魁拔 镜「魁拔被誉为国产动画电影的一抹惊鸿为何却叫好不叫座」
文/星浪
2019年，随着《哪吒之魔童降世》的热映，国漫又一次进入大家的视野。该片以势如破竹之势不断创出各项票房纪录，无疑体现了观众们对国漫的大力支持。
《哪吒》热映之际，不能不让人想起曾经被称为国漫崛起之作的《魁拔》。有消息称，“魁拔”第四部将于2020年上映，这不禁令人充满期待。
尽管“魁拔”前三部的票房着实难看，但毕竟是国漫的崛起之作，影迷们无不期待第四部能打个翻身仗。还有很多当时错过了在影院观赏前三部的影迷朋友，想着要借第四部补上之前的电影票。
说到“魁拔”前三部难看的票房，还真是让人耿耿于怀。连续三部的票房都很难看，想必就不是偶然的了。那么，被誉为“国产动画电影一抹惊鸿”的《魁拔》，为什么叫好不叫座呢？
剧情的问题是任何一部影片最为核心的问题。因为，观众观影首先是来观赏一个能够吸引人的故事。
有朋友觉得，作为魁拔的蛮吉跟随其他妖侠去杀掉曾经的魁拔部下，这一设定很不讨巧。其实，这一设定并没有什么不妥的。毕竟，当时的蛮吉并不知道自己就是魁拔。
因为深受蛮大人的影响，蛮吉坚定地认为魁拔就是邪恶的反派，反派的部下当然也是恶棍。杀掉这些“恶棍”，在当时的蛮吉看来，自然就是“正义之举”了。
所以，《魁拔》的剧情问题并不在这一设定上。《魁拔》在剧情方面最大的问题是：世界观太大了。
故事主线多达12个地上种族设定，76条魁拔的编年史以及独立的异世界设定。主线之后，还有第4代魁拔迷麟和12妖的故事......如此庞大的世界观，仅靠一两部影片是很难讲清楚的。
多数观众并不会为了解其背景而去阅读有关《魁拔》的其他作品，他们只是看电影。由于对庞杂的背景不甚了解，看起来自然是一头雾水。
由于世界观过于庞大，第一部《魁拔》并没能很好的解释清楚魁拔为什么被天地界所追杀。十二妖也都有一段背景故事，但影片仅展示了几位。这样的处理，对于角色的塑造，其影响是致命的。除此之外，纹耀制度的由来、天界地界以及曲境等谜团，影片也没有给出比较清晰的解释。
第一部《魁拔》上映后，“魁拔”系列世界观手册《魁拔之书》出版。该书讲述了第四代魁拔迷麟的故事，让人真切感受到：魁拔的背景实在是太深厚了。
需要一本书才能讲完魁拔之前的故事，也难怪那些只想看电影的观众看不懂《魁拔》里的人物关系，也不能理解其中的一些设定。
《魁拔》所处的年代，是国漫不被看好的年代。那些有历史人物模型的国漫都不被看好，就更不用说像《魁拔》这样的原创动漫了。
加之，电影《魁拔》在上映之前，并没有推出相关的附属动漫。因此，当影片上映的时候，所谓忠实粉丝或忠实影迷基本为O。在这种情况下，票房惨淡也算是情理之中了。
后来的《大圣归来》，之所以引发了一波观影热潮，显然是离不开其传统文化的底蕴。
《西游记》早已是家喻户晓，当提到“大圣”这个名字时，观众们无不对孙大圣的习性和故事了如指掌。这可以说是为“大圣”这个IP，做了很好的前期铺垫。
而2019年《哪吒之魔童降世》再掀国漫狂潮，也一样得意于传统文化的铺垫。
众所周知，"哪吒"也是中国神话人物中的一大IP，其家喻户晓的程度几乎可以与"孙悟空"孙大圣相媲美。电影《哪吒之魔童降世》的火爆，显然离不开"哪吒"这一国民大IP一直以来在观众心目中的影响力。本文为“大象看戏”原创发布。他处所见，必为偷窃。敬请举报！
富有传统文化底蕴的IP，自有其历史悠久的国民性铺垫。而作为原创性漫画，一般人并不了解其中的角色背景，这就需要创作者自己下功夫去做好相关的铺垫。
电影《熊出没》的成功，正好就说明了这一点。
《熊出没》在出电影之前，其剧集在电视上基本上也称得上是家喻户晓了。小孩子自不必说，许多家长在孩子的影响下对这个动画也非常了解了。
这就是《熊出没》所做的国民性铺垫。所以，当电影《熊出没》推出的时候，喜欢这个动画的小朋友，自然会“带上”爸爸妈妈爷爷奶奶外公外婆等人，前去贡献票房。
《魁拔》上映之前没有任何铺垫，更谈不上“国民性铺垫”了。何况，前面提到“魁拔故事的世界观太过庞大”，没有任何铺垫就仓促上映，又能有几个观众看得明白。
期望对角色背景一片空白的观众，在短短八九十分钟内就积累起对故事及人物留下一个深刻的印象，这无疑是强人所难。观众对影片的好感度很不理想，也就是情理之中的事了。
电影《魁拔》的目标观众，定位在12岁以上的青少年。但其超级庞大的世界观，可能成年人都不一定能够很快理清。而要理解其中的各种设定，就更难了。
当时，很多动漫公司都专注于做儿童动漫。青青树想成为第一个吃螃蟹的人，决意做一个让成年人也喜欢看的动漫。这确实是一次很勇敢的尝试，值得肯定！
但想要突破国漫只有儿童动漫的屏障，并不是一件简单的事。尤其是，当时的国漫并不被看好。影片本身的目标观众定位模糊，自然就难以获得理想的票房。
目标观众的定位，直接决定了一部影片的受众面。《魁拔》虽然将目标观众定位在12岁以上的青少年，看似明确，实则却很模糊。既想照顾未成年的青少年，又想揽下成年人。如此定位，势必影响影片的故事设定。
《魁拔》属于“热血型”的影片，非常适合拥有"妖侠梦"的人观看，能够燃起这部分观众心中的热血。但妖侠之间的对话富含深意，初中生和小学生因为阅历尚浅，并不能理解其中的道理。
因此，这部影片其实更适合喜欢看动漫的富有热血的高中生或大学生观看。
很多影片在未上映之前，都会进行尽可能的大力宣传。或者接连不断地放出预告片，或者在各类媒体上广而告之，或者进行全国范围的路演......各种宣传铺天盖地，手法千奇百怪。
然而，电影《魁拔》在上映前，并没有进行很好的宣传。极为有限的一些宣传，也做得很不到位。直到第三部《魁拔》出来好一段时间之后，才算有那么一部分影迷知道了这样一个系列的影片。
很多电影未映先火，这其中的道道确实值得《魁拔》的创作者们好好深思和学习。
在网络时代，宣传的方式千变万化、应有尽有。除了前面提到的不断放出预告片、在各类媒体上广而告之、进行全国范围的路演之外，其实还有很多很多的宣传方式。
“魁拔”第四部采取了众筹的方式，在短短60天内众筹到了3785377元，超出目标270多万元，成为迄今为止最成功的一次动画电影众筹。
这一方式不仅解决了影片制作的资金问题，还在一定程度上为《魁拔4》做了一次很好的宣传。有了这样的“铺垫”，相信2020年的《魁拔4》票房可期。
好的国漫往往是历久弥新的，它所蕴含的价值也会经久流长。一时的埋没，情有可原。是金子，总有发光的一天。但一直都不发光的话，难免不让人怀疑其是否真是金子。
好在《魁拔》三部影片下来，虽票房惨淡，但却收获了一大堆忠实粉丝，这也是不争的事实。有了这一大堆忠实粉丝打底，相信《魁拔4》能够闪耀出灿烂的光芒，更相信我们的国漫一定会有一个美好的未来！【大象看戏】让娱乐更有价值*.*一起来吧！
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