微博 电影之夜「微博与电影的仲夏夜之梦」

“迷上电影是16岁零三个月那天，我把图书馆所有电影的书也看了，10年以后就干了电影，一干就40多年。电影是我生命的一部分，我的力量、希望、动力都来源于它。”

在昨晚落幕的2022微博电影之夜上，获得“年度影响力电影人”荣誉的黄建新表达了自己对电影的热爱，他提到，“电影像一盏灯，让人继续追逐。”许多始终热爱、始终坚守电影行业的电影人们齐聚一堂，分享了不少令人感动的故事。

随着活动的进行，热搜也在不断被刷新。感动以外，欢笑始终充满着会场，并通过屏幕感染了看直播的观众。沈腾保持了自己一贯的风格，又是“偷轮胎”，又是和谢霆锋撞衫，贡献了不少笑点；朱一龙和姚晨在台上模仿起了微博经典表情，被网友称为“行走的表情包。

沈腾“偷轮胎”

2020年以来，中国电影产业进入“后疫情时代”，行业都处在复苏当中，也在今年重新迎来了热闹的暑期档。2022年暑期档累计票房已经突破75亿，超越了去年暑期档的最终票房，而距离暑期档结束还有半个月的时间。科幻喜剧《独行月球》以超过24亿的票房领跑，《人生大事》《神探大战》《明日战记》等不同类型的影片都为行业注入了新的活力。

好电影重回影院，一年一度的微博电影之夜也没有缺席，在这个极为关键的节点，微博将行业头部力量凝聚起来，共同打造了一场属于电影人和影迷的盛会。当晚，微博电影之夜的全网观看人数超过1亿，相关微博话题总阅读量近百亿，热搜上榜次数120 次。

在今年的微博电影之夜上，《人生大事》《独行月球》《断·桥》《长空之王》《热烈》《拨云见日》等剧组主创集体亮相，不仅有傅若清、王健儿、于冬、王长田、李捷等电影行业大佬作为嘉宾出席，还有黄建新、李少红、李玉、文牧野、大鹏等多位知名导演，以及李冰冰、惠英红、谢霆锋、沈腾、马丽、姚晨、宋佳、周冬雨等近百位电影演员到场，共同见证这场穿透圈层的电影文化盛会。

《长空之王》剧组合照

另外，2022微博电影之夜还和北京国际电影节达成全面升级的深度合作，并延续去年与CCTV-6电影频道的合作，实现了线上线下打通的全媒体传播。这既是对过去半年电影行业成果的总结与展示，也为行业的下半年征程打响了第一枪。

作为中国目前最具影响力的社交媒体，微博与电影行业的联结一直以来都极为紧密。依托突出的社交价值，微博能够帮助电影行业建立与观众沟通的桥梁，在激发讨论的同时，帮助好内容破圈，深入到包括宣发在内的各个环节当中，让更多好作品被看见。

更重要的是，微博已经成为电影行业的关键帧，集合行业力量，助力电影人的成长，参与并见证电影行业的每时每刻。

重新激活暑期档

“独孤月独行月球，但电影并不孤独。”在微博电影之夜现场，沈腾动情地说道。

今年上半年的电影行业，一度是孤独的。由于疫情的影响，单日票房的最低时只有700万，是除2020年停工之外十年里的最低值。

在这样基础下，暑期档被赋予了格外重要的意义，它承载着召回观众、振兴市场的期待。随着《侏罗纪世界3》《人生大事》《神探大战》《独行月球》等影片的先后上映，令大盘重新回暖。

数据来源：灯塔专业版

能取得如今的成功，绝非偶然。在观众丧失观影动力与观影习惯近三个月后，要将观众重新拉回影院，需要付出各个环节的努力。酒香也怕巷子深，影片的质量是基础，但宣发层面也尤为重要。

微博，作为国内最大的公域社交广场，是连接电影到最广大公众之间的重要中转站，在需要让观众重新想起电影的时刻，尤其需要微博这样的平台发挥作用。

首先，微博借助社会热点，将其与大众的电影记忆相连接，唤起观众重回影院的意愿。比如7月1日恰逢香港回归25周年纪念日，微博发起了“港片传奇”专题活动，邀请黄渤、倪妮等明星以及知名导演、港片IP蓝V担任港片特别推荐人，一人推荐一部港片。同时发起数场以港片为主题的直播连麦，讨论大众印象里的经典好片。在唤醒大众港片记忆的同时，也为《神探大战》《七人乐队》等暑期档正上映的港片进行了潜移默化的连带营销，热搜上榜次数共32次，相关博文总阅读量达22.27亿。

“港片传奇”

细化到每部影片具体的营销动作上，微博为暑期档电影举办了微首映直播，由电影主演直播连麦，分享影片拍摄的幕后趣事，通过明星效应带动观众观影热情。《明日战记》主演古天乐在直播中分享了探索科幻类型片的心得，他认为对科幻的探索本身是无价的，总观看量超过453万。而《独行月球》剧组则邀请到扮演金刚鼠的演员郝瀚和视效指导魏明直播连麦，为大家讲解“刚子”这一令人印象的角色是如何炼成的。

古天乐在微博直播

打破信息壁垒之后，要促使长时间未进入影院的观众做出观影决策，还需价格杠杆的撬动。微博邀请了暑期档新片主创、知名艺人、微博大V、媒体在微博发起“云包场”，邀请网友看电影。网友只需要在微博搜索猫眼、淘票票，即可进入猫眼微服务、淘票票微服务，进行云包场并分享到微博。点击进入“云包场”博文，就可以通过微博小程序直接领取并使用票券，将整个观影决策链路完全打通。

比起单纯的票补而言，让明星“请”大家看电影的形式，无疑更具互动感与吸引力。而参与到“云包场”观影活动中的观众，亦会为影片种下口碑发酵的种子，带动周边更多潜在人群成为观众。截至8月9日，“云包场”活动参与场次达58场，相关话题阅读量超3.8亿。

云包场相关热议话题

还有“上新了电影福袋”活动，会在电影预售期到热映期为微博用户发放无门槛代金券福利。该福袋会通过微博私信的形式精准触达用户，让宣发曝光不流失。

从影片的信息传递到最终达成消费决策，微博形成了全链路的电影宣发助力，通过紧密结合自身的明星生态优势，打出了电影营销的差异化打法。

提振行业士气

行业的复苏，离不开电影人始终如一的坚守。微博电影之夜既是一场盛典，也是一扇窗口，它陪伴并见证着电影新生力量的成长，为电影人加油打气，也为行业的“可持续发展”贡献自己的一份力量。

不同代际的电影人们在微博电影之夜上获得荣誉，正是行业薪火相传的最佳例证。

朱一龙凭借着在《人生大事》中的出色表现，与姚晨一同获得“年度实力演员”，周冬雨获得“年度优秀演员”，李易峰获得“年度最受瞩目演员”，范丞丞、任敏、许魏洲和张婧仪共同获得“年度潜力演员”；中生代则有银幕老搭档沈腾、马丽获得“年度最受欢迎演员”，肖央、宋佳获得“年度品质演员”等；获得“年度影响力演员”的谢霆锋、惠英红，以及获得“年度影响力电影人”的黄建新、李冰冰，则展现了始终耕耘在影坛的、资深电影人的坚守与信念。

朱一龙 姚晨

伴随着微博电影之夜而发起的“青年导演星火计划”同样是中国电影发展历程的缩影。《流浪地球》导演郭帆、《隐入尘烟》导演李睿珺等15位导演集体发布微博，回顾自己第一部作品的拍摄往事。在回顾初心的过程中，既有幸福和惊喜，也有不可避免的遗憾，但只要电影人始终坚守初心，就能更好地继续向前。

在2022微博电影之夜上，刘江江、刘循子墨、邵艺辉、殷若昕四位青年导演获得了“年度新锐导演”的荣誉，他们也将继续在从影之路上持续耕耘，为观众和市场带来更多佳作。正如邵艺辉在发言时提到的，“爱情里有没有神话我不确定，但电影里一定有。”

“青年导演星火计划”还与腾讯视频电影频道合作，在微博同步开启了主题展映活动，映出《喜欢你》《后会无期》《路边野餐》等多部影片，通过跨平台联动进一步调动了影迷的热情。目前，“青年导演星火计划”相关话题在微博的阅读量已经突破1亿，互动量也超过90万。

微博电影之夜也对“电影她力量”给予关注。近几年来，《你好，李焕英》《爱情神话》等由女性导演执导的影片屡屡收获关注，女性演员也同样佳作频出，向电影行业展现了蓬勃的“她力量”。

在微博电影之夜前夕，微博也携手12位女性影人，为中国电影行业送出手写寄语。9月9日，由张艾嘉、李少红和陈冲三位华语女导演执导的影片《世间有她》即将上映，影片也发布了“她力量版”预告片，为“电影她力量”活动助力。

部分手写寄语

在召集行业力量，共同为电影行业发声的同时，微博也深度参与到“后疫情时代”的电影行业当中，充分利用其社会化属性，为观众搭建通往影院的桥梁。

在路演等线下宣发活动逐渐复苏的过程中，微博找到了线上与线下结合的最优解。《独行月球》上映前，在长沙、成都、广州、青岛等多个城市进行了路演活动，在路演过程中发生的诸多趣事，都借由微博的力量在线上完成了进一步传播。

在映后的口碑发酵期，“沈腾唱了马蓝星最喜欢的歌”“原来刚子的名字是沈腾起的”等多个相关词条接连冲上微博热搜，引发网友激烈讨论，带动了票房的进一步增长。

与此同时，微博也在持续挖掘线上宣发的更多玩法，在影院恢复营业后的多个大小档期，微博都在宣发层面帮助电影扩大社交价值，以平台为圆心，搭建起了创作者、观影群体、KOL、品牌等的联动矩阵，共同助力好电影破圈。

以微博电影之夜为契机，微博还与近30家行业伙伴达成“微影力联盟”的长期战略结盟。微博首席执行官王高飞，电影频道节目中心党委书记、主任曹寅，中影集团党委书记、董事长，中影股份董事长、总经理傅若清，光线传媒董事长王长田，博纳影业集团创始人、董事长于冬，阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷，万达影视传媒有限公司总经理尹香今等多位联盟代表共同参与了“微影力联盟”的点亮仪式。

微博作为电影宣发的核心传播枢纽，已经实现了头部影片合作的全覆盖。依托稳固的合作关系，微博将通过“微影力联盟”加入并覆盖到电影从生产到宣发的各个环节，在上游出品合作、映后的话题造势、口碑破圈及宣发场景升级四个方面实现了生态共建，助力电影行业的复苏和持续发展。

电影宣发离不开 “微博之力”

随着疫情对线下活动的冲击，以及观众娱乐消费习惯的变化，线上在近几年来逐渐成为电影宣发的主阵地，微博也在这一背景下，开始发挥更重要的作用。

近年来，如《我和我的父辈》《长津湖》《你好李焕英》等重大题材和重点项目，都离不开微博平台的映前宣传及映后口碑传播，实现了票房和社交媒体的共振。

用户基数庞大的自由舆论场，是微博在参与电影宣发时的天然优势。作为一个月活用户超过5亿、聚集众多明星大V的社交平台，微博在影片口碑的打造上贡献了不小的力量。

随着观众观影习惯的改变，社交口碑正在成为电影票房发酵的重要推动力，也决定了电影票房的长期发展。而在微博上，无论是明星、各圈层的KOL还是普通影迷，都能自由发表观点，加入相关的话题讨论。

除了社交平台之外，微博还兼具媒体属性，这意味着它具备挖掘深度内容的专业价值。以暑期档的“黑马”影片《人生大事》为例，该片上映期间，新浪电影对主演朱一龙进行了深度专访，挖掘电影背后的故事，话题“朱一龙说在乎的人和事都是人生大事”登上微博热搜29位，后续口碑的发酵也进一步带动了票房的增长。

多元的微博内部生态，同样能够有效帮助电影完成破圈。依托多兴趣圈层，每部电影都能依据自己的特性，有针对性地与各个垂直领域之间进行联动和协作，为电影、电影人和电影产业制造可供讨论的社交话题。

在《独行月球》上映期间，微博情感、微博喜剧、微博泛知识等多个领域都与电影进行了跨圈层联动，情感领域的“独孤月式表白体”、泛知识领域的”独行月球袋鼠有多写实”等话题都引发了网友的热烈讨论。今年春节档的《奇迹·笨小孩》同样联动了@王辰一 等多位情感领域博主分享观影感受，得到了网友一致认同，“奇迹笨小孩为什么令人感动”的话题登上热搜。

繁荣而稳固的明星生态，也为电影在微博的传播带来了更多可能性。微博相关业务负责人曾告诉毒眸（ID：DomoreDumou），“微博最大的优势就是，几乎所有电影主创都在微博入驻，因此对影片的宣发帮助会更加直接、全面。”

一方面，主创们会在微博分享影片拍摄的幕后故事，发表自己的观影心得，从而有效带动影片口碑；另一方面，明星在微博上的身份，也是影迷的一份子，能够自由地表达喜好。

经过这几年的沉淀，微博在电影行业的定位，已经突破了单纯的舆论场域和宣发工具，而是深度参与其中，搭建起了全场景电影内容生态。影片上映前，为其营造热度带动预售，上映时形成讨论，助力口碑扩散，稳固影片的长尾效应。

今年的微博电影之夜，同样有不少新话题出圈，既有李冰冰讲述光影记忆、容祖儿献唱《一生所爱》所引起的“回忆杀”，也有在《热烈》《了不起的夜晚》等待映影片中所蕴含的、对未来的展望。虽然这场盛会已经落下帷幕，但微博与电影的缘分还将延续，为优秀影片和电影人持续提供更广阔的空间。

夏梦：拒绝金庸的追求，是她美丽人生里的一个智慧决定

今日早晨六点零六分，主持人曹可凡通过其个人微博发布了一则消息，悼念香港著名的电影演员、制片人夏梦。他在微博中写道：夏梦如燕子远行，挥一挥手，不带走一片云彩……。这大概是网络上关于夏梦辞世的最早信源，不久后，许多官方媒体的微博也做了报道，确认夏梦辞世，享年83岁。

也许，对于年轻一代而言，夏梦的名字听起来还有些陌生。但对于老一辈影迷，尤其是对香港早期电影有所了解的影迷来说，夏梦是香港电影一个时代的代表，是最早的银幕“女神”，是有着“绝代美人”、“东方奥黛丽·赫本”等称号的女明星。

有趣的是，比起她个人在演艺事业上的成就，人们最为津津乐道的，是关于金庸如何如何迷恋并追求她，却被她拒绝的那段往事。时至今日，仍然有不少人觉得惋惜，认为夏梦应该和金庸在一起，才子配佳人，理应成为佳话。

然而，在我看来，夏梦拒绝金庸的追求，是她美丽人生的诸多决定里，最智慧的一个。

1、“仲夏夜之梦”

夏梦的原名叫杨濛，1933年生于上海，祖籍江苏苏州，是一位正宗的“江南女子”。

她的父母爱好戏曲，算得上是一个“文艺之家”，在耳濡目染中，幼小的杨濛受到了不少艺术的熏陶，因此也十分热衷于戏剧表演。

1947年，年少的杨濛随家人迁居香港，就读于香港玛丽诺女书院。在课余时间里，她喜欢看电影，喜欢唱歌跳舞，也喜欢演话剧。这使得她成了校园里颇为引人关注的文艺骨干。

1950年，有一个叫袁仰安的导演要拍一部电影，问及女儿的同学里是否有适合演戏的。袁仰安的女儿毛妹刚好和杨濛是同班同学，便把容貌姣好且擅长文艺表演的她推荐给了父亲。

袁仰安邀请杨濛加盟长城电影公司，并基于莎士比亚《仲夏夜之梦》的灵感给杨濛起了一个艺名：夏梦。从此，银幕上就开始有了一个叫夏梦的，拥有着一双丹凤眼、五官精致且独具古典美女气质的演员。

有谁知道《仲夏夜之梦》中讲的是什么大概内容啊？

书中讲述了由“魔汁”引起的冲突及冲突被解决、有情人终成眷属的故事。有两个男青年拉山德（Lysander）、狄米特律斯（Demetrius）同时爱上了女青年郝米娅（Hermia），而郝米娅恋着拉山德，她的好友海丽娜（Helena）又恋着狄米特律斯。郝米娅为了反对包办婚姻和情人私奔，来到约定好的森林里。海丽娜将这一消息告诉了狄米特律斯，二人也跟着赶到了森林里。这个森林里本来住着仙王、仙后和侍奉他们的小仙、精灵，此时仙王、仙后正因为一个“换儿”（传说中仙人常于夜间将人家美丽的小儿窃去充做侍童）而不和。仙王为了让仙后做出让步，便派小精灵迫克（Puck）去取来魔汁（西方一朵纯洁的白色小花因为误中了丘比特的爱情之箭，受创伤后而流出的汁液）以戏弄仙后。这种魔汁有这样的魔力：如果它滴在睡者的人的眼皮上，无论男女，醒来一眼看见的生物，就都会发疯似的爱上它。
因为魔汁的出现，整个故事发生了戏剧性的变化。魔汁滴在睡着的拉山德的眼皮上，他醒来时一眼看见的是误闯进来的海丽娜，因此而“移情别恋”，对海丽娜大献殷勤，这让可怜的郝米娅伤心万分；而狄米特律斯醒来时一眼看见的恰是被精灵引来的海丽娜，因而“旧情复燃”，这让可怜的海丽娜苦恼万分。两个同样美丽、善良的女孩如今一个被悲伤逼得要发疯、一个被惊喜冲昏了头脑，于是开始恶意地揣测甚至中伤起对方。而另外两个痴情的热血青年又在愤怒中为海丽娜而决斗。此刻我们发现这四个人分别在不同的方向跑着，读来令人忍俊不禁又顿生同情。幸福的斗争是如此艰难，天命弄人，可是这种斗争的过程并非一种痛苦，一种悲剧，而是一种有着快乐意味的戏剧性的东西。而在这个故事中，最具戏剧性的情节恐怕要数仙后在魔汁的作用下与一个闯入林中的织工荒唐的“相爱”。这个滑稽可笑的织工本来是和几个同是手艺人的伙伴们来林中来排戏，小精灵迫克使织工变成了一头更可笑的蠢驴，而仙后在接触魔汁后一觉醒来时正是看见了这个可怜的家伙。于是对于织工而言，“横祸”又变成了“横福”，因为他得到了尊贵的仙后的恩宠。这是多么不可思议的事情，又显得多么滑稽！而这一切都取决于魔汁的威力、仙王的旨意和小精灵迫克的顽皮。后来也正是按着仙王的旨意，魔力得以解除、情人终成眷属、仙人和好如初，仙界、人间复归太平.
门德尔松17岁时为《仲夏夜之梦》配乐。这是门德尔松的名作之一，是古典精神与浪漫的意想世界相结合的典范之作。作曲家的着笔不在悲剧性，哲理性或是角色的刻画，而是着重描写大自然的诗情画意以及民间神话的幻想里面有仙女的舞乐，情人的追逐，小丑的顽舞，花妖的轻盈等等的恶作剧。完全揉和在缥缈的幻境当中。乐曲好像给我们展现了夏天月明之夜，在森林中的神奇生活；神秘的气氛和诗意的背景使乐曲罩上幻想和仙境的特殊色彩。被赞为与威廉·莎士比亚剧作“珠联璧合”的F渲兄l]婚礼进行曲》就出自孔髌1．序曲 快板
以木管的4个常和弦把人带进梦幻世界，清妙飘逸的旋律表现妖精的嬉戏，与西西亚斯公爵及姆瘴А弛是?活泼的快板
木管表现了妖精的嬉戏，各种精妙的变化中似有翘鞠ⅰ渥嗲?br />
表现了主人公在森林中呐腔4．夜曲
描写剧中两对恋人被魔法盅惑，在森林中睡着了的情景。
5．婚礼进行曲 活泼的快板
著名的结婚进行曲，表现了两对恋人焓簟3）电影《仲夏夜之梦》
《仲夏夜之梦》是威廉·莎士比亚最富有想像力的喜剧，它激发了后世多部精彩的电影作品，举个例子来说，1999年由米歇尔·菲佛所主演的《仲夏夜之梦》，集结了迷人的演员阵容，如梦似幻的场景，成就了一部华丽、甜美又诙谐的电影，可能是至今该剧作最热闹的一个版本了。
但是在1986年，由英籍剧场大师彼得·霍尔所执导的《仲夏夜之梦》，其成就还远远超过了1999年的版本，60年代的自由精神，碰上莎翁最异想天开的作品，擦撞出了经典的火花。
此片的卡司也是它经典的原因所在，每一个演员都是英国剧场界掷地有声的重量级人物，包括了伊恩·理查森、朱迪·丹奇、黛安娜·瑞格、海伦米兰、大卫·华纳与伊恩·霍尔姆。
当年《仲夏夜之梦》上映之时，归功于导演彼得·霍尔前卫的摄影与大胆的服装设计，它引起了一阵不小的骚动，片中所有的仙子们啥也没有穿，身体仅涂上一层绿色的颜料，而朱迪·丹奇所饰演的皇后蒂坦妮亚，则穿着叶子遮掩重唬庵赡芰?a target=_blank href=/view/68414.htm>馈分倥诼辍ど惨始档难酆炝恕?
除了服装设计与摄影机运作之外，此片真正杰出的部份还是在于演员一流的演技，他们以优雅从容的态度，说起莎翁诙谐的台词。伊恩·霍尔姆饰演狡猾小精灵帕克，轻快的飞舞在树林间，执行仙王吩咐他做的差事；黛安娜褚步佑凹陡闯鹫摺分欣淇嵝蜗蟀谝槐撸莩雒挥邪踩小⒓壬窬实暮B啄龋?999年新版本中演出同一个角色的克莉丝塔·弗洛克哈特（《艾莉·麦克比尔》），显得有一点，嗯……贫乏！