犍为罗城旅游「犍为县罗城镇坚持规划引领推进文旅融合发展」

近年来，犍为县罗城镇始终坚持大力实施乡村振兴战略，通过积极探索，不断开发新的宣传模式，坚持科学规划引领，致力打造农旅融合示范带，全力推进文旅融合发展，努力营造宜居宜业新风貌，不断擦亮罗城古镇AAAA级景区美丽底色。罗城镇先后获评为全国文明镇、四川省历史文化名镇、四川省天府旅游名镇、乐山市乡村振兴先进镇、乐山市民族团结进步示范镇，位于罗城古镇AAAA级景区核心区的船形街社区获得省级基层治理示范社区、省级乡村振兴文化振兴样板社区等一系列荣誉称号。

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坚持做优发展规划

以“文旅立镇”为发展目标，先后完成《罗城镇总体规划》《古镇区概念规划》《罗城古镇—铁山湖旅游景区总体规划暨重点区域控制性详细规划》《菜佳村传统村落保护规划》《罗城镇镇区控制性详细规划》等编制，文旅产业发展建设有目标、有计划、可持续。

罗城镇船形街社区党群服务中心

按照“规划先行、保护优先”的文旅高质量发展思路，罗城镇作为犍为县首个片区率先启动新一轮中心镇国土空间规划和村庄规划，以农文旅融合为引领，以“旅游 ”促进现代产业集聚，突出全域乡村旅游休闲特色，实现全镇文化旅游联动发展、错位发展、互补发展。

罗城镇船形古街

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持续升级旅游景点

以“船形古街”为核心，投资1.2亿元完成游客服务中心、古镇核心区风貌改造和文旅小镇提升工程，2018年创成国家AAAA级旅游景区。

罗城古镇二期项目建设“山项之舟”

以“老船”扬帆，“新船”启航为引领，依山就势建设“新船”，充分利用“新船”山项之舟、舟行于水、南华妙道等景点和铁山湖自然风光，打造精品商务旅游酒店和特色民宿，建设罗城古镇博物馆，聚集旅游观光、农事体验、主题民宿为一体的旅游新业态，实现农文旅融合发展。

铁山湖环线风光

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不断完善公共服务

按照国家三级乙等综合医院标准建设罗城镇中心卫生院（犍为县第二人民医院），打造县域医疗卫生次中心,主要承担罗城古镇旅游片区医疗、急救、公共卫生、培训等功能。

罗城镇中心卫生院效果图

规划罗城镇中心小学迁建项目，建成后可容纳48个班级2000余名学生。规划建设罗城高中普职融通改扩建项目，将实行与普通高中“学分互认、学籍互转”的崭新的人才培养模式，着力建设现代教育名镇。

罗城镇中心小学效果图

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常态拓展宣传载体

有效整合宣传资源，推动文旅融合。先后10余个中央、省、市媒体、剧组来到罗城相继拍摄《地理中国》《记住乡愁》《话说长江》《舌尖上的中国》等专题片和《人怕出名猪怕壮》《午夜慢车》等电视影视剧。

《人怕出名猪怕壮》在罗城古镇拍摄

依托“麒麟灯”建成“四川省非物质文化遗产项目体验基地”，在船形街古戏楼常态化开展川剧、麒麟灯、蔡氏武术、民俗文化演出。2022年春节，罗城特色春节民俗活动在央视新闻频道“虎跃龙腾中国年”除夕特别栏目直播。

除夕节“龙腾虎跃中国年”麒麟灯表演

|来源：掌上犍为

|编辑：曾 仟

|审核：尹如生

文旅融合发展思路是什么?

文旅融合发展思路是：

1、推动理念融合。要把理念观念融合放在首要位置，从思想深处、从根子上打牢文化和旅游融合发展的基础，推动文化和旅游深融合、真融合。

2、文旅融合促进产业融合。要积极寻找文化和旅游产业链条各环节的对接点，发挥各自优势、形成新增长点。实施“文化＋”“旅游＋”战略，推动文化、旅游及相关产业融合发展，不断培育新业态。深入实施“互联网＋”战略，推动文化、旅游与科技融合发展。

3、文旅融合加快市场融合。统一有序、供给有效、富有活力的市场是文化和旅游融合发展的重要基础。要以文化市场综合执法改革为契机，推动文化和旅游市场培育监管工作一体部署、一体推进。推动形成一批以文化和旅游为主业、以融合发展为特色、具有较强竞争力的领军企业、骨干企业。

把握文旅融合基本原则：

1、坚持宜融则融，能融尽融原则。尊重文化和旅游的发展规律及客观差异，找准文化和旅游融合发展的切入点，因地制宜地推进文旅融合，注重文旅融合的效果。

2、坚持以文促旅，以旅彰文原则。以文化为灵魂丰富旅游内涵促进旅游发展，以旅游为载体彰显文化魅力促进文化繁荣。

3、坚持统筹协调、互补共赢原则，统筹推进文化事业、文化产业和旅游业融合发展，处理好文化资源和旅游发展的关系，坚持合作共赢，推动文化和旅游产业的相互促进、互补协调、共同提升和可持续发展。

4、坚持市场导向、项目带动原则。

5、坚持特色创新、质量发展原则。挖掘文化内涵，突出文旅特色，引导文旅融合特色化发展，打造特色鲜明的文旅新产品和新业态。

“十四五”风向哪吹 推进文旅融合成首要任务

历时近两年编制完成的《“十四五”文化和 旅游 发展规划》（以下简称《规划》）来了！6月2日，文化和 旅游 部正式公布《规划》，明确了“十四五”时期文化产业、 旅游 产业等方面的发展任务，而在未来，艺术创作、文物保护和 科技 创新、非遗保护传承、公共文化服务、文化产业发展、 旅游 业发展等10部专项规划也将陆续印发。值得注意的是，推进文化和 旅游 融合成为“十四五”时期的发展重点之一，以巩固优势叠加，实现双生共赢。

大众、智慧 旅游 成发展重点

此次的《规划》共对 旅游 业提出7项任务，包括深入推进大众 旅游 ，更好满足人民群众特色化、多层次 旅游 需求；积极发展智慧 旅游 ，加快推进 旅游 业数字化、网络化、智能化发展；大力发展红色 旅游 ，弘扬 社会 主义核心价值观；统筹推进国内 旅游 和入出境 旅游 发展，做强国内 旅游 ，振兴入境 旅游 ，规范出境 旅游 ，助力以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局等。

而在这其中，发展大众 旅游 、智慧 旅游 则成为了重中之重。文化和 旅游 部资源开发司司长单钢新表示，在大众 旅游 方面，进一步丰富和优化 旅游 产品体系、进一步强化消费激励和消费引导、进一步优化 旅游 发展布局以及进一步强化质量提升和宣传引导等四项内容成为重点。

在智慧 旅游 方面，《规划》指出，要推进智慧建设，加强互联网、大数据、人工智能等新技术与 旅游 深度融合，打造一批智慧 旅游 目的地，培育一批智慧 旅游 创新企业和示范项目。同时，打造智慧产品，通过鼓励定制、智能、互动等消费新模式的发展，打造沉浸式 旅游 体验新场景，引导开发数字化体验产品，让 旅游 资源借助数字技术“活起来”，同时引导线上用户转化为线下消费，积极培育“网络体验+消费”发展新模式。不仅仅是这样，还要加强智慧管理、提升智慧服务以及加强智慧营销。由此可见，未来的 旅游 业将会更进一步借助科学技术来实现发展。

加快健全现代文化产业体系

在对 旅游 业提出具体发展任务的同时，此次《规划》的发布也对文化产业有了更为明确的发展方向。

《规划》指出，要坚持把 社会 效益放在首位、实现 社会 效益和经济效益相统一，完善文化产业规划和政策，扩大优质文化产品供给，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，不断健全结构合理、门类齐全、 科技 含量高、富有创意、竞争力强的现代文化产业体系。

与此同时，在公共文化服务方面，《规划》也提出到2025年，全国各类文化设施数量达到7.7万，文化设施年服务人次达到48亿，并要健全现代公共文化服务体系，如推广“互联网+公共文化”，鼓励第三方参与公共文化设施运营、活动项目打造和服务资源配送等。

而针对文化遗产保护传承利用，《规划》则涵盖了推进我国文化遗产保护传承利用体系不断完善，文物、非物质文化遗产和古籍实现系统性保护，文化遗产传承利用水平不断提高等任务，并称到2025年，全国重点文物保护单位“四有”工作完成率达到100%，建设30个国家级文化生态保护区和20个国家级非物质文化遗产馆的发展目标。

近年来，我国文化产业快速发展，数据显示，2015年至2019年，全国文化及相关产业增加值从2.7万亿元增长到超过4.4万亿元，年均增速接近13%，占同期国内生产总值比重从3.95%上升到4.5%。

文化和 旅游 部产业发展司副司长耿军表示，“‘十四五’期间，我们将立足新发展阶段，贯彻新发展理念，服务构建新发展格局，以推动文化产业高质量发展为主题，以深化供给侧结构性改革为主线，以文化创意、 科技 创新、产业融合催生新发展动能，提升产业链现代化水平和创新链效能，加快健全现代文化产业体系，提升文化产业整体实力和竞争力，充分发挥对国民经济增长的支撑和带动作用”。

双向互融激活产业价值

以文塑旅，以旅彰文。文化和 旅游 部政策法规司司长张永新表示，“十四五”时期将持续推进文化和 旅游 深度融合、创新发展，不断提高文化和 旅游 发展的 科技 支撑水平，优化文化和 旅游 发展布局，建强文化和 旅游 人才队伍。

文化和 旅游 的融合已经成为各方的发展重点。就在近日，部分革命旧址便联手智慧 旅游 “玩”起了 科技 ，如重新开放的李大钊故居推出了沉浸式演出《播火者》，北大二院旧址的专题展则打造了网上数字展厅。且文创产品也被安排到了革命旧址 旅游 的“打卡”项目，其中西城区根据京报馆的文化符号定位，设计开发了文化衫、帆布包、笔记本等10余种文创衍生产品。

与此同时，截至目前，多家影视公司也纷纷瞄向了主题公园，并围绕旗下影视IP的特色元素在全国各地建设多个主题公园项目，在满足游客游览需求的同时，也成为新的拍摄地，带来更为丰富的品牌效应。在影视传媒行业分析师曾荣看来，文化与 旅游 均涌现出较大的需求，且与过去只需要单纯的文化产品或 旅游 产品便能满足大多数人需要不同，更为个性化的发展趋势带动着需求多元化，通过让文化与 旅游 融合发展，能够提供丰富的产品与服务，激发出更大的产业价值。

文化和 旅游 部十四五规划专家委员会委员、北京 旅游 学会常务副会长、北京交通大学现代 旅游 研究院院长张辉认为，“ 旅游 不仅是一个生活方式，还是一种学习、成长方式，我们在 旅游 中可以了解中华民族的 历史 文化，同时，古代的文化也需要借助 旅游 形态来进行传承，要和现代的 旅游 需求结合在一起。同时，文旅融合的核心就是要建立有文化目的的 旅游 体系，使 旅游 更具有学习意义、方向性。而对于文化方面来讲，文旅融合还可以激活文化元素，扩大影响，实现传承”。