郑渊洁的IP不必用火衡量

而他的童话却在悄悄提醒我们， “欢迎来到真实世界”。

郑渊洁，一位“自成一派”的童话大王，他与他笔下的舒克与贝塔，皮皮鲁与鲁西西等角色形象陪伴着80、90后甚至00后的孩子们长大成人。

在这个周末，也就是7月31日和8月1日，由他作品改编的首部院线电影《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》将在全国36个城市举办超前点映，这部电影也是继1989年的动画片《鲁西西奇遇记》后对《罐头小人》的再一次“翻修”。

“大王牌”童话究竟有何魅力？

最近，郑渊洁逐渐“拿捏”了新媒体时代的话语特征，巧用幽默风趣的神回复，多次“制霸”社交平台的热搜榜。

这些回复如同一记记“直球”，重重地打在网友们的心上。在短短不到百字的评论中凝结了这位“宝藏爷爷”的机智俏皮与人生阅历，仿佛看到了他正在认真打字的样子，而回复的背后，新的价值也正在被源源不断地“开采”出来。

郑渊洁之所以尽力回复每位“孩子”的留言，是想借此弥补当年他们的爸爸妈妈给他写信时不能每封都回信的遗憾。也许正是真挚如此的“双向”守护，才让如今的回复变得格外“珍贵”。

2015年，郑渊洁站上了《开讲啦》节目的舞台。他的语言简单又直接，却句句值得回味，如同上文中他回复给网友的评论。

“孩子生下来就要参加各种比赛，别的比赛不用太在乎输赢，但只有一种比赛，作为家长一定要监控，不遗余力地让孩子得冠军，那就是道德品质的比赛。”

在《告诉世界我可以》的第一期节目中，当谈到“孩子何时独立”这一问题时，郑渊洁无意间流露出了“浪漫”的一面。

“过了十八岁生日的第二天，郑亚旗（郑渊洁的儿子）说他要一个人去非洲，虽然（我）很担心但还是同意了。因为知道他要潜水，我就给鲨鱼写了一封信：‘鲨鱼，咱们定个契约，你不吃我的孩子，我也不吃你的孩子。’（目前看来）我们两边都是守信用的人。”

童话留住了人们的想象力和童心，也留住了他们内心的纯净与清醒。

1978年开始写童话的郑渊洁，在1985年创办了只刊登他一人作品的《童话大王》杂志后，每天坚持早上四点半起床写6000字的稿件以维持刊物的运转。

而早在1987年，郑渊洁的作品《旗旗号巡洋舰》就已被改编成为了木偶动画，随后《舒克和贝塔》《罐头小人》《魔方大厦》等作品相继被改编为动画片，《红宝石公寓》也被改编成电视短片。

这些故事的角色扮演着小孩子们的“另类”启蒙老师，时刻提醒着孩子要了解自己和真实的世界，并对自己的人生做主。

《舒克和贝塔》中的舒克为证明自己不是小偷而踏上了劳动之旅，在机缘巧合之下认识了好朋友贝塔。

《鲁西西奇遇记》中的龙凤胎皮皮鲁和鲁西西在罐头小人的帮助下，从差生“逆袭”成为成绩优异的好学生。

《魔方大厦》中的莱克在成功当选幼儿园城的市长后，下令将把所有的父母都装进罐头里，虽然后来证明了这样“复仇”做法是错误的，但这也是童话所赋予的发泄途径。

此后，2018年上线的《驯兔记》也将郑渊洁的“反叛”精神贯彻到底。作为网络电影《故事贩卖机》中的单元故事之一，从观众评价里可以看出，这部短片的受众范围绝不止儿童，片中大量与现实相关的隐喻和象征都是郑渊洁对社会深刻洞悉的总结，或许只有长大后的成人才能看懂。

《驯兔记》的故事发生在皮皮鲁刚升入小学一年级的时候，因为不想变成一只顺从听话的兔子，皮皮鲁惹怒了班主任和父母，但随着班级里只剩他一名“顽固分子”后，皮皮鲁屈服了，他选择带上兔子头套，成为那个隐藏真实自我的“流水线产品”。

最后的结局是皮皮鲁从睡梦中惊醒，但墙角的那只兔子头套似乎在告诉观众，这不是滤镜下的儿童故事，而是已存在的现实寓言。

在现实生活中同样“不要变兔子”的郑渊洁对待作品始终保持真心，他曾向执法部门实名举报过印制盗版书籍的相关线索，还自称“四十年写作，三十年维权”。

如今，由舒克、贝塔、皮皮鲁、鲁西西、大灰狼罗克，以及郑渊洁、郑亚旗的动漫形象组成的“童话大王”IP家族成员因为较强的关联性和观众缘从众多故事与人物之中“脱颖而出”，这些角色参演的《皮皮鲁安全特工队》《舒克贝塔》《旗旗号巡洋舰》等动画片的影响力虽已不如从前，但在为经典“封神”的同时，“童话大王”也在拓展符合当下社会新语境的内容创作，通过新载体演绎出童话的真诚，在回味中认识更多元的世界。

所以，作为几代人的“童年宝藏”，郑渊洁的IP也是持续化的温情演绎，不必用“火”衡量。

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主编：依梧

作者：西鲁鲁

编辑：乙醇

（部分图片来源于网络）

“童话大王”郑渊洁为存放粉丝信件在北京买十套房，他都有哪些经济收入？

  说起来你可能不信，其实标题的就藏着一部分收入来源了,北京的十套房就是一部分的潜在收入.

  当时郑渊洁成名以后,收到了读者的大量来信,但是他都不舍得扔掉,因为每封信都是读者的心意,所以当时他就觉得买房子来放信,那当时的房价是多少呢?1400元一平.

  现在的北京房价是多少呢?怎么着也得5W一平吧.就算这十间房的面积总和是600平方,算上去总价也得3000万,这笔钱也算是隐藏的收入了.

  他创办的《童话大王》杂志,他一直以来都是唯一的撰稿人.而《童话大王》的总印刷量已经上亿册了,在这本杂志最巅峰的时候,,每个月能卖出100万册,这是一个非常惊人的数据，而且关键是，他还是唯一的那个撰稿人，肯定赚的很多。这本杂志很多的故事你应该都听过，比如大家耳熟能详的《舒克和贝塔》、《皮皮鲁总动员》等

  正是靠着这本杂志，他基本上在作家富豪榜上都位列前三甲，而且在2009年以2000万的版税超过郭敬明当上了第一，2012年以2900万的版税又夺得第一，可以说是非常有钱了。

  郑渊洁最近已经很少发表作品了，现在主要是靠维护700多个ip赚钱，要知道，随着盗版的猖獗，越来越多的不法分子用违法的途径盗取作家的作品，来用于自己的宣传，靠着维护自己的IP，再加上他儿子成立的皮皮鲁公司不断地促进郑渊洁的IP发展，现在靠着他儿子的维护，郑渊洁每个月能收入500万元人民币。而且他儿子能够直接使用父亲的IP，赚的也是不少的。

南京舒克贝塔公司被要求改名，这是为什么？

  因为侵权了原作者的知识产权。动画片《舒克和贝塔》是很多80后和90后难忘的经典之一，其原作者是童话大王郑渊洁。因为在几年前，有位读者询问郑渊洁，“舒克贝塔”鼠粮是不是他的公司生产的，之后此事引起了郑渊洁的注意。在了解情况后，郑渊洁发现，舒克贝塔这个知名IP被注册为“南京舒克贝塔宠物用品有限公司”，该公司主要从事鸟食、猫粮、狗粮、鱼粮、鼠粮等原材料专业生产加工，于是开启维权之路。他授权委托北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司，向南京市市场监督管理局举报投诉了 " 南京舒克贝塔宠物用品有限公司 "，称该企业名称侵犯其原创的知名文学角色名称 " 舒克贝塔 " 的知识产权在先权益。

  经过两年，总算维权成功了。在本月，南京市市场监督管理局作出《不适宜企业名称纠正处理决定书》的裁定，即舒克贝塔公司的名称虽然依照相关程序登记，但舒克贝塔公司主观存在侵权的故意，客观上造成了相关公众的误解。裁定下发当日，南京市江宁区行政审批局将使用舒克贝塔公司的统一社会信用代码替代其名称，并通过国家企业信用信息公示系统予以公示。

   所以，如果遇到恶意注册商标并造成损失的，权利人可以根据《商标法》、《反不正当竞争法》等提起民事诉讼，要求对方停止侵权、消除影响、赔偿损失。对于企业而言，碰到恶意抢注行为，要积极拿起法律武器进行维权，同时强化商标先行意识，着力防御性注册，并加强商标动态监测，将恶意注册行为扼杀在摇篮之中。