内地狂轰1748亿北美却仅收36万美元老外为何不看国产大片

都说这些年国产片崛起了，很多大片内地票房动不动就狂轰几十亿票房，这在华语史上是绝无仅有的。国产片大片本土票房很火爆，但到了美国市场却是无人问津，是我们的大片真正崛起了，还是老外压根就不看我们的大片？早年各国大片还能跟美国大片分庭抗礼，可是较量几十年下来好莱坞大片一统江湖称霸了全球市场。

内地市场崛起后，好莱坞大片轻轻松松就辗压一大堆国产大片，反观我们的优秀电影到了北美连收100万美元票房都难如登天。早年我们还可以很骄傲地说我们有李连杰等巨星，我们的华语大片在北美也有过很卖座纪录，可如今呢？连成龙大哥的大片都收不到票房了，老外为何不看我们的国产大片了？

从大方向分析不难看出，其实好莱坞才是最排外的市场，只要不是美国电影都会被压制。早年为何华人在好莱坞很受欢迎？那是他们需要我们的动作功夫，当他们把我们的动作捕捉拷贝下来，我们的人也就失业不得不打道回府了。袁和平，成龙，李连杰等无一例外最后都回来了，大导演李安一直在好莱坞发展，但产量很低，老外片商根本不给你什么机会。

网上有一种声音把优秀国产片北美票房差解读为主演没名气没人认识，还说如果是成龙主演票房肯定大卖。这个说法是极其错误的，好莱坞片商根本就不会让你过第一关，你再优秀也不给你排片量，你连表现的机会都没有，想崛起简直是痴人说梦。成龙华语大片90年代很卖座，可进入2000后他的成绩一直卖不到票房，难道成龙美国没人气吗？

成龙这些年在国内市场又焕发二春，但他主演的华语大片在北美却一直没起色。如《功夫瑜伽》内地票房狂轰17.48亿元，结果北美却仅收到36万美元，这点票房还不够国内晒牙缝。成龙是华语影坛最有影响力巨星，他在全世界各国都是能比肩任何一位好莱坞巨星的，可为何他的票房成绩竞争不过好莱坞巨星？

这是因为老外巨星有好莱坞几大巨头做后盾，人家的大片在全球范围有超强的发行实力。而我们的大片你再厉害没场次给你，你拿什么来收票房？美国片商精明的很，迪士尼，华纳，索尼，环球，福斯等大公司形成默契瓜分了全球市场，外人是分不了蛋糕的。成龙的大片投资也不低，放到好莱坞也能算中等规模制作，难道他票房真的100万都不值？

这些年很多国产大片在内地票房大爆10亿以上，但到了北美市场收个200万美元都能直呼大卖了，是不是很讽刺？反观好莱坞大片在内地没收个5亿以上都被人说扑街，这个票房份额差距太大了。其实不是美国大片有多优秀，而是他们的文化输出太厉害了，大众常年以往被养成习惯了。好莱坞每年输出的都是最优秀的大片，他们其实也是烂片一大堆，盲目崇拜是不对的。

今年很多国内大爆的华语大片北美票房继续扑街，如《扫毒2》北美仅收到51万美元，要知道它内地可是大爆了12.91亿上。吴京《流浪地球》还算好点卖了近600万美元票房，但是对比美国大片在内地收十多亿票房，这个差距还是很大的。很多不懂市场的人张口就是成龙电影能卖全世界，可事实上成龙华语片在北美连续20年卖不动了，老外连成龙都不给面子又何况别人？

好莱坞片商是不会让外国电影分一杯羹本土市场的，现在老外把全部拍动作片的技术都学到手了，然后拷贝到他们的大片上，这时候人家自然就不要你了。上图是成龙这些年北美的票房，华语片票房全部扑街，对比美国大片在内地的票房差距是不是很大？

成龙生涯最高战绩《功夫瑜伽》内地狂轰了17.48亿，北美却仅收36万美元，你怎么看？《霍元甲》之后华语片北美票房就没接近过1000万美元，成绩最好的《一代宗师》票房659万美元。今年吴京《流浪地球》总算收到较好的成绩，但也才587万美元。

老外不看我们的国产大片，国内观众却很追捧好莱坞大片。如美国烂片《黑衣人4》《X战警：黑凤凰》在内地都能卖三四亿票房，你怎么看？国内院线只要是美国大片就一边倒排高场次，国产片不管多优秀也很难达到好莱坞大片的排片规模。好莱坞大片内地票房就靠高场次堆出来的，要不怎么会被人调侃内地票仓是“救命稻草”呢？

票房狂轰22.94亿，张艺谋轰动北美，美国人为何比内地观众还疯狂？

一方面这可能就是文化差异的，另外，有吐槽才会有话题呀，大家才会去观看呀。另一方面，说明姜还是老的辣呀，大家不得不佩服人家的电影才能。

随着内地市场的崛起，国产片可以不需要海外市场了，一个内地票仓就赚到手软，但从文化输出的角度来说，国产片必须要走出去。然而现在很尴尬的是国产片很难走出去，吴京，徐峥，沈腾，王宝强等人在国内牛气冲天，可出了内地根本没人认识，海外市场要想收票房还得靠老牌巨星和老牌大导演。

也确实是如此，近年能在海外市场收到高票房的都是老前辈。如陈凯歌《妖猫传》日本票房大卖17亿日元（约1亿人民币），是《赤壁》之后这十年来最卖座国产片。张艺谋《长城》北美大卖4554万美元（约3.11亿人民币），是史上最卖座国产片之一。张艺谋在影坛确实给力，他不管拍什么作品热度都很高，而且是那种能成为全世界焦点的。就拿《长城》来说该片在国内被吐槽得体无完肤，在海外市场却很成功，这是不是说明内地“键盘侠”太多？这部电影海外票房不被国人看好，美国却大卖了4554万美元，张艺谋又一次轰动北美，美国人比内地观众更疯狂更爱国产大片。

这么多的片子，为什么别的都没有很轰动，唯独张艺谋呢，这就说明了人家的电影开放性和包容性更强，面对的人群会更多。

国产影视剧海外发行，这几点你必须知道

天下之大，无奇不有。近日，樱桃君看到一条令人哭笑不得的消息： 一个美国小伙沉迷中国玄幻小说无法自拔，并以此成功戒掉了毒瘾 ……

嗯，事情的经过是这样的，美国小伙凯文·卡扎德失恋后借助毒品自我麻醉，一度迷失了自我。然而一次偶然的机会让凯文接触到中国玄幻小说 《盘龙》 ，随后便一发不可收拾。凯文整天废寝忘食，接连读了五六部，相当于中文一百多万字。

再后来，更新缓慢的《盘龙》已无法满足他的胃口，他又找到了三个翻译网站，同时追更15部中国网络小说，看得如痴如醉。用凯文自己的话说就是，过去回家后只想着吸毒，现在回家后满脑子想的都是中国小说，它们像毒品一样让人上瘾，但至少不会伤害身体。听说小伙子在《盘龙》之后还追了 《修罗武神》《逆天邪神》《我欲封天》 等神作。

大哥，你这是染上新毒瘾的节奏啊！

然而讲真，中国文字之于老外的吸引力樱桃君早有听闻：在国外有专门的翻译网站专注翻译中国网络文学。同时，为了为了方便读者理解，甚至还提供了许多贴心的服（tào）务（lù），一起来感受一下，

然而这位美国小伙沉迷中国玄幻小说似乎又像是打开了又一个新世界的大门……

没错，如今国产文学、国产影视剧IP 种（duō）类（rú）繁（niú）多（máo） ，真正能脱颖而出的掰着手指头都能数得过来，在这种情况下，考虑一下海外发行的形式，既多了一种发行的渠道，又能向老外反向输出中国文化，何乐而不为？

无独有偶，就在近日，欢娱影视在京召开了以“欢动视界娱众不同”为主题的战略发布会暨新品推介会。欢娱影视创始人于正亮相发布会并公布了2017-2018年片单，包括电视剧 《朝歌》《凤囚凰》《延禧攻略》《皓镧传》《老虎不下山》《帝国传奇》《风雨浓，胭脂乱》《夜行歌》 等八部作品。

其中， 《朝歌》及《凤囚凰》 将会同时面向海外发行。据悉，目前，欢娱影视的海外发行网络已覆盖 新加坡、马来西亚、泰国、越南、加拿大、日本、美国 等23个国家和地区，覆盖3.8亿海外收视人群。

国产影视剧海外发行之路

樱桃君当然不是第一个想到将国产影视剧同时面向海外发行的人，近几年，许多国产影视剧都进行过不断地尝试：电影方面，包括 《西游记之孙悟空三打白骨精》《寻龙诀》《老炮儿》《唐人街探案》《美人鱼》《港囧》《一代宗师》《长城》 等都在北美、欧洲、大洋洲、亚洲等地的主流院线上映过，试图向国际市场进军，以获取更大的利益。

电视剧方面则起步更早，早在上世纪80年代就开始尝试走进境外市场，国人心目中的经典86版 《西游记》 就是其中之一；最近几年，随着国产电视剧的不断发展，数量不断增加，越来越多的电视剧开始寻求海外市场的拓展， 《琅琊榜》 在国内热播的同时，就已收到来自美国、韩国、新加坡等国家的订单， 《媳妇的美好时代》 据传在登陆非洲国家后引发了当地的收视热潮。而 《甄嬛传》 则成为了第一部登陆美国付费视频网站Netflix的国产电视剧。

类似的情况还有很多，随着国内影视剧产业逐渐成熟，加之数量和质量的慢慢提高，将海外市场作为下一个着力点，同时 输 出中国文化 成了不少影视剧制作方“更具野心”的诉求。

国产影视剧海外发行的困局

尽管越来越多的国产影视剧开始着眼海外市场，但是仍然会遇到不少困局及难题。首当其冲的就是营收问题。

据国家新闻出版广电总局的数据显示，2015年国产影片在国内的票房为 271.36亿 元，但海外销售收入只有 27.7亿 元，仅为国内票房的 1/10 。同时，自2010年以来，国产影片的海外销售收入最高时只有 35.17亿 元，最低则只有 10.63亿 元。

值得注意的是，哪怕是在国内创造多项票房纪录的国产影片，在海外市场也难以获得高票房，其中 《美人鱼》 在北美票房只有 318万 美元， 《港囧》 的北美票房则为 130万 美元。而2010年以来在北美票房最高的国产影片为 《一代宗师》 ，获得 659万 美元，折合成人民币也只在 千万元级别 ，与国内上亿元甚至数十亿元的票房相比，反差极大。

电视剧方面，据北京国际版权交易中心数据显示，国产剧出口主要在亚太地区，尤以东南亚为主。以去年为例， 《武媚娘传奇》《女医明妃传》《相爱穿梭千年》 等国内热播剧均先后在韩国中华TV电视台开播， 《琅琊榜》和《女医明妃传》 在日本电视台开播。10月，根据国产 《步步惊心》 翻拍的韩剧 《月之恋人-步步惊心:丽》 在韩国SBS电视台播出。在日韩这样成熟的影视市场，国产剧掀起了一波热映小高潮。

然而有报道指出，国产剧在海外销售的价格非常低，大多数是千元一集，一万元一集已经可以说是很不错的成绩了。而业内人士普遍的观点是： 国产剧出口难以达到“量价齐涨”，很多都是以白菜价“贱卖” 。

甚至在业内还有“国产影视剧海外发行赔钱养市场”这样悲观的说法，喊着走向世界，结果却走向了唐人街。

影视剧海外发行的出路

那么，国产影视剧海外发行之路也就这样了吗？答案显然是否定的，樱桃君认为，解决好以下几个个主要矛盾，前景仍然值得期待。

1.海外营销需要有因地制宜的宣传策略

一直以来，境外大片在海外及中国地区营销时往往会采取一些因地制宜的“本土化”营销策略，去年 《蝙蝠侠大战超人》 在国内上映时就请来了当红小鲜肉李易峰来做观战大使，为影片的上映造势。 《星球大战：原力觉醒》 在国内上映前也邀请鹿晗担任代言人，并制作了由他演唱的《星战7》预告片MV，以此带动票房。

而这也是目前国产影视剧在走向世界的路上所缺乏的。

其实这一点完全可以参照国产游戏IP的全球化策略。前些日子，阿里游戏正式宣布联手Mail.Ru、龙腾中东、TFJoy、Efun，分别在俄语区、中东、欧美、日韩等海外区域市场，一起组成“全球发行战略联盟”。而这一策略正式基于阿里游戏 强大的海外营销团队，以及其屡试不爽的本地化营销方法论 。

而在更早的时候，盛大游戏也曾发布海外战略，旨在通过整合丰富的IP资源和强劲的运营能力，做到手游产品的全球“同步”。依靠的也是其在各个国家和地区的 本地化运营以及出色的市场推广能力 。

因此，国产影视剧想要在海外发行的道路上走得更远，入乡随俗的本土化营销策略势在必行。

2.全球化意识，避免出现文化折扣

有媒体曾经指出，国产影视剧难以走向世界的一个很重要的原因在于文化折扣。文化折扣是指电影进入海外市场，由于反映的价值观和生活方式等存在差异，不能使海外观众认同的现象。

樱桃君以为，这一点倒是可以借用文章开头美国小伙借中国网络小说戒毒瘾的例子来说事。阅文集团CEO吴文辉在采访时曾说，中国网络文学的优势在于丰富的想象，以及不断成长壮大的故事主线，这类的网文灵感始于 流传了上千年的神话传说、历史典籍等等，构筑了一个深植于中国传统文化的庞大世界观，与西方世界的文化背景截然不同，给海外读者带来了前所未有的阅读体验 。把那些老外没有见识过的，没有体验过的中国文化以老外能接受的叙事方式表现出来，樱桃君不信他们不进这个套路。

3.找对海外发行方

目前在做电影海外发行业务的中国公司大部分数量少、规模小，而海外公司一般只会有针对性地选择最有特点的功夫片发行。因此，对于还不大了解国际市场运作的国内电影人来说， 选择一家适合自己的第三方海外发行代理机构，是当下最佳的选择 。

电视剧方面， 国内目前有十多家从事海外发行的代理商，负责对接海外核心电视台，或电视台合作的核心公司，每家代理商对应不同的版权区域 。中小影视公司大多把影视剧的海外销售委托给代理商发行，大型影视公司则会设有海外发行部。

一般来讲，制片商最好选取一家国际销售代理商，作为长期合作伙伴。除了发行以外，这些机构通常还会开展国际电影电视节运作业务，并根据影片的不同需求及期望参赛的电影电视节不同，调整服务的内容。

对于国产影视剧来说，其选取的国际销售代理商将最大化的为你的作品开拓国际市场，为了帮助实现影视剧版权价值的最大化，他们的服务通常涵括全球区域的全媒体平台：院线、电视、视频点播、DVD及其他各类媒介。因此，找对发行方对于国产影视剧走向世界来说也是至关重要。

想看到更多更好的蛋挞文章，请关注我们的公众号。如果觉得不错的话，请分享到你们的朋友圈，让更多人看到我们做蛋挞的诚意。

如需引用数据or转载请在文章开头注明：

本数据/本文转载自公众号：蛋挞网大数据（ID：dantatv）。

全文转载，文末请不要忘记贴上蛋挞网大数据二维码哦~抓住我们可是会喊妖妖灵的！ 转载&合作请联系邮箱：wonder@dant afilm.com 或个人微信号：dantashuju

欢迎来搞！欢迎勾搭！