几秒一反转的收费短剧究竟是进步还是无可奈何

本文概述：2021年10月，最早开发短剧的快手披露，其站内的短剧日活用户已达2.3亿。然而有关数据显示，与2020年相比，活跃用户数量增加的平台只有抖音，快手两大巨头，其他阵营的用户数量反而显著下降。绝对头部的抖音月活增速也仅有28.3%，行业野蛮生长的时代一去不复返了。

为了打破竞争僵局，获得新的增长点，短视频平台的“内容付费”模式应运而生。

与许多知识付费平台里的“付费内容”类似，短视频巨头们在去年就尝试了短剧付费模式，以寻找一种新的商业模式。大部分价格都是“每集一元，多买多折”。

1月19日，instagram再次尝试“为内容付费”，并推出了名为“订阅”的新功能。与著名长视频网站上的“会员频道”功能类似，instagram的“订阅”功能将允许粉丝每月付费观看内容创作者发布的“仅订阅用户”内容产品，并获得一些徽章标签。

那么，你愿意为社交巨头的内容付费吗？

短剧内容大同小异，受众面狭窄

短视频长期存在的“快餐”形象根深蒂固。大多数扎根于此的短剧已经成为低质量的代名词，这与网大过去两年的状况相比并没有太大改善。其中，只有少数作品能兼顾生产水平和整体印象。这些作品大多由头部MCN和中小型电影电视公司制作，改编自番茄小说IP或固定编剧的作品。

与网络剧的“正规军”相比，草根短剧对用户的不可替代性更小。当然，短剧的质量是一个重要因素，从市场的角度来看，高强度追求剧情的习惯尚未形成。

自2019年8月“快手小剧场”入驻以来，短剧产业只存在了两年多。但是，近两年来，短剧葵的发展很快，经过快速的发展，微视、抖音也正在向前推进。针对短剧创作者的激励政策也在不断升级。就三个短视频平台而言，100万元奖金和数千万流量只是起步。

这三个平台还专注于支持不同的类型，快手的目标是头部创作者和精品短剧。微视合作的是专业影视机构创作者，打通腾讯系的IP产业链，抖音则面向新人、资深、头部等多层次创作者。

目前，短剧的创作者早已不仅仅是单打独斗的个体。其背后是MCN、影视公司和广告公司，其中MCN机构最为突出。而根据番茄小说等平台改编的情感高甜、古风爽剧也占据了较高的地位。

微视也开始了短剧付费，但该站并没有引起太多关注。取而代之的是，在兄弟平台腾讯视频的短剧栏目推出后，受到了更广泛的用户群的关注，因为它对非会员收取3元/部的费用。

为了提高用户的认同感，制作高质量的短剧是当前短视频平台的共识。但目前，这三个平台的主要内容有所不同。

快手对的甜宠剧、家庭剧和爽剧远比传统搞笑短片受欢迎。短剧的情节通常是为客户服务的。抖音则是注重站内达人的力量，最近，主打的是CP，甜虐爽剧，而主演便是其内部的网红。

微视播出的《池塘怪谈》《谈什么恋爱啊》的主角是著名的乐队苏打绿鱼丁糸和爱豆赵让。横屏，和平均播放时间为10分钟，小于20集。前几集实行免费试播，而全集收费，算是回归传统的长视频理念，理论上符合更多用户对横屏剧的需求，也值得关注。

不过这三个平台仍以狗血短剧为主，这些短剧似乎充斥着无限逆转。事实上就是许多年前国内戏剧的套路，从长剧中提取主线和桥段，并将其压缩成短剧。

相关数据显示，大多数观众只会在各种社交平台上随机刷取一些短剧，不会主动追剧。30岁以下中低收入的年轻人占短剧观众的一半以上，而女性观众则高达80%。所以甜宠剧才会更火。

观察这三个平台的用户特征。可以发现抖音的年轻人和女性用户更多，它还开发了商业广告和电商直播业务，在推广和付费方面有很大的优势。

目前大多数用户对付费模式的评价都倾向于负面

目前，短剧的付费模式类似于小说付费，可以免费看一小部分，后续要么按集付费，要么一次性付费，平均一集更便宜，付费短剧可以不受时间限制反复观看。同时，还为创作者开设了一个短剧专栏，为创作者提供收入和曝光率。

短剧的定价是不同的，基本上最低1元一集，支付过程也类似于付费小说。点击带有“支付”标签的短剧视频，选择“解锁本集”或“解锁全集”，然后进行充值、兑换和支付。

从比较火的短剧《超级保安》的喜欢人数来看，目前观众的付费意愿不高。该剧的免费集数平均点赞量约为30000，而付费剧集数点赞约为2500。根据这个比例估计，只有大约8%的观众愿意付费观看。

总的来说，是否付费以及如何定价的选择仍然掌握在MCN机构和出版商手中。然而，网友们反应较为强烈，直接表示他们不买。

除了短剧，抖音还进行了付费直播测试。抖音与欧阳娜娜合作，观众支付了票价才能看到全程。票价是6元，否则只能看3分钟。

从最后的反馈来看，大多数用户倾向于对观看收费直播发表负面评论。

短剧与爱优腾的网络剧和电视剧不同，短剧在内容形式上更灵活、更适合一些零散的观看场景。

事实上，在目前的短视频平台上，很多视频博主已经意识到了内容上不断更新的“短剧”模式。然而，从内容变现的角度来看，目前此类内容仍倾向于以广告植入、直播和带货的形式实现。

这种付费观看的消费行为需要培养。即使是长视频平台制作的优秀网络剧，由于一些收费政策，也往往会引起广泛争议。

就连爱优腾三家公司在支付策略上也更倾向于采用会员制。抖音是一个内容不均衡的视频内容平台，如果要用户为这些短视频付费，这可能并不容易。

然而，资本已经开始急于“割韭菜”了。目前快手已经推出了“付费精选”栏目，抖音目前正在测试支持最后5集的一次性支付。它基本上类似于之前长视频平台的“超前点播”模式。

多年来，长视频平台已经能够以高质量的内容教育市场，这才形成今天的大规模会员支付模式。然而，在内容质量尚未稳定的情况下，短视频平台一直在忙着“割韭菜”，用户不可避免地会抵触。

短剧内容大同小异，受众面狭窄

业内人士可以明显感受到各平台从2021以来对短剧的支持。现有内容轨道的马太效应是显而易见的。除了早期积累的数以百万计的粉丝外，新加入的玩家很难接到广告。相比之下，微型短剧的创作却呈现出“独特的风景”。

不过在短视频平台上还有很多影视视频片段和二次创意作品，长短视频平台的版权摩擦也在加剧。剧情类视频吸引了大量用户，如果抖音和快手不愿意放弃这个位置，那么采用“付费”模式来提高内容质量是不可避免的。

经过几年的红利期，现在的短视频平台也遇到了自己的瓶颈。抖音和快手的财报显示，抖音的月活增长率不断放缓，快手的月活正在下降，短视频平台增长乏力的迹象逐渐显现，用户数量甚至出现负增长。

对于如今休闲时间高度分散的年轻人来说，很难激发他们观看内容过于分散的短视频的兴趣，但花近一个小时看一部剧太奢侈了。在这种碎片化的娱乐需求中，不仅“影视剧剪辑”、“三分钟看电影”的短片徘徊在灰色地带，还有内容更加正式、高度简化的“竖屏”。

事实上，早在五年前，传统视频平台就已经测试了竖屏的内容，然而都没有引起太多关注，更多的网友可能都不知道那会的平台竟然有竖屏内容。

在短剧赛道中，优爱腾试图与抖快竞争。但从网友的反馈来看，这些平台拍摄的竖屏短剧充满了“违和”感。它既没有真正的明星演员，也不是一群素人。它既不像单纯的娱乐短片，也不像情节丰富的长篇电视剧，自然没有吸引力。

此外，付费短剧一直难以盈利。抖音、快手里素人演的成本可能略低。但考虑到租赁场景的成本、拍摄成本、演员成本和剧本成本，单集的成本也有上万元。

然而，与传统平台的短剧不同，根植于抖音、快手的短剧有更多的盈利方式。创作者可以塑造个人IP，从而通过直播和带货，接广告来获得更多的收入，这也有利于平台的电子商务、直播等业务。

就内容的盈利能力而言，除了带货，竖屏短剧也可能成为商业广告的另一种新方式。竖屏剧可以更短、更快、更直接地面向用户，而且用户更细分，投放广告也更精准。

内容付费的趋势是不可避免的，我们仍然不知道微剧能否通过内容付费成功实现盈利。随着我国版权制度的逐步完善，为版权内容付费逐渐成为新一代消费者的习惯。音乐版权，在线文本版权，视频版权，IP版权......在我们娱乐和生活的各个方面，为内容付费的趋势不容低估。对于所有内容从业者来说，这是一个新的机遇和挑战。

从长远来看，短剧创造的人设和流量可以积累，并服务于平台直播电子商务等其他业务。

什么样的短剧会受到更多用户的喜爱？也许这不是目前需要注意的唯一问题。短剧是短视频平台的一种新的内容武器，平台还应该用短剧的理念整合站内外资源，这样才能打破低迷的局面。

悬疑短剧《胆小鬼》开播，欧豪乖巧秒切阴郁，他的演技有哪进步？

 改编郑执原著的长篇小说《生吞》的青春悬疑犯罪短剧《胆小鬼》已经正式开播了，此部剧由往日以硬汉形象出现在荧屏的欧豪饰演杀人犯的儿子受校园欺凌的天才学霸秦理。此次与他以往展现在观众视野中的形象，可以说是大相庭经，他的演技也可以是也是进步的十分迅速。

他所饰演的角色因他因幼时受到的校园欺凌导致他身患耳疾，因女主的到来而开始了对生的期待，并也因此开始守护女主，却好巧不巧女主却因惨案而死去，他也因此变得更加阴郁。一开始受到校园欺凌而被迫逼着自己表现的无比乖巧，但是他其实内心是十分抑郁且理智的。到后来他不再受到校园欺凌而变的胆小而阴郁怯懦，再到后来坚强不屈。

这个角色可以说是非常具有个人特色的，对于欧豪本人也是非常具有挑战性的。欧豪出道在《左耳》里所饰演的痞帅的张漾，在此之后他就偏向于喜欢视野各种爱国战士的硬汉形象，不少抗日爱国的剧集里都常常出现于他的身影。在《中国机长》里也饰演的是类似于敬畏爱岗爱国的航天英雄。此次像《胆小鬼》里奇里这般音遇的青春伤感校园男孩，可以说是与欧豪本人有非常大的反差，跟他以往所饰演的角色也是毫不沾边。

他以往所饰演的那些角色都是一向的硬汉英雄角色，所表现的人物性格也是各种的成熟内敛。像此次所饰演的这种角色的情感是层层递进的，而非直抒胸臆，各种在与别人对戏中的眼神闪躲和人物性格特性所产生的交流变化也是十分令人难以预料的。但是令人惊喜的是，欧豪对于这个角色可谓是演的活灵活现，且让这一个男主的个人特性展现的淋漓尽致，他的演技确实有了质的飞跃。

杨颖撕贾玲被骂上热搜，网友怒怼：出口伤人太招人烦，究竟是怎么回事？

杨颖作为一位女明星，却是娱乐圈里的一股清流。与其他的明星情商高、演技好不同，杨颖既没有情商，也没有演技，凭借着一张脸在娱乐圈中一火到底。但是娱乐圈也并非杨颖一个人的主场，当杨颖在录制节目时对贾玲出言不逊，没有粉丝维护她，反而是被骂上热搜。

一向高情商，乐于助人的贾玲，被没有任何才华的杨颖所辱骂，网友当然看不下去，直言杨颖出口伤人太招人烦。这到底是怎么一回事呢？让从前路人缘还可以的杨颖一下子被喷上热搜。其实杨颖被喷是有原因的，倘若是小编也想对杨颖说几句批评的话。

贾玲是一个相声演员，有着超高的喜剧天赋。她一直都很努力，努力的同时还有一个贵人帮扶，和家里人的支持。贾玲的母亲在意外中去世了，在她母亲去世以后，她的姐姐贾丹成了她的恩人。

贾玲有一个姐姐叫贾丹，她们出生在普通工人的家庭，没什么钱，但过得很幸福，两个姐妹长得很像。就是性格截然不同，贾玲很活泼，贾丹很安静。贾玲有超高的表演天赋，家人也很支持贾玲，因为贾玲从小就喜欢艺术，喜欢表演。她们两姐妹也非常努力，都以优异的成绩考上了大学。但是经过家中的变故，家庭困难，无力承担两个孩子的学费，考上大学本来是一件好事，却要面对这种问题，让家里人都陷入了沉思。

后来贾丹把读书的机会让给了妹妹，主动放弃了自己理想的大学。贾丹也开始找工作，供妹妹贾玲上学，贾玲对这种来之不易的机会非常的珍惜。贾丹很爱很爱自己的妹妹，她把自己大半的工资都寄给了贾玲，自己只有少许的生活费。虽然每个月工资不高，工作也很辛苦，但为了贾玲，姐姐也一直在努力的工作。

后来贾玲的母亲不慎从小翻斗车摔了下来，摔到了母亲的小脑，造成了母亲的离世。原本幸福的家庭，被母亲的离世打乱了，贾玲也把母亲的故事改编成了电影。就是前段时间很火的《你好，李焕英》，收视率超级高，把很多人都看哭了。

看完这个电影以后，也希望有很多人能够因此受到启发，把自己的父母当回事，在离开家工作以后也常回家看看，不要让父母成为空巢老人。

妈妈去世以后贾丹的负担更加重了，有一个患病的父亲，还有一个正在读大学的妹妹。贾丹一边在电视台做主持人，一边要照顾父亲，贾丹和她的爱人都没有举办婚礼，只想省钱，让贾玲和父亲过得好一点，把这个家撑起来。

后来贾玲也没有让姐姐失望，贾玲一直在姐姐的支持和鼓励下坚持下来了。他学的就是相声专业这条路极为艰难，尤其是对于一个女孩来说。但是姐姐这么辛苦为了供贾玲上学，追寻贾玲的梦想，贾玲怎么可能不努力呢。

后来贾玲拜冯巩为师，在著名表演艺术家冯巩的指导下，贾玲在事业上也有了起色，开始和过去告别。贾玲在《大话捧逗》一战成名，从她成名以后，就开始了她人生中的逆袭之路。她现在已经是一个一线女明星，拍电影，小品还成立了自己的影视公司。贾玲走到这一步，非常不容易，众人也都羡慕她有一个好姐姐。

在贾玲成名以后，贾玲曾经说，如果没有姐姐的付出就没有现在的自己，说自己会养姐姐一辈子。她也给姐姐买了房，买了车，还给姐姐补办了婚礼，兑现了自己的诺言一家人也算苦尽甘来。人人都说，姐妹是除了父母以外，是这个世界上最亲近的人。有很多网友感慨“手足之情”，很多人说贾玲应该是上辈子拯救了银河系，找到了这么好的姐姐，遭到很多网友羡慕。

贾玲在娱乐圈中或者是在观众圈中，都是非常受欢迎的。娱乐圈里很多人都是贾玲的好友，毕竟在节目之中，贾玲非常乐于助人。面对新人容易受针对和欺负的情况，贾玲经常帮助他们避免尴尬，这让贾玲获得很多圈内人的喜爱。

就是这样的贾玲却被杨颖辱骂，这究竟是怎么一回事？原来是贾玲和杨颖在录制综艺节目《王牌对王牌》当中，为了烘托节目的气氛，故意聊一些搞笑的话题，做一些搞笑的动作。而这时杨颖非但没有配合节目录制，反而直接在节目录制当中高高在上地嘲笑贾玲，说：“到时候剪辑出来，你就知道自己有多蠢了。”

这句话无论是对贾玲还是对沈腾来说，都是一种侮辱。但是高情商，懂忍耐的贾玲，并没有出言讽刺，反而是哈哈大笑，将这件事情一笔带过。但观众朋友们却并没有买账，面对苦笑的贾玲更是十分心疼。纷纷到杨颖的微博下面吐槽杨颖，虽然言语有些许过激，但是其中也充满了很多让人拍手叫快的评论。

杨颖这句话中，低情商必然是展露无遗。贾玲是为了让节目更加的有看点而做这些动作，难道高情商的她并不知道这些动作可能会看起来有些愚蠢？虽然贾玲为了逗乐，有一些笨拙，但是其实小编认为，相比贾玲这些动作的笨拙和逗乐，杨颖这句话才是真正的愚蠢至极，毕竟脑子进水的人可不多。

从杨颖个人来看，除了长相漂亮，身材纤瘦，她的演技只能遭人诟病。无论出演哪部电视剧，和怎样的大牌搭档，都会让票房大跌。她的婚姻感情生活更是遭到网友的否认，很多人表示她和黄晓明之间在一起就是为了利用黄晓明在国内的声誉，如今婚姻也是貌合神离。

这样除了长相一无是处的杨颖，在娱乐圈里美女如云的地方，为何还能够保持如今的热度呢？首先杨颖参加了一档非常火热的综艺节目《奔跑吧，兄弟》，这档综艺节目是杨颖为数不多能够看的节目。

如果就杨颖所演的作品来说，似乎没有任何可以提及上口的。或许杨颖就是天生的综艺咖，在综艺节目中能够做到游刃有余，但是在作品方面上却没有任何演技可提，这样的杨颖能够在娱乐圈里保持热度也是难能可贵。

倘若没有一些看脸的颜值派，恐怕杨颖也并不可能在娱乐圈里扎下脚跟。但即使有一些杨颖的粉丝支持着杨颖，但是没有任何才华和技能的杨颖迟早也会被娱乐圈里的浪潮所淘汰。

作为偶像派的杨颖自身也十分清楚，自己的热度必须时刻保持，否则一旦消退便再也升不起来。所以杨颖十分重视自己的出镜率，积极参加综艺节目，保持自己的热度。多拍电视剧，即使被人黑自己的演技，但是也能够继续让自己的知名度进一步扩大。即使怀胎10月，但在孩子出生之后，立刻重新回归演艺圈。

这些都是杨颖对自身娱乐地位焦虑的表现，但是那些靠实力在娱乐圈里扎根的人，从不害怕。因为他们知道漂亮的人数不胜数，美女一代替一代，总有一天会被替代。他们靠自己的实力参加表演，用自己的演技征服观众、征服导演和制作人，让他们在有作品的第一时间就想到的是自己。

即使有些实力派明星隐退多年，但一出场便能引起轩然大波，这些人知道实力是自己的立足之地。这样的人才能在娱乐圈中快乐的工作，愉快的生活，不像杨颖时刻为自己的热度而操心、担忧。所以也希望杨颖在怒怼他人的时候，也看一看自己，提升提升自己的演技，让自己有实力在娱乐圈里开口说话。毕竟没有实力的人连说话都没有人去认真听，只有凭借着实力才不怕被淘汰。