烂片是怎么赚钱的「烂片更赚钱是如何做到的烂也是刚需」

#5月财经新势力#

在某种程度上，烂片也是种刚需。可以让观众产生一种智商优越感，从而带来另一种快乐。

那么什么样的电影或电视剧才算得上烂片呢？

简单来说就是在艺术和美学方面是失败的，在口碑上也很差的。

虽然近年来烂片市场已经开始势弱了，但曾经的烂剧在影视市场中占据相当大的比重，并且还能直接拿到高票房。

最典型的例子就是2013年上映的《天机富春山居图》。目前依然保持着豆瓣3.0分的合理评分，但这部电影当时却取得了3亿票房成绩，并力压另一部5.1分的烂片《小时代2》，排名全年总票房第10名。

这自然引起了资本市场的关注，原来有这么多人还能看得下去烂片。

电影票房和口碑之间并没有必然联系。因此，烂片商业模式逐渐形成。

即使遭到吐槽，口碑也不一定会影响票房。相反，人们可能想去电影院看看到底有多烂的心态，并贡献更多的票房。

烂片要想成功，其中的要素包括选取流量明星、在剧情中加入各种类型元素、找准市场定位和争取高排片量。

首先，选演员时应尽可能覆盖更多观众，并迎合不同年龄段的人群。

其次，在剧情上可以杂糅动作、时尚、爱情、英雄和魔幻等元素。胡说八道的剧情司空见惯。

第三个要素是找准市场定位。宣传策略可以反其道而行之，在二三线城市采用下沉渠道策略。这些城市通常不太受影评左右，只认大牌明星。因此，将宣发预算花在接近目标观众身边是最好的选择。

最后一个要素是争取获得高排片量，并利用节日噱头推广电影以降低成本。

找准档期，像春节这种黄金档期烂片是很难获得高排片的，所以往往要选择在情人节、七夕这样的时间段上映。

毕竟对于观众来讲约会本身气氛才是最重要的，电影好不好看就无所谓了。例如《前任2》。

总之，这些成功要素让烂片变得可控且容易复制，并在票房上也有保障。

从2012年到2019年，市场上涌现了大量烂片。

其中更过分的一种类型被称为“极端颜值”模式，最有代表性就是郭四导演的《小时代》系列。

这些电影只注重演员外貌，其他方面都不重要。这种烂片类型至今仍然存在，并且普遍套用一些三观不正的剧情。甚至连演员最基本的演技都不需要，从而培养出一大批演技堪忧的“特型”演员。

好在观众通过几年对烂片的洗礼，也意识到明星也改变不了烂片真相。随着观众鉴赏力的提高，烂片自然也失去了生存空间。

2016年，《摆渡人》开始让烂片逐渐式微；而2019年，《上海堡垒》则标志着烂片营销时代基本结束。

2020年受疫情影响，线上视频平台成为新宠并带动网剧发展。虽然以俗套的“古偶”和“仙偶”类型为主流，但也有像《狂飙》、《漫长的季节》等难得精品。

制作方追求利润无可厚非，但若想圈钱却没有认真拍摄电影和电视剧，则越来越难获得成功。

口碑时代已经来临！

对此，你有什么看法？

欢迎留言区讨论。

上期： 只有穷人才喜欢甜食，“中产”更偏爱难吃的食物

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