瞅啥丨与超级网剧的联动好像成为了网大业内的一个小潮流

自从“网络大电影”的概念出现以来，网大的数量就呈现惊人的爆发之势。2015年全年的网大数量也不过将近七百部，但2016年全年产量预计超过3500部。

因此为了提高曝光率，很多网大的套路都是靠“蹭片名”来增加热度。这样的例子在网大电影圈数不胜数，已经成为了行业的一大乱象，比如《超囧》、《道姑下山》、《捉妖济》等系列网大的出现。更有甚者，当《我不是潘金莲》宣布定档9月30日时，便有一大波“潘金莲”趁热赶来，紧接着将近20部关于“潘金莲”的网大影片开机，看下图，潘金莲很可能迎来了她的人生巅峰……

这是网大在资源有限的情况下，不得已走了一条能够以小博大的捷径，但终究不是长久之计。

业内一些拥有优质资源、有能力出品头部内容的公司，在加大资金投入、宣发力度的同时，也在做出一些新尝试，去和其他的一些品类进行联动，在制作之初就埋入易于宣传和推广的热点，比如去巧妙地和网剧关联。

虽然都姓“网”，网络剧的市场的确远比网大成熟。随着《太子妃升职记》、《余罪》、《老九门》等超级网剧的热播，持续井喷的网剧市场生产了不少名副其实的网络“大剧”。如此火爆的网剧市场，由于强大的影响力和与年轻人的贴近性，不仅捧红了例如白客、大鹏、张天爱等众多新晋偶像明星，也让“贱人余”张一山重新又燃了一把，成为不可忽视的“造星工厂”。

如果这些新蹿红的网大之星能够出演网络大电影，在网大界已经算是非常具有引流能力的大明星了，已经聚集起来的剧粉，也会为项目贡献可观的点击量。

小啥找了找，发现目前已上线的网大中，希望能够借助热剧打造热播网大的尝试还真不少。

绿王江奇霖 女侠刘羽乔《迷失空间》

太子妃热播之后，凭借《太子妃升职记》中“绿王”一角而为观众所熟知的江奇霖，加上热播剧《假如我有超能力》里的女侠刘语乔，出演了一部悬疑烧脑科幻网剧《迷失空间》。

有两大网剧明星加持，制作也比较精良，播放情况却十分不理想。截止到目前播放量不足50万。

《余罪》主创团队倾力制作《站住别跑》

《余罪》的热播之后，一部原班人马拍摄网络大电影《站住别跑》就高调上线。《站住别跑》电影里的男主角就是《余罪》中的男二葛铮，制片人是《余罪》的制片人，监制是《余罪》的导演。

扮演“牲口”的葛铮，在《余罪》中与余罪是同甘共苦不离不弃的好兄弟之一，然而在《站住别跑》中,曾经称兄道弟的“余儿哥”和“牲口”，刚一见面就扭打在一起，原因竟是因为一条狗反目成仇。

借着《余罪》的热度，《站住别跑》的播放量一路走高，上线仅8小时，播放量便突破1000万，首日付费转化率更是高达12%，在激烈的暑期档中脱颖而出，目前在爱奇艺的播放量已经突破3500万。

应昊茗主演《大明锦衣卫》八爷热血扛大旗

爱奇艺的超级IP网剧《老九门》总播放量突破100亿。曾出演过《古剑奇谭》、《少年四大名捕》等多部热播剧的应昊茗，靠高颜值和剧中呆萌可爱、顽皮耍宝的表现收获了一波粉丝。

选择《老九门》正在热播的时期，选择剧中的热门演员来参演，选择相同的播放平台，《大明锦衣卫》的高播放量也在意料之中。首日播放量超600万，目前播放量2500多万。

秦语主演《青狗2》播放破千万

网剧《匆匆那年》中，青年女演员秦语在剧中饰演的沈晓棠却给大家留下了深刻的印象，随后又凭借爱情偶像剧《微微一笑很倾城》获得了广泛关注。

随后，秦语主演了网络大电影《青春喂了狗2》。接连出演两部关于青春题材的影视剧作品，其自然生动的表演得到了很多观众的认可。因此出演同样为青春校园题材的《青狗2》，秦语对人物内心的拿捏已经相当到位，并一人饰两角，形象差异巨大引发网友热议。该影片首日播放量超200万，截至目前已经超4000万。

从上述例子不难发现，启用热播网剧中的热门演员来主演网大逐渐成为了一个趋势。但有了热播网剧的演员，也不一定能保证网大一定热播。要确保网剧和网大真正能够联动起来？需要做到什么呢？小啥进行了认真的思考。

一、宣发，要重视宣发

虽然热播网剧演员都是自带海量粉丝的人，但太低调的话，却会达到巧妙瞒过粉丝悄悄上线的效果。比如《迷失空间》，聚集两大热剧主演，却近乎裸发，全网只有零星两三篇例行宣传通稿，微博上只搜索出来两条结果，两大主演应当发挥的引流效用完全没有发挥。

而其他的几部片子特别是《站住！别跑！》和《大明锦衣卫》，都是铺天盖地的宣传，以网大目前最高规格的宣发去做的，这样才能把已有的粉丝“圈”进来。

二、把握网剧热播期

《太子妃升职记》1月份收官，《迷失空间》4月份才上映。

《余罪》7月中旬收官，原班人马打造的《站住！别跑！》7月30日上线。

《微微一笑很倾城》9月6日收官，《青春喂了狗2》9月30日上线。

《老九门》9月中旬全部放出，最近才全部解VIP，应茗昊主演的《大明锦衣卫》9月17日上映，几乎与网剧同时播出，在站内资源推广上都可以搭载剧集的热度。

要承接并发挥网剧的热度，网大项目需要进行强力的规划和调配，牢牢把握住上映的黄金时间。毕竟现在大家的“老公”每周都要换，如果错过了热度的延续期，演员已经淡出视野，再大的宣发力度恐怕也无法达到理想的效果。

三、善用演员的网剧人设

可以发现，关联网剧的热播网大，几乎都沿用了演员网剧中的人设和作品类型。

《站住！别跑！》和《余罪》一样是黑帮片，青春网剧走红的秦语出演的《青春喂了狗2》同样是青春题材，《大明锦衣卫》作为一部古装动作电影，提供了《老九门》相似的场景供八爷发挥。

而《迷失空间》这部科幻悬疑烧脑剧，和“绿王”以及“女侠”出演的网剧类型、人设都相差太大，宣传上难以借势。

所以说，打造热门影视剧联动，是很考验整个网大团队相互协调、资源调配能力的一件事情。巧妙地跟随节奏抓住观众的“点”，强力的执行和协调发挥项目的优势，聪明地调配资源去撬动更大的收益，是未来网大精品内容能够出头的必要能力。