中国电视收视率下降,电视收视率为什么越来越低

28日发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2020）》指出，从近5年的数据看，全国电视收视量持续减少；特别是，这一趋势从中青年观众向中老年观众蔓延，一部分中老年观众已开始将注意力转向新兴媒体。

中老年人也不爱看电视了？并不能一概而论。至少对于“65岁及以上的老年观众”来说，2019年的人均收视时间为277分钟，成为电视媒体唯一收视量不减的收视群体。而其他各年龄段观众的收视量均出现不同程度的下滑。

蓝皮书特别指出，电视收视量的减少从中青年观众向中老年观众蔓延，45~54岁观众人均收视时长的减少幅度明显大于中青年观众。

“可见，新兴媒体对传统电视观众的分流，已不仅体现于中青年观众电视收视量的减少，一部分中老年观众亦开始寻求新的观看途径。”蓝皮书认为。

总体上看，蓝皮书统计指出，2019年，在以104个城市推及的全国电视收视市场，人均每天收看电视124分钟，较2018年同期减少5分钟，下降幅度为3.9%，降幅连续2年收窄。从近5年的数据来看，人均电视收视时间较2015年的156分钟减少半小时有余。可见，随着媒体融合进程的加快，受众获取信息和影视娱乐资源的途径更加多元和便捷，传统电视媒体受众分流日益严重，电视收视存量市场上的竞争进一步加剧。

上述蓝皮书由清华大学新闻与传播学院、央视市场研究股份有限公司（CTR）、中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）、社会科学文献出版社、中国新闻史学会传媒经济与管理研究委员会共同发布。

【记者】王诗堃

【作者】 王诗堃

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端

来源：南方 - 创造更多价值

现在的年轻人为什么不爱看电视节目了呢？

年轻人不看电视是假，不看电视节目才是真！
一条网络短片曾呈现这样一个场景：一家三代同处一室，年轻人人手一部手机，小孩也埋头玩着平板上的游戏， 老人盯着电视屏幕，面无表情。下班后的两三个小时里，一家人集体沉默，无任何交流。
这是很多家庭的常态，年轻人的注意力已经完全被手机吸引，不要说电视，连亲情也置之度外，一起抛弃。有人甚至以此断言，到00后甚至未来的10后，电视将彻底沦为小众产品。
记者随机采访了十多名名90后和00后的年轻人，不看电视确实是普遍现象，但是说到原因却出乎意料：没有想看的电视节目！
1994年的小贵目前还跟父母住在一起，他认为看电视跟家长抢频道是一件很尴尬的事情：“等我自己的房子交房了，我一定先搞个超大屏，玩游戏，看一些有品质的节目，比如好看的美剧或者蓝光片源。”
80后的小梁说到电视问题也吐槽不断：有时间看电视的时候，打开一看，不是中老年的相亲交友，就是小孩子的动画轰炸，“适合我们这个年龄看的节目太有限了，选择少，还要考虑时间段，干脆不看了，手机上还更方便。”
和小贵、小梁一样，大部分年轻人排斥电视并不是因为电视本身，而是电视的内容。
家电变家具？新房装修电视位置还是第一要求！
从家居设计层面看，家电不仅没有变成家具，恰恰相反，几乎每一个人买房装修想的第一件事儿就是电视放在哪儿。“客厅没有电视就不能称之为家，电视让house有了home的味道。”
银贝是一家主打时尚简约的家具定制品牌，其家具风格广受30岁以下的年轻人欢迎。其设计师告诉记者，几乎所有年轻业主在定制家具时，首先会考虑到电视机的尺寸和摆放位置，“以前买好家具直接买来电视放上就可以了，但是现在电视屏幕越来越大，制定方案时就要考虑好电视的尺寸和位置。电视机的位置直接决定客厅的整体布局。

现在全国99%的60周岁以下的青壮年人为什么不爱看电视了？

现在的人们为什么不爱看电视了呢？其实，最核心的就是移动互联网时代，我们将更多的时间花在了移动设备上。比如现在的智能手机、智能平板还有移动PC等，占据了我们大部分的闲暇时间；其次，电视本身的功能和性能还有能容对年轻人的吸引力不足。
移动智能设备比电视更有吸引力。移动互联网时代，各种移动屏显终端充斥着我们的生活，像手机、平板、PC等移动设备，不仅使用方便，而且携带也非常便捷，走路、坐车以及躺在沙发上，随时随地都能抱着玩。年轻人打法时间的方式发生了变化，由过去的电视变成了如今的移动屏显设备。
移动设备的体验和应用相比电视强太多。随着移动互联网时代的来临，智能设备的普及率逐渐提高，而围绕智能设备的应用APP也逐渐增多，相比智能电视，这些移动设备的可玩性高太多，导致年轻人不愿将时间花在电视上。
目前互联网上短视频APP、新闻APP、直播APP等流行，为用户带来了非常不一样的体验，也改变了人们从电视上获取资讯、新闻、广告的路径。另外，还有现在非常火的手机游戏，也在不断抢占年轻人的闲暇时间，看电视的时间也就越来越少。
总的来说，在移动互联网的影响下，还有智能终端设备的应用和体验不断提升的情况下，不光是年轻人，还有中老年人也在慢慢习惯移动屏显设备，电视也在慢慢失去它的吸引力。