微电影市场前景「网络微电影的前途和钱途在哪里」

《中国青年报》文化地理版主编、电视剧《雍正王朝》编剧罗强烈认为，要把微电影当做“艺术品” 摄影：任聪

中青在线讯（中国青年报· 中青在线记者 蒋肖斌）什么是微电影？微电影是一个有前途也有“钱途”的领域吗？微电影的投资从哪里来？2016百部中国梦网络微电影征集活动的主题沙龙活动，6月7日在京举行，这些问题得到了与会嘉宾的深度解析。

什么是微电影？《中国青年报》文化地理版主编、电视剧《雍正王朝》编剧罗强烈提出了两个核心概念，一个是“微”，一个是“电影”。“微”体现在时长，而“电影”则强调了艺术性。

罗强烈说：“海明威提出过著名的‘冰山原则’：一部作品好比一座冰山，露出水面的是1/8，而有7/8是在水面之下，写作只需表现‘水面上’的部分,而让读者自己去理解‘水面下’的部分。这种方式也值得微电影借鉴。”

北京微电影协会副会长江小鱼发现，现在中国大概每个县里，甚至一些村里、乡里，都有微电影协会。“每个村都有自己的莎士比亚和郭敬明，都在做这种短视频、微视频，而且成本特别低。除了满足一小部分文艺青年的荷尔蒙分泌，其实不能算作微电影。”江小鱼说，“我们现在提倡工匠精神，微电影最重要的工匠精神体现在讲故事。我们现在依赖IP（备注：Intellectual Property，知识产权），IP里面大量的文本是套路的，但故事必须依赖于个人的创造力。”

江小鱼每年做一个“微电影白皮书”，能收到上万部作品，精品有几部就算不错。“那些真正想把微电影当成艺术品来做的有识之士，需要远离一些诱惑，面对自己的孤独，去做一件和大电影一样兼具坎坷与混乱的事。”

北京拉近影业有限公司副总裁丁宁坦言，目前市场上对微电影的投资并不多。因为对视频行业来说，衡量作品成功一个重要标准是流量，多集的网剧可以带来持续的流量，而一般只有一集的微电影显然逊色很多。所以从去年开始，爱奇艺等视频网站在把微电影转化成另一种东西——网络大电影。

丁宁认为，网络大电影是微电影的一个延展，这种形式最重要的一般是前5分钟。所有可看的点要全部塞到前5分钟，因为5分钟后，视频网站就会蹦出一个框，问你要不要继续往下看，如果继续，就要收钱。”

永畅（北京）国际文化传媒有限公司近年来也积极参与微电影事业，总裁孙福和表示除了签约知名导演，公司也十分注重培养年轻人。“为什么要举办这次网络微电影征集活动，就是想发现更多的年轻人、更多的创意。”孙福和透露，公司接下来要拍摄两部网剧，专注于网络视频，不仅是为了赚钱，也希望传递好的创意和正能量。

中央财经大学文化经济研究院院长、国家文化创新研究中心主任魏鹏举认为，微电影在短期内没有盈利模式，但从相对长期的角度来说，是有前途的。“首先，微电影解放了电影的概念，也解放了个人的创造力，随着解放的力量越来越大，逐渐会蹦出一些优秀的人才和作品，这是概率事件；其次，从商业角度，支持微电影做大的基础环境也在改善，比如众筹的模式；最后，我个人认为，微电影在记录和保存民族、民间一些小众特色文化方面非常有效，可以从G端，也就是government（政府）获得支持。”

本次沙龙是“造梦·创梦·圆梦”2016百部中国梦网络微电影征集活动的主题活动之一。该活动由国家互联网信息办公室网络新闻信息传播局指导，中国青年报·中青在线主办，北京国际微电影节组委会，中华慈孝节组委会、永畅传媒协办。8月31日前，各地微电影创作者可在活动官网（http://movie100.cyol.com）下载报名表并提交作品。最终由网民投票选出的100部“中国梦”网络微电影将在今年12月公布最终结果。优秀获奖作品将在各大视频网站联合展播，优秀导演有望被纳入北京国际微电影节扶持计划，获得后期电影签约投资、包装机会，进一步实现电影梦想。

电影导演、央视微电影风云人物频道执行总监、北京鱼乐影业总裁、北京微电影协会副会长 江小鱼在现场发言 摄影：任聪

聚焦“微”观世界—微电影创新发展主题沙龙活动现场 摄影：任聪

永畅（北京）国际文化传媒有限公司制作部副总裁 林权荣就微电影相关问题阐述个人观点 摄影：任聪

永畅（北京）国际文化传媒有限公司总裁 孙福和 就微电影创新发展等议题阐述观点 摄影：任聪

中央财经大学文化经济研究院院长、国家文化创新研究中心主任 魏鹏举发言 摄影：任聪

新媒体时代微电影的盈利模式探究

新媒体时代微电影的盈利模式探究

　　摘要： 作为新媒体时代的产物，微电影的出现打破了旧的电影产业链条，代表了未来文化产业的一个发展方向。但对当前的中国微电影市场来说，如何尽快建立一整套审批、监管、推广和品鉴体系，提高优秀微电影作品的版权意识和市场反馈意识，这是我们所要思考和研究的重点。

　　关键词： 新媒体 微电影 盈利

　　Abstract : As a product of the new media era, the emergence of micro-film to break the old film industry chain, represents the future direction of development of cultural industries. However, the current Chinese micro-film market, how to establish as soon as possible a set of approval, supervision, promotion and tasting system to improve copyright awareness and market awareness excellent feedback micro films, and this is what we need to think and research.

　　Keywords: new media micro movie earnings

　　在当下，许多人开始用手机阅读电子报纸，在互联网上在线收听广播，在公交车上观赏移动电视节目，使用微博、微信进行信息互动和人际交流。与传统媒体相比较，信息可以在一瞬间覆盖地球上任何一个角落。人们把这些新的媒介形态叫做“新媒体”。在传统电影领域，受到它的影响，一个新的影视艺术――微电影也应运而生。今天，无论你打开各大门户网站，还是登录各个视频平台，又或者百度一下或谷歌一下，都可以看到各种类型的微电影。

　　微电影的作品很多，但成功案例太少。事实上，在网络上铺天盖地的微电影作品当中，真正能够取得良好效果并获得盈利的凤毛麟角。绝大多数的作品都是一经推出便迅速的湮没知之甚少，有的是昙花一现。很多个人工作室或小制作公司倾其身价拍摄一部作品，结果往往是石沉大海，血本无归。这些不但是物力资源上的浪费，也间接造成微电影人才的流失，为微电影今后的发展埋下隐患。在中国微电影事业井喷式爆发的背后，微电影的盈利模式却仍然处在探索当中，这一问题值得我们深思。

　 　1.微电影的盈利困境分析

　　1.1草根微电影很难盈利

　　这点身为草根族的微电影学生爱好者最有体会。笔者走访了河南某高校新闻系影视编导专业的几名毕业生，他们在毕业后成立了一家工作室，主要工作是与婚纱影楼合作拍摄并制作婚礼视频。其中一名学生小王谈到“因为对于拍电影特别感兴趣，所以在大学选择了影视编导这个专业，在学校时就和同学合作拍摄了一部以校园爱情为题材的微电影。毕业之后，和几个同学成立的微电影工作室，拍了好几部原创微电影，而且也拿过一些奖项”。我们通过和一些中小企业合作，他们提供赞助，我们在电影中为他们进行广告宣传，也算抵消了大部分的资金投入，但目前还没有一部盈利的作品，只能依靠和影楼合作来赚钱了。”

　　在微电影制作中，每一个步骤，比如剧本创作、造价预期、组建团队、选择演员、选取拍摄地、后期制作、发行都需要资金链的支撑，而这就成为了草根一族难以解决的问题。虽然微电影的成本从高到低，从几百万到几百都有。但是如果想拍一部质量较高的微电影，成本至少要上万，还不能算上演员的费用。这就造成了草根微电影极难盈利，此外，缺乏营销也是草根微电影无法盈利的主要原因。

　　1.2微电影没有形成市场化产业链

　　现阶段微电影的商业模式比较单一，一般是与视频网站和广告商合作，采用互联网平台进行推广和播放，微电影投放的成本并不昂贵，只收取很少的费用或完全免费。虽然如此，就微电影本身而言，却并不能很好的盈利。特别是一些原创的不含商业性质的微电影，几乎连成本都维持不了。原因在于网络这个平台式开放性的`，受众可以免费的浏览观赏，并且进行传播。其实，这也就造成了微电影的创作者的版权得不到应该的保障，版权的丧失可能就意味着利润极低。

　　在这种情况下，微电影找到了自己的合作伙伴，广告商的投资。与广告商的合作是一种获得利润的方法。但是在制作的过程中，多多少少都会影响到微电影的质量。广告植入太少商家不满意，植入太多观众又不买账，这个度需要把握的很准确。微电影想要盈利就需要发展，需要市场化。微电影可以把合作的领域拓宽，比如延伸到音乐、游戏、文学，将行业资源尽可能的扩大。如果还是依靠广告主作为盈利的唯一模式，那么，微电影的前途却是让人担忧。

　　2.微电影盈利模式探析

　　2.1举办各种微电影主题活动

　　青年代表着未来，年轻代表着希望。微电影要获得长足的发展，必须要重视对青年学子的引导和扶持青年学子参与到微电影的创作中。可以通过举办各种微电影赛事、节目展演、以探讨，观摩，座谈等形式共同探究微电影未来的发展方向、甚至定向投资等方式把他们吸引到这一行业当中来。这也从一个方面抵御了过度商业化对微电影本身艺术价值的侵蚀，另一方面可以依靠微电影相关活动盈利。通过举办各种旨在推动微电影事业发展，为微电影发掘人才的微电影赛事，微电影评奖和各种微电影节，如中国网络电视台举办的“‘中国国际微电影大赛”，人民网举办的“最美中国”全国大学生摄影及微电影创作大赛，中国高校文化创意产业联盟举办的“中国首届大学生微电影节”，“2013海峡两岸微电影大赛”等，都开拓了微电影盈利新渠道。

　　2.2与广告联姻实现共赢

　　网络上曾流行过的一句话可谓一针见血：微电影生于恶搞，死于广告。尽管受众对于广告极其排斥，广告性太强也成为阻碍微电影发展的因素。但在盈利模式上的困境让网络视频和微电影不得不与广告联手，在企业的资金支持下，为企业量身定制宣传产品的广告式视频短片。所以一部优秀的微电影广告，不仅要在节目内容上吸引观众眼球，充分打动观众，同时还要让受众充分感受到企业所表达的品牌精神以及所蕴藏的企业文化，从而找到在兼具艺术创作与又形成广告效益的完美平衡。因此企业在制作微电影时要从新媒体的受众群体;传播目标顾客习惯使用的媒体方式;公司现有的资源对新媒体开发的支持程度。商业微电影必须寻找到这个平衡点，虽然本质是广告，但内容要具有感染力，才能实现共赢。

　　2.3打造微电影产业链

　　由于微电影依靠版权获得利润的可能性极低，而对广告的过度依赖会影响其质量，因此微电影想要取得发展，想要获得利润，就需要进行产业化的经营方式，打造属于微电影自身和周边的产业链。以《老男孩》为例，影片取得成功之后，在影片中由筷子兄弟演唱的感人至深的主题曲《老男孩》也通过单曲的形式与观众见面了，还获得了下载冠军和很高的销量。微电影《找寻真我Love Once More》中讲述了纯美的爱情故事，影片中展示的印尼巴厘岛美景和异域风情给观众留下深刻印象，很多人看了之后就表示一定要去旅游。这代表了微电影在音乐和旅游方面完全有能力拓宽自身的盈利渠道。除此之外，微电影还可以和人们日常生活结合的更加紧密，比如可以开发化妆品、饮食、家居、房地产等方面的领域。另外，微电影可以制作为影像资料发行，让盈利的方式更加宽泛。更可以尝试与电视媒体的合作，从而实现版权盈利。

　　2.4探索用户付费模式

　　据统计，2010年手机视频市场收入为7.1亿元，2011年手机视频市场收入为21.6亿元，2013手机视频市场收入预计达到116.1亿元。对于视频运营商来说，随着手机视频用户的增多和用户付费意愿上升，盈利最终将依赖用户收费。由于手机用户大多利用碎片时间，因此作为手机视频重要内容的微电影无疑将从这一快速增长的产业收益的产业中获取巨大的利润空间。

　　2012年，华谊兄弟总裁王中磊上海国际电影节上，宣布将与中国电信达成战略合作，共同成立“微电影微剧”频道，双方将着力于打造国内最大的付费“微电影微剧”发行平台，由华谊兄弟独家负责平台运营管理以及引进内容提供商、营销策划等工作。该平台将致力为中国电信天翼手机用户和宽带用户提供微电影微剧视频服务。

　　这些举措都为微电影制片方和视频网站指出了新的盈利模式，也许会对未来“微电影”产业的商业模式产生重大影响。但是在现阶段，笔者认为以付费的模式发展微电影现在还很不乐观的，收费模式是否会在复杂的中国微电影市场掀起一股大的改革浪潮也值得探讨。而对于普通消费者来说，免费与收费的模式自然也是他们最关心的问题。可能在不久的将来，微电影付费也会是一种不错的盈利手段，但在目前看来这一手段还不够成熟，还存在许多值得商榷的地方。

　　3.总结

　　微电影作为新媒体时代影音视听艺术的一种表现形式，它的前景是广阔的。虽然微电影的产业链条建设还有待完善和开发，但是他的强大的生命力和盈利前景不容小窥。对于当前的中国微电影市场来说，当务之急是尽快建立一整套审批、监管、推广和品鉴体系，提高优秀微电影作品的版权意识和市场反馈意识，是中国微电影事业继续蓬勃发展的重中之重。

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拍微电影能够赚到钱吗？我个人想拍几部微电影，有题材可就是没有经验？不知道有没有前途？

你好 请问你学什么专业的 和电影编辑相关么 在不在北京 今年五一 我们第一部电影先导片拍完了 下半年我们在酝酿新的微电影
前途和钱从个人的角度 我觉得是应该这样判断 如果你爱一行 那么你会迸发出你想不到的想象力和创造力 这时前途和钱仅仅充当的是附带效益源源不断向你靠拢 但如果你先从前途和钱出发 那可能就不是特别的游刃有余