电视剧中为什么有广告植入,为啥电视剧要植入广告

在影视剧中植入广告，是一件常见的事情， 无论是在哪个国家、甚至是好莱坞也会在影视剧中植入广告，但是我们现在正面临的是：铺天天盖、影响观看质量的硬性过度植入！

作为影视剧的制作方，在拍摄期需要募集大量的资本来支持拍摄资金；

资本方时付钱了，也会提出广告植入要求。

但这个广告植入的”度“，需要双方的把握，如果把握不好，就会毁了一部优质作品、甚至带着整个影视行业的变质和退步.......

近几年我们的影视行业可以说是飞速发展取得喜人的成绩，但在影视行业方兴未艾之时，要警惕资本把影视行业带入过分商业化甚至无底线的商业化。

前一段时间曾上映了一部刑侦题材的影视剧《猎狐》

本剧由刘新导演，王凯、王鸥、胡军、刘奕君主演，全剧在大陆、美国、捷克、肯尼亚多地取景，从导演、演员到取景都是电视剧中的大制作。

该剧也有很不错立意，现实背景反应在2008年前股市疯狂、资本套现、银行腐败的真实案例。

但是，就这样一部剧情和制作都被观众认可的电视剧，很多人却忍痛弃剧, 主要原因就是过分的广告硬性植入：

广告一：良品铺子

硬性指数: ★★★★★

场景举例：

经侦队长夏远和猎狐小组成员吴稼琪完成阶段任务，刘处长将二位带到了一个满屋都是良品铺子零食的小店，店里到处都是写着“良品铺子”的醒目标牌，就怕观众看不到。

这时又来了一个销售人员、嗓音高亢宏亮：“欢迎光临 高端零食品牌 良品铺子”。

良品铺子开到了多部电视剧中

广告二：梦之蓝

硬性指数：★★★★

洋河蓝色经典白酒，在国内电视剧里硬植入广告也不是一次两次了……

在《猎狐》中，只要吃饭不管吃大餐，还是在家里吃汤圆吃泡面，都要拿出来“梦之蓝”，夸两句酒好，再喝点。

当夏远跟前女友在海鲜餐厅吃饭时，夏女友还点了一瓶梦之蓝要跟男友一起喝，她男友是开车来的，下午夏警官还有执行公务，中午就让男朋友喝酒。现实中哪个女朋友能知道男友开车来的，还点白酒？

广告三： 999感冒灵

硬性指数：★★★★

999制药厂最近几年，感觉心思都用到了出镜上了，据不完全统计，999已经在不下20个电视剧中硬性插入广告。

在猎狐中，有感冒情节就必有999出现，没感冒情节，出国收拾行李也要给999加个剧情和台词……

这部剧中，还有唯品会、东鹏特饮等特别硬的广告……

本来一部比较不错的电视剧，紧凑的剧情却被多余生硬的广告情节，切得支离破碎。 本来一部可以得到广泛好评的电视剧因广告沦为了兑水剧。

在这个钱最重要的商品经济社会，拍电视剧的最直接目的也就是“赚钱”。

但影视剧又有特殊性，它不完全算是商品，不完全是赚钱的商品，它还具有艺术属性和文化传播属性。

《hello 树先生》电影没赚钱，却被写入了中戏的课本

一部影视作品，只在意收益，那么它并将不会成为一部好作品。

如果没有诚意的作品，导演就是一个职业，且是资本的打工者，为了赚资本的钱，可以放弃的自己职业底线和职业追求。

硬广告的泛滥，资本有着不可推卸的责任。所谓一个巴掌拍不响，有导演的服从，也有资本的得寸进尺。

资本在这件事上，也表现出了急功近利本性，这也是当前国内这个时期的通病和格局。

对于很多观众说，电视剧中越是出现多的产品，在现实生活中我们就越不买。 大家已不是十年前，什么出镜率高就说明这个是大厂的好东西。

大家都清楚，越是极力推广的往往就是价格最不实在，毕竟做广告是要赚钱的。

简单的讲，就像我们在逛超市，在洗发护理区，总会有导购主动推荐，而我们却最不愿意买这样的产品，我们都会选择角落里我们亲身用过又价格实惠的产品.

中国传统文化中有阴阳之说，在影视剧插入广告也有阴与阳之道理：

不脱离剧情隐秘的小插入也可以获得资本赞助，进而可以促进影视剧的大制作；

但硬性插入太多就毁了剧、流失了观众、最后疏远了消费者！

最后，希望999、洋河蓝色经典、良品铺子、东鹏特饮等等，把心思用在产品质量提升上，商业推广部门也活动一下脑筋，不是硬插入广告就可以起到树立产品在消费者心中的地位，过硬的广告只会带来消费者的反感和逆反心理！

如何看待影视作品中频繁出现的“植入性”广告？

如果从营销手段来讲，其实这是一种很高明的手法，将品牌标识融入影视作品中，可以给观者留下深刻的印象，达到“润物细无声”的宣传效果。这种营销方式是互联网时代飞速发展的结果。

但植入性的广告如果和影视本身剧情大相径庭，且无法衔接流畅，也许会酿成“一粒老鼠屎毁掉一锅粥”的悲剧，观众因为强烈的违和感，对广告商产生逆反心理，从而拒绝产品也是有可能的。

可若是广告创意佳，吸引眼球，那便会给观众留下深刻的印象，从而完成一场出色的营销。举个例子，去年暑假热播的《扶摇》利用剧集间歇的时间，将产品植入一个个有趣的小故事当中，显得俏皮且可爱，除了营销影响力的同时，对剧中演员形象的生动可亲性也颇有裨益。

至此可见，影视作品中植入性广告有利有弊，若是有趣，不妨作为一番调剂，可若是画蛇添足，就惹人不快了。

对于影视剧中的广告植入，大家如何看？

可以适当，但不要过分，最好是和剧情连接到一块，就像看《妻子的浪漫旅行》，真的是超级不喜欢广告的植入，太频繁了，只能每次看见都快进，植入太多了也会很烦的。

电视剧现在禁止在播放中途暂停插入广告，所以现在的很多广告都会通过拍摄现场进行植入，比如综艺节目里的，和电影里等，还有电视剧里某网购平台的广告植入等。只要不影响观影体验的话，一般不会去计较，因为计较没用，遥控器在手，看不看我说了算。

电视剧的拍摄制作都有成本的，需要这些广告商的支持，广告商为了产品宣传也愿意支付这些费用，正是因为有了他们的支持，才得以有这些影视剧的上映，我们坐在沙发上啃着大西瓜免费看着他们努力拍出来的电视剧，增添了生活的乐趣，他们也获得了受益，多方受益的局面，挺好。

广告植入如今已经成为了一种趋势，个人认为，适当的广告植入，在不影响观影体验的前提下，相信大部分观众都是不会太过在意的。

但如今广告植入被人们所反感的主要原因在于，制片方刻意的去广告植入，甚至将广告语设计到常规台词之中，让观众认为剧情只是为了广告而推动，让观众得不到足够的尊重。

所以，广告植入要适量，要妥当。不是不可以，但一定要在尊重剧本，尊重观众的前提下去做。当然个人还是非常鼓励那些拒绝广告植入的制片方，影视作品从头到尾流畅如一，观影体验非常好。

因为会员机制让大众宁愿花钱也不看广告，比如视频网站的会员。而电视上的中插广告更不用说了，是电视节目的中场休息环节，观众要么换台，要么当成背景音放着，真正的触达率是很低的。这种情况下植入广告的好处显而易见：

观众只要想看这个电视剧或节目，就没有办法避开，而且现在很多广告植入的形式本身就会成为一个看点，植入得贴切也好，可笑也好，都是有讨论度的。植入广告不会因为播放平台受限，并且永久有效，只要节目在线，广告就在，时效性长，转化率高。