中国电影什么时候诞生「中国何时能诞生世界级影视IP」

电影《外太空的莫扎特》与品牌重力星球推出联名音箱 重力星球供图

中新网北京9月1日电 题：中国何时能诞生世界级影视IP？

作者 崔白露 徐雪莹

从《封神三部曲》《唐人街探案》到《流浪地球》《长津湖》，“IP打造”成为近年来文化产业赛道上的热门概念。

为何言必称“IP”？

当下，“泛娱乐”浪潮澎湃。围绕IP进行电影制作、衍生经营等不仅能降低投资风险，形成规模效应，对于打造品牌符号、构建有影响力的国际文化形象亦有助益。

得益于百年探索与积淀，美欧等发达国家的企业在IP开发与利用方面实现了“内容 渠道 衍生品”全产业链协同开发模式，不少成为版权大户，拥有一众热门IP。

成熟的电影市场中，票房往往只占收入一小部分，更多收入源于IP授权。通过影视制作和周边售卖联动，主题乐园与媒体网络结合，迪士尼全球授权零售额长居世界榜首，2021年达562亿美元。

中国，何时能拥有自己的“迪士尼”？

公开数据显示，2021年中国电影票房达472.58亿元(人民币，下同)，约占全球总票房35%，但衍生品开发及授权才初具雏形。

当前，受互联网流媒体和疫情影响，电影行业呈下行趋势，线下影院收入大幅缩水，过于依靠票房未免有些后劲不足。

中国电影界因而开始求新求变，将IP视作影业的发展契机和产业未来。十大年度国家IP评选、北京国际影视IP授权展等活动相继展开，授权市场规模整体逐年增长。2021年，中国年度授权商品零售额和年度授权金分别达1374亿元和53.2亿元，同比增长24.2%和28.2%。

原北京电影学院副院长尼跃红指出，中国目前已基本形成从IP原创到IP授权转化、产品开发、市场营销、授权市场推广的产业链。然而，作为世界第二大消费市场，中国授权市场规模不到全球的4%，市场潜力仍有待挖掘。相较于已耕耘数十年甚至百年之久的迪士尼、宝可梦等海外IP开发集团，国产影视IP的市场价值差距依然明显，走向世界任重道远。

“不能只考虑电影内容本体，而要有产业思维。”对于挖掘“内容 ”，塑造本国原创优质电影IP，导演陈思诚如是构想。

以今年暑期档国产电影《外太空的莫扎特》为例，出品方壹同制作借鉴了国外影视IP的运作模式，通过前置授权和节点营销等方式，与长亿、52TOYS、重力星球、OMAS、德亚、科洛舍、捷达等品牌方合作，针对不同消费受众，设计出不同梯度的文创产品。

据壹同制作副总裁李梓婷介绍，授权推出的《外太空的莫扎特》电影衍生产品多达20余个品类，既包括与迪士尼指定合作授权商合作的毛绒、潮流手办、盲盒等玩具，也不乏口罩、帽子、T恤、音响等生活用品，还有任哲联名款雕塑、郎朗联名款手办、上野阳介联名款版画等品牌联名的中高端艺术产品。仅“莫扎特”毛绒玩具，电影正式上映前销售额就超过5000万元。

与此同时，团队正在筹备推出“唐人街探案”主题公园、密室逃脱、主题酒吧等线下娱乐体验服务，也为国产影视IP开发摸索出全新可能性。

上下求索，中国电影IP开发之路希望无限。

古老而丰厚的中华文化底蕴，哺育着文艺工作者的创意灵感，《西游记》《封神演义》等神话传说故事，一度成为国产影视、动漫的热门主题。此外，高效的产业链协同转化过程，对于中国建立完备的IP体系也大有裨益。

究其根本，IP打造的核心在于内容质量。能让观众产生共鸣的优质内容，才是带动庞大机器隆隆运转的首颗齿轮。中国电影市场体量庞大，IP资源储备丰富，从业者多路探索，能形成良性竞争态势，进而实现内容价值的延展与扩音。

成熟的中国IP未来可期，彼时中国符号将走向国际，中国声音也将被世界倾听。(完)

来源： 中国新闻网

中国电影何时可以超越好莱坞，成为世界顶尖的电影市场？

   很多人都知道国外的电影总体上做的是比我们国内的电影要好很多，像威曼系列的电影、速度与激情等这些国外的电影都深受我们国人的喜爱。

好莱坞大片在科技感、画面、特效上确实做得比我们国内的一些电影要好得多，而我们国内的一些电影则是靠宣传，以及当红流量小星的主演来博得观众的眼球的。
虽然说我国的电影存在这样子的问题，在科技上感、创意等方面也没有国外做得好，但是最近几年，我国的电影发展的也越来越好，在电影的制作方面越来越高端。

即便中国电影在不断的发展，但中国电影要超越好莱坞电影还是得需要好几年的时间。
最近的喜迎祖国70周年电影《我和我的祖国》、《攀登者》、《中国机长》广受全国人民的好评，这几部电影一出来，不仅是在情怀上还是在科技的运用上都十分的优秀，评分更是高达9分以上。

虽然我们国家的电影在不断的进步，但是还不乏有一些制作的不好的电影，所以这些制片人导演要积极向好的电影学习，争取将更好的元素运用到自己的作品中去。为大家带来更好的作品。
在我们电影业发展得更好的同时，好莱坞电影也在不断发展，而我们要超越他们要并非易事，所以要更加的努力向好的方面学习，取其精华去其糟粕，争取早日超越好莱坞。

哪吒、大圣、白蛇……神话系列，肩负起中国超级IP的重任

中国是世界上极少数几个人和神共同崇拜的国家。在这里，既有对于佛教、道教中神话人物的崇拜；对狐仙等民间传说的供奉，也有一个极其深远的圣人崇拜体系。从三皇五帝、诸子百家、孔圣人、孟子等，到关二爷、五路财神（关羽也属于五路财神之一）、鲁班等等，都是对于人的崇拜。

所以说中国从来就不缺乏IP，而且可以说满地都是IP。从之前的各种哪吒类电影（其中不乏非常好的电影），再到要徐徐展开的中国神话电影宇宙（包括之前的姜子牙开始），这些都反应出，中国神话人物的庞杂和深入人心，而且具有可塑性，有美感。鉴于之前说的，中国的神话崇拜体系是：人和神共同供奉的性质。所以中国的神话IP更容易做出性格，更容易有血有肉而丝毫不会有违和。

于是在中国的消费能力不断崛起的今天，中国的神话其实是一个非常好的IP营销沃土。当然我们也看到了一些公司品牌在挖掘。比如花西子总是以中国风的潮流来设计产品，而且做出了名堂。

汽车品牌比亚迪，也成功用中国的王朝作为车标，来销售汽车。我们知道在世界范围，其电动车的市场占有率是超过特斯拉的。

但是我们还是要看到，中国的品牌对于中国的神话历史沃土运用的十分不足。彷佛只有英文字母才有更多的流量。小编认为其实不然，中国有这么庞大的市场，我们有如此璀璨的文化，我们的IP是需要实实在在去挖掘的。