东宫收视率多少亿「东宫等5部剧收入合332亿华录百纳去年影视业务营收增400」

作者 / 云梦泽

2018年A股影视公司“亏损王”华录百纳，2019年逆势扭亏为盈，归母净利润达1.14亿元。

在华策影视（-14.67亿）、欢瑞世纪（-5.51亿）等电视剧公司纷纷陷入亏损之际，这一成绩显得格外突出，当然也不可避免地受到质疑。

5月20日，深交所向华录百纳发来问询函，要求公司就2019年年报中毛利率、坏账、存货跌价等多个财务指标的异常作出解释。

对深交所的种种疑问，华录百纳都作出了详细的回应，其中透露出不少值得注意的信息。

《东宫》等5部剧收入合计3.32亿，华录百纳2019年影视业务营收大增400%

年报显示，2019年华录百纳影视业务实现收入4.39亿元，同比增长404.87%，不过毛利率仅20.78%，同比下降28.27个百分点。

因此，深交所要求华录百纳结合2019年制作发行的影视剧作品情况，说明影视业务收入同比大幅增长但毛利率下降的原因及合理性，并向其报备收入前五名的影视剧作品相关合同。

华录百纳回复称，影视业务收入同比大幅增长，主要是公司在2019年播出及确认收入的影视项目较上年同期增多所致。

而毛利率下降主要是剧目播出平台采购价格下滑所致。受宏观经济压力加大、演员限薪令等监管政策变化的影响，2019年平台采购价格出现较大波动，而行业大部分前期投入项目处于相对高成本阶段，导致该部分项目的利润空间受到较大影响，毛利率下降。

2019年，华录百纳收入前五名的影视剧作品分别为电视剧《东宫》、《读心》、《不负时光》、《乔安你好》及《你好检察官》，前五名影视剧的合计收入为3.32亿元，占公司2019年影视业务收入的75.54%，毛利率为7.84%，且均为首轮发行确认收入。

而2018年，公司前五名的影视作品分别为电视剧《我的青春遇见你》、《我不是精英》、《秦时丽人明月心》、《长江往事》以及电影《冲天火》，前五名影视剧的合计收入为6289.09万元，占2018年影视业务收入的73.21%，毛利率为51.50%。

2018年确认收入的影视剧项目较少，前五名的影视剧作品中仅有电视剧《我不是精英》、《长江往事》以及电影《冲天火》为首轮发行或放映确认收入。同一影视剧作品二轮(多轮)发行的毛利率高于首轮发行毛利率。

除了影视业务，华录百纳其他业务（综艺、营销）的收入均呈现大幅下滑态势。

其中，综艺业务2019年实现收入6963.04万元，同比减少53.57%，毛利率为47.78%，同比上升127.28个百分点；营销业务实现收入9837.45万元，同比下降73.39%，毛利率为17.79%，同比上升30.01个百分点。

华录百纳表示，2019年综艺业务收入下降主要是公司2018年出售了喀什蓝色火焰文化传媒有限公司和北京蓝色火焰娱乐文化有限公司100%股权，剥离了部分与电视台传统合作的综艺业务所致；毛利率较上年同期变化较大，主要是2018年部分综艺栏目招商低于预期，出现较大亏损，2019年公司业务模式变化所致。

而营销业务收入下降主要是为控制经营风险，公司调整经营战略，暂缓对部分经营出现不稳定迹象的商业客户提供内容营销服务，同时减少与电视台合作的传统内容营销业务所致。毛利率上升主要是公司积极拓展户外营销板块优质新客户所致。

按照要求，华录百纳披露2019年公司前五名客户的应收账款及其回款情况如下:

转回坏账8161万元、2.87亿存货未计提跌价，华录百纳称具有合理性

截至2019年末，华录百纳应收账款余额为5.25亿元，占流动资产的17.88%，2019年转回应收账款坏账准备8160.61万元。

对此，深交所要求华录百纳做到以下3点：

1. 向其报备按单项计提坏账准备的应收账款第二至第五名的具体情况，并说明对其单项计提坏账准备的原因；

2. 补充说明2019年转回应收账款坏账准备的具体情况，前期坏账准备计提是否谨慎合理；

3. 向其报备2019年末余额前五名的应收账款情况，包括但不限于客户名称、交易的具体内容、账龄、期后回款情况、与公司是否存在关联关系以及交易价格是否公允。

华录百纳列出了单项计提坏账准备的应收账款第二至第五名的计提原因:

以第二名为例，应收账款账面余额3500万元，计提坏账准备3500万元，计提比例100%。计提理由：公司虽多次催收，并委托律师向对方发送催收函，但对方资金短缺，属于轻资产公司，名下已无房产等可执行财产。参考律师的意见，该款项预计无法收回，2018年末公司已全额计提坏账准备。

在2019年转回的8160.61万元坏账准备中，按单项计提的坏账准备转回1682.01万元，主要是2015年11月，华录百纳《桃花运》项目在浙江广播电视集团(以下简称“浙江台”)首轮上星播出，确认应收浙江台款项金额1522.66万元。

根据业务部门提供的关于浙江台《桃花运》项目的说明，浙江台2017年12月提出，由于该剧播出期间综合评估效果欠佳，需要重新定价，业务部门最终判断该项目回款金额存在极大不确定性，经过与审计师沟通，出于谨慎性考虑，公司于2017年12月对该项目全额计提坏账准备。

后经过公司多次和浙江台沟通，于2019年达成和解，浙江台还款1142.66万元，导致坏账准备转回。

另外，按组合计提的坏账准备转回6478.60万元，转回金额较大，主要是按照组合计提坏账准备的应收账款回款所致。

华录百纳表示，公司自2019年1月1日起开始以预期信用损失为基础计提坏账准备，并按照规定对2018年年末应收账款余额以预期信用损失为基础对坏账准备进行调整，前期坏账准备计提是谨慎合理的。

年报显示，华录百纳截至2019年末的存货余额为2.87亿元，占流动资产的9.79%。

深交所要求华录百纳：

1. 结合各影视作品播放情况，说明2019年影视剧成本结转与计划收入比例是否匹配，成本结转是否准确完整；

2. 结合最近两年公司主要影视产品的收益情况，目前尚未制作完毕的主要影视作品预期收益和库龄，以及主要艺人和影视作品的价格变动趋势等，说明对存货进行减值测试的过程，未计提存货跌价准备的合理性。

华录百纳回复称，2019年公司确认收入的影视作品主要来自于《东宫》、《读心》、《不负时光》、《乔安你好》以及《你好检察官》，以上剧目计划收入在2019年已全部实现，全额结转成本。影视剧成本结转与计划收入比例相匹配，成本结转准确完整。

截至2019年末，华录百纳存货余额前五名的影视作品合计2.51亿元，占存货余额的87.19%，具体如下:

华录百纳表示，公司进行跌价测试时，对于尚在制作中或已制作完成的项目，结合行业特点，以意向签订的各类销售合同的金额、业务人员结合市场及行业情况对未来销售价格的预估作为未来可实现现金流入的重要判断依据，减去项目至发行完成期间计划发生的所有合同费用(包括宣发费用、制作费用等)为该项目的可变现净值，与基准日项目的账面金额比较，以此判断该项目是否计提减值。

对处于研发中的版权采购，公司根据当前影视市场环境及审查监管政策进行综合评估，若剧本不适合当前的市场变化和国家政策发展方向，且与公司项目发展方向不符，开发价值低的，公司将终止开发。

经测试，2019年末公司存货不存在减值迹象，不需要计提存货跌价准备。

《同龄人》等多部剧正在筹备中，华录百纳将定增募资5亿

华录百纳2019年年报及2020年一季报披露，电视剧《暗恋橘生淮南》、《亲爱的你在哪里》等项目取得发行许可证，《黑色灯塔》、《光辉的旗帜》等项目顺利杀青进入送审阶段或后期制作阶段。

此外，公司筹备项目《同龄人》、《曙光之裔》、《借你一世玲珑》、《狂猎》、《恶毒女配》、《金太郎的幸福生活2》、《缉毒英雄》仍在积极推进。

为了保障项目的资金来源，华录百纳积极谋划对外融资。

根据6月22日晚发布的定增预案（修订稿），华录百纳将通过向控股股东盈峰控股非公开发行不超过1.27亿股股份，募集资金不超过5亿元。

按照发行股数上限（1.27亿股）测算，定增完成后，盈峰控股持有华录百纳股份比例从17.61%上升到28.68%，实际控制人何剑锋及其一致行动人盈峰控股将合计持有33.01%的股份。

募集资金用途方面，在扣除发行费用后将用于以下2个项目:

华录百纳表示，本次非公开发行主要有3个目的：

1. 提升公司行业竞争力

通过本次非公开发行，公司将进一步大力推动业务板块的发展，在现有各项积累的基础上，增强面向市场的资源集聚能力和快速响应能力，为公司的合作媒体提供高质量、更加多样化的内容产品，更快、更好地提升企业产品制作实力，提升公司影响力，形成开放式平台生态体系，提升公司的行业竞争力。

2. 增强公司资金实力

近年来，影视行业市场集中度日趋提高，对资金投入的持续性与及时性都提出了更高的要求。资金实力已经成为影视行业核心竞争力之一。通过本次非公开发行，公司的资金实力将获得较大提升，为影视剧和营销领域的项目开展提供有力的支持。

3. 提升公司的持续盈利能力

在严格控制募集资金投资项目风险和保障投资收益的前提下，本次非公开发行将有效提高公司的持续盈利能力，优化公司业务模式，实现多元化的、可持续的发展，是公司保持可持续发展、巩固行业地位的重要战略措施。

「前景研究」2021上半年主流影视公司财报：总体向好

2021年中已过，多家主流影视公司相继公布2021上半年年报内容。那么就让我们来看看，2021年影视公司发展现状究竟如何？

光线传媒

光线传媒上半年 营业收入7.55亿元，同比增长191.37%；归属于上市公司股东的净利润4.85亿元，同比增长2255.45%

报告期内, 光线传媒今年上半年上映了 《人潮汹涌》《明天会好的》《你的婚礼》《阳光姐妹淘》 等影片,以多量的形式收获了约为16.75亿元的总票房。细看光线传媒参与的几部影片，挤入春节档的《人潮汹涌》不达预期，票房最后为7.62亿元，反而小成本影片《你的婚礼》在五一档获得7.89亿元票房。

在项目储备上，电影项目如《五个扑水的少年》《冲出地球》《坚如磐石》《墨多多谜境冒险》等均已制作完成， 《狙击手》《十年一品温如言》《一年之痒》《会飞的蚂蚁》《误杀2》 等影片在制作中，《深海》《茶啊二中》《大鱼海棠2》《最后的魁拔》等动画电影的推进工作都在有条不紊地进行。

电视剧及网络剧业务方面， 《山河枕》《春日宴》《拂玉鞍》《大理寺日志》 等剧集已与相关视频平台达成合作，《拂玉鞍》开机在即

华谊兄弟

华谊兄弟上半年 实现营业收入5.79亿元，同比增长78.37%；实现归母净利润1.06亿元，同比增长145.75%。

截至2021年6月末，华谊兄弟已建成投入运营的影院为30家，屏幕数量267块，上半年观影人次为338.85万人次，较去年同期增长885.3%，院线发行及影城放映业务实现收入1.30亿元，较去年同期增长1096.8%。

电影方面，华谊兄弟出品或参与出品的 《温暖的抱抱》《侍神令》《你好，李焕英》 等影视剧项目上映，分别实现累计票房成绩约8.64亿元（6.87亿元计入报告期内）、2.74亿元、54.13亿元，陆川导演的 《749局》 、周星驰导演的 《美人鱼2》 均已杀青进入后期制作阶段。

剧集及网络大电影方面， 《古董局中局之掠宝清单》《胭脂债》《别怕，恋爱吧！》《北辙南辕》《我是真的爱你》《喵喵汪汪》 及 《愤怒的黄牛》 等多部作品均已在网络平台上线。其中，《北辙南辕》《我是真的爱你》聚焦女性话题引起广泛讨论，成为今年暑期极具话题度的热门剧集；《别怕，恋爱吧！》作为以电影班底打造的精品微短剧，成为竖屏 情感 喜剧标杆。另外， 《我们的西南联大》 已经完成制作， 《宣判》《警鹰》 （暂定名）等也已杀青进入后期制作阶段。

芒果超媒

8月17日晚间，芒果超媒交出一张不俗的成绩单。中报显示，2021上半年，芒果超媒 实现营收78.53亿元，同增36.02%；归母净利润14.51亿元，同增31.52%。

公告显示，报告期内，芒果超媒旗下芒果TV 实现营业收入67.53亿元，同比增长45.96%；实现净利润13.86亿元，同比增长32.84%。

其中，广告业务收入最为强劲。具体来看，上半年广告业务营收31.42亿元，同增74.75%。报告期内， 《乘风破浪的姐姐2》 刷新上半年单项目招商金额之最， 《密室大逃脱3》《妻子的浪漫旅行5》 等综N代及 《谎言真探》 等季风头部剧集，不断取得招商佳绩。

在会员方面，在全网用户规模增长整体放缓背景下，芒果TV继续走出增长曲线。上半年会员营收17.45亿元，同增23.05%。Questmobile数据显示，2021Q2芒果TV播放量307.1亿，居 历史 第二高点，同比增长29%。

横店影视

横店影视上半年 实现营业收入14.76亿元，同比增长1239.73%；实现归母净利润2.01亿元，同比增长167.41%。

院线端，横店影视截至6月末共拥有467家已开业影院、2903块银幕，上半年实现票房收入10.85亿元，同比增长1323.43%。其中，资产联结型影院票房收入9.25亿元，市场份额为3.69%，观影人次2660.54万；加盟影院票房收入1.60亿元，市场份额为0.64%，观影人次441.09万。

内容端，横店影视参与出品的 《送你一朵小红花》《你好，李焕英》《熊出没·狂野大陆》《我的姐姐》 等影片上映，参与了献礼剧 《大国飞天》 的拍摄，孙公司浙江横店影视投资有限公司参与出品的电视剧 《大宋宫词》 、联合摄制的电视剧 《白玉思无瑕》 开播。

阅文集团

2021年8月16日，阅文集团发布了2021年中期业绩报告。业绩报告显示， 2021年上半年，阅文集团总收入同比增长33.2%至43.4亿元 ；其中，版权运营及其他收入同比增长124.5%至18.0亿元；非国际通用会计准则下（Non-IFRS）的归母净利润6.65亿元，同比增长30倍。

业绩报告显示，2021年上半年在线阅读业务实现收入25.4亿元，同比增长3.4%，MAU达2.3亿。

期内，阅文集团进行“大阅文”战略升级，重点发力IP生态链建设。阅文版权运营业务强化公司自身核心能力，将人才、资源、不同内容业态有机结合起来，做好IP顶层设计和落地开发，并与外部团队积极合作。IP开发实现由单一版权授权到多元开发的业务矩阵，并在漫画、动画、影视、 游戏 等细分领域都取得了进展，推动IP价值的升维。

在影视IP开发方面，阅文在上半年相继推出 《赘婿》、《斗罗大陆》 和 《叛逆者》 等作品，其中由腾讯影业-新丽传媒-阅文影视这“三驾马车”出品的《赘婿》是爆款作品，三驾马车还共同参与出品了庆祝中国共产党成立100周年的电影 《1921》 。

新丽传媒参与出品的现象级电影 《你好，李焕英》 收获了54亿票房，位列中国电影 历史 票房榜第二。未来，“三驾马车”还将继续紧密合作，重点拓展优质IP剧集的系列化开发，包括 《庆余年》、《赘婿》 和 《大奉打更人》 等，并积极拓展网络大电影、短剧等新领域。

在IP动画授权与开发方面，今年上半年，阅文自制的IP改编动画继续上线，其中改编自IP 《斗破苍穹》 的半年番动画播放量已超过19亿，豆瓣评分7.8分。当前，正在筹备的动画项目超50部，包括基于IP改编的 《大奉打更人》、《星域四万年》、《第一序列》、《全球高武》 等。

在IP 游戏 授权与运营方面， 《诡秘之主》、《凡人修仙传》、《赘婿》 等优质IP已授权给业内优秀的 游戏 研发团队并将陆续推出。

华录百纳

华录百纳上半年实现营业收入4.30亿元，同比增长755.04%； 实现归母净利润830.29万元，同比下滑82.72%。

公司称，营业收入较同期大幅增长主要系剧集产能陆续释放，利润较同期减少主要系新业务培育期投入较多、受排播影响部分优质项目延期播出。

2021年上半年，华录百纳的剧集收入为3.36亿元，占营业收入的78.16%。公司出品的 《暗恋橘生淮南》《八零九零》《美好的日子》《上阳赋》 播出， 《冰雨火》《逆光者》《火星孤儿》《君九龄》 等剧目已完成拍摄，送审、后期完成后等待排播。

另外，公司强化动漫板块布局，北京光云动漫文化有限公司于3月31日纳入合并报表，其原创动画番剧《玄锋乂录》、动画电影《司空见怪》正在积极筹备当中。电影业务方面，参股公司北京精彩时间文化传媒有限公司出品的国潮喜剧动作动画电影《雄狮少年》、主旋律战争动作电影《狙击手》等优质电影项目计划陆续在2021年上映。

猫眼 娱乐

8月19日，猫眼 娱乐 正式公布2021年度上半年业绩公告。公告显示，截至6月30日，猫眼 娱乐 2021年上半年 公司收益为17.99亿人民币，期内溢利净额为3.87亿人民币。 上半年中国电影市场持续复苏，猫眼 娱乐 发展稳健，各项业务有序开展，其中 娱乐 内容服务部分取得了突破性成长。

2021年上半年的院线电影中，猫眼参与出品或发行的影片共计19部，影片累计取得票房约164.6亿元，占全国同期国产影片票房的74%，其中多部影片票房与口碑双丰收。

2021年元旦档，猫眼参与了出品或发行的 《送你一朵小红花》 和 《温暖的抱抱》 分别位列档期票房的冠军和亚军；2021春节档，于大年初一上映的7部影片中猫眼参与了其中5部，其中由猫眼出品和主控发行的影片 《你好，李焕英》 自春节档上映以来热度一直延续，最终收获超过54亿的票房，位列中国影史第二。为清明档贡献近半票房的票房冠军 《我的姐姐》 也是猫眼参与出品的佳作。

近期，猫眼参与的 《1921》、《中国医生》《怒火·重案》《盛夏未来》《白蛇2：青蛇劫起》 等影片上映后票房口碑均表现出色。后续，还将有 《检察风云》《反贪风暴5》《风再起时》《被害人》《明日战记》《不速来客》《再见，少年》 等多部影片与观众见面。

鼎龙文化

8月12日，鼎龙文化发布2021年半年度报告。报告期内，鼎龙文化 实现营业收入2.26亿元，同比减少16.59% ，归属于上市公司股东的 净利润为50.7万元，较上年同期减少98.1%。

公告显示，在 游戏 业务方面，今年上半年鼎龙文化全资子公司第一波新增上线独代产品《御剑决》，《少年名将》《校花的贴身高手：天阶岛》、等 游戏 保持运营，第一波通过买量方式运营了《放置三国》《仙梦奇缘》、《荣耀大天使》等 游戏 。报告期内，基于市场发展情况及 游戏 产品投放阶段，鼎龙文化买量成本较上年同期有所增加， 游戏 业务整体毛利率有所下降。

在影视业务方面，鼎龙文化报告期内持续开展检察题材剧 《真相》 的拍摄及后期制作工作，由于上年同期影视业务收回较大额应收款项，前期计提的应收款项坏账准备转回形成了一定利润，而本期未发生上述情形，因此报告期内鼎龙文化影视板块利润同比有所下降。

完美世界

完美世界于2021年8月17日披露中报，公司2021上半年 实现营业总收入42.1亿，同比下降18.2%；实现归母净利润2.6亿，同比下降79.7%。

其中，包含电竞业务在内的 游戏 业务实现营收和归母净利润34.09亿元和2.23亿元；影视业务上半年营收7.29亿元，实现稳健发展。

上半年，完美世界 游戏 业务处在品牌升级和产品创新迭代的过渡阶段，多种因素使得收入及净利润出现阶段性调整，但整体业务发展情况依然向好。未来，完美世界将在精品化核心战略的指导下，向用户提供内容积极 健康 、精神内涵丰富的 游戏 、电竞和影视作品。

影视业务方面，上半年完美世界出品的 《上阳赋》《暴风眼》《爱在星空下》《明天我们好好过》《小女霓裳》《理想照耀中国》《温暖的味道》《光荣与梦想》《壮志高飞》 等多部精品电视剧、网剧相继播出。特别是今年5月播出的《光荣与梦想》，立意和选题紧扣党的初心与使命，对重大革命题材的艺术呈现、诗意表达都做出创新性的实践 探索 ，获得了收视和口碑的双丰收。此外，储备的 《舍我其谁》《昔有琉璃瓦》《月里青山淡如画》《和平方舟》《山河表里》 等影视作品正在制作、发行过程中。

除此之外，华策影视、慈文传媒、欢瑞世纪等影视公司公布了2021上半年业绩预告内容，对公司2021年度业绩做出预测。

华策影视

7月16日消息，华策影视对外发布公告称， 预计上半年盈利2.06亿元-2.36亿元，同比增长40%-60%。

报告期内，电影项目（含网络电影）上映5部， 《刺杀小说家》 票房突破10亿，动画电影 《名侦探柯南：绯色的子弹》 票房达到2.15亿。

除一季度已确认的项目外，公司在二季度主要确认收入的有电视剧项目 《我们的新时代》、《八零九零》、《月光变奏曲》、《变成你的那一天》、《绝密使命》 ，电影项目 《名侦探柯南：绯色的弹丸》 以及艺人经纪、内容营销、国际业务、版权业务等生态业务收入，经营性净现金流持续为正。

慈文传媒

慈文传媒7月14日晚间发布业绩预告，预计2021年上半年归属于上市公司股东的 净利润1200万元~1800万元，同比增长293.18%~389.78% 。

业绩变动主要原因是，报告期内，公司坚持以影视内容开发运营为核心，打造慈文“品牌+”的泛 娱乐 平台，积极推进影视、 游戏 等各板块业务开展，与上年同期相比，各项工作总体进展情况较好。

2020年年报显示，慈文传媒影视业务实现收入6.6亿元，占营业收入的比重达97.91%。值得一提的是，年初大火的 《山河令》 给慈文传媒带来一定利润。据披露，该片确认收入15148万元，实现毛利1946万元。

欢瑞世纪

7月14日，欢瑞世纪近日发布2021年半年度业绩预告，预计业绩同比扭亏为盈。报告期内归属于上市公司股东的 净利润1,000万元，较上年同期扭亏为盈 。

报告期内，公司围绕着打造内容制作和艺人经纪平台，持续深化布局，各项业务稳步推进。公司影视剧销售收入及艺人经纪收入较上年同期有所增长，销售费用较上年同期降低，公司净利润实现扭亏为盈。剧集方面，公司加强推进预售模式，改善现金流，致力于制作符合 社会 主义新时代主流价值观的精品影视剧，在仙侠、青春谍战、探险等题材上积极 探索 系列化的内容，打造品牌优势、强化了与各大平台的良好合作。同时，公司积极推进艺人经纪服务平台的建设，打造标准化服务体系，加强新媒体、电商、综艺、文旅等业务布局。

公司积极推进影视剧项目的播出和回款工作，报告期末货币资金余额较2020年报告期末有所增加。截至本公告披露日，2021年公司在平台实现首播的影视剧包括 《不说再见》《云顶天宫》 ，参与联合投资的电影《革命者》上映。报告期内，公司主要在创作中的影视剧（含非执行制片剧）包括 《十年一品温如言》《南风知我意》《瑶象传奇》《沉香如屑》 等；取得发行许可证或上线备案号的影视剧为 《权与利》《梦醒长安》《云顶天宫》 。

万达电影

6月30日，万达电影股份有限公司公布2021 年半年度业绩预告，业绩预告期间为2021年1月1日至6月30日。

万达电影发布的业绩预告显示，在2021年上半年，公司归属于上市公司股东的 净利润为6.2亿元—6.8亿元 ，上年同期亏损15.67亿元。 在报告期内，万达电影经营业绩扭亏为盈。

万达电影影视投资制作与发行业务业绩同样实现增长。2021年上半年，由万达电影子公司万达影视传媒有限公司主控的电影 《唐人街探案3》 在春节档期内上映，并获得45.2亿元票房。同时，由子公司浙江东阳新媒诚品文化传媒有限公司投资制作的剧集 《号手就位》、《妈妈在等你》、《雁归西窗月》 先后播出，其中《号手就位》作为军旅题材献礼剧微博超话阅读量超8亿。万达电影在剧集方面的投资也有所回收。

未来，万达，将会有60多部电影、电视剧/网络剧，其中完美的可持续发展理念IP是《唐人街探案》《鬼吹灯》 《误杀》 《折叠城市》等。第三季度，随着 《二哥来了怎么办》 《鬼吹灯之星》 《想看你(电影版)》 《没有春天不到来》 《维和防暴队》 等作品的推出，内容板块的主要表现将进一步释放。

国产剧在海外究竟有多火？

国产剧在海外究竟有多火？

国产剧在海外究竟有多火？ 随着平台拓展，未来国产剧走出去也将更加便利。不过，如同爱奇艺创始人龚宇所说，中国文化输出到世界，责任仍很艰巨。不过可以明确的是，不管观众是谁，最重要的基石还是作品本身的质量。

国产剧在海外究竟有多火？1

最近有消息称，韩国电视台JTBC将翻拍国产剧《三十而已》，《有翡》《流金岁月》也有望在韩国播出。1月初，《大秦赋》也登陆国外的YouTube热播剧场。

距离《媳妇的美好时代》走红坦桑尼亚过去近十年，国产剧“出海”已不再是遥远的传说。

近几年来，国产剧大批量“出海”，很多热门剧目都已远销海外。“出海热”背后，国产剧播出效果如何？

《大秦赋》海外播出视频截图

国产剧“出海”都到了哪里？

“我最近才刚开始看中国的奇幻电视剧，然后我马上就着迷了。这不是我看的第一部，但在场景、服装、特效、打戏以及表演方面都绝对是最好的一部。”在美国最大的互联网电影资料库IMDb上，有国外网友如此评价国产剧《香蜜沉沉烬如霜》。

IMDb截图

像这位网友一样，很多外国人正通过电视剧了解中国。想当初，《甄嬛传》走出国门时一度在网上引起轩然大波。现如今，国产剧同步在海外播出已成为普遍现象。

据广电总局相关负责人2019年透露，电视剧是当前中国电视节目国际传播中最主要的节目类型，占全国电视节目出口的比重约70%，已出口到全球200多个国家和地区。

国产剧“出海”，都播到了哪里？其中，最常见的是国外的电视台，包括韩国、日本、马来西亚、蒙古国以及阿拉伯地区、非洲、澳洲等的电视台。

《隐秘的角落》韩国预告视频截图

韩国有专门播放中文节目的中华TV、CHING等，此外，MBC、KBS、ChannelA等韩国主流电视台也都播过国产剧。除引进《隐秘的角落》《延禧攻略》《亲爱的，热爱的》等爆款剧目外，近年来韩国还引进了一些非大热剧目，如《天乩之白蛇传说》《人间烟火花小厨》《今夕何夕》等。韩国电视台对于国产剧的改编也在增多，《步步惊心》《致我们单纯的小美好》《太子妃升职记》都被改编为韩剧。

中华TV截图

相比之下，日本电视台引进国产剧数量没那么多，不过，日版“中二十足”的翻译常在网上引发热议。比如《延禧攻略》翻译为《璎珞～紫禁城燃烧的逆袭王妃～》，《甄嬛传》译为《宫廷争霸女》等。

电视剧海报

国产剧“出海”的另一大去向是海外各大互联网平台，如美国流媒体平台Netflix、美国视频网站YouTube、Hulu，以及播放大量亚洲节目的视频网站Viki等。

前几年，Netflix曾采购过《甄嬛传》《琅琊榜》《白夜追凶》等多部优质剧目，“Netflix引进”一度成为品质的象征。近些年，为吸引更多亚洲用户，Netflix对国产剧的引进也开始加速，仅这两年就收入了《陈情令》《琉璃》《下一站是幸福》《三十而已》等多部剧。

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Viki则与中国国际电视总公司、华录百纳、华策影视、传驿人影视等多家中国影视公司展开合作，这使得国际观众也能收看丰富的中国电视剧，既包括《红楼梦》《还珠格格》等老剧，也包括《以家人之名》《锦衣之下》等新剧。Viki更针对亚洲市场，有大量韩剧、中剧资源。

VIKI截图

国产剧出海，哪些最受欢迎？

这么多国产剧在海外播出，效果如何？哪类剧最受欢迎？

从地域来看，国产剧在亚洲，尤其是东南亚地区仍有着较强的竞争优势，而且近几年的影响力也在逐渐上升。同时也开始走出亚洲，向中东欧、拉美、中东、非洲等国家和地区不断拓展。

BiluTV截图

在越南的视频网站BiluTV和FPT Play上，国产剧几乎占据半壁江山。在BiluTV实时排名表上，国产剧占据过半席位，包括《有翡》《百岁之好，一言为定》《如意芳霏》《狼殿下》《上阳赋》等剧目，其余为韩剧和越南本土剧。

FPT Play截图

根据谷歌搜索数据分析，在2020年马来西亚的影视方面热搜词TOP10中，除了《法证先锋4》《使徒行者3》《机场特警》，还有大热的.《青春有你2》以及《三十而已》。2019年还有《亲爱的，热爱的》和《全职高手》。

马来西亚谷歌热搜词

不过，在亚洲地区，国产剧仍面临着韩剧这一强大的对手。在国外评分网站MyDramaList的热门电视剧中，韩剧占相当一部分，其次是中剧、日剧和泰剧。

MyDramaList截图

从日本影评网站Filmarks上的剧目数量，也能看出日本对于各国电视剧的接受程度。其中美剧最多，其次为韩剧、英剧、加拿大剧，然后是中剧。

Filmarks 截图

不过，近年来中国电视剧的数量在逐步提升。去年，日本NHK电视台还曾破例在黄金档播出《皓镧传》，《隐秘的角落》也将在1月登陆日本。

《皓镧传》登陆日本NHK

国产剧影响力增大，很大程度上是由爆款剧目带动的。比如《步步惊心》《甄嬛传》《琅琊榜》《延禧攻略》《陈情令》等。2018年，《延禧攻略》还曾登顶谷歌全球电视剧热搜榜榜首。

延禧攻略登上谷歌热搜榜榜首

乍一看，似乎受欢迎的都是古装剧？不得不承认，古装、武侠一直是中国影视作品最有竞争力、最标签化的类型，古装剧也是国产剧“出海”的一大主力。

不过近几年来，“出海”的现代剧越来越多，既有反映中国普通人生活的现实题材作品，也有爱情剧、悬疑剧。

BiluTV截图

在有关机构整理的国产剧YouTube播放量前20中，一半为现代剧，包括《微微一笑很倾城》《杉杉来了》《何以笙箫默》《欢乐颂2》《都挺好》《我的前半生》等。

上海尚世影业相关负责人也曾在2019年透露，近三年“中国联合展台”共推介电视剧作品数量约170部，其中，现实主义题材电视剧(包含爱情与剧情)占比62%，古装剧目占比34%，冒险奇幻剧目占比4%。

作为最受国际市场欢迎的类型，爱情剧也正成为中国国产剧出海的一大优势。在视频网站viki上的所有中剧中，评论较多的大多是爱情剧，如《致我们单纯的小美好》《微微一笑很倾城》《夜空中有最亮的星》《我的奇妙男友》等。

viki截图

在MyDramaList的热门剧目中，除了《陈情令》《琅琊榜》等古装剧，还有《以家人之名》《全职高手》《我只喜欢你》《亲爱的，热爱的》《战长沙》等家庭、电竞、爱情以及战争题材的作品。

MyDramaList截图

此外，像《小别离》《小欢喜》《三十而已》等反映普通人生活焦虑与困惑的作品，也得到了很多国外观众的共鸣。

从“借船出海”到“造船出海”

国产剧“出海”越来越多，背后还离不开各方的推动和努力。在“出海”方式上，国产剧正从“借船出海”走向“造船出海”。

一方面是来自官方的支持。国新办和广电总局共同设立“中国联合展台”，组织国内机构参加在全球范围内具有影响力的影视节展活动，推动中国影视作品走出去。

2017年，中国国际电视总公司发起成立“影视文化进出口企业协作体”，吸引正午阳光、慈文传媒等几十家影视公司参与，助力影视作品抱团出海。第二年，“协作体”成员在海外播出的节目就达到四百多部，其中78%在国内首播后一年内即实现了海外播出。

此外，“丝绸之路影视桥工程”、中阿卫视也推动中国影视剧在蒙古国、阿拉伯地区上星播出。《父母爱情》在蒙古国重播近10次，《生活启示录》《辣妈正传》等也在该国屡破收视纪录。

《父母爱情》剧照

另一方面，国内视频网站技术的“出海”也加速了内容的“出海”。2019年6月，腾讯视频面向海外推出流媒体服务平台WeTV。第一站是泰国，随后在印尼、菲律宾和马来西亚等国家和地区落地。目前WeTV用户覆盖国家和区域数目达110余个。

WeTV截图

WeTV上也有韩剧、泰剧、印尼剧等，但主要是国产剧。除了向外传播国产剧，WeTV还致力于本土化，比如与泰国3台合作，买下其旗下泰剧的网络播出权。同时，腾讯还收购了东南亚市场排名前列的马来西亚流媒体平台iflix。被腾讯收购后，iflix在首页增加了WeTV的专门频道，一些国产剧也登上iflix的首页推荐。

iflix截图

爱奇艺在东南亚地区的业务也在逐步铺开。2019年，爱奇艺国际版登陆马来西亚，还与马来西亚媒体品牌Astro合作，在当地建立爱奇艺高清电视频道。此外，爱奇艺还聘用了Netflix的高管来拓展海外业务。

马来西亚Astro截图

东南亚流媒体市场之争愈演愈烈，近日，B站也在泰国和马来西亚发布当地语言版本，推动二次元内容“出海”。

Bilibili开拓海外业务

随着平台拓展，未来国产剧走出去也将更加便利。不过，如同爱奇艺创始人龚宇所说，中国文化输出到世界，责任仍很艰巨。

先不说中国电视剧的国际份额和出口规模仍比较低，有待进一步提高。单说国产剧走出去之后，如何真正走进去、真正产生影响力，仍然是一个课题。这中间要克服市场、翻译、文化差异等诸多困难。不过可以明确的是，不管观众是谁，最重要的基石还是作品本身的质量。

国产剧在海外究竟有多火？2

近期火到海外的5部国产剧

1.《斗罗大陆》

之前不看此类影视剧，因为这个剧太火，坚持看完了。发现越看越好看，每个人都是有趣的、鲜活的，热血且励志，满满的正能量。斗罗大陆的主旨是积极向上的，他向我们传递了，不放弃，不服输，团体要拧成一股绳，就能创造意想不到的结果。是一部正能量的剧。适合青少年观看，遇到困难、挫折如何处理，对三观的正确树立非常好，真是非常值得看的电视剧。太喜欢这剧了！学到很多知识和道理！这部剧已经看完了，觉得没有看够，期待第二季。

2.《山河令》

整体来说是一部很不错的剧，虽然是耽改却也很武侠，剧情很很流畅不拖沓，演员演技也都在线，服化道也很用心。这部剧跟我以往看的剧不太同，主要是主角的设定吧。以前看的剧好人就是好人，坏人就是坏人，塑造得世界就是非黑即白，而这部剧从主角开始就是双面的，我想这才是真实的世界。而且剧里塑造得人物都很饱满，结合他们的经历和生长环境来看他们的表现，似乎一切就变得可以理解了，坏人可能也觉得挺可怜的，只不过有些人幸运，像起点男主成岭，能遇到周，相比较温就没那么幸运；和哪些坏人对比温和周又算幸运的，在有生之年还能遇到对方互相救赎，不至于泯灭人性，违反自己的内心活着，至少心里还有善。

3.《有翡》

很好的一部武侠剧，人物各有特点，台词新颖，女主霸气，男主搞笑聪明，剧情温暖感人，演员演技都很好，颜值更不用说！男主身中剧毒，为了保护女主三次使用推云掌，自己快死了，怕女主伤心，独自一人承受吗冰寒刺骨之罪，看了真的很心疼很难过呢！看了幸福感满满，更是学到很多，剧中阿翡的父亲说的话，弱者没有选择，只能被安排，等你变强了再来找我吧，很励志。不懂这么好的剧怎么分那么低！

4.《盗墓笔记》

这是一部非常还原原著的剧，无论是人物的羁绊还是各种名场面都有，让我一个原著党非常满意。剧里有些特效瑕疵，特别是沙漠部分，但是瑕不掩瑜，能够照着书演已经让我十分惊艳了，毕竟一些剧连故事都讲不好。盗墓笔记是我高中时候看的，在每天忙碌学习几套卷子做完后，半夜能在被窝里捧着手机看盗墓笔记，沉浸在墓底世界里。

5.《我的宠物少将军》

近几年的甜宠剧，高甜“撒糖”的模式，触发着观众们的恋爱神经。男女主角的爱情，隔着屏幕都能够感到剧中的“甜腻”，而如果这个男主角还是一个喵星王子，那更是甜度升级，妙趣横生。《我的宠物少将军》利用近些年“宠物热”的潮流，让男主化身为猫，和女主机缘巧合下缔结“主仆契约”，上演一段跨越星系、跨越族群的超浓度甜蜜人“宠”恋。目前，这部剧豆瓣评分7.8，可见观众的认可。