冯小刚贺岁片票房,冯小刚芳华贺岁片

作者：博心

进入12月，中国电影市场一年一度的贺岁档大战拉开帷幕，一个月内，将有多达40多部影片上映，从12月15日起将进入高潮：冯小刚导演携情怀力作《芳华》，时隔四年重返自己最熟悉的档期；12年前《无极》口碑遭遇“滑铁卢”之后，陈凯歌带着同为奇幻题材的《妖猫传》卷土重来；徐克和袁和平第八次联手再拍《奇门遁甲》；影坛“劳模”成龙今年第三部电影《机器之血》……诸多名导大片角逐，各有看点和话题性，究竟谁能在今年贺岁档中笑到最后？

如今是网络大数据时代，用数据理性分析远比感性预测更靠谱。我们根据百度、豆瓣、微信、微博、猫眼五大网络平台数据，客观分析解读今年贺岁档黄金时段《芳华》《奇门遁甲》《妖猫传》等6部重磅影片的各项数据表现，为您观影提供参考。

国家新闻出版广电总局电影局的数据显示，11月22日，中国内地电影年度票房突破500亿元。其中，国产片票房262亿元，占比达52.4%。今年贺岁档，随着《芳华》《妖猫传》《机器之血》《奇门遁甲》《二代妖精》等优秀国产片的陆续上映，今年票房必将再创新高。

“现在观众对影片的选择越来越多样化了，贺岁档中任何类型片只要内容好，都可能成为爆款。”UME国际影城副总经理刘晖如此评价。今年12月，目前已有40多部影片“入场”，涵盖了奇幻、动作、爱情、悬疑等大部分主流类型，而12部引进片也达到了历史之最。

不过在刘晖看来，今年12月上半月，没有什么影片的体量能够撑起市场，而随着12月15日《芳华》和《奇门遁甲》的上映，则意味着今年贺岁档开始进入高潮。

“徐克的技术与想法加上袁和平的动作，《奇门遁甲》可以期待。冯小刚的片子从不缺乏讨论度和话题，《芳华》具有年代感，应该会有一批观众感兴趣。”

这两部重头戏之后，刘晖最关注12月22日陈凯歌的《妖猫传》，“这部电影类型有一定的优势，还有就是《无极》之后陈凯歌再拍这种电影，我有点好奇会是什么样。”

■百度指数

作为院线专家，刘晖的预测并不是空穴来风。如何快速看出一部电影是否有卖座潜力，并给与它们最大的排片是个“技术活儿”。对于院线经理来说，百度、豆瓣、微信、微博、猫眼等主要网络平台的数据，很多时候是最有说服力的。

因此，我们先从中国最大的网络搜索平台百度上的数据开始分析解读。

截至11月30日，百度指数显示，电影《芳华》以7392位列第一，《奇门遁甲》以5582紧随其后，《妖猫传》则以4136排名第三，这也很好地反映了这三部电影全网的基本认知。

而《心理罪城市之光》与《机器之血》的数据是2277和1354，它们与前三名的影片在百度指数上有一定的差距。

■微信指数

从微信指数来看，《芳华》以435616位列第一，《奇门遁甲》的数据为161159，《妖猫传》排名第三。与百度指数不同的是，在微信指数上，《芳华》的领先优势巨大，它的数据比《奇门遁甲》《妖猫传》《心理罪城市之光》《机器之血》的总和还要多。

这也反映了在微信搜索、公众号文章及朋友圈公开转发的文章中，《芳华》的关注度是最高的，《奇门遁甲》次之。

在刘晖看来，国产电影的话题性是电影很重要的一个因素，话题的存在会让它的关注度大大提高，这对日后票房的影响也会很大。而历经波折最终12月15日上映，加上电影类型的差异化，以及时代怀旧情怀，《芳华》一直是微信上很有热度的话题，这也是它在微信指数上遥遥领先的重要原因。

■猫眼指数

与百度指数和微信指数有所区别的是猫眼。在猫眼想看指数上，《心理罪之城市之光》以238125的绝对优势排名第一，《妖猫传》则以147302位列第二。

作为一个大IP，《心理罪》有着不错的受众基础，但今年暑期档，李易峰版《心理罪》仅斩获3亿元票房，让人略感失望。凭借强大受众，此次上映的邓超版《心理罪》能否有所突破，还是让不少影迷期待。当然，悬疑、犯罪题材类电影在中国内地电影市场的票房天花板不高，这也可能决定了这部电影最终票房走势。

在猫眼日增指数上，《奇门遁甲》拔得头筹，这反映了这部电影最近不错的势头。作为曾经打造了《黄飞鸿》《黑侠》《蜀山传》等经典武侠电影的“老搭档”，“老怪”徐克和“八爷”袁和平的合作每次都是充满新鲜感和创新，二人再次强强联合本身就颇具看点。

《奇门遁甲》的卖点是“3D奇幻武侠”。电影里呈现出的地下太祖庙、地上龙门石窟、天外陌生来客等多重场景空间，突破了以往武侠片的范畴。这部电影是否还能如35年前的《奇门遁甲》一般天马行空、令人眼前一亮？

■微指数

最令人感到意外的，是微博平台上微指数的数据。微博上年轻用户较多，而冯小刚导演的情怀力作《芳华》，是一部年代感十足的作品，似乎和年轻观众有一定距离感，但没想到的是，截至11月30日，微指数显示《芳华》以14861遥遥领先，这个数字比排名第二的《心理罪城市之光》的6521高出许多。

分析其中原因，一方面是因为《芳华》讲述的上世纪七八十年代充满理想和激情的部队文工团中，一群正值芳华的年轻人在爱情萌发时的故事，尽管在时间上看似久远，但因为讲的是年轻人的青春爱情故事，即使在现在的年轻人中也能引起共鸣，会有代入感。

另一方面，也与片方借势在年轻人中进行了很好的推广有关。11月28日，人气嘻哈歌手Tizzy t和Jony j一起发布了《芳华》推广曲《想把你留在这里》，用嘻哈的方式展现了年轻人对于影片的共鸣。这一举措在微博上引发了疯狂的转发和讨论，《芳华》的微指数因此一再飙升。

■豆瓣想看指数

作为电影口碑风向标的豆瓣想看指数，影响着不少人的选择，在这个文艺青年聚集的平台上，《芳华》以34720排名第一，这主要因为电影在多伦多电影节、金马影展进行展映，以及在路演中的放映都取得了不俗的口碑。目前，电影尚未公映，豆瓣评分已经高达7.7分。

而豆瓣想看指数第二位则是陈凯歌的《妖猫传》，在2005年同题材的《无极》遭遇口碑滑坡后，陈凯歌一直没能重现《霸王别姬》的“辉煌”。卧薪尝胆12年，他打造的另一部奇幻大作《妖猫传》可谓倾尽全力。

在接受采访时，陈凯歌甚至表示为了电影这次建了一座唐城，“我希望当观众置身其中，能够真切地感受到大唐盛世的景观，感受所有奇幻和奇迹的发生。”

不过，《妖猫传》的奇幻题材与《奇门遁甲》相似，二者谁能脱颖而出也是另一个看点。

纵观以上五大网络平台数据，占据百度指数、微信指数、豆瓣想看指数和微指数第一的《芳华》的热度无疑居首，多项指数位居前列的《奇门遁甲》《妖猫传》《心理罪之城市之光》也位居今年贺岁档第一集团阵营。因此，作为资深专业院线人士，刘晖看中这三部电影，和数据分析结果可谓不谋而合。

与刘晖意见相近的还有著名影评人谭飞，在他看来，《芳华》能成为贺岁档热度最高的电影，是因为它在题材上有着类型差异化的优势。“很多人会说文工团的故事会不会没有新鲜感，但是对于现在的观众来说，他们更在意电影能够挖掘出他们内心的东西。”

他认为，冯小刚拍《芳华》并不仅仅是拍他那个年代的经历，也是想让大家看到那个年代的青春，爱情、人性等等微妙而美好的东西。而这些，无论哪个时代，在情感上都是相通的，所以《芳华》会是一部老少皆宜、各个年代人都会产生共鸣的电影。

此外，影片的另一看点则是恢弘的战争戏，冯小刚表示这是一次大胆尝试：“从战争第一枪到结束只用了一个镜头，这个难度在《拯救大兵瑞恩》《血战钢锯岭》等战争片中都没有出现过，应该是全世界我们看过的所有战争片中的首例。”

据介绍，片中高潮的战争场面，其中一个6分钟的长镜头就投入700万元之巨。为了增加真实感，需要一直跟随刘峰（黄轩饰）的视线运动，并且还需要摄影团队、爆破团队、特效化妆团队及演员的高度配合，创意含量相比《集结号》全面升级。

电影资金办相关负责人在接受《影视风向标》采访时，对年底的大银幕市场充满期待，“像跟《战狼2》同样拥有国家情怀、同时做到艺术与商业平衡的电影《芳华》,一定会受到中国观众的关注。”

《芳华》《解忧杂货店》热映，贺岁档电影如何杀出重围？

过了元旦，马上要迎接春节了，各类电影也如雨后春笋般上映，以冯小刚导演的《芳华》拉开了贺岁档电影的帷幕。

根据目前热映电影来看，近期上映的电影评价都还不错：

电影市场迎来传统的“贺岁档”，与往年相比，今年的影片很少打出“贺岁档”的噱头，档期“营销”有所降温。

今年贺岁档，虽然进口片的数量明显增加，但总体依然是国产电影“一统市场”。而在12月下半旬至2018年春节期间，共计上映45部的新电影里，国产电影达到了39部。

在2月16日大年初一，当日上映的有以下几部，主要以喜剧为主，给全民春节献上欢乐：

《捉妖记2》

导演:许诚毅编剧:袁锦麟主演:梁朝伟/ 白百何/ 井柏然/ 李宇春/ 杨?宁/ 更多...类型:喜剧/ 奇幻

《西游记女儿国》

导演:郑保瑞编剧:文宁主演:郭富城/ 冯绍峰/ 赵丽颖/ 小沈阳/ 罗仲谦/ 更多...类型:喜剧/ 爱情/ 奇幻

《唐人街探案2》

导演:陈思诚编剧:陈思诚主演:王宝强/ 刘昊然/ 肖央/ 刘承羽/ 尚语贤类型:喜剧/ 动作/ 悬疑

《功夫联盟》

导演:刘镇伟主演:赵文卓/ 安志杰/ 陈国坤/ 杜宇航/ 书亚信类型:剧情/ 动作

《红海行动》

导演:林超贤主演:张译/ 杜江/ 黄景瑜/ 海清/ 蒋璐霞类型:动作

《熊出没变形记》

导演:丁亮/ 林汇达编剧:徐芸/ 万秦/ 蒋琳主演:张伟/ 张秉君/ 谭笑类型:喜剧/ 动画/ 冒险

《祖宗十九代》

导演:郭德纲编剧:郭德纲/ 陈璧瑜主演:岳云鹏/ 吴京/ 吴秀波/ 井柏然/ 林志玲类型:喜剧/ 奇幻

《营救汪星人》

导演:梁婷主演:成毅/ 崔雅涵/ 林雪/ 文松/ 欧弟类型:喜剧/ 动作/ 冒险

曾几何时，贺岁档非常看重票房。但票房口碑想要得到双丰收，就需要电影人除了题材以外，必须打磨影片的品质，好的影片无论在什么档期，都能票房口碑双丰收，而观众真正想看且爱看的，是那些可以引起共鸣有长远意义的好影片！

元旦前后，国产影片集体发力。质量上乘的影片不少，今年很少有影片拿“贺岁档”作为卖点，取而代之的是愈来愈多样化的影片题材和内容为王的不错品相，奇幻的《妖猫传》、《奇门遁甲》，动作片《机器之血》、喜剧《妖铃铃》，皆出自陈凯歌、徐克、成龙、吴君如这些老牌电影人之手，均具有不错的实力和口碑。

你觉得电影《芳华》好看吗？

相比同档电影，《芳华》非常值得一看。但《芳华》的上映之路很是坎坷，原定国庆档，但是上映之前却遭遇临时撤档，主创面对镜头，痛哭流涕，让人心酸。

最娱也是从初秋等到寒冬，才一睹一代《芳华》的青春风采。我提前看的点映场，从电影院出来，百感交集，出电影院的的观众，几乎清一色男性，70后居多，都低着头，与我一样，回味着电影里一幕幕……，果然没白期待，《芳华》是我迄今看到的冯导最好作品，超过了当年《集结号》。

12月15日正式上映后仅仅20小时即票房破亿，在同期上映国产片中登顶单日票房冠军。票房飘红的同时，影片更凭借过硬的口碑，斩获淘票票平台8.9、猫眼平台9.1的高分，即使在一向挑剔的豆瓣平台，影片仍然取得了7.9的超高成绩，可谓是近期国产片中的“口碑王”。

其中的一个大赢家应该就是导演冯小刚了，要知道冯小刚的电影就已经是很长时间没有竞争贺岁档了。而且冯小刚最近的几部电影不管是口碑还是票房都是没有很好的成绩了，如今凭借着《芳华》冯小刚就是要再一次的证明了自己了，冯导没白哭。

《芳华》这部电影的成功，不仅是观众得到了很好的体验，电影中的演员也因此获得了很好的关注。尤其是毕业于北京舞蹈学院音乐剧系的黄轩，将男主刘峰的善良、热情、青春、炽热的爱情、战场上的英勇、战友牺牲的痛苦、默默承受一切的宽容诠释的淋漓尽致。

冯小刚曾表示这个人物非黄轩莫属，选黄轩是选对了，因为他是一个非常能给人带来信赖感的人，更是直言黄轩是一个素养很高的演员。如今贺岁档黄轩带着两部电影上阵，《芳华》打头阵，票房给力，虽着陈凯歌的《妖猫传》上档，妥妥的承包贺岁档，不爆都很难。

【最娱莫若，资深娱评人。原创问答，抄袭必究。微信公众号pyd739】