在电影里怎样植入广告才算成功「怎样看待电影电视剧植入广告」

好莱坞大片在电影里面植入广告其实也不是什么少见的事情了。

毕竟商业大片一般制作成本都很高，有赞助商的投资，在影片里隐晦地宣传一下赞助商的产品什么的也是很正常的。

伊利谷粒多广告，猜猜这是哪部电影？

不过，广告植入是个技术活。

优秀的广告植入，观众不但不会觉得违和，反而会觉得挺有意思。

而低劣的植入式广告，则会让观众相当反感甚至会形成反效果。

广告植入的要点

一般来说，植入式广告需要考虑到的点有几个。

植入镜头植入长度植入时间点

植入镜头很好理解，通俗点说就是有广告出现的电影镜头。

这也是最重要的一点，倘若广告不够“醒目”，则难以引起观众注意；倘若广告过于“醒目”，往往会使电影画面出现割裂感。

植入长度则是广告出现的时长。

虽说时长越久，观众们越能留意到植入的广告，但这样通常会让观众相当厌恶。

但倘若广告出现的时间太短，那又很难让观众记住，这个时候，植入的镜头就显得格外重要。

一瞬间的镜头

植入时间点则与整部电影的进程息息相关。

倘若广告出现的环节是正在戏剧高潮，通常难以让观众第一时间发现。

毕竟大战正酣，谁会注意到这一闪而过的广告镜头呢？

这种情况之下，要引起观众注意，那就需要让广告占据大篇幅的镜头时长或醒目的电影画面。

但这样一来的后果是什么？

试想一下观众明明在看大战正爽着呢，突然来一段广告镜头式的长插播。

尴尬。

好不容易燃起来的肾上腺素被强行按下去的感觉并不好。

因此，植入时间点一般最好的选择是电影的过渡环节。

粗暴式广告植入

广告植入的方式有很多种。

其中最方便快捷的就是“粗暴式植入”。

什么叫做“粗暴式植入广告”？

顾名思义，就是不顾电影的剧情，不顾逻辑，强行在一些画面中植入广告。

这么严肃的对话你为何要喝可乐呢？

而且，通常还会给一定时间的长镜头，甚至会让角色说几句“宣传语”。

如此简单直接的植入虽然肯定能达到让观众“记在心里”的效果。

但实际上大多数观众是心里是非常讨厌这种植入方式的。

举个例子，国内票房高达19亿的《变形金刚4：绝迹重生》。

在多么紧张的时刻，都不会忘记拿一盒舒化奶来喝~

舒化奶，《变形金刚》里从来不会缺席的都饮料

男主“坠机”后也不忘在拿一瓶百威蓝瓶啤酒灌一口~

男主：我也不想喝啊，导演让我喝的

以至于当时很多观众都看着出戏，甚至笑称《变4》是《广告金刚4》。

人们天生就对广告推销有抵触感。

在电影中植入广告，目的其实就是为了消除这股抵触感。

因为神龟们都喜欢吃披萨，所以这里就不违和了

但显然，如此简单粗暴的推广方式不但不会让这种感觉消失，反而会加剧观众的反感。

“我是来看电影的还是看广告的？”

隐晦式广告植入

一般来说，既然是广告，那么起码是要让观众有所注意的。

如果看完一部电影，观众甚至压根都没注意到那个广告，那这个植入也是失败的。

《复联2》里一个广告植入

没效果的推广要来何用？

所以，市面上大多数看到的都属于隐晦式的广告植入。

即根据电影剧情在可选择范围下出现的推广形式。

《蜘蛛侠：平行宇宙》里的广告植入，大家都懂植入的是什么

比如上一年国内大火的《毒液》。

在电影中，主角埃迪在跟女博士联系的时候使用了QQ。

这个镜头大多数观众就不会觉得违和，为什么呢？

因为这种情况属于“可选择性”的操作。

换言之，剧情进行到这里，埃迪是必须跟女博士联络的，至于用什么方式？打电话？短信？MSN？还是用这个QQ？都可以。

腾讯为了《毒液》也是费了很多心思的

对比上面说到的《变形金刚4》，角色是不是一定要喝舒化奶跟啤酒？

答案是否，只是剧情强行要让他们喝下去让这些广告露个脸。

所以观众们是可以接受《毒液》这种植入方式的，因为广告其实已经成为推动剧情前进的一份子。

广告大片

当然，市面上其实还有一种非常高端的植入形式。

嗯，就是直接将要推广的产品之类的做成电影的主线。

有童鞋就问了，还有这种植入方式？

有的，比如2004年的《一线声机》。

《一线声机》

这部电影就是围绕诺基亚的一部手机而发生的故事，而且完美地将手机当时的新功能都融入到剧情点上。

故事的开端是女主角的丈夫拍摄了一段警察们黑吃黑的视频，之后则引来了黑警察们的追捕。

DV录像

之后黑警察们破门而入绑架了女主角，女主通过拼接一部老式电话意外拨通了美国队长，哦不，一个叫瑞安的小伙子的电话。

于是，瑞安的这台诺基亚手机就成为剧情的关键点，也是他们联络的唯一方式。

诺基亚手机甚至能跟一台破烂的电话保持稳定的通话质量，这就是剧情核心跟广告植入完美结合的体现。

一开始美国队长还不相信女主

在电影的中途因为手机没电，瑞安去买充电器时却要排队，气急败坏的他开了一枪“抢劫”了一个，然后回到车充电。

这里推广的是诺基亚的“车载式手机充电器”，显然跟剧情又完美融合在一起。

充电器就是方便啊

毕竟是手机就会没电对吧？

而且因为手机电量而引发与商场的戏剧冲突也很有意思。

美队：我不排队了！

在结局，瑞安成功将录像交给到警察手中，则是对诺基亚支持dv与手机的视频转换这一新型功能的又一次宣传。

DV你毁了又怎样，录像早传到手机了！

电影里也没过分神话诺基亚的手机。

比如在中途，诺基亚摔落地面后，直接摔坏了而不是夸大它的防摔功能。

诺基亚手机其实很耐摔，真的

纯以电影质量来说，《一线声机》虽然不错，但在众多好莱坞大片里肯定算不上是什么惊世骇俗的佳作。

但如果说到将广告植入跟电影的结合方面，这部影片显然是属于教科书级别的。

也因此，在2008年的时候这部电影被翻拍成由古天乐、徐熙媛等人主演的《保持通话》。

《保持通话》

对于广告的植入，其实只要掌握得好，就能达到事半功倍的效果。

当然，这其中的“度”，就需要电影方去衡量了。

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电视剧中广告植入有哪些方式？

电视剧中广告植入有以下方式：

1、台词表述

即产品或品牌名称出现在影片台词中。

2、特写镜头

这是植入式广告最常见的出现方式，具体方式就是“道具应用”。

3、扮演角色

商品或品牌在影视剧中不再是道具，而是一个角色，这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高，更可以为品牌导入新的联想。

4、场景提供

《魔戒3》的上映则再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热，他们希望亲临《魔戒》拍片现场一探“中土”的真实面貌，现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。

扩展资料

广告植入技巧

1、“广告植入”方式应与品牌定位相匹配。

植入式广告，其品牌应该与节目、电影、电视剧融为一体，这需要企业自身精心组织和策划，需要有敏锐感觉、高超的企划能力和对社会生活中各种新生事物和流行时尚的高度敏感与关注，使品牌和节目相吻合。

2、如何“路转粉”才是关键

在电视剧、电影“广告植入”往往具有“阶段性”、“新闻性”，而新闻事件既不可控，且时效性较短，这就使得其所能发挥作用的空间和时间都较小，因此，如何将“广告植入”吸引到的“路人”顾客，转变为具有购买“黏性”的粉丝消费者，则显得更为重要。

3、保证产品与消费者的见面率

“明星同款”的标签也会大大地提升品牌的形象，这种明星效应会让消费者更容易接受品牌的产品。但是要想真正的扩大市场份额，不仅光植入热播剧这么简单，伴随剧集的热播，保证产品看得到、买得到才是关键，因此，要做到产品的价格和线下布局合理。

参考资料来源：百度百科-广告植入

想问一下在电影里面加入广告怎么做？

植入性广告。
比如在主角需要使用某个道具的时候，例如：开汽车、喝饮料、打手机、乘坐航班等的时候，镜头给这些产品LOGO一个特写，两三秒就行。
主角在交谈时，说出某个品牌的名字或者其广告语。比如，Just Do It！
最后就是在片尾赞助商名单中露面，不过这种方式几乎无效，谁会没事看片尾？
最好要完美融合，使观众认为这是自然而然的事情，不要让观众认为是故意性植入广告。