2019年电影市场八大变化,2018年电影行业回顾

2019年落下帷幕，电影票房最终定格在643亿元，同比增长5.4%。虽处寒冬，今年依然涌现出《流浪地球》、《绿皮书》、《复仇者联盟4》、《哪吒》、《我和我的祖国》等爆款影片；另一方面，不容忽视的是，中小影视公司倒闭潮持续，头部公司市值缩水。

复盘2019年，我们总结了电影市场的八大变化以及未来的一些趋势，一起再经历一遍这跌宕起伏的一年。

一线城市票房占比首次回升

众所周知，渠道下沉、文化消费升级导致有数据对比以来，一线城市票房占比逐年下降，三四五线占比逐年上升，而2019年第一季度，一线城市票房占比首次回升，从去年同期的16.45%，回升至16.95%，虽然仅仅才0.5个百分点，但意义重大。二线城市票房占比与去年同期持平，而三线、四线和五线城市的票房也是首次出现同比下跌。

这或许标志着，连续数年的渠道下沉结束，县级城市票房红利消失，各级城市票房占比逐渐固定。

春节档票价提高，人次缩水

因为大片云集而被称为“史上最强春节档”的2019年春节档同时也是史上票价最高的春节档，平均票价从2018年的39元上涨至2019年的45元，涨幅达15.6%。更有网友晒出130元、甚至200元的天价票根。在一片“买不起电影票了”的呼声中，观影人次也应声而落，七天1.45亿的观影人次比去年同期下降了9.7%，减少了1500万。

只要强势大片还是集中在春节档上映，只要电影票依然是供不应求，那么明年春节档的电影票大概率比今年更贵。

影视公司倒闭潮

2018年，“寒冬”降临，资本撤退，影视行业陷入倒闭潮，很多中小企业没能撑过第一个冬天。进入2019年，倒闭潮愈演愈烈。天眼查统计数据显示，截止2019年初，有1884家影视公司关停，具体表现为公司状态注销、吊销、清算、停业。

不过也有人认为，这种洗牌未必不是一件好事。前几年影视行业的火爆造成市场鱼龙混杂，产生了很多意图赚快钱的公司。大浪淘沙之后，真正踏踏实实做内容的公司反而会凸显出来。

经过两年的“淘沙”后，预计未来几年的倒闭潮将会放缓。（毕竟已经没有什么可倒的了）

线上宣发，直播卖票

11月5日，《受益人》主演大鹏、柳岩来到薇娅的直播间宣传电影，11.7万张19.9元的优惠票在直播中秒空，拉开了电影直播卖票的先河。

随后，《吹哨人》《南方车站的聚会》《只有芸知道》等电影跟进，售出电影票的数量也从十几万变成二十几万。除了直播本身的宣传效果外，直播卖票也是一种变相票补。

从《受益人》到《只有芸知道》，直播卖票在短短一个月时间内，几乎成了宣发标配。这是由于今年影视公司普遍现金流紧张，很多电影的宣发预算被大幅削减，落地活动和硬广投入急剧减少，因此不得不转战性价比更高的直播。

按照当前的行业形势预测，明年，以直播卖票为代表的线上宣发模式将继续在电影宣发中的扮演重要角色。

新主流电影崛起

随着中国国力的增强，国人的民族自尊心、自豪感也在增加，因而电影市场上诞生了一批反映中国国力、大国风范，展现国人在新时代精神面貌的电影，被称之为新主流电影。

自《战狼》开始，这类电影出现了很多票房口碑双丰收的佳作。如果说此前只是每年零星一两部，那么今年这类电影开始大规模出现。包括《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》、《烈火英雄》等都取得了不错的票房成绩。

国产片口碑票房双提升

与上一个趋势相呼应的是国产片的崛起，无论是总体票房占比还是头部影片数量，国产片都呈现增长趋势。今年TOP10中有8部都是国产片，而2017年仅为5部，2018年是6部，明显呈增加趋势。好莱坞电影在国内的票房号召力在逐步下降，今年有不少知名IP续作票房扑街的案例。

2019年票房TOP10

更重要的是，除了票房，国产片口碑也在增加。据艺恩统计，年度TOP10国产片的平均口碑从2017年的6.4分上涨到7.4分。

观众审美口味多元，文艺片市场空间打开

与以往只看卡司阵容，只听宣传声量选片不同，中国的电影观众正在走向成熟，审美口味也日趋多元。只要是走心的好电影，观众都会买单，而不只是聚焦于几部头部大片，这样的变化为文艺片打开了新的市场空间。

今年除了《流浪地球》、《复仇者联盟4》这样的商业片大获成功外，也有像《绿皮书》、《过春天》、《何以为家》、《波西米亚狂想曲》等文艺片获得了不错的票房和口碑。

这种变化对文艺片和批片市场都是利好消息。

频繁改档与再无音讯

今年还有一个突出的现象就是很多电影的临时撤档和突然定档，这背后的原因错综复杂。

年初的时候，就有《情圣2》片方突然宣布将影片从春节档提到25日上映，但在23日上午，片方又宣布取消25日上映，截至目前依然没有该片何时上映的消息。电影版《三生三世十里桃花》最初定档7月21日，后改为8月4日，又突然提前到8月3日。《少年的你》原定档6月27日，可临近上映之前三天突然宣布撤档，最终在上映前三天定档，零宣发上映。

除此之外，临时改档的电影还有《伟大的愿望》（后改名为《小小的愿望》）、《送我上青云》、《吹哨人》等。

改档不怕，能够上映已经算是幸运，还有一些电影撤档后就再无音讯，譬如之前提到的《情圣2》、《东北往事之二十年》、《八佰》、《刀背藏身》、《好莱坞往事》等。

这些片子改档的原因各不相同，有的是因为市场竞争的原因，有的是因为投资方之间的矛盾，也有审查原因。希望今年有机会见到他们。

虽然热钱在逃离，虽然有一些公司倒闭了，但是真正热爱电影的人都留了下来，不断提升的国产电影质量就是最好的证明。当一个行业没有了投机者，而只剩下了热爱者，哪怕暂时遭遇寒冬，我们相信，春天总会和50亿的票房冠军一起到来。

想问下2019年电影行业趋势，大家觉得前景如何？

随着时代的发展，影视市场越来越火热，电影票房持续走高，国家对于文化产业的重视程度节节高升，国家经济快速的发展，使人们现在的经济水平日益提高，简单的物质生活已然满足不了现今社会人们的要求，人们也越来越注重精神生活所带来的美妙，电影也逐渐走进了千家万户。

国家新闻出版广电总局电影电子政务平台12月13日消息，国家电影局近日印发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》。

　　该文件提出的目标任务为：

　第一，到2020年，全国加入城市电影院线的电影院银幕总数达到8万块以上，电影院和银幕分布更加合理，与城镇化水平和人口分布更加匹配。

   第二，大中城市电影院建设提质升级，先进放映技术和设施广泛应用，舒适度等观影体验进一步提升。

　第三，县级城市影院数量稳步增长，有条件的地区加入城市院线的乡镇电影院数量快速增长。

    第四，院线制改革不断深化，涌现出一批实力较强、经营规范、资产联结为主的大型骨干电影院线，特色院线形成差异化优势。

　　文件提出的主要措施有：加快电影院建设发展、深化电影院线制改革、加快特色院线发展、规范发展点播影院和点播院线。其中包括通过国家电影事业发展专项资金对电影院安装巨幕系统、激光放映机等先进技术设备给予资助。资助金额不超过设备采购支出的20%，每家影院不超过50万元。还包括鼓励电影院线公司依法依规并购重组。鼓励跨地区、跨所有制进行院线整合，推动电影院线规模化、集约化发展。

01 票房直线飙升，数据说明趋势；

2018年内地电影票房突破600亿大关，并且有望于2020年将成为世界上最大的电影市场。2018年我国的银幕数量已达60079块，且国家明确目标与任务，到2020年银幕数量要达到8万块以上，可想而知今后的票房会有多高！2018 年我国年度观影人次再破新高，达17.16 亿人次。随着人们生活水平逐渐提高，电影也成为了人们平常生活娱乐的方式之一，消费者的观影需求在日益增长中，内驱消费动力不断增强。

从逐年攀升的票房数据、不断突破的现象级电影数据中我们就不难看出，文化产业正在腾飞，并且向着国民经济支柱的方向发展。同时，影视文化产业占世界文化市场的比重：美国占 43%， 中国不到 5%！影视文化产业在 GDP 中的占比：美国占 21% ，中国只有 2.5%！在中国电影市场成为全球第二的基础上，我们依然还有很大的发展空间。

02 中式大片表现突出；

中国影视产业在国际影响方面也正呈现出良好态势。一方面，中式大片在产量和社会效果两个方面都越来越好，赢得了国内观众的信任；另一方面，在海外市场的拓展也出现持续上升的趋势，对于推广我国文化价值体系及其软实力起到积极作用。

03 票房口碑正相关，好电影春天到来；

018年影视行业增量更保质，年度满意度明显提升。早在2017年底，电影主管部门就把2018年命名为“中国电影质量促进年”。一年过去了，2018年中国电影市场不但以破600亿元的票房成绩顺利收官，年度观众对重点国产影片的满意度大有增长。

综上所述，目前国内电影投资市场非常具有投资潜力，可以说电影版权投资就是近几年国内的风口之一。雷军说“站在风口上，猪都会飞”，所以如果大家看到电影市场的投资潜力，那顺势而为就可以了。

2019年电影票房下降的原因是什么？

下降的原因可能是:很多人不想花冤枉钱去看一些没意义的烂片电影。就像复仇者联盟刚上映万达imax厅能卖到234元看，可想而知，什么才是好电影啊！

中国电影市场有点“冷”
据猫眼数据，2019年1-5月中国电影分账票房（不含服务费）和观影人次的同比增速均为负，出现2011年来首次下降。

二、三、四线城市下滑严重
电影市场下沉得越深，票房下滑得越严重。
从城市等级来看，一线城市下滑幅度最小，2019年1-5月分账票房（不含服务费）近下滑0.65%。二、三、四线城市同期票房降幅分别为4.52%，5.07%和7.55%。
好消息是暑期档快来了。猫眼数据显示，暑期档票房占全年总票房比已连续三年上升。以2018年为例，当年的暑期档票房占了全年票房22.74%。

暑期档的口碑也一直不错。根据《中国电影观众满意度调查：2018暑期档》数据，2015年至今，2017暑期档和2018暑期档满意度均为位列前三。
国外票房也不景气，2020年中国票房或成全球第一
根据Box Office Mojo数据，2019年第一季度，美国票房同比下降12.6%，已经连续两年下滑。

中国和美国的票房差距正在缩小。
普华永道最新预测显示，2020 年中国将成为全球最大电影市场。报告预测，到 2020 年，中国电影票房收入将达到 122.8 亿美元，超过美国的 119.3 亿美元。