项天平乘风破浪正当时做强中国航海IP

2019年8月20日，中国（上海）自由贸易试验区临港新片区挂牌成立。今年，临港新片区即将迎来成立三周年。三年时光，这片土地上发生了翻天覆地的变化，当初描绘的蓝图，正在飞速地实现。

而这一切，离不开在这片土地上奉献智慧、挥洒激情的人们。与临港共同成长，是临港的幸事，也是所有临港人的幸事。

临港新片区揭牌三周年之际，我们采访了30位临港人，记录下他们与临港共同成长，描摹辉煌的故事。

正值暑假，位于临港新片区申港大道上的中国航海博物馆（以下简称“中海博”），也迎来了人流高峰。除了六大基本陈列外，由中海博与南越王博物院联合举办的临时展览——“大汉海疆：南越航海文明展”，也吸引了众多观众流连忘返。

在中海博纪念品商店里，与馆藏文物和航海主题相关的文创产品琳琅满目，给了观众另一重惊喜。其中，配合本次临展推出的限量版“大汉海疆”开瓶器冰箱贴盲盒，成了当之无愧的“销冠”。而这套盲盒的设计者，正是中海博高级工艺美术师、航海文化品牌设计创新工作室领衔人项天平和他的同事们。

2009年，还在建设中的中海博发起社会招聘；同年9月，项天平以平面设计师身份，入职博物馆筹建办营销组。年轻态的临港，全新的中海博，给了项天平和同事们巨大的拓展空间。他们从头开始启动中海博首套VI品牌视觉形象设计，制定博物馆标识的使用规范，设计制作各种宣传物料。从中海博入馆时的门票，到现场发放的中英文导览图，再到博物馆各类活动海报、公告公示等等，都由设计师团队负责。

项天平经常与同事们说：这些是直接影响观众参观体验的“第一印象”，除了必要的创意外，还必须精心、细心、耐心。参观结束，很多观众会把门票当作纪念品带回家。在项天平看来，“这也是把中海博、把临港的美好印象带回去。”

在项天平印象中，2010年中海博卡通形象大使“海贝贝”，就是一次非常出彩的团队设计。为了吸引青少年观众对航海和历史的兴趣，团队特别推出了活泼可爱的“海贝贝”形象，这个留着蓝色风帆式发型、搭配蓝白条纹海军衫和黄色领巾的小伙伴，一经推出，就深得观众喜爱。目前依然广泛应用于中海博的馆内指引、儿童版宣传折页、主题教育活动中，成为中海博一道独特的风景线。

临港日新月异，中海博的参观量逐年增加，项天平也在不断转型，从单纯的平面设计到立体的文创研发，再到活动策划等岗位，已全方位融入到中海博品牌打造当中。项天平在工作中精益求精，专业能力也不断被认可，获得国内外各类创意大赛奖项数十次。其中，“航海系列文创产品”荣获第十届中国（芜湖）科普产品博览交易会“创新展品”奖，设计作品在“第二届上海红色文化创意大赛中”等大赛中获奖。他为“中国旅游日”所创作的“爱旅游、爱生活”口号，被国家旅游局定为该节日正式宣传口号。此外，他还多次参与临港新片区摄影征集活动，在“我和我的临港”临港新片区成立一周年原创作品征集大赛中，获得“最具产城融合发展奖”。

在全世界范围内，一家成熟的博物馆除了展览策划、主题活动之外，琳琅满目的文创产品也会吸引观众慕名而来。过去十多年中，中海博结合馆藏特色陆续推出多个系列文创产品。2016年，中海博成为首批全国92家博物馆文化创意产品开发试点单位之一，具有“中国航海”IP基因的文创产品不断得到社会各界认可。

在临港管委会的大力协调和支持之下，2020年10月，中海博与临港投控集团下属的宸资文化公司建立战略合作关系，中海博的文创产品在新片区市场影响力不断得到提升。在文创合作单位的大力支持下，中海博积极落实推进长三角一体化发展国家战略，项天平参与策划的2021年“科普you礼”首届长三角科普文化创意设计大赛顺利举办，大赛的组织模式、作品质量等，都获得业界专家学者好评。

近期大热的“大汉海疆”开瓶器冰箱贴盲盒，就是项天平团队策划研发的重磅文创新品。2022年春节之后，团队成员就着手设计，随着3月份上海进入静默状态，团队所有方案的讨论、修改、完善都只能通过线上完成。项天平在下沉居委、支援防疫的志愿者工作之余，为这套文创倾注了大量的热情和精力。“博物馆文创的魅力，首先就在于让文物‘活起来’，我们依照临展文物独特的特征，为文物注入现代人的灵魂，设计了生活中常用的开瓶器和冰箱贴双重功能的生活用品；而另一重创意就是让产品‘趣起来’，所以我们选择了当前流行的盲盒这种形式，并且还有隐藏款。”

在项天平看来，中海博是临港新片区的文化会客厅，而文创又是中海博重要的文化名片。“临港正在打造‘智慧、低碳、韧性’的独立综合性节点滨海城市，并且推出系列优惠政策来推动文化创意产业发展，我们要更进一步立足临港、服务临港，紧密对接临港新片区文旅发展的需求，争取打造更具有航海特色的‘临港伴手礼’。”

2009年入职时，项天平和年轻的同事们已经知道办公地点将会在陌生的临港。但出于对航海、对博物馆工作的热爱，他们义无反顾选择成为了“新临港人”。那几年，他们要克服各种生活上的“不方便”：中海博附近到市区只有龙港快线一辆公交，住宅小区“人烟稀少”；周围没有商场和大型超市，只能每周一次去惠南镇集中采购；临港的文化休闲设施也没有跟上，美丽的中海博就像“汪洋中的一条船”，四周都是空荡荡的。为了“抱团取暖”，项天平还和同事们成立了一个“临港土著联盟群”。

但渐渐地，曾经的“空荡荡”，被越来越多的人流、鳞次栉比的新建筑填上了；16号线开通，中运量、多条公交线路直达中海博门口，解决了曾经的“不方便”。中海博也不再是“孤零零”，它与上海天文馆，及未来的临港青少年宫一起，并称临港新片区三大地标性公共文化建筑。十多年之后的今天，面对临港和中海博的飞速发展，每个人都为当初的选择感到自豪和骄傲。

临港这座城，白天热火朝天，夜晚流光溢彩，一片繁荣景象。项天平说，非常有幸，自己的职业生涯跟上了中海博的发展，跟上了临港新片区开发、发展的大背景。“临港给了无数年轻人一个扬帆起航的机会，更给了我们一个大有可为的广阔天地。今年是临港新片区成立三周年，希望有更多的青年来到这里建功立业。”