芳华突然撤档赔偿院线宣发费用至少损失2000万

这个国庆档看不了《芳华》，表示有些遗憾。

9月23日晚间，有网友发现冯小刚执导的《芳华》从购票平台消失，随后不少媒体报道“《芳华》面临撤档”的消息。当晚11时，时光网就此事求证《芳华》片方，当时得到“一切照旧”的回应。9月24日凌晨1点37分，冯小刚电影官微落实了《芳华》撤档消息，王中磊也转发微博表示，《芳华》将缺席国庆档。

对于《芳华》撤档，观众们对于国庆档无缘这部电影表示遗憾，业内人士则纷纷好奇电影撤档原因，更有不少人对冯小刚的6.74亿业绩对赌表示担忧。

流泪的冯小刚，忽然有点让人心疼了

确认撤档后，《芳华》在上海的首映礼发布会仍在昨日照常举行。就撤档一事，冯小刚数度哽咽落泪，表示心情悲壮。

不少流言传开，《芳华》撤档是因为电影在各个票务平台预售不够理想，在国庆档竞争激烈下，片方选择退出。对于这点，冯小刚在作出回应，“我们比大家更希望电影能够如期上映。”

甚至就在撤档当日，《芳华》还在宣布提档9月29日，可以看出片方对这部电影上映的期待。编剧严歌苓也在交流中落泪表示，“小刚太不容易了，这帮孩子太不容易了，希望这部电影能被善待。”

而定在上海的首映礼发布会，之所以选择继续，也算是对这次电影撤档作出回应的恰当时机。原定于9月26日北京首映礼见面会，《首席娱乐官》（ID:yuleguan001）从华谊工作人员处得到取消通知。

《芳华》从9月初，就开始了MV、海报等物料发布和路演宣传，也在全国各个院校城市开启了路演，目前来看，市场口碑普遍不错，冯小刚的多次路演发言中也看得出对这部片子的信心。也有不少资深的冯小刚电影粉丝表示，《芳华》会是冯小刚电影中最出色的一部。

看惯了与影评人、观众怒怼的冯小刚，突然间看到他流泪脆弱的一面，不知有多少观众会选择原谅他以前的言论。虽然冯小刚嘴巴“太会喷”，但是做出来的电影还是不错的。

这一次，冯小刚或许是真的伤心了。

电影临时撤档，冯小刚面临的也不是一次两次了，《一九四二》、《私人订制》、《我不是潘金莲》等冯小刚的作品，都遭遇过延期上映的命运。同期的《心理罪之城市之光》也宣布撤离了国庆档。

但与《心理罪之城市之光》撤档不同，《芳华》早就拿到了公映许可龙标，对于作品的内容，片方肯定也做了巧妙的处理，否则拿龙标这关也很难过。这类情况可以参考冯小刚《我不是潘金莲》、《一九四二》、《私人订制》几部电影。

去年《我不是潘金莲》宣布延期上映时，就有“未拿到龙标”的说法，而《一九四二》和《私人订制》两部电影在上映当年都经历了一些问题，比如《一九四二》涉及的历史需要做些处理，《私人定制》台词也进行过删减，虽上映延期，但几部电影最终还是在影院放映。

《芳华》作为一部讲述文工团成员，在特殊战争背景下的题材，冯小刚决定要拍时就已经比较勇敢。对于电影题材的尺度，冯小刚也深谙其道，或许问题不是出在内容上，而是没碰对上映时机。

好在《芳华》还可以继续上映，这已经是比较好的消息。

业绩对赌还没落定

赔偿院线、宣发费用要亏损2000万？

《芳华》撤档前，就有媒体曝出《芳华》电影需要7亿票房才能回本，而后便引发不少议论。

这主要在于华谊兄弟和冯小刚的公司东阳美拉存在业绩对赌，这点早在去年《我不是潘金莲》电影上映时就成为焦点，而根据已发公告，东阳美拉在2017年需要完成1.5亿利润。

不过，华谊和冯小刚方还未站出来，《芳华》宣传方伯乐营销CEO张文伯就发表了一篇“让‘7亿回本’见鬼去吧”的长文。除确认电影撤档的消息外，张文伯表示影片撤档与预售成绩、业绩对赌无关。

从上面长文得出两个消息：

一、关于华谊与东阳美拉的业绩对赌，靠的不仅仅是一部《芳华》，而东阳美拉目前也投资了电视剧项目《火王》，按照张文伯透露，这部电视剧带来的预售利润收益可能比《芳华》还要高；

二、目前电影的具体利润分成再按照以往计算不太实际了，国内票房、海外票房、互联网及电视版权、植入广告，还有真实的制作成本和宣发投入都值得商榷。

对于这点，光线董事长王长田也面临过这样的“烦恼”。今年暑期档，电影《三生三世十里桃花》一直传有8亿保底的说法，不过制片人萨支磊接受《首席娱乐官》采访时澄清了这个谣言，而王长田也在微博上发表过自己的感慨，一部电影的投资成本，最后各家投资方在其中获利多少，都属于商业机密问题，单纯再以票房论“得失”已经不太合理。

而张文伯怒怼“《芳华》7亿可回本”事件，也可以说是给媒体和研究电影商业运作的人士来了一记警醒。

不仅在票房收益上，尤其在某部电影传来天价保底后，行业也是争相议论，去年《我不是潘金莲》、《铁道飞虎》等电影也是高价保底，不过最后的票房数据未能达到保底数据，但这不能证明两部影片的保底就失败了。

知名文化科技投资人曹海涛也曾向《首席娱乐官》分析过，“不要看到公告上写着XX亿对赌，就要100％相信，实际上，很多影视公司都有大、小合同协议的，有表面文章，也有私下协议，有些天价对赌或许是电影宣传的一个噱头。当然，也有保底合同就是按照发布合同来实施，这就要看合作双方的意愿了。”

同样道理，虽然冯小刚的东阳美拉与华谊存在着业绩保底协议，但凭借冯小刚的行业人脉，《芳华》、《火王》以及其他项目的投入，完成1.5亿净利润还是有希望的。

不过，《芳华》临时撤档，对片方、院线、观众来说也是有不利因素的。如今电影进行了多轮宣传，冯小刚甚至找到马云为电影打call，并在淘票票进行全面预售，冯小刚自掏腰包购买1万张电影票送给他的粉丝，也跑了多地院校进行路演。

据了解，这部电影已经开出了4万场的预售，如今撤档，院线无疑要多追加成本去返还金额，甚至还要想法安抚退票的观众。

同时该片的宣发差不多到了末尾环节，宣发费用大部分都投进去了，而这部电影如果调到今年12月31日的话，这也无疑增加了宣发的时长和期限，还要在三个月内再次调动观众观影的兴趣，追加宣发费用是必然的。

而据@三爷贫电影爆料，此次《芳华》未能上映的赔偿和宣发费用，直接损失就高达2000万元。当然这不是电影宣发的失误，而是众多的不确定因素造成的一次损失，即使如冯小刚这样深谙电影尺度和市场的名导，也会一次次在电影档期上遭遇挫折。

今年《战狼2》给予了行业信心，但不要忘记：影视行业的风险从来都在。

首席娱乐官

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