腾讯用一块钱拍了价值一个亿的广告片「腾讯用一块钱拍了价值一个亿的广告片」

公益广告是不是一定要煽情？

是不是一定要消费苦难？

腾讯用实际行动告诉我们，不一定！

一块做好事

这是腾讯发布的99公益日宣传片

公益片往往以孩子作为主角

但也因为这样，很多时候会有刻意煽情的嫌疑

但这个短片给我的感觉是

真实而不刻意，走心但不苦难

画面一开始是一个硬币被扔进了玻璃罐中，看着兄弟俩和小卖部老板之间的神情，他们之间必定是达成了某种交易。

随后画面一转，兄弟们愉快的赶鸭、采茶、挑水，看着罐子里的硬币越堆越高，兄弟俩的期待也越来越大，这时候镜头给到一个二手手机，我才明白他们期待的不是看着钱越来越多，而是距离买手机，联系在外务工的父母更近了一步，他们期待的是亲情。

可是有一天，俩兄弟水里玩耍时，弟弟的鞋子被水冲走了。一面是手机，能与父母联系，一边是弟弟没有鞋子穿，哥哥犹豫了一会儿还是决定用攒下的钱给弟弟买鞋子。买完鞋子，小卖部的爷爷退给兄弟俩一块钱。

在兄弟俩准备转身离去之时，小卖部老爷爷把手机的价格换成了1元，叫住了将要离去的二人。兄弟俩看见手机的价格，十分惊喜，于是用仅有的1块钱买下了手机。

短片的最后，兄弟俩用手机给妈妈打电话：妈妈，我们想你了......

整个短片虽然讲述的是一对乡村的留守儿童，但是短片并没有卖惨，没有强行煽情，反而是用一种温馨、关怀、温情的角度讲述兄弟俩的故事。

有些广告片属于初看很惊艳，一眼就会被吸引的的类型；有些广告属于看着看着就会深陷其中的类型，就像珍藏多年的老酒，越品越有滋味，而这支广告片显然属于后者。

从画面的色调来说，通篇都是暖色调，洋溢着温暖、美好的气氛。同时短片的细节刻画也很到位，其中最让我印象深刻的一个片段是，兄弟俩买完鞋子后沮丧的准备回家，但当看到手机的价格变成1元时，那种溢于言表的开心让人动容。

由于是留守儿童，兄弟俩总是表现得很成熟，像个小大人一样。在看到手机的价格变了之后，两人开心的样子还是暴露了自己的内心，即便装得再老成，依旧无法掩饰自己小孩的心性。这种细节的刻画，让整个短片显得很真实，我想也许这就是它能打动我的原因吧！

这次 99公益日的传播主题是“一块做好事”，我们很容易就能读出“一块”一语双关的含义。一方面是指捐出一块钱，另一方面“一块”也是号召大家一起做公益。

说到这里，就有必要好好唠唠99公益日了。它是由腾讯在2015年发起的全民公益活动，2017年在朋友圈刷屏的“小朋友画廊”H5，就是由它发起的。

以往我们总是觉得公益的门槛很高，这是那些富豪才有资格、有能力做的事，这次99公益日所倡导的“一块做好事”则降低了公益的门槛，让大众能够了解公益并参与其中。

也许就像那句话所说的那样：世界的改变，不是少数人做了很多，而是每个人都做了一点点！

腾讯另类公益广告《盼归》，让你笑到哭

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)

尼采曾说：“最动人的美不做暴烈醉人的进攻”。这句话指的是高贵的艺术，并非一下子把人吸引住，而是像一支慢箭，有着近乎愚钝的本初之美。

在这个情绪泛滥的时代，高级的广告也一样，没有用力而刻意的煽情，而是在不知不觉中渐渐渗透，使我们为之倾倒。

正如腾讯近日发布的公益广告 《盼归》 ，将发生在贫困山村的故事，以一种温暖而有趣的方式娓娓道来，轻描淡写但却真实自然，让人忍不住跟着会心一笑。
当“留守儿童”智斗“外工爸爸”，

笑果堪比高分喜剧片

都说“懂事崩”（深夜独自崩溃），是成年人世界最大的谎言。可在偏远的村庄里，还有一群早当家的穷孩子，他们同样也在用自己方式，上演着“懂事崩”。

平时打猪草、打菜、背水、煮饭、喂猪、喂鸡、喂奶奶、上课、写作业、听村支书广播……能干懂事地像一个大人。

实在想在外打工的爸爸了，也决口不提“自己想他”，而是一边努力生活，一边用一个又一个蹩脚的谎言，间接地“骗”爸爸回家。

见别的同学考49分被喊家长，于是也故意将自己的一百分说成不及格。

被村支书轻轻弹了个脑瓜崩，夸张说自己被群殴。

村里闹猪瘟要统一处理病猪，变成家里的猪被抢。

所谓知子莫若父，面对孩子的一次次卖惨，父亲都淡然处之，直到一天被孩子慌慌张张告之，家里的房子要被拆了，这才怒气冲冲赶回家。

但让人啼笑皆非的是，孩子唯一一次的“实话”，却是一个大乌龙，情急之下，孩子只好哆哆嗦嗦向父亲吐露谎言背后的真相。

原来，这一系列“逼父回家”的戏码，只是孩子的“盼归”心在作祟，而每一个谎言的背后，都藏着孩子懂事到让人心酸的崩溃瞬间。、

好在，腾讯这支公益广告摒弃了传统的催泪手段，没有出现父子相拥而泣的恶俗情节，而是用一句川味十足的“刚强、要刚强晓得啵”，让悲伤的情绪一扫而过，从头到尾贯穿着笑意。

就像一支值得N刷的喜剧片，《盼归》通过笑来弘扬美好，在孩子向父亲承诺“不打架、不尿床、考试考一百分、不骗人”，最后却一一“食言”的荒诞反喻中，让人产生思考。

当“贫困乡村”遇上“腾讯为村”，

产品让故事更动人

从益达彭于晏和桂纶镁主演的“酸甜苦”系列广告，每一个故事结束之后都让人欲罢不能，到乔布斯用一句“让你的口袋里有1000首歌”让iPod热席卷世界各地，可以看出，好的产品露出，无疑都是跳脱出产品，让用户拥有更好生活体验的。

因此，在《盼归》中，腾讯没有具体去讲产品怎么用，而是在一个无比真实的在外务工人员返乡的故事中，让产品信息自然而然被观众接受。

无论是孩子在给父亲打电话途中提到“村支书让上平台“，孩子被村支书敲脑袋时背景出现的也”腾讯为村“的易拉宝；还是视频开头村支书用大喇叭广播催缴电费，与视频结尾村支书宣布“以后村里的事全部放在平台上”，均步步递进，首尾呼应，突出“腾讯为村”的到来，给村子带来的变化。

而这种变化没有往大了展开，而是聚焦在一个家庭的一对父子身上，以留守儿童花式期望父母回家，而在外务工的父母也因“守家”而归的主线，勾起国人对于家的天然情节，最终将乡村扶贫、留守儿童等公益事业与“腾讯为家”关联在一起，成功传递产品“为村十年，科技向善”的价值主张。

此外，为了让故事显得更加真实，广告片采用了与《啥是佩奇》一样的方言梗，既让观众随着孩子赵刚强“关你锤子事”，和父亲赵子龙“敢动我一片瓦片片，老子马上回去砍死他”的自带笑点的方言中捧腹，相信这真的是一个发生在四川乡村的故事。

又用父子俩一来一回两句语境不同的“骗你我是龟儿子”，赋予故事笑中带泪的魔力。

可以说，因为思念父亲，赵刚强并不刚强；困于生计的无奈，赵子龙也并不战无不胜。但腾讯却愿意在这些本该残酷的现实中寻找欢乐，并凭借产品为无数个故事背后的主人公送上希望的曙光。

当“公益”遇上“腾讯，

科技让爱更有温度

公益广告时常会被人称为不是广告的广告。但也正是因为其弱商业属性，成为消费者越发“傲娇”的今天，品牌与消费者建立沟通的必争之地，建立品牌良好形象的重要砝码。

那么，在公益领域C位出道，腾讯是怎么做的呢？

一方面 ，在内容沟通上，腾讯自始至终都是以“尊重消费者”为前提的。很多时候，公益的对象，都是弱势群体，大多数广告习惯性地去渲染这种负情绪，从而激发大众的同情心。但正如微信张小龙说的：“故意去感动一个人是不尊重他的表现”。腾讯在公益广告内容的沟通上，不给沟通人的情绪染色，让忧郁的更忧郁，绝望的更绝望，而是用美好去守护美好。

比如9月刷屏的腾讯公益广告《一块钱》，就讲了贫困山村温情脉脉两兄弟的存钱故事。画面的柔光、自闭症孩子们的笑脸、美丽的乡村风景，淳朴善良的村民……让更多人自愿地参与到“99公益日，一块钱做好事”的正能量公益活动中来。

另一方面 ，在科技研发上，腾讯深知授人于鱼不如授人于渔的道理。在推荐智慧绿色乡村，强化新技术应用场景的道路上，凭借“腾讯为村”平台，将政府和民众关联到一起，以多方互利的方式，催动乡村自主发展的造血能力。

对于乡村来说，事靠人做，业由人兴；对于村民来说，不用再出走盼归；对于腾讯来说，互联网时代的扶贫新秀，当之无愧。

92年河南省高考状元张磊腾讯的成功之道也是《价值》这本书的作者

流水不争先，争的是滔滔不绝。

2008年是蓝月亮亏损的第7个年头，眼看就要开始赚钱了，CEO罗秋平特别高兴。

在他打算让员工们庆祝一番的时候，投资人张磊突然出现，他在会议室里痛骂罗秋平，并说如果蓝月亮不能继续亏损，他就把投资撤了，让罗秋平等着关门。
这个张磊不是一般人，他92年以河南省高考状元的身份考上了中国人民大学，后来又去耶鲁大学留学。

毕业以后，张磊带着从老师那借的2000万回国创办了高瓴资本。

但是他也不知道这钱该怎么投资，怎么花，那个时候义乌的小商品市场特别火爆，他决定去义乌一趟。

在他瞎逛的时候，看见地上一张名片，捡起来一看，发现除了摊主和名字电话之外，还有QQ号，然后他就跟其他摊主要名片，发现所有人的名片上都印着QQ号。

这个时候他就看到了别人看不见的市场，于是他就把所有的钱都投给了腾讯，那时候很多人都说他根本就不懂投资，说他怎么能够把鸡蛋放在同一个篮子里。

但是，最终张磊赌赢了，15年的时间腾讯市值从20亿美元，疯涨到了5000亿美元。

所以，这一次投资，让张磊一次性的赚到了200多倍的利润。
后来张磊投资了蓝月亮，但是他要求罗秋平，必须让公司亏损，不懂他的人又说他脑子有问题。

其实，张磊又看到了别人没看到的商机，他是这么给罗秋平说的，他让罗秋平去掉公司其它没有用的产品线，专心做洗衣液，这样短期内会亏损，但长期肯定赚钱。

罗秋平接受了张磊的建议，他就停掉了其它的生产线，一边做研究，一边疯狂的做广告，当产品家喻户晓的时候，那些外企的日化巨头才反应过来，但是为时已晚。
张磊的成功绝非运气，能有今天的成就和地位，是他一直坚持长期主义和价值投资的结果，功成名就的张磊，花了五年的时间，把自己的投资经验，写成了一本书，就是这本《价值》。

这本书特别适合，有投资想法和创业精神的人看。

《价值》里面有一句话，让我感触很深，“流水不争先，争的是滔滔不绝。”

从事任何工作和事业，只要着眼于长远，躬耕于价值，就一定能够经受时间的考验。