《芳华》票房「芳华票房破十亿因为冯小刚做到了这三点」

截止发稿时间，《芳华》累计票房已突破10亿大关。冯小刚终于迎来了人生第一部“十亿 ”电影！

自12月15日上映以来，《芳华》一路高歌猛进。虽已上映14天，仍然保持着28%的排片占比，更霸占了其中13天的票房冠军宝座。

即使在上周末，《妖猫传》、《城市之光》、《机器之血》等三部大片的联手冲击下，《芳华》依然势头不减，蝉联周末票房头名，画出了一条后劲十足的吸金曲线。

《芳华》票房曲线后劲不减（来源：猫眼电影）

与此同时，电影口碑也一路飘红。红色年代的动人青春勾起了几代观众的情感共鸣。主人公的坎坷命运、“没有被善待的人，最容易识别善良，也最珍惜善良”等金句也成为网友热议的焦点。

纵观2017年的电影市场，如《芳华》这样口碑与票房双丰收的佳作还有不少，它们的成功背后亦有不少规律值得细细琢磨。

品质当道 口碑为王

上映前，新人演员当道，主打情怀牌的《芳华》并不完全被市场看好，第一天的排片占比也比同档期的《奇门遁甲》低出三个百分点。

《芳华》首日排片低于《奇门遁甲》，但上座率高于后者

但凭借口碑发酵和超高上座率，《芳华》从第二天起便稳稳占领排片、单日票房头把交椅，周末三天的票房也是一天高过一天。

连冯小刚自己都说，“《芳华》的票房曲线特别有劲儿，周日反而比周六高，让人鼓舞！”

业内人士都知道，周末档期第一天的排片受票补及前期营销影响较大，不能完全体现影片真正实力。首日的上座率和口碑，才是影院调整排片的依据，也是票房后劲的保证。

与《芳华》类似的周末逆袭 后劲十足的票房曲线同样出现在《战狼2》、《寻梦环游记》、《摔跤吧！爸爸》、《二十二》等影片身上。这几部影片的豆瓣评分均在7分以上，猫眼评分也都超过9分。

起初不被完全看好的他们都依靠口碑和“自来水”实现了强势“逆袭”，也收获了与影片质量相匹配的票房回报。

《二十二》凭借口碑逆袭取得1.7亿票房

不难看出，内地市场在经历了野蛮增长和盲目跟风后，观众的观影选择已愈发理性，越发关注影片本身的质量和口碑。业内人士翘首以盼的“口碑为王”时代或许不再遥不可及。

吸引“非主流”人群成“爆款”关键

长期以来，大中城市、中等收入的年轻人群体一直是电影市场的主流消费群体，也是电影开发瞄准的目标人群。但仔细分析今年几部“爆款”的受众画像不难发现，如何吸引传统意义上的“非主流”人群走进电影院恰恰是票房爆发的关键所在。

《芳华》受众年龄占比（来源：猫眼电影）

在《芳华》的受众画像中，30岁以上人群占到近35%，40岁以上超10%。《解放日报》的一篇报道中更提到，45岁以上中老年观众贡献了《芳华》35%的票房。这样的票房分布在内地电影市场并不多见。

主打怀旧情怀，回望70年代青春的《芳华》，凭借题材和口碑成功吸引了平时不看电影“爸爸妈妈”、“叔叔阿姨”走进影院，“带父母看《芳华》”也成为独具特色的“芳华”现象。

与《芳华》略有不同，《战狼2》56亿的票房奇迹主要归功于三四五线城市和男性观众的集体发力。但四五线城市同样并非常规意义上的主力消费群体。

《战狼2》正是用沸腾的爱国情怀和高水准的动作场面唤醒了“全民”的观影热情，让不常看电影的观众心甘情愿地掏腰包买账，才最终实现了现象级的票房成功。

不唯明星 不迷信类型、档期

众所周知，贺岁档一向是喜剧和视效大片的天下，比明星、拼阵容也成为不约而同的惯例，《芳华》的“竞争对手们”也皆是如此。

《奇门遁甲》、《妖猫传》相继打出“名导 明星”的组合牌，《心理罪城市之光》也亮出邓超、阮经天加刘诗诗的全明星配置。相比之下，《芳华》仅有黄轩 领衔，挑大梁的是六位新人女演员。再从类型上看，奇幻、犯罪类型也比文艺片气质的《芳华》更加讨巧。

全明星的《奇门遁甲》口碑、票房差强人意

类型、阵容均不占优的《芳华》之所以能在强片夹击中脱颖而出，依靠的还是品质和口碑。近两年来，曾经风靡一时的纯明星粉丝向电影相继遇冷也一再警示电影人，单纯拼明星的时代已悄然过去，越来越理性的观众在呼唤越来越走心的电影作品。

从2017年的票房排行榜来看，不可否认“春节”、“十一”两大黄金档期的吸金能力仍不可小觑，但《摔跤吧！爸爸》、《寻梦环游记》等十亿加电影，《二十二》、《冈仁波齐》等现象级小成本影片均未扎堆热门档期上映。

《芳华》选择的12月15日也并非严格意义上的“爆款”档期。这些都再次说明档期不等同于票房，真正美丽的电影无论何时上映，总会绽放芳华。

冯小刚常常将自己创作《芳华》的心路历程定义为“逆流而上”，而《芳华》取得的“非常规”票房成功也在冲击着电影市场惯有的商业逻辑，从这一角度而言，也颇有“逆流而上”的意味。

2017年的电影市场，小成本佳片集体崛起，高口碑电影收获票房回报已逐渐成为趋势和主流。电影创作只有回归文本，潜心打磨出质量上乘、观众有口皆碑的佳作，才能真正实现口碑和票房双丰收。

《芳华》为何能获得高票房？

这部影片因为是之前有过大力的宣传，再加上国庆改档，就会吸引更多的人去观看这部电影。

其中更多的受众是一些老年群体，比如我看电影的时候，已经上映十多天了，然后就有很多老年的夫妻特意去看芳华。

我的舅妈也带我外公和外婆去看了，不得不说，我外婆在家一看电视就睡觉的人，在电影院里竟然没睡觉，看完出去还夸了冯导一番。

还有一些情侣，当然还有我们这样的文艺青年。我刚开始也不知道芳华到底是在讲啥故事，我的好朋友买了电影票，我们就去看了。

真的很有情怀吧。关于爱情也关于人性。像这种院线的文艺大片还能收货这么多的好评，也是很不容易的了。之前的《二十二》也想去看了，因为各种原因就没看上。

这部电影里有美，也有赤裸裸的丑恶，美好的时候是真的美好，丑恶的时候是真的让人痛心。让我想起了姜文的《阳光灿烂的日子》，就是那种平淡的叙述方式，却又把剧情展示的很深刻，才吸引人。

都说冯小刚创造票房奇迹，为什么他只拍出过一部超10亿的电影，你怎么看？

如今一部内地电影的票房通常超过10亿，这常常使人产生一种幻想卖掉几亿票房是一件很容易的事，此外过去几年的票房冠军已经一一取代，他们创造了数十亿的票房，就好像现在的电影导演必须比过去的导演强大很多倍,例如冯小刚说到他，他还是创造了几届年度票房冠军的人，但是从目前的角度来看，他的电影在票房上并不算高，早些时候，他可以赢得数千万的年度冠军。

近年来，冯小刚的电影票房已接近数亿美元，最畅销的电影芳华的票房为14亿美元，被认为是他个人中票房最高的电影，但它在整个电影市场中也排名很高不在最前面，主要原因是电影市场不同，如今看到票房达数亿元的电影市场，许多观众已经忘记了20年前大陆电影市场的现状，那时看电影已经成为许多中国人的新事物，人们根本没有去电影院看电影的习惯， 我们只说冯小刚变成了甲方乙方这绝对是冯小刚的周转影片，当时的票房成绩惊人但现在票房实际上只有3000万。

它不如当前的那样好好的普通电影票房很高，和没完没了，大腕等也有数千万的票房，但每年冯小刚的新年电影已成为全国性的期望，并且 他们也创造了令人印象深刻的结果，换句话说，冯小刚的电影票房当时的绝对值远远低于今天的许多电影，但在总票房中所占的比例绝对不低，大陆也进入了以张艺谋的英雄为标志的大片时代，这创造了很高的票房，然后许多导演开始扩大拳头，以迎接这一时代的到来。

泰囧的成功标志着大陆电影进入十亿美元时代的开始，但是此时冯小刚不再年轻，许多想法已经改变，他几乎不再认为票房表现像过去一样重要，对他来说电影要使一票少一票，制作一部票房低而票房高的电影要比您愿意表达自己的感受的电影低票房的电影好，今天的冯小刚不再是接连不断的新年电影并一再创造票房奇迹的冯小刚，从目前的表现来看，冯小刚应该不愿意也不能制作票房很高的电影，而不能与吴京和贾凌的电影竞争为时已晚但是，现在最好做点什么而不做点什么。