电影院播放老影片情怀还能被反复消费吗知乎「电影院播放老影片情怀还能被反复消费吗」

老片重映其实还可更进一步

堂吉伟德

4月3日，《泰坦尼克号》以“25周年纪念重映版”全新3D重制登陆全国艺联专线，并以CINITY/IMAX/杜比视界/中国巨幕等格式登陆中国内地各大院线。此次，影片以3D、4K、HDR、高帧率重制，试图以更完美的影像还原这场超越时间的旷世绝恋。（4月9日《成都商报》）

把成名多年的经典影片重新搬上银幕，近来来已经成为业界一种创新之举。随着越来越多的老片重映，在获得赞许的同时，也引来了“圈钱”的质疑。甚至有人认为，“情怀卖一次就可以了，反复卖那就是滥情了。”此次《泰坦尼克号》重影首日遭遇“滑铁卢”，似乎印证了此类观点，并给狂热的旧片重映浇了一盆冷水。虽然旧片从商业价值上无法跟新片相提并论，但是在丰富市场结构和培育消费市场上，却又有着不可替代的作用。

经典旧片因为年代久远，再加上更为先进的播放工具加持，观众重温并不缺乏体验舒适度高的渠道，除了手机、平板和电脑等载体外，很多家庭影院的设备也非常先进，几乎可以跟电影院媲美。尽管如此，电影院专业辨识度高、观看仪式感强、体验舒适度高的优势，依然是其他平台和渠道所无法替代的。比如之前没有条件观看的务工人员、在校学生，还有处于热恋中的情侣等，在影院去观看经典影片，既是一种精神享受，也是一种生活需要。

除此之外，巩固和培植消费群体也需要发挥经典的作用。每一部经典影片的走红，都是各种因素的综合结果，核心是影片质量极佳，赢得了良好的公众口碑，同时也跟当时的特定环境有关。比如1986版的电视连续剧《西游记》，尽管从现有的标准去看，无论是特效、场记还是投入，都跟当下不可同日而语，然而正是剧组的精益求精和追求完美，演员们的敬业和精湛演出，才使得人物刻画惟妙惟肖，整部片子充满着无穷的魅力和吸引力，让人看后欲罢不能，从而获得了一代又一代受众的喜欢。经典影片重映，既可以让老观众重温经典，也能培育和壮大新的受众，让经典影片的观众群体绵延庚续，拥有更为厚实的基础。

此外，电影市场的丰富和完善，也需要旧电影的功能发挥。一个只有新片的电影市场是残缺的，在满足观众追求新鲜感的同时，也要兼顾他们对埋藏内心深处的温情重温。就像一个歌星在演唱会上，新歌和旧歌的结构要均衡，在演唱的组合上还要注重合理性，如此才能满足所有歌迷的不同需求，使演唱会达到最好的效果。2009年上映的《东邪西毒·终极版》打出“纪念张国荣”的口号，取得2500万的不俗票房，就是发挥了情怀的最大价值，也足以看出经典旧电影市场潜力的巨大。

在冷门档期推出旧电影，也是增强影院营运能力的一种策略。如同KTV和歌城在上午与下午推出的打折套餐一样，在资源不浪费的情况下，可以实现薄利多销，由此提升整体的盈利能力。综上而言，老片重映其实还可更进一步，一方面，在影片片源上可以更加优化，比如利用更先进的技术，提升观看体验的舒适度。另一方面，在排片上更加合理，满足不同群体的个性化需要。同时要注重宣传和造势，让情怀在吸引观众方面发挥主导作用，如果在票价上更加优惠与合理，推出更多的打折票团体票，老片重映的市场前景必然更加光明。