海外最受欢迎的中国电影「哪些中国电影海外最受欢迎这个报告告诉你」

澎湃新闻记者 王诤

10月17日，《中国电影海外网络传播力报告（2018-2020）》（以下简称为《报告》）在北京中国中国电影博物馆发布。该《报告》由中国电影博物馆和北京师范大学新媒体传播研究中心共同研究并撰写。

《中国电影海外网络传播力报告（2018-2020）》截图

文艺片导演出现频次高 《八佰》去年海外网络传播力居首

在信息技术飞速发展的当下，社交网络的兴起和新媒体技术的应用不断作用于用户的观影和消费习惯，信息技术对内容的生产、发行和接受行为也不断产生着作用。后疫情时代，互联网平台是最为重要的文化传播渠道之一。

从内部环境来看，中国电影作品市场存量巨大，优秀作品不断出现，内容输出端具备待挖掘潜力；从外部环境来看，一方面，政策支持中国影业加强与国际影视机构合作，强化海外发行、参与院线放映等全产链环节；另一方面，共处于东亚文化圈的日本与韩国电影，也在文化多元和价值观塑造等方面各具优势，是探索我国电影海外传播力的重要参照对象。

基于以上背景，中国电影博物馆和北京师范大学新媒体传播研究中心对2018年、2019年、2020年上映的中国电影进行了选取，综合了电影的年度票房排名情况与获奖情况，共选取了185部中国电影作为研究对象，并选取2018-2020年日本与韩国本土的高票房电影作为参照对象，共计12部。

主要选取Google News、Twitter、YouTube、TikTok、IMDb五个海外媒体平台

主要选取Google News、Twitter、YouTube、TikTok、IMDb五个海外媒体平台传播情况作为中国电影海外网络传播力的考察维度，并将研究过程和结论生成《中国电影海外网络传播力报告（2018-2020）》。《报告》显示：

2018年海外网络传播力综合指数排名前10的中国电影依次是：《悲伤逆流成河》《红海行动》《江湖儿女》《叶问外传：张天志》《我不是药神》《捉妖记2》《后来的我们》《狄仁杰之四大天王》《西游记女儿国》《地球最后的夜晚》。

2019年海外网络传播力综合指数排名前10的中国电影依次是：《哪吒之魔童降世》《叶问4》《雪人奇缘》《流浪地球》《罗小黑战记》《一吻定情》《最好的我们》《少年的你》《扫毒2：天地对决》《中国机长》。

2020年海外网络传播力综合指数排名前10的中国电影依次是：《八佰》《姜子牙》《飞奔去月球》《月半爱丽丝》《动物特工局》《拆弹专家2》《我和我的家乡》《送你一朵小红花》《赤狐书生》《急先锋》。

2018年-2020年Twitter平台海外网络传播力最高中国电影分别为：《后来的我们》《最好的我们》《八佰》

2020年高票房电影《八佰》《我和我的家乡》《姜子牙》海外网络传播力表现较好。《报告》数据显示，对比中、日、韩三国高票房电影的海外网络传播力，其中2018年、2019年的中国高票房电影在整体上弱于日韩高票房电影，而在2020年，中国电影在全球票房情况中表现突出，以《八佰》《我和我的家乡》为代表的2020年高票房中国电影受到更多海外媒体的关注；同时，2019年的电影《哪吒之魔童降世》《我和我的祖国》为2020年的电影《姜子牙》《我和我的家乡》积累了观众基础，使2020年票房最高的三部中国电影的海外网络传播力超过韩国电影《从邪恶中拯救我》及日本电影《我是大哥大剧场版》，在三国高票房电影海外网络传播力比较中上升至中等水平。

中国新主流电影的海外网络传播有较大提升空间。《报告》发现，从海外网络传播力指数来看，以《红海行动》《八佰》这两部高成本、大场面为代表的新主流电影在海外传播情况较好。其中，2018年上映电影《红海行动》海外网络传播力指数排名年度第二；2020年上映电影《八佰》海外网络传播力指数排名年度第一。《红海行动》与《八佰》两部电影的成功证明了新主流电影在海外网络中的传播潜力，但这两部电影之外的中国新主流电影海外网络传播具有较大提升空间，例如，《我和我的祖国》《夺冠》等影片，在Twitter、YouTube、TikTok平台的信息较少，而《奋斗时代》《解放·终局营救》《古田军号》《半条棉被》等影片则缺少海外媒体的新闻报道。

《报告》还显示：中国电影英文报道多由专注电影新闻的海外媒体及国内媒体海外版发布，受国外综合性主流媒体关注度不高。这些媒体主要关注中国电影的票房情况及在国际电影节上获奖、提名情况，对电影剧情有较为简短的介绍。毕赣、王小帅、贾樟柯三位文艺片导演的姓名被海外网友多次提及，是所有Twitter推文中出现频次最高的中国导演。TikTok平台中高热度中国电影短视频多由亚裔用户发布。IMDb平台部分中国电影缺失关键信息，一定程度上也影响了中国电影海外网络传播效果。

毕赣、王小帅、贾樟柯三位导演在Twitter平台关注较高

《报告》最后提出对策与建议：首先落实疫情防控，鼓励新主流电影创作，形成海内外共振效应；第二，重视电影海外网络传播阵地，积极发挥社交媒体传播功能；第三，进一步挖掘中国文化特色，推动共同价值题材电影走向国际；最后，提升传播主动性，加强突破圈层的传播，“比如说参加电影节、电影展，进入这种年末清单，推荐片单，可以极大增加曝光度，在提升创作水平的基础上，积极提高我们的传播的主动性，尤其是加大一些短视频平台的传播力度，助力中国电影的突破，打破圈层的突破。” 北京邮电大学数媒学院讲师兰朵参与了此次《报告》的调研和撰写。现场她告诉澎湃新闻记者，相较于2018、2019年，2020年高票房中国电影更受海外网友关注，“这其中，我国积极落实防疫政策，保证电影产业有序恢复，起到了关键的作用”另据悉，此项研究将持续下去，相关成果也将陆续公开出版。

海外传播受众嬗变 研究切面时间和空间可以扩大

在研讨环节，北京师范大学新闻传播党委书记、研究员方增泉首先发言。他认为我们原来讲中国电影传播的时候，基本局限于国内的传播，“未来的发展方向，要优化中国电影全球传播的新格局——不仅是国内的传播，还有国际的传播渠道要利用起来。目前传播渠道更多是利用网络传播，实际上我们在国际社交媒体可以对电影前期策划、宣发，后来的话题讨论都可以用社交媒体实现广泛的传播。渠道平台是非常广阔的。”

方增泉举例说，2015年印度电影《摔跤吧爸爸》票房非常高，“我们把电影叙事结构做过分析，发现它的叙事结构和张力非常强，从开始就要制造悬念，这个梦想能不能实现？通过千回百折的努力实现了目标，张力最后才得到释放。最近看《长津湖》，场景非常大，叙事结构还可以进一步优化。故事如果更有张力，传播效果会更加好。另外，电影产品形态也应多样化和多元化，包括动漫产品的开发，还有VR电影等，其实都是全产业链电影生产的应有之义。”

北京电影学院教授、中国电影评论学会副会长钟大丰在发言中提出，电影本身是影像性、比较直观的传播，“按说它更容易跨越语言文化障碍，能有更大的影响力。但它又和商业市场等各个方面有特别紧密的联系，受到很多方面的影响，有时候它不是创作者，或者发行商的意愿能够完全左右。过去我们也有一些定量分析研究，更多集中在票房层面，这只是电影的一个形态，而网络的反映，在很大程度上反映了这个时代对于电影的观摩和影响。”

钟大丰肯定了定量分析的研究价值，“我记得刚开始从国外学习引进的时候，老师就跟我们说，定量分析看起来很浅，看似只是一英尺深，一英里深，但它恰恰可以暴露一些被我们主观所遮蔽的东西，被遗忘的东西。比如2018年海外传播力居首的《悲伤逆流成河》，在国内卖得很一般，网上反映也很一般，为什么它在海外有影响力？这恰恰给我们提供了一些新的思考。”

钟大丰回忆说，上世纪八九十年代，一些表现现实生活的优秀国产影片在国外也没有引起足够的重视，“我们那个时候跟海外一些中国电影学者也会有争鸣，那时候他们对中国的关注，更多是把中国当成一个参照性，反思性的对象，给他们提供一个文化观照。但我们今天会看到中国电影在海外的关注度和影响力，其实不仅表明中国本身的发展，也表明这中国电影所进行的文化传播开始从少数的关注文化多样性的知识分子人群向普通民众转化。同时，网络传播的具体受众并不一定就是我们所期望的受众，它带有很强的自由选择特征。”

中国电影艺术研究中心电影文化研究部主任、研究员左衡在发言中认为，《报告》所采用的研究方法，包括选择的切面聚焦都是非常好的。他继而提出此次《报告》研究重点放在英文媒介上面，“但我们也知道，这两年海外用华语来传播的形式，其实也是很值得关注的。如果在今天的切面之上，再加上（海外华语传播）的切面，会得更大的参照系。”

左衡在发言中还提出中国电影海外网络传播，尤其是在第三世界国家可能具有不同的景象。“有一年我在瑞典碰到一个朋友，他在非洲放一些中国电影，就在部落里面放。他提供了一个信息，当时给我很大的刺激，这些部落现在还在看一些中国香港的，甚至李小龙时代的影片。这些传播情况，如果按照英文互联网的方式是完全没法感受到的。所以如果我们研究的时间段和空间扩得更大，比如去第三世界国家多做一些这样的工作，可能会在未来世界电影格局中占得先手。”

责任编辑：张喆

校对：张亮亮

中国有哪些电影在国外也很受欢迎？

中国的电影走向国际市场已经不是一件新鲜的事情，而且现在出现了一个非常奇怪的现象，就是在国内上映的，有些电影国内反响频频，但是在国外却受到了观众的好评。而这些电影包括以下这几部。

刘若英导演，周冬雨和景博然领衔主演的爱情电影《后来的我们》。想当年这部电影在国内上映的时候，并没有引起很高的反响，而且还受到了很多负面新闻的影响，口碑和票房都受到了不小程度的影响。剧中女主角周冬雨每天三点一线的生活影射了现实生活中大部分人的生活状态。

这部电影在外国上映之后，很多外国观众都对这部影片评价很高。因为很多人都觉得男女主角擦肩而过特别的让人遗憾和心酸。也有很多观众认为，电影中所描述的男女主角的生活状态像极了自己的前半生，还让很多人有了新的感触，对这个社会和自己的将来有了新的认识。

由林允和邓超领衔主演的爱情喜剧片《美人鱼》。这部电影也在国外引起了不小的反响。因为很多外国的观影者觉得一开始觉得这部电影非常的刮到没有深意，但是越往后看越觉得有意思。也被电影中那些奇幻的镜头以及人鱼和人之间的爱情所感动。

更重要的是这部电影里面的无厘头笑点特别多。所以让很多外国的观影者觉得这部电影真的是非常生动很有趣，不会让人感觉到乏味，尤其是开放式的结尾，让人遐想连篇。

国产哪些影视作品受海外市场欢迎？

国产电视剧在海外的热播，早已成为一道亮丽的风景线。2013年，《媳妇的美好时代》在非洲热播，受到当地观众追捧。随后，《琅琊榜》《甄嬛传》《金太狼的幸福生活》等国产优秀电视剧作品走出国门，在北美、韩国、新加坡、马来西亚、越南、印尼、非洲等国家和地区播出。2016年，由华策克顿制作的电视剧《亲爱的翻译官》在美国视频网站Dramafever首播时，取得排名第一的好成绩；与此同时，《谈判官》实现了在马来西亚的播出，并在播出后进入北美、日本、越南、新加坡等国家和地区，获得了良好的收视效果。前不久，电视剧《南方有乔木》也在海外掀起了一股观剧热潮，充分彰显了中华民族的文化自信。随着这些高质量的国产影视剧纷纷“出海”，中国制造的影视作品身价也在逐年上升。不少业内人士认为，国产影视剧已经迎来“出海”黄金期。

在中国国际影视节目展的中国影视的国际化之路——影视文化进出口企业协作体分论坛上，国家广播电视总局国际合作司司长马黎介绍：“近年来，影视节目出口额连年实现递增。2017年全国影视内容产品和服务出口超过4亿美元，出口规模不断扩大，出口类型也不断丰富，出口的市场从东南亚向非洲、中东、欧美等地区迅速拓展。”

中国国际电视总公司作为国内影视产品出口海外的最大发行机构之一，每年向海外销售2万多小时各类影视节目，有效播出覆盖200余个国家和地区。据中国国际电视总公司总裁助理、中国广播电影电视节目交易中心总经理申家宁介绍：“去年总公司在尼泊尔播出了尼泊尔语版的电视剧《西游记》，平均收视率超34.5%，当地反响热烈，尼泊尔国家新闻通讯社、尼泊尔新闻局还把该剧的开播作为重要新闻推送，成为当地街头巷尾热议的话题。”

同样是在去年，由正午阳光制作的《琅琊榜》和《欢乐颂》等电视剧在海外发行之后也取得了非常好的成绩和反响。《琅琊榜》在YouTube的播放量达到了1.54亿，《欢乐颂》的播放量更是超过两亿。正午阳光董事长侯鸿亮说：“能取得这样的成绩，一方面得益于中国国际电视总公司在海外发行中非常强的推广能力，另一方面也证明了我们的影视剧在周边国家已经有了一定的影响力。”

值得关注的是，中国“出海”影视剧的题材与类型正呈现出多样化的趋势，尤其是现实主义题材的电视剧“出海”数量有了显著提升。申家宁说：“去年总公司发行的几部现实题材电视剧《恋爱先生》《抓紧我放弃我》在国外播出后反响都不错。尤其是现实主义题材剧《生活启示录》，在蒙古播出的时候接连好多天都获得了收视冠军。”

网剧走出去赢得市场和口碑

去年底，一部豆瓣评分9.0的国产剧《白夜追凶》在国内引发追捧，同时也引起了全球最大收费视频网站Netflix的关注。优酷自制网剧《白夜追凶》《反黑》海外发行权被Netflix买下，在全球195个国家和地区播出，其中《白夜追凶》是首部通过正规渠道在海外大范围落地的国产网剧。无独有偶，今年2月，爱奇艺平台上独播的《河神》《无证之罪》也双双登陆Netflix。

中国在线视频平台的原创能力，正得到国际市场和国际专业奖项双重认证。在前不久结束的2018纽约国际电视电影节上，由爱奇艺独播的《河神》获得了“最佳视觉特效银奖”“最佳导演铜奖”和“最佳剧集入围奖”，《无证之罪》则获得了“最佳犯罪剧集铜奖”及“最佳原创音乐入围奖”。在4月法国举行的戛纳电视节上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东获颁戛纳电视节荣誉勋章。他在接受采访时表示：“近年来中国互联网新媒体参与内容生产的发展势头强劲，付费用户迅速攀升，应利用市场规模，抓住目前市场对优质内容的需求，提升中国内容生产行业整体水准。”

据爱奇艺副总裁陈潇介绍：“在Netflix购买版权之前，《河神》已在马来西亚当地最大电视台Astro上独家播出，在新加坡收费电视频道StarHub上也已有发行覆盖。”谈及为何《河神》和《无证之罪》受Netflix青睐时，陈潇告诉记者：“《河神》和《无证之罪》自开播以来，以高品质赢得了市场和口碑。这两部剧集的题材、制作及拍摄质量均与国际市场高水平作品接轨，我们相信这是吸引国外顶级内容发行商的最重要因素。”

原创能力和质量是一部剧集征服观众的最基本要素。从全球权威影视数据库IMDB的数据来看，《白夜追凶》和《河神》海外观众评分分别达到8.8分和7.8分，这是很多美剧都做不到的口碑。就播放量而言，两部剧集相关内容在海外主流视频播放平台YouTube的播放量均表现不俗，形成了一定的关注度和粉丝基础。对此，杨伟东说：“一个精品剧集本身还是要平衡内容投入和创作，其生产创作要非常严谨，把主要的精力放在讲好故事方面是非常重要的。”

如今，国产网剧走出去的步伐正在加快，这些作品不仅在国内获得了好评，在国外也赢得了市场与口碑。全球排名第一的收费视频网站愿意砸下真金白银将《白夜追凶》《反黑》《河神》《无证之罪》推向全球观众，表明未来中国网剧大有可为，未来网剧将成为我国影视作品“出海”的重要组成部分。

走出去引进来，增进文化交流。

来源：光明网-《光明日报》