猫眼 平台播放量「单场直播创下猫眼想看新增记录猫眼X抖音的高效直播宣发方法论」

文娱商业观察原创

文/浮萍

一首《17岁》即兴改编，年届60岁的刘天王依然是顶流。

从1981年出道，到2021年抖音首播为《人潮汹涌》打CALL，完整经历过报纸、电视、门户等不同时代变迁的刘德华，在短视频时代依然能够与年轻人玩在一起：真诚的日常分享、炙热的电影情怀、爆梗的金句输出，让刘德华在抖音的热度持续走高。

作为2021年春节档电影《人潮汹涌》的监制兼主演，刘德华这场直播计划时间1个小时，但是因为粉丝们热情太高而延长到1个小时20分钟，期间在线观看人数突破3200万，1小时点赞量破3500万，累计曝光达到2.5亿，斩获多个抖音热搜。

值得注意的是，刘德华在《人潮汹涌》专场直播的高热度带来了猫眼想看指数的快速拉升，在直播的加持下，《人潮汹涌》刷新猫眼纪录，猫眼想看日增突破27000，想看分钟增值7134，数据增长首次跃升春节档影片第一，可见这场直播将观众们对影片的期待提升至了一个新的高度。

《人潮汹涌》的高热度是2021年春节档的一个缩影，即使在疫情的阴影下，2021年春节档的观众热情依然超出外界想象，最新的7部主力影片预售票房已经突破7亿元，影片内容品质、竞争激烈程度、预售票房等各项数据都在赶超往年。

与抖音打通想看数据，猫眼为宣发提供精准数据支持

拥有庞大的用户基数，并设置了AI反作弊系统四重防护，7X24小时过滤刷水，猫眼想看数据在电影行业内被公认为是可以体现一部电影真实市场期待值的指标，它不仅是影院排片的一个核心参考，也为片方宣发策略制定和调整提供了关键依据。在各大档期，猫眼想看排行与预售排行的高度吻合充分印证了其准确性。

对片方来说，准确、客观、及时的想看数据，是对电影宣发动作是否有效的反馈。在直播宣发上，过去判断是否“有效”的指标往往是观看数、点赞量，或者优惠领取数量，而在抖音与猫眼拉通“想看”数据并保持实时同步新增后，片方将可以借助猫眼想看将活跃于抖音的优质电影消费人群纳入其宣发策略的制定环节中。

凡是挂载猫眼抖音小程序的短视频与直播，其内容对观众们观影兴趣的影响，都将直接体现在想看数据的变化上。此次《人潮汹涌》专场直播的热度在想看数据上的体现，在验证直播宣发立竿见影的有效性之外，也代表了抖音直播宣发精细化进化进入了新阶段。

依托6亿日活的庞大体量，抖音可以为影片提供海量用户池，让更多好电影被更多潜在观众所认识；另一方面，优质直播和短视频内容带动用户标记想看甚至直接转化购票。这一深入合作在激活平台内用户转化的同时，也为片方宣发策略的制定提供了更全面和实时的数据参考、为院线建立更好更科学的排片机制提供了辅助，并进一步反哺用户，构筑起电影行业的良性循环。

猫眼X抖音融合创新，打造视效合一、云路演等宣发新模式

这不是猫眼与抖音第一次在影视业务上的合作。

此前2020年4月份，猫眼上线抖音热度榜新功能，成为抖音在影视综领域的首家数据合作平台，该榜单包含抖音剧集榜、抖音综艺榜、抖音电影榜，是由影视项目在抖音平台的官方账号影响力、影片讨论度、话题指数和搜索指数加和而成的热度值排名。

随着短视频时代的到来，短视频宣发以其广触达、高效转化等优势成为内容营销的新蓝海，猫眼及时推出抖音热度榜可以为影视从业者提供更全面、更及时的数据参考维度，完善了猫眼智能宣发的功能。

数据之外，猫眼与抖音的业务合作也日趋深化，首创了“抖音 猫眼 KOL”宣发新模式，成功为《吹哨人》《我和我的家乡》《一秒钟》等诸多电影直播带票，打通了KOL、直播、短视频、票务多链路宣发体系，最大程度上实现了“视效合一”。

猫眼还创新玩法，提供了一分钱预付权益、超值观影套餐、购票买赠、定制红包等四项宣发功能，形成了营销组合拳，大大加强了影片直播带货效果。以这次《人潮汹涌》直播为例，猫眼联合片方推出了一分钱预售、赠票等活动，受到了用户的欢迎而被秒抢。

不仅《人潮汹涌》，猫眼还联合抖音发起了《侍神令》《你好，李焕英》在内的三场直播，共产生5.5亿活动累计曝光，5261万直播观看人次，直播同时段日环比想看新增116倍，带动相关影片热度持续攀升。

值得一提的是，在《你好，李焕英》宣发上，猫眼联合抖音推出云路演模式。所谓云路演，是一种全新的电影宣发方式——把现场体验与远程互动结合起来，将线上线下两种场景的优势同时发挥到极致。

1月16日首场主题为“我能让你更高兴”的云路演活动，以帮助抖音达人团“时尚奶奶”进行“八十年代美丽改造”任务分组游戏互动。这场云路演活动不仅邀请了11个城市的上千名观众走进当地影院，通过银屏观看，还在抖音平台进行全程直播，活动期间直播间在线人次高达156.7万，点赞量125.3万次，同时影片官抖涨粉近10万。

比起线上直播，《你好，李焕英》十一城联动的云路演更注重与观众的互动交流，和现场活动的仪式感放大，在充满趣味性的同时也更符合疫情防控的需求，是电影宣发的创新性玩法。

春节档预售超7亿，猫眼携手抖音助力增量价值挖掘

猫眼与抖音的一系列合作，让业界看到了电影宣发跨平台联动的爆发力和精细化运作的新可能。而猫眼与抖音共同打造的电影直播宣发闭环，既通过直播宣发玩法立竿见影地吸引海量观众关注，又基于数据的打通进一步为片方宣发策略的制定提供具有靶向性的指导，能够极大提升电影宣发的效率。

这是猫眼全文娱战略价值的延伸。自提出“猫爪战略”以来，猫眼升级了票务、产品、数据、营销、资金五大平台。彰显猫眼在文娱市场打通各产业链上下游的野心，通过在智能宣发上的不断创新和助力，持续拓展全文娱价值边界，为中国电影市场带来增量价值。

这种增量价值在2021年春节档尤其重要。

在经历2020年疫情导致春节档直接取消的情况下，各大影视公司业绩、业务都陷入到了历史低谷期，原本寄厚望的2021年春节档又遭遇了零星散发疫情、就地过年等情况带来的不确定性。

如今临近春节档，疫情防控趋于平稳给各界都带来了很大的信心，春节档各影片的想看数据和预售数据开始出现强劲的增长，截止2月9日春节档影片总预售已经突破7亿元，这意味着2月11日春节档首日的票房很可能再创纪录，整体档期的总票房亦有理由乐观。

猫眼电影抖音怎么看收益

猫眼电影抖音看收益的方法：

1.我们打开手机中的抖音,之后进入到抖音的主界面点击右下角的【我的】。

2.之后在个人界面点击右上角的“三条横线”图标即菜单栏。

3.之后在弹出的列表中点击【钱包】。

4.然后点击【我的收益】。

相关信息：

此次与Tik Tok的合作，说明猫眼进一步深化了短视频营销，逐步探索出一条全链路的宣发发展模式，深入到电影产业的上下游。

众所周知，近两年短视频极其火爆，Tik Tok更是如火如荼。最新数据显示，Tik Tok日均生活超3.2亿，成为最受欢迎的短视频平台。在同等流量水平下，猫眼拥有全网最多的电影用户。两者合作有利于打通交通体系，挖掘电影增量用户。

抖音猫眼怎么评论