战狼票房破30亿「战狼25天突破12亿票房这3个玩法你也可以用」

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这段时间，相信大家的朋友圈都被“军事”相关的题材刷屏了吧？尤其是《战狼2》这部电影，最惹人关注。

它的票房简直要逆天，上映5天就破了12亿，按照这个走势，30亿甚至40亿都有可能。

可以说，现在《战狼2》是一枝独秀，碾压了《建军大业》、《豆福传》等同期电影，几乎占据了同期票房的80%。

像《豆福传》，这是一部由单仁资讯学员所拍摄的电影，投资2个亿，而且有非常精彩的动画，也有很好的内容元素，但是在《战狼2》的碾压之下，所有这些电影都被完全被比下去了。

其实这种现象是一种在移动互联网时代的典型的“头部效应”，也叫作“马太效应”，大体意思是说：

大量的粉丝、流量、关注度都被最前端的产品所吸引，完全集中到最前端的产品上面去了，从而造成了“强者越强、弱者越弱”的状况。

那么，为什么偏偏是《战狼2》呢？想要形成“头部效应”的产品又要具备哪些特征呢？我想今天就跟大家分享下。

我同一天时间去看了《战狼2》、《建军大业》和《豆福传》这几部电影，今天就给大家说道说道。

《豆福传》导演邹燚与单仁董事长、陈飞会长合影

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首先，具备“头部效应”的产品，一定是具备“爆款”潜质的，本身要符合大众的口味和需求。

我会发现，《战狼2》是一部比较特殊的主旋律电影，特别符合今天中国人的情感需求：

·一方面，它有浓烈的爱国主义和集体主义，讲述一位特种兵在非洲保护侨胞的故事，尤其是影片传达出的核心价值——“无论你身在何处，祖国永远是你坚强的后盾”，这让人热血沸腾；

·另一方面，它又讲述了集体主义当中的“个人英雄主义”。它不是《建军大业》的那种群戏，而是重点讲述“冷锋”这样一个有血有肉的主角，将所有的关注点都集中到了一个人身上。这在以往的中国军事题材影视剧中，几乎是绝无仅有的，这种做法让人眼前一亮。

·另外，《战狼2》有精彩的打斗场景和视觉效果，水下搏斗、坦克漂移，还有炸飞机、炸房子等各种爆炸场面会让人透不过气来甚至全程无尿点。

“冷锋”有血有肉的战士

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其次，能产生“头部效应”的产品，除了具有大众性，也会具有差异化的特点，也就是我们通常所说的“核心卖点”。

要知道，用户能够记住你的产品，其实往往只是因为一两个理由，比如这款手机续航能力超强，一周都不要充电；那款面霜美白效果超棒。

所以，做产品本身就是一门取舍的艺术，如果身为弱者想要实现“头部效应”，就要懂得避开劣势，而去集中所有资源、放大自身的优势。

就拿《战狼2》来说，它一开始在资金上处于弱势地位，但它又准确把握住了自己的优势，主要有4个：

·一是电影缺乏资金，还要吴京自己卖房筹钱拍摄；但与此同时，它拒绝高价演员，只选对的不选贵的；

·二是它没有流量小生，不像《建军大业》一样可以躺着“数星星”，满眼都是明星；于是《战狼2》就偏向于选择实力派演员，并且实打实地死磕拍摄效果；

·三是国产电影缺乏硬汉类型片，《战狼2》就学习好莱坞，吴京把自己打造成“个人英雄主义”式的动作类型片，超级精彩的动作戏和画面，能让人忽视感情戏或其他情节的缺陷。

·四是吴京也很明白自己的优势，说实话，到目前为止，我没记住《建军大业》的导演是谁，主演有谁，但《战狼2》却几乎可以等同于吴京。吴京是武术冠军，从《狼牙》、《西风烈》到这次的《战狼》系列电影，他成功塑造了一个硬汉形象，形成了一个超强IP，极具传播性。

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最后，产品想要形成“头部效应”，进入市场的时机非常关键。

就《战狼2》而言，选择7月28日上线其实是非常非常正确的：

·一是7月是孩子们放假的月份，也是国产电影保护月，没有外国大片冲击和分流，国产电影本身的压力比较小。

·第二个时机是建军节，并且今年还是建军90周年，以军事为题材的电影本身更具有关注度。

当然就像我们的同学邹燚所拍的《豆福传》，我前面讲了本身的电影非常的精彩，我们曾经预估它至少能产生5个亿的票房，原来计划在7月7日上线因为各种原因拖到7月28日，和《战狼2》、《建军大业》形成了上线时间的冲击，所以即使是一个比较好的影片没有好的时间也会具备踩踏，被“头部效应”打垮。

在这两种情况下，《战狼2》矮子群里拔将军，它依靠品质，一开始就在同期国产电影中脱颖而出。而后，经过自媒体、社交平台的多次传播，形成了自然垄断型的“头部效应”。

怎么理解呢？在这里，想告诉大家一个数据：韩国人均观影次数高达4.19回，也就是一个人每年基本会看4部电影；美国为3.83回，而中国的人均观影次数只有1.3回。

也就是说，如果一个人一年只去电影院1次，那他一定会被话题性最高的电影所吸引。

毫无疑问，《战狼2》具备就这种话题性，比如电影中的护照、潜艇、战舰，包括太太支持他去卖房子等等，包括导弹发射、保护侨胞这些内容其实都具有非常不错的反反复复的谈资，也包括爱国的话题，包括中国人在国家这个大的场景之下自豪感的问题，都会成为一个非常不错的反反复复的谈资。

而这种话题性，又是《建军大业》所欠缺的，我们知道《建军大业》就是1927年的八一建军节，这种历史其实所有的观众都已经熟悉。在走进电影院之前没有太高的期待，在情节上也没有特别多的可讨论性。

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说了那么多，让我们再来简单总结下，产品形成“头部效应”的3个特征：

·一是产品本身要具有大众化的元素。只有这样，用户才会主动在社交媒体上分享、转发，反复发酵，由此带来更加明显的“头部效应”。

·二是产品要集中资源、塑造核心价值和卖点。每一个核心卖点就相当一个传播源，想要形成“头部效应”就要懂得找到传播的话题和传播源。

·三是懂得选择合适的时机（尤其是要看到跟自己的外围的环境包括竞争对手等等），没有时机，也可以通过事件营销等方法去创造时机。

以上这3点，你get到了吗？你有没有去看过《战狼2》这部电影，欢迎留言说说自己的感想吧。

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5天票房12亿夺全球票房冠军，《战狼2》凭什么成为新的票房神话

战狼2的成功主要有以下几个方面：
1、战狼2是英雄动作片，所以随意怎样拍都可以。只要情节没硬伤，动作火爆，观众都认账。并且赶上了8月没有外国大片上映的国产电影月！
2、战狼2拍了10个月，很多情节都是精心雕琢。据说吴京险死还生好几次。把汽车运到非洲！
3、战狼一共才4个角色（三男一女），各个活灵活现。演员搭配合理，并突出主角。吴京、吴刚、卢靖姗、张翰都是精心选角。
4、战狼2更能唤起观众的共鸣！它的故事海外撤侨恰好契合了我们的时代精神，契合了我们大国崛起的时代浪潮，挠中了大多数观众的痒痒，这才赢得了观众的强烈反响。

《战狼2》5天票房破12亿吴京要发财了？

谁也没想到，这部由吴京自导自演的电影，会让这个略显冷清的暑期档，猛地“燃”了起来。上映第一天1.02亿元，第二天2.12亿元，第三天3.06亿元，第四天3.6亿元——上映第五天，《战狼2》累计票房已经突破12亿元，成了今年以来最卖座的国产片。

更难得的是，在票房炸裂的同时，它还拥有几乎一边倒的好评，即便对剧情有诸如“主角光环”之类的质疑，也因为影片足够的用心和诚意而不被细究。猫眼观众评分9.7分刷新国产片纪录，挑剔的豆瓣用户也给出了7.5分，上座率更是节节攀升超过半数。

按照这个趋势，票房冲破20亿似乎毫无悬念。对比一下数据，《战狼2》的票房增速已经超过《捉妖记》，甚至可以赶一赶《速度与激情8》和《美人鱼》的进度了。

成功移植好莱坞英雄片套路

“没想到，没想到这么猛，没想到它才是年度爆款。”浙江星光院线总经理富海芳连连说了三个“没想到”。之前对《战狼2》总票房的预测是8-10亿，结果4天就达到了。他要求所有工作人员都抽空去看看《战狼2》，“这样现象级的影片，业内都该去看，要思考。”

它几乎拥有好莱坞所有“超级英雄电影”惯用的人物和情节设置：经过长期专业化培训而身怀绝技的男主角，因为某些原因而背负着巨大的心理创伤、暂时脱离自己熟悉的环境，最终秉承着“能力越大、责任越大”的精神，出手扶助无辜弱者于水火、拯救世界于既倒。

电影一开场，男主角“冷锋”迎着索马里海盗的弹雨，纵身跃入大海的景象，像极了超人每次霸气地完成换装、一飞冲天。他与非洲小男孩和小女孩之间那种亦父亦友的情感，为了一句承诺、不惜排除万难、舍命相护的场景，更与《金刚狼3：殊死一战》中罗根保护小女孩劳拉的故事如出一辙。

与所有超级英雄一样，他身边也有好兄弟“达康书记”，心中有一个生死未卜的未婚妻，然后在战斗中结识对他青睐有加的美籍女医生。而且，吴京演的这位英雄，并不是一味的“伟光正”，面对一句挑衅也会“出手太重”，很讨巧、很接地气。细数下来，超级英雄片有的套路，它一个不少，却套得不生硬、不做作，这在国产片里实属难得，卖座也是情理之中。

8条拍戏注意事项都与生命安全相关

观众看完电影，大多会评价：“太燃了”。而整个拍摄过程，也非常燃。

《战狼2》投资了2个亿，拍了10个月，非洲的戏份都是在非洲实拍的，炸了100多辆车，借用了10辆真坦克，两辆坦克相撞的戏他也亲自上阵。开拍前坦克驾驶员忐忑地问：“真碰还是假碰？”吴京不假思索地回答：“当然来真的呀。”结果一辆坦克的后备厢都被撞漏油了……所有剧组成员都说，吴京是在拿命拍《战狼2》。杀青时，吴京给一位同事发了一条信息：“终于拍完了，起码我活着回来了。”

这不是虚张声势，吴京曾在微博上贴出拍戏注意事项，一共8条，每一条都在提醒注意生命安全，但写得很幽默。比如他让大家“像高中女生一样结伴上厕所”，但要是执意单独出行，请提前把银行卡账号密码告诉家人——因为非洲的黑曼巴毒蛇，可以分分钟致命。比如在狮子园里，千万别把手伸出车窗外，“开窗一伸手，亲人两行泪”，因为狮子分不清肉和你（你就是肉组成的），“争取几人去，几人回”。

《战狼2》的一位发行工作人员告诉记者：“嗯嗯，是真的，吃饭的时候，吴京还跟我们说过这事，当时在狮子林里拍戏，拍摄前周围都用铁护栏围起来，但他还是不放心，自己拿着工具去拧铁丝（铁栏杆与铁栏杆之间需要用铁丝固定）”。

吴京说，很多人劝他不必真的去非洲实拍，但他追求真实的风土人情和状态，电影里能够亲自实拍的，就没有用特技。开场的那个6分钟长镜头水下打斗戏，拍了整整一周。参与拍摄的演员、水下摄影师、救生员每天在水底超过10小时，大家都瘦了一圈。吴京有一次在水下待了13个小时，体力不支沉了下去，紧急救援才把他捞起来。

票房20亿的话吴京能赚两个多亿

这个学武术出身的演员，已经出道整整20年。而在《战狼》之前，他实在算不上一线明星，更没有人认为他可以做一个好导演。他出现在镜头前，永远面色黝黑，不掀起衣服也知道有六块腹肌，还有一双终年不换、穿到破洞的黑色运动鞋，看起来异常淳朴。

一开始，他要拍《战狼》，希望找至少二线以上的演员一起出演，“有腕儿，为将来能有个卖相。吴京一个个去问，要么没档期，要么嫌累。“问过的”人不下20个。有些就明确说，我拍电视剧更赚钱，你电影能给多少钱？有些当着我们的面说没问题，但是后来打电话，不接了。”最后，选择了戏不错，但没有名气的演员。投资方也就两家，包括吴京自己。他拿出了8000万积蓄，还拿自己的房屋抵押款作为筹备资金，几乎把自己的所有都押在了这个电影上。

富海芳用“扬眉吐气”形容吴京现在的状态。他说，之前每次遇到吴京，他们私下聊天的时候，吴京就会诉苦，说起自己在香港拍戏，不被重视。甚至点名道姓地说起甄子丹，他多次言语中透露出“吴京只是一个无名小演员”的不屑。

如今，大概没有人敢这么说了。《战狼》卖了5.25亿，业内对吴京刮目相看。《战狼2》还没开拍，就已经有两家发行公司，愿意为它做8亿的保底发行。什么意思？简单来讲，这个片子不管票房如何，吴京已经拿到2.17亿，收回了成本。至于票房超过8亿以后如何分钱，已经提前签好了协议，票房越高，发行公司就赚的越多。

这次看起来20亿票房指日可待，吴京能分到多少？我特地找来他们的协议看了看。吴京可真聪明啊，协议里写着，票房超过8亿低于15亿，发行公司可以分到25%，但是超过15亿，比例将下降到15%。

我赶紧拿起笔算账。假设最终票房20亿，除去拍摄成本、电影专项基金和税费、院线收益、发行成本、发行公司收益以后，吴京的公司，可以拿到约2.5亿的利润。“扣一扣杂七杂八的，两个亿肯定没问题”，富海芳也算了算账，“最重要的不是这部片子赚多少，这个IP（知识产权）做起来了，《战狼3》也好拍了，各种钱都会来了。”