综艺节目市场,2019综艺市场盘点

作者｜肉松

长视频平台又掀起一番讨论。

上周，湖南卫视&芒果TV新生态鉴赏会和优酷2022云赏会在同一天举行，均释出了最新的2022年剧综片单；紧接着，爱奇艺也发布了包含213部内容的全品类片单。

几大平台各有各的热闹，有些内容还被观众的热情“拱”上了热搜，比如《请君》《长月烬明》《野蛮生长》等，体现出行业的生命力所在。而更重要的是，未来一段时间里的内容走向，尤其是剧集和综艺两大市场。为此，娱乐资本论统计了三份片单上的172部剧集和87部综艺，对这些项目背后的趋势和特点进行了一番处理。

其中，爱奇艺的剧综总量最多，同时在剧集方面显示出较为明显的优势。在共计172部剧集中占比将近70%，且以自制剧为主，其次是芒果TV、优酷。综艺方面势头更猛的是芒果TV，其片单上的综艺多达50档，爱奇艺和优酷的数量接近，分别为20档和17档。

各平台产能也正释放出一种积极信号，如果说现阶段是长视频平台书写新故事的时候，那降本增效相当于双线叙事。所以，在全行业被寒冬气息笼罩时，丰富的项目储备中仍有优质内容能为市场注入活力，谨慎决策下的好内容又会成为新的弹药。

那么具体而言，分析当前各平台片单，剧集市场的哪些新风向？综艺市场的赛道布局又如何？

剧集篇

1.现实主义成主流，各平台风格、路线呈差异化打法

整体看各剧集储备，内容层面最突出的整体趋势是，现实主义题材的身影频繁出现，这也符合近两年的市场趋势。

经过一段时间的同题竞争和摸索，各平台布局在风格上已经有了明确的分野。以优酷和爱奇艺为例，前者将剧集分为四大板块，其中就包括“温暖现实主义”。细看板块下的项目便不难理解如此划分的原因，这些作品多以都市情感和成长励志为关键词。

比如，根据剧情简介，《打火机与公主裙》《灿烂！灿烂！》《打开生活的正确方式》都是从个体视角切入，关照普通人的爱情、青春和中年危机，可以预见观众在追剧时会因其中呼应现实的日常产生共鸣。

后者的相关项目则显示出另一种画风——硬核，也就是“硬现实主义”，作家毛尖曾在《凛冬将至》中解释过这个词，即“作品与现实发生强攻关系”。这类作品通常较为锋利地直面现实，采用宏大的叙事格局，涉及家国情怀、社会变迁。

对应到爱奇艺的片单上，比较典型的有两种。一种是具有现实力度的刑侦涉案剧，比如《狂飙》，作为中央政法委重点项目，这部剧将讲述一部长达20年的扫黑除恶回忆录；《我是刑警》以刑警为主角，通过他们的成长、代际传承，展现中国刑侦事业的发展历程。

另一种剧则更聚焦普通人，其跌宕起伏的个人命运也承担着描摹时代风貌的作用。改编自路遥中篇小说的《人生·路遥》，以八十年代为起点，讲述一群年轻人走出黄土高原、不断奋斗、改写人生的故事；《野蛮生长》则把镜头对准中国民营企业家，讲述他们艰难创业的历程。

从这些具体案例可见，“硬现实主义”的表达往往是在更大的叙事空间里，比如长达几十年的时间跨度，使人物成为时代注脚并标注更多普通观众的生活记忆，因此能诞生不少国民向作品，接棒此前的《人世间》，持续为市场输送具有现实质感的高口碑头部大剧；另一方面，刑侦涉案剧穿透现实的硬核表达，也能进一步夯实在悬疑赛道积累下的优势。这也显示出爱奇艺在剧集方面的内容独特性，不仅有旺盛的产能，同时也保持着对高品质内容的强输出。

此外，差异化打法也体现在各平台持续进行剧场化运营，三家平台的片单都释出了后续的剧场规划。其中，爱奇艺官宣了2022年的恋恋剧场片单：《爱情应该有的样子》《苍兰诀》《超时空罗曼史》《我的反派男友》《我的秘密室友》。而剧场作为突出平台品牌价值的存在，整体调性保持一致的同时，也在最大限度容纳不同的看点，从这五部剧可以提炼出各种关键词：东方幻想、姐弟恋、次元脑洞等，超出观众对浪漫爱情剧的一般想象。

2.都市剧进一步靠近普通人，女性题材卷出新花样

很显然，同样注重现实主义的各平台，在布局时的差异化打法越发清晰。而小娱梳理片单时发现，在创作上趋于一致的变化是，各平台都将这现实主义刻进了细分赛道的DNA里。

以都市剧为例，在以年轻人成长和家庭生活为主题的作品中，能看见贴近现实、呼应当下的切入点。

比如，芒果TV的《喜宴街》关注到了返乡热潮，聚焦离开大城市、回到家乡的年轻人；《时差一万公里》把背景放置于疫情发生后，讲述海归家庭回国后面对家庭结构、子女教育背景等变化时经历的种种；爱奇艺的《大考》也将视线对准了疫情之下的变化，讲述2020年春节前夕，高三学生被疫情彻底改变的学习生活，高考也由此成了一场“大考”。

还有都市情感剧也值得一提，这类剧集以往更多落脚于主角浪漫美好的情感生活，但从片单上的新项目来看，创作者们也在思考如何离普通人更近、更具有现实力量，所以，不少作品都根植于各行各业，对行业发展与职场生活同样有深度展现。

其中，腾讯视频《纵有疾风起》的主线之一是主角在公关行业的创业过程；爱奇艺的《城中之城》《向风而行》分别以金融和航空行业为故事背景，芒果TV的《非凡医者》《我家的医生》均聚焦医疗，但一个是外科，一个是社区医院；优酷的《后浪》则会重点展现中医的推广与传承。

另一个与现实主义紧密相关的细分赛道是女性题材，随着这两年相关议题的讨论空间逐渐扩大，影视剧都在从不同视角关注女性。

在这方面，各平台剧集也都有充足的项目储备，尤其是爱奇艺，此次公布了14部女性题材剧集。其中，《熟年》将展现熟龄女性面临的内外危机，《第二次拥抱》中有四位处于婚姻和职场困境的年轻妈妈，《家变》聚焦由母女四人组成的单亲家庭，《摇滚狂花》和《私奔的外婆》都通过公路旅行的形式呈现代际碰撞。再看腾讯视频，《今天的她们》的主角是三位在成都经营餐馆的女性，《顺义妈妈》则聚焦居住在北京城郊顺义的妈妈们。

这些作品的关键词都透露出，剧集市场正合力刻画一幅当代女性图鉴，以处于不同的人生阶段、面对不同人生命题的女性为主角，不仅能让女性观众从中看见自己，也成为更多人了解女性的一条途径。

同时，女性向也更多成为与其它题材的结合点。同样是涉案剧，爱奇艺的《回响》和优酷的《女刑警队长》都以女刑警为主角，除了常规的破案主线，她们解决婚姻危机、面对心理病症的过程也是一重看点。

3.行业寒冬下，平台与影视公司抱团取暖

除了内容趋势，另外一点由片单透露出的信息是平台与影视公司的合作。目前看，头部公司与各平台的合作相对均衡，比如，华策与爱奇艺、优酷和芒果TV均合作了1到4部剧，完美世界也分别与爱奇艺、优酷合作了3部剧。

此外，各平台都有绑定较深的长期合作伙伴，从片单上仍然能看出这种密切关联。比如，与爱奇艺共同开发马伯庸IP的留白影视，在《显微镜下的大明》之外，还参与了《狂飙》《熟年》，稻草熊影业与恒星引力分别和爱奇艺合作了5部作品，且均以古装剧居多，前者的项目包括《请君》《浮图缘》《沉鱼记》《两京十五日》，后者则有《苍兰诀》《狐妖小红娘》《其时吉祥》。

影视寒冬之下，这些依旧稳定的合作关系，既显示出影视公司在大浪淘沙中的产能情况，也说明平台与合作方抱团取暖的状态。

综艺篇

1.同时发力音乐、喜剧、推理综艺，新旧赛道两手抓

在各平台的片单上，都能同时看到常青题材和创新题材的身影，也可以从中提炼出一些相同的关键词，比如，音乐、推理和喜剧。换句话说，它们是当下的三条热门赛道。

作为综艺市场的刚需，音综一直是创制端的“兵家必争之地”，也是爆款和老牌IP输出率较高的类型。从新项目来看，除了保持过往优势，各平台也在开拓思路、寻找音综的更多可能性。

在爱奇艺发布的20档综艺中，音综占4席。其中，有的是王牌IP的迭代之作，比如《中国说唱巅峰对决》，从过去的新人选拔变为知名说唱歌手的联盟与对决；也有在说唱、乐队之后聚焦新垂类的尝试，比如《我们民谣2022》，不同于常见的音乐竞演，这档节目还突出成都这一具有人间烟火气的坐标。

还有的节目丰富则丰富了音乐的表现空间和表达形式，黄磊将在《音乐野生活》中召集五位音乐人组成一支乐队，开启为期20天的旅程；《元宇宙歌唱大赛》邀请15位星素歌手，以虚拟形象进行音乐竞演。

同样被平台加码的喜剧综艺也在某种程度上成为刚需，一方面是行业端对喜剧创作和表演人才的需求，另一方面，受众端对于轻松欢快、具有治愈性的内容的需求也在上升。比如，爱奇艺去年与米未传媒合作的喜剧竞演真人秀《一年一度喜剧大赛》被观众称为年度惊喜，翻开此次片单，第二季也赫然在列。

最后，在剧本杀热潮助推下受到青睐的推理综艺依旧“内卷”。老玩家芒果TV官宣了两档新节目：《推理开始了》《女子推理社》；爱奇艺也在持续发力，去年推出的“迷综季”会在接下来回归，《萌探探探案2》《奇异局中局》都将在年内再次与观众见面；腾讯视频也开始入局推理综艺，在五月综艺片单中发布了《开始推理吧》的概念海报。

值得一提的是，年轻人的生活方式和消费领域始终是综艺的重要选题来源，继潮流、剧本杀之后，露营接过下一棒。爱奇艺在这方面一向嗅觉敏感，片单里的《一起露营吧》已经先一步上线，芒果TV的《花儿与少年》时隔多年重出江湖，同样主打露营。

2.综艺迭代开启，星素结合进入新阶段

事实上，除了上述三个类型，观察类综艺也在各平台片单上占据不小的分量。

而其意义不仅在于体现出平台对某个题材类型的深耕，同时说明综艺市场迭代的当下，有越来越多的节目聚焦于普通人、与深刻的社会洞察相结合，将星素结合这一出现于几年前的市场趋势推进至新阶段。

把单个平台拎出来看，更容易理清这种变化。一方面，素人观察类综艺的维度得到了进一步的拓宽。在爱奇艺发布的项目中，包括三档切入点各异的恋综：《喜欢你我也是3》《机智的恋爱2》《漂洋过海来看你》，在同一屋檐下共居21天、引入X恋人、在热带海岛中共度10天10夜，通过不同的设定全方位呈现年轻人情感生活中的种种可能性，同时也为观众提供更丰富的追综体验。

恋爱只是普通人及其生活的横截面之一，工作在其中的比重也日益提升，职场综艺也因此成为热门赛道，《上班啦！妈妈2》找到了更细的切口，即适龄职场女性，通过真实记录她们的职场和家庭生活，探讨女性如何平衡事业与家庭的经典命题。

进一步观察下去，被年轻人视为恋爱和工作中重要社交密码的MBTI人格测试，也进入了综艺的镜头。在爱奇艺的《MBTI社交实验计划》中，将集结16位MBTI各异的素人合宿，进入一场社交实验。

此外，观察类综艺从出现到成为大势，其实是素人主体地位越来越强的证明，如今这种变化也蔓延至其它类型的综艺中，前文例举过的音综《元宇宙歌唱大赛》就很典型，将呈现素人与明星的同台竞技。

综合来看，爱奇艺的综艺内容输出精准定位了观众的各方面需求，也在持续发挥并放大既有优势。比如，对垂类赛道的深度挖掘、对年轻人兴趣取向的动态观察等，都被转化成综艺项目的选题。

整体而言，平台内容片单的解读空间向来丰富。不论是现实主义占据主流，即将催生出一批时代大剧的剧集市场，还是普通人及其生活日渐成为焦点后的综艺市场，都让行业内外有了更多的盼头。此外，其中大部分项目，距离从片单上走到与观众见面还需要时间，这之中能否出现爆款也值得另一番期待。

国家广电总局：「严格控制偶像养成类节目」，释放了哪些信号？

这种举动释放出来的信号就是，国家将会对这些综艺节目进行打击，也会对这些节目的内容进行管控，而且也会严格对这些综艺节目进行控制，也会限制这些综艺节目的出现，而且会对这些综艺节目的内容请严格的把控。

典型事例

一个名为“天府少年团”的偶像团体宣布出道，因其团员平均年龄仅有8岁引发热议。有网友质疑，“小学都没读完的孩子真的适合进入娱乐圈？”南都记者注意到，8月24日晚，该团体所属公司发布声明称，从即日起解散天府少年团（熊猫少儿艺术团Panda boys），并认真妥善处理后续工作。

8月20日，“天府少年团”在成都线下举办出道发布会，发布单曲宣布正式出道。据了解，该团体由7名小男孩组成，团员平均年龄只有8岁，其中最小的团员7岁，最大的也仅有11岁。

8月21日，“天府少年团”所属公司发微博回应质疑，强调公司不是把孩子当作赚钱的工具，而是在孵化具有时代意义的新一代少年榜样。该公司还称，成员当中不仅有学科代表，还有三好学生。经纪团队对成员的第一条要求就是在保证学习的前提下，再完成艺术训练。

八大综艺节目揭开暑期档综艺市场新气象，分别是哪八大综艺？

八大综艺节目，揭开暑期档之后综艺市场的新气象。《追光吧！哥哥2》，《朋友请听好2》，《大伙之家》，《开拍吧！电影》，《姐妹们的奇幻沙龙》，《明星大侦探7》，《令人心动的offer3》，《半熟恋人》。这八大综艺有没有你期待的呢。

东方卫视将推出混龄男性艺人竞演综艺《追光吧！哥哥2》，由金星担任教导主任。节目将打破年龄壁垒和流量界限，集结21位不同年龄、不同风格的偶像哥哥同台竞技，展现唱跳功力，绽放男性魅力。

芒果TV将推出真人秀节目《朋友请听好2》，节目用“声音互动”加“真人秀”的形式，聚焦现实情感与生活难题，致力于以声音互动传递温暖、关照社会现实，关注最平凡的普通人。节目用声音来交流真心，从形式到内容所传递的温度与正能量也让人从中不断收获温暖与感悟。

腾讯视频将推出真人情景综艺《大伙之家》，拟请嘉宾：杜海涛、R1SE成员、张绍刚、贾玲等。这档节目的亮点在于情景式喜剧综艺，再加上沉浸式场景。录制时间计划在今年10月初开始，11月下旬上线。

爱奇艺将推出真人秀《开拍吧！电影》。6位优秀的新锐青年导演将带著他们的“梦想剧本”来到了节目。他们将在“影视绿灯会”的帮助下，展开3轮角逐，接受票房、口碑、专业等多维度的评判，积累资金池，最终产出20部优秀短片并且决出“梦想席位”。节目暂定10月播出。

腾讯视频推出明星经营体验时尚剧情真人秀《姐妹们的奇幻沙龙》。景甜、林允、姜思达三位明星主理人以及实习弟弟华彩少年黄子弘凡、祝子杰将真实的经营一间沙龙，将目光投向了面临人生重要时刻的时代女性，传达积极正能量的新时代女性态度。

芒果TV明星推理真人秀《明星大侦探7》将开启录制，嘉宾：何炅、撒贝宁、刘昊然、张若昀、白敬亭。本季阵容扩大为原班人马和新明侦宇宙。

腾讯视频将推出职场观察真人秀《令人心动的offer3》，本季暂定嘉宾：何炅、周深、陶勇、吴磊等。此前在5月份节目公布实习生招募海报，招募对象是外科相关专业医学生。据悉节目将于9月初开启录制。

腾讯视频将推出综艺《半熟恋人》，已定嘉宾：李冰冰、王子文、景甜。拟邀嘉宾：吴昕，谢楠、郑恺，秦霄贤。据悉节目将于9月中旬开启录制。