观察异军突起的微短剧到底是数字咸菜还是未来王炸

快而简单的微短剧

为什么突然变成香饽饽？

而进入2021年，仿佛到了微短剧集体爆炸的时段。最近打开各个视频网站，也都会不约而同地发现微短剧被放在首页置顶的位置。其中微短剧《大妈的世界》更是热度超过了一众正剧。大家为什么开始青睐微短剧？青岛籍影视人刘宝乐跟我们解答，“快而简单啊。”

各平台纷纷入驻布局

大家都在拼什么？

从短视频平台上大量的剧情化短视频可以看出，微短剧与短视频的用户高度契合。为抢占这一剧情类赛道的新蓝海，短视频平台纷纷布局微短剧阵地，各平台形成了不同的发展策略与特色。

对于短视频平台而言，微短剧的价值十分明确。随着互联网进入存量时代，短视频平台迎来用户增长瓶颈期，亟须新的内容形式打通用户增量入口，微短剧顺理成章地成为下一个竞争战场。

硝烟四起的微短剧

“钱景”究竟如何？

刘宝乐跟我们说，他应该是最早玩短视频的一批人。从最开始的秒拍开始。他拍摄的各种风趣幽默的短视频传到上面，竟然在一段时间内获得90多万粉丝！但是当年短视频营销刚刚起步并不成熟。所以最后刘宝乐只能在闲暇时间偶尔拍着玩玩，毕竟吃饭还是以拍摄正剧为主。

但现在，微短剧被各平台重视起来之后，刘宝乐自编自导的《我不是屌丝》被爱奇艺采买之后，也获得了部分收益。

“上传通过审核之后，平台会先给你定级，定级完成后就是看热度进行内容付费。热度就是点击量，评论，弹屏都包含在其中。”

想要搭乘微短剧的这轮东风

内容不仅要短更要精

微短剧的题材十分广泛，其中质量精良、引领风潮的作品，都呈现出共同特点：时间更短、笑点更密、强烈的剧情反转以及个性十足的人物设定。精品微短剧正走向专业生产，这就十分考验剧情生产和策划能力。

演员刘宝乐最近刚有一个本子接到了注资。是几年前就在策划的关于《醉酒的故事》。

“每集十分钟，大概有八集的样子，每一个故事都是我亲身经历，生活当中也经常遇见。微短剧本来体量就不大，所以要在最短的时间内抓住观众的情绪点，最好的方法就是与之产生共鸣，”刘宝乐说。

当然微短剧在内容上的短板也十分清晰，因其所能承载的故事体量有限，想要在有限的篇幅里打造出一部《红楼梦》、《甄嬛传》，几乎是不可能的任务。

在刘宝乐看来，微短剧的崛起似乎是大势所趋。其契合了当下手机观看的大趋势。2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频。这意味着，短视频已经成为视听消费主流。比起动辄几十集的网络剧，三五分钟的追剧体验更为轻松。另一方面，也是当下网络剧剧情注水、内容乏味，倒逼用户寻求更紧凑的内容叙事。疫情冲击下，较小投资即可完成的微短剧商业风险更小，加之平台的剧场运作，自然成为可行的转型探索方向。

但微短剧虽然目前风头正盛。一些大型影视公司入局意愿却并不高。虽在短时间内可以看到收益，但是比起长剧集的收益还相差甚远。

“说起来还是粘性的问题。”刘宝乐说。

微短剧虽然快而爽，但是要在短时间内与观众达到高黏性不太容易。尤其现在微短剧的制作模式比较倾向于一个一个独立的故事。所以即使断开似乎也没有什么太大的影响。而且观众总觉得为几分钟的剧集花钱不是太划算。作为“一元一集”的《超级保安》，其价格从观看时长看远高于长剧集。可演员表演、特效制作，都与传统长剧有较大差距，难免让付费用户感到失望。

所以微短剧要想在平台中有自己的一席之地，不能光看到《大妈的世界》带来的影响力，而是《大妈的世界》呼应了社会热点话题，更让人有亲切感。

“有些剧为了翻转而翻转真是没有必要。”刘宝乐认为。

有限的台词、场景与轻巧故事，依旧可以凸显人文关怀，而这才是微短剧未来发展壮大的关键。

青岛籍演员现身说法

微短剧的红利究竟容不容易吃

像之前刘宝乐自导自演的微短剧《我不是屌丝》一共六集，每集8分钟。创作周期在20天左右。刘宝乐跟我们解释，当然这20天不包括写本子的时间，加上成本较小也不需要拉赞助。所以制作起来周期很短，甚至有些剧4~12天的制作周期。包括横店也好，东方影都也好。都逐渐成为影视基地的一个新现象。

说起刘宝乐也是土生土长的青岛籍演员。当年通过参演《爱情公寓》，饰演说青岛话的黄宝强一角进入演艺圈。彼时与陈赫，娄艺潇等大牌演员合作让他对娱乐圈有着无限梦想，在经历北漂之后，刘宝乐决定针对微短剧方向，成立了自己的工作室。

“对于我们这些草根演员来说，微短剧是我们的最好机会。想要在一部正剧中饰演主要角色太难了，制作一部正剧更是难如登天。现在投资方都很谨慎，轻易不会投资的。但是微短剧相对来说制作周期短，投资较少，操作起来更容易一些。而我们也更容易出来。”

比如网红一只璐，其通过《这个男主有点冷》涨粉500万之后，这些粉丝部分转化为了愿意信任她所推荐商品的粘性粉丝，促成一只璐GMV约60倍的提升。越来越多的微短剧达人活跃在带货直播间里，这其实是MCN等制作方实现长尾收益的主要方式。

“微短剧现在流量很大，我要利用这个流量做一些事情，并不只是完成自己的电影梦想。”刘宝乐说。“如果只是一味地娱乐化，微短剧的春天肯定不会很长。还是要落地，更好地传播一些正能量。”

2019年上海市公安局官方微博发布了创意微短剧《颤抖吧肉包铁》，获得1.6万次观看。该微短剧中，将现实案例用“番茄人”犯错来代替，不但通过轻松幽默的方式让人们愿意观看，也提醒民众要遵守交通规则。“没有说教，却引起了大家的共鸣，这样的短剧，我们爱看。”而刘宝乐正在筹拍的《醉酒的故事》当中，除了滑稽幽默之外，也有很多正确的社会导向，引导正确的酒桌文化。

下一步，刘宝乐准备将工作室转移至青岛，近几年东方影都的影响力刘宝乐看在眼里。比起北京，刘宝乐更愿意在家门口施展拳脚。

“青岛得天独厚的风景取景地，既现代又富有欧洲风情，是哪个城市也羡慕不来的。而如今又有东方影都的影响，越来越多的剧组愿意来青岛制作。而对于我们这些演员来说，机会也会越来越多。”

刘宝乐信心满满地说。

持续专注微短剧的刘宝乐希望，那些注重品质的入局者能够形成合力，营造一个良性的行业发展环境，而非仅仅将目光放在短期回报上。不管怎样，微短剧的时代来了。

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王宝强没有参演《爱情公寓》。那里面的角色叫“黄宝强”，是演员刘宝乐饰演。