灵结识共同成长的故事，小孩们都是看着赛尔号动画片长大的， 游戏 也有让小孩接触，故事很好的体现了天马行空的想象力，并有关于对地球和资源的思考，甚至还有对自然、物理基础知识的科普，具备一定的教育意义。

大电影第7部8.2公映 10周年主题曲发布

2009年，《赛尔号》 游戏 发布后，相关动画、电影、图书和音乐剧内容也陆续推出，并获得观众热捧。活动现场，记者从《赛尔号》动画大电影总导演王章俊了解到，《赛尔号》首部大电影在2011年上映，随后保持在1至2年周期里进行新片创造和上映，10年时间里，赛尔号已经先后推出6部大电影，累计票房超过4亿人民币。

王章俊导演出席上海点映会现场并发表讲话，他指出，作为今年十周年的献礼之作，《赛尔号大电影7》从角色造型到故事内容都有着极高的品质，制作团队还与梦工厂画师进行深度合作，视觉进行全新升级，动物毛发细节做到根根可见。同时，大电影7在内容上，设有许多致敬经典的情节，比如阿铁打与猩猩战斗时，情不自禁摆出的正是李小龙的经典动作，阿铁打喜欢听的歌曲是《甜蜜蜜》，是邓丽君的名作，而机器城市中心雕塑是“思想者”，法国雕塑家罗丹的作品。在20世纪初，人们把它作为一种改造世界力量的象征，映衬着阿尔法熊的野心。

据悉，即将在8月2日全国上映的《赛尔号大电影7》还启动了影游联动，当前，赛尔号页游以及两款手游均推出了大电影同名资料片，玩家们通过淘票票购票还会获得一个可在三款 游戏 中兑换一份包含大电影角色精灵的礼包。

坚持原创品质内容 10年3亿粉丝簇拥

据淘米 游戏 事业部市场发行负责人王诚诚介绍，今年是赛尔号品牌十周年，官方特地围绕 游戏 、动画、电影等不同品类赛尔号产品策划各种主题活动，同时结合十周年庆生会在线上举办了“十周年战队计划”活动，这场温暖和感动的庆生会其实很早就在粉丝群体中引起关注，现场很多观众其实并不全是上海本地人，更多的粉丝是从山东、浙江、江苏等地特地赶过来参加。在庆生会现场，粉丝与官方一起回顾十周年历程、为赛尔号合唱生日快乐歌，并一同为赛尔号送上祝福，期待下一个十年的全新开始。