《东北往事之破马张飞》「东北往事之破马张飞这次东北人被黑惨了」

《东北往事之破马张飞》年前几次调档，终于定在春节档大年初七上映了。这个举动很聪明，一来避开了与大年初一上映的几部热门电影的争抢；二来又能继续借春节档捞金。春节假期时间很多，院线电影我一部都没落下。不过被《大闹天竺》《功夫瑜伽》辣过眼睛后，仍没有抵抗住《破马张飞》带来的暴击。它再一次颠覆我的观影历史，刷新国产喜剧电影的底线。

剧情的支离破碎和东拼西凑是这部电影最大的弊端。《破马张飞》的剧情简单来讲就是：由一家养老院引发的征地拆迁保卫战。假如老老实实的按照这条主线推进，把以王迅 为代表的反派和以贾乃亮 为代表的正义派之间的矛盾冲突好好理清楚，它至少也能成为一部及格的电影。

然而编剧偏要在其中插入：庄骄傲(马丽 饰)、成立兵(贾乃亮 饰)、静茹、吴良(王迅 饰)之间的爱情纠葛、加入成立兵的港片情节，或者偶尔侧面提下吴良去香港后的悲惨境遇……类似这种主线外的支线很多，有的对主线有用，但更多的与主线无关。

其实影片开头部分，庄骄傲在婚礼上公开表白成立兵，给这部电影起了一个不错的喜剧开头。但画面一转，庄骄傲逃婚，这条有趣的线索没了。

吴良出现后使计骗取养老院的产权和地契，一开始成立兵还留有一丝怀疑。可当成立兵与静茹发生了一段 “洗澡”和“洗枣”的乌龙插曲后，画面再一转，成立兵的怀疑没了。反派还未出招，那群无脑正派就已经将地契拱手让人。一个能引起矛盾推进高潮的剧情又没了。

另外，影片中人物形象的刻板化、单一化将现实中的东北人狠狠得黑了一把。印象中，东北人性格豪爽，做事说话干净利落、仗义大方，再说一口纯正的东北话，幽默感很强。但在《破马张飞》里，东北人一个个的被塑造成傻不拉几的二愣子。

身为东北人的贾乃亮可能早已抛弃东北汉子身上那些讨喜的性格特征。在耍宝作妖丑化自我的道路上越走越偏。片中，贾乃亮不是在挤眉咧嘴瞪眼，就是在挨打流鼻血，然后再龇牙咧嘴，如此循环往复……这种浮夸的表演方式一点都不搞笑，相反地，显得还特别尴尬。

而现在每次贾乃亮的出镜，势必有甜馨的捆绑销售。影片中，李小璐 和甜馨的强行插入部分，生硬至极。

从逃婚、拼酒、救成立兵等情节中，目测导演想将庄骄傲塑造成一个敢爱敢恨，勇敢直爽的东北大妞。但剧情设置的不合理，庄骄傲的戏份很多都是被割裂的，最后出来的效果是庄骄傲成了一个随身带着酒瓶，偶尔讲讲段子的东北女汉子。马丽 的喜剧功力在影片中也只能算是差强人意，无功无过了。

李壮壮和静茹这对兄妹，推动其行为的元素主要靠“钱”。李壮壮对成立兵几人的背叛、静茹对成立兵的背叛，均源自于对“钱”的需求。他们更多的优秀品质呢？观众看不到！导演你这样黑东北人你家乡人知道吗？

更令人费解的是，导演对东北的理解，“仅限于穿貂的和骑倒驴骑都是很容易遭抢的！”

影片将背景设置在20世纪90年代的东北某城镇，却并未呈现哪怕一丝丝东北的风土人貌。一些场景的设置更让人怀疑创作者的能力和诚意。

作为影片最主要的场所——养老院，竟然如一座古堡般坐落在孤山顶，周边泛着神秘的蓝光。在场景切换时，为了突出养老院，给了这座“古堡”好几次特写。

偌大的养老院里面只住着四五个看上去一点都不差钱的老人，屋内装修和陈设也完全一副低调奢华有内涵的样子。这样的养老院能欠街坊两万多块的菜钱么！

这犯了目前很多国产影视剧中场景与剧情不匹配的通病。

如果时光倒流，我只想用那买电影票的15块钱去门口吃份东北饺子！

《东北往事之破马张飞》：这往事就值一个“破”字

正月里头，经历了《大闹天竺》的摧残后，又要在影院看这种“破片”。

向来春节档都是大片、烂片、大烂片的必争之地，各路牛鬼蛇神打着不同的旗号混进市场。这部退档至今的电影就以“东北文化”为概念，堆满小品式段落，在诸多综艺平台亮相后，还是把部分观众哄进了影院。

一开始，寻思有金士杰 老师这样踏实低调的老戏骨在，加上凭借《夏洛特烦恼》等开心麻花制作积累了一定观众缘的马丽，质量应该不至于太差。千算万算也没算到，只有他们是这趟浑水中的清流。金士杰自不必说，功架十足，霸气侧漏。马丽仍然爽朗，剽悍，直来直去，该动情时不放弃细腻。可惜一两个好演员是救不了这部拿耍宝疯癫当喜剧的电影的。

贾乃亮为了证明不止会上综艺节目带孩子，这次无底线开黑，又是抹粉又是全程挨揍并且次次流鼻血，最后终于成功招致众怒，东北方面纷纷澄清他饰演的东北汉子跟现实毫无关系。确实，拿腔拿调，用装傻充愣作为东北特色，还请来李小璐跟女儿串戏，不好意思啊，真的不觉得惊喜。当贾乃亮在片中被打上百次，做出从上世纪港产喜剧片抠下来的浮夸表情，我们的体验并非喜感，而是觉得模仿功力太差。九十年代的港片已嫌弃的风格，这次移植东北，只能说导演对东北的理解实在浅薄，连起码的特色都没搞清楚。

然后后半段还要致敬港片，设定生硬得无法直视，风格割裂得令人发指。如果前面还算有点东北味道的话，到了这儿就直接“港囧”了。毫不地道的粤语，胡乱堆砌的符号，东北人在香港成了街头霸王......诸如此类，导演估计觉得这就是90年代的香港，这种不知底的了解也是从电影里学来的吧？

最厉害的是抠图跟特效啊，剧组紧跟潮流，与当下最火的电视剧接轨。众多演员居中背景虚化的画面，还有明显抠出来的动作戏，生怕观众看不到那一抹鲜艳的红配绿，分分钟暴露自己的特效是楼下网吧做出来的。另外，屹立山顶的养老院是几个意思，这是要让老人们加强锻炼吗？

据说，这只是他们打造的“东北系列”第一部，但不管未来风雨如何凶残，只有个小要求：放过金士杰老师。

（图自豆瓣电影相关页面）

如何评价东北往事之破马张飞?

电影《东北往事之破马张飞》于2月3日（大年初七）全国上映，为春节电影档期“续能”。该片是贾乃亮首部主演的电影处女作，又有“喜剧女王”马丽助阵，上映以来票房一路上扬，票房破亿。

作为一部中小成本喜剧影片，又有着极强的地域特征，作为主控发行方的微影时代，如何让《东北往事之破马张飞》何以取得全国观众的认可，票房突破亿元大关，且让我们一探究竟。

直播预热  跨界演唱会锁定潜在观众

现如今各类影片的宣发手段不断创新，时逢大片云集的春节期间，各家宣发公司更是使尽全身解数为影片营销造势，如何才能打响《东北往事之破马张飞》在上映前的声势？

作为此次《东北往事之破马张飞》的主控发行方，微影时代考虑到影片的喜剧特质，以及主演贾乃亮的微博号召力以及如今明星直播的影响力，特别制定影片专属“跨界营销”方案，跨维度、跨平台、线上线下结合打通用户壁垒，将“跨界”贯穿影片宣发，为影片造势。

在1月20日和1月22日电影《东北往事之破马张飞》的电影主题跨界演唱会上，影片主创空降哈尔滨与沈阳，导演郭大雷，主演贾乃亮、马丽、王迅、梁超 、“脸脸 ”于洋 、屈菁菁 、刘慧 及八位嘉宾歌手集体献声，与现场上万东北老乡们共襄盛举。娱票儿联合一直播，全程直播演唱会盛况，贾乃亮空降直播间跟观看演唱会直播的450万网友热情互动，演唱会最后，甚至出现了万人一起合唱东北话神曲《全世界都在说东北话》的场面，震撼又感人。

哈尔滨和沈阳的落地演唱会，不仅刷爆了东北人的朋友圈，微影时代更是结合线上互动吸引全国用户参与其中，充分调动线上、线下影迷的观影热情，发酵了以东北地区为轴心，全国蔓延开来的观影热潮，影迷期待值爆棚。

随着影片的上映，贾乃亮等主创们还在路演现场、路演化妆间通过直播平台直播，与影迷互动、发福利，累计参与人数超过千万；新年贾乃亮的拜年直播更是超过了8000万网友的点击。同时创新直播玩法，在直播过程中扫二维码即可购票，实施在线购票的转化。

渠道整合推广 超前预售增强关注热度

除了明星自身的影响力，一部影片想要达到最大的宣传效果，还需要多点扩散，以形成传播网络，覆盖更多的用户。微影时代与QQ、猎豹浏览器，《中国电影报道》、众多银行公众号等多家平台、媒体跨界联合营销，为影片提供千万级的曝光量，同时与浦发、光大、交通、建设银行等众多银行展开合作，从1月23日影片预售开始，信用卡购票立减活动为用户带来观影的多重优惠。

 

通过为影片大量的曝光，《东北往事之破马张飞》热度持续增强，话题讨论不断，各大平台关注指数随之增高，预售占比相应持续走高，影片首日近3万场的排场，在春节档等众多大片的攻势下，首日票房超过2500万，为票房的持续走高奠定了一个好的基础。

主打二线城市 走心路演17城

新年期间，如何让更多用户在《西游·伏妖篇》《功夫瑜伽》等春节重档大片的热度中关注到《东北往事之破马张飞》成了需要解决的问题。考虑到北上广等一线城市人口大量返乡，而二线城市在春节期间对明星的关注度极高，自2月1日起，微影时代的发行团队便马不停蹄的为影片开启南京、哈尔滨、成都等全国17站的路演，为影片造势。

在过年期间，由贾乃亮、马丽亲自带队和广大影迷见面、互动。一系列路演除了与主创的亲密互动、插科打诨的爆笑现场外，还有直播、现场摇观影红包、主创签名等福利发放，大大增加了活动的丰富性与参与度。除了进影院，此次路演还深入商场、中心商圈，更加落地地与更多影迷互动。

《东北往事之破马张飞》这样的影片在春节期间狭缝突围，也为其他影片的营销提供了参考。而我们可以发现，春节期间无论是国产片《功夫瑜伽》、《熊出没之奇幻空间》《乘风破浪》，还是《极限特工·终极回归》这样的好莱坞类型片，背后都有微影时代的身影。微影时代通过自身互联网平台大数据优势和丰富的互联网宣发经验，帮助这些影片找到了合适它们的观众。也正是如此，微影时代才能在如今再度掀起的票补狂潮里，依然占据着电影市场20%以上的份额，凭借对影片精准把握的差异化营销，成为最受片方欢迎的在线票务平台。