中国电影市场的机遇和挑战,电影市场机遇

2021年，在新冠肺炎疫情持续冲击下，全球电影产业艰难前行。面对前所未有的困境和挑战，中国电影市场率先复苏。日前，国家电影局发布数据显示：2021年我国电影总票房达到472.58亿元，银幕总数达到82248块，全年总票房和银幕总数继续保持全球第一。这份来之不易的成绩显示出大银幕的活力以及国内电影市场动能的强劲，同时为全球影业复苏带来坚定信心。在成绩的背后，有哪些新现象值得关注？未来电影市场又将如何应对风险和挑战？

新主流影片大放异彩

过去一年，国产影片成为名副其实的“大票仓”。数据显示，2021年我国电影总票房达到472.58亿元，其中国产电影票房为399.27亿元，占总票房的84.49%。全年票房前10名影片中有8部是国产影片。

从弘扬伟大抗美援朝精神的《长津湖》到讴歌父辈无私奉献的《我和我的父辈》，从破解抗疫“制胜密码”的《中国医生》到致敬平凡英雄的《峰爆》……国产影片获得了全新的创作灵感，以更丰富的内容题材吸引着国人目光。特别是以《长津湖》为代表的新主流电影赢得了口碑票房双丰收，充分彰显了我国电影工业化能力不断提升、主旋律商业片市场运作能力日益成熟以及中国故事强大的精神感召力。

清华大学新闻与传播学院教授尹鸿分析，正剧题材、制作精良、低起点人物、个体视角、家国情怀、工业化、商业化的大片模式等特征是新主流电影叫好又叫座的关键。近年来，主旋律影片无论题材风格还是制作技术等方面都在不断创新，逐渐打破主旋律影片和商业市场间的壁垒，推动中国电影从“现象级”向“常态化”跃进，实现了中国电影事业的可持续繁荣发展。

主旋律影片大放异彩的同时，剧情片、文艺片、悬疑片等各类型影片也在为大银幕增光添彩，充分彰显了我国电影创作的丰富题材和电影市场的巨大潜力。值得一提的是，剧情片《你好，李焕英》虽然制作成本不高，却成为2021年春节档票房冠军。悬疑片《扬名立万》也是一部小成本、小制作影片，却凭借高口碑撬动9亿元票房。小成本创造高票房的案例有力证明，当今观众不再盲目追求大制作大场面，好故事也能俘获观众的“芳心”。

同时，“大明星 大制作”电影的票房与口碑却屡屡“翻车”，这些作品的高投入并没有带来与之相匹配的高质量，这样的现象值得市场深刻反思。无论哪种题材的电影都应传递真情实感，只有故事丰满深刻，才能与观众共情；只有坚持讲好故事，电影创作的空间才会变得越来越广阔。

摆脱档期依赖迫在眉睫

2021年，大型档期成为支撑电影大盘的中坚力量。猫眼研究院数据显示，2021年观众倾向选择在假日观影的特点更为突出，假日档期票房占比大幅攀升至36%。灯塔研究院数据显示，2021年全年票房超过2亿元的影片共27部，其中六成是在大档期上映。在重点档期上映的影片，在数量、评分、单片票房等各方面都和非档期影片拉开了较大差距。

头部影片票房屡创纪录也体现出观众对影片的选择较以往更为集中。研究表明，2021年电影市场存在着明显的“二八效应”，国庆档更是出现《长津湖》一片独大的现象。

电影市场冷热不均、发展不平衡的问题为行业发展带来隐忧。一方面，市场大盘越来越依靠爆款电影，头部效应越来越明显，腰部影片票房及数量出现断层，导致大部分电影处于亏损状态。另一方面，影片在热档扎堆上映、冷档无人问津，将导致观众的观影习惯发生改变。如果观众一年只选择一个热门档期，一个档期只观看一部热门电影，对行业持续健康发展十分不利。

猫眼研究院分析师刘振飞认为，谋求电影市场更好发展，摆脱档期依赖尤为重要。创作端需要持续投入和不断精进，生产更多优质内容，力争每月都有一部值得一看的好电影。腰部影片应当根据自身特点及用户需求，选择更为合适的档期上映，而不是盲目卷入重点档期的激烈竞争。

为电影市场培养更多观众

电影市场繁荣需要更多爱看电影的人走进影院。数据显示，2021年，城市院线观影人数达11.67亿人次。与我国总人口相比，观影人数仍有提高空间，高水平观众、青年观众的观影热情还需被进一步激发。

吸引更多观众走进影院，高质量影片供给是根本条件。北京电影学院党委副书记、副院长胡智锋认为，高质量电影直观的市场数据之一就是票房过亿元，因为这样的电影有一定的人口覆盖，可以相对验证电影的受欢迎程度。2021年，中国电影总票房和银幕数量继续位居世界第一位，但高水平、高质量的国产电影数量仍需增加。“中国每年制作数百到数千部故事片，但只有不到一半能在电影院上映。在影院上映的电影中，票房过亿元的影片还不够多。”胡智锋说。

要抬升市场的天花板，还需要加深对消费者的了解。猫眼研究院报告表明，除了影片内容本身的影响力之外，热门档期、空闲时间、社交需求、观影仪式感、票价优惠等外部因素也成为观众观影动机。因此，应加深了解各个年龄段、各线城市观众的喜好和需求，通过对观众喜好的精细数据研判，为产业供给端在投制电影的类型以及发行端的分线发行提供思路，进而强化观众观影动机，提升观影频次。

通过逐年对比猫眼年度购票画像数据可以看到，2021年电影市场的消费人群构成变化明显。随着第一批“00后”步入成年，他们快速涌入电影市场，逐渐成为消费主力军，带动中国电影市场观众整体结构年轻化。同时，短视频、游戏等也在抢夺观众的时间，电影市场面临严峻挑战。

挑战就是新的起点。目前，8万块银幕已经遍布中国的大城小镇，不断提升的观影环境、日益丰富的电影传播渠道和购票的便利性等，都是中国电影高质量发展的重要保障。

“电影是综合性艺术，与国家的综合实力联系紧密。依托发达的经济、繁荣的文化、先进的科技，中国电影理应进入品质年代，我们有理由相信中国电影未来可期。”中国电影家协会副主席任仲伦说。记者姜天骄

来源： 经济日报

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4、提升审美能力！

优质回答也好，优质原创图文也罢，都需要优于常人的内容创造能力，而这一切的根本所在就是创作者自身的审美能力。对于影视领域创作者来说，提升电影鉴赏能力和审美能力尤其关键。多抽些时间，多看些经典的和优秀的电影，站在一个影评人的角度来学习和观赏，从中吸取营养。

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5、提升文字能力！

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6、有宽度有深度！

优质问答与路人问答的区别就在于自媒体创作者应该对自己输出的知识和内容有着更高的要求、更高的站位！无论从知识的宽广度，还是内容的思想深度，都要超越普通娱乐取向的观众对电影的认识和理解！

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7、审题！审题！审题！

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8、众人皆知的小技巧！

对于快速通过兴趣认证的类似问题，网上有很多回答，大多也都是互相搬运和洗稿的产物，主要有以下几点：一定要回答自己申请认证的垂直领域问题；不能大段码字，要段落清晰；不能纯文字，要配图；文字不能太少，150/300/500/800/1000，说法不一；选择没有回答或回答比较少的新问题容易得到高曝光量，另一说是选择回答量高的问题容易蹭热度。

结语

自媒体行业已经过了野蛮生长期，随意搬运抄袭东拼西凑就能一夜暴富的时代一去不返了。只有认认真真做好积累，沉淀自己，努力创作好的内容，才是成功之道！成功没有捷径！祝所有进入自媒体行业的朋友都能获得与自己付出相对应的收获！

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结语

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3、扎扎实实打基础！

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结语

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3、扎扎实实打基础！

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回答过很多问题，也见识了很多回答，经常会看到一些回答让人莫名其妙，不知所云！这种情况是一个职业自媒体人所不能允许的。而这种情况通常分为三类：其一，门外汉初入自媒体，急于求成，多以搜索同类问题的答案进行搬运和拼凑为主，所以答案会让人啼笑皆非；其二，看到自己感兴趣和自认为很懂的话题，马上进入自我陶醉状态，却不知道自嗨了许久却文不对题；其三，本身知识储备有限，能力有所欠缺，却急于表现自己，所以将自己知道的与问题相关的不相关的一通拼凑，最后生搬硬套生拉硬拽，也落得文不对题。

8、众人皆知的小技巧！

对于快速通过兴趣认证的类似问题，网上有很多回答，大多也都是互相搬运和洗稿的产物，主要有以下几点：一定要回答自己申请认证的垂直领域问题；不能大段码字，要段落清晰；不能纯文字，要配图；文字不能太少，150/300/500/800/1000，说法不一；选择没有回答或回答比较少的新问题容易得到高曝光量，另一说是选择回答量高的问题容易蹭热度。

结语

自媒体行业已经过了野蛮生长期，随意搬运抄袭东拼西凑就能一夜暴富的时代一去不返了。只有认认真真做好积累，沉淀自己，努力创作好的内容，才是成功之道！成功没有捷径！祝所有进入自媒体行业的朋友都能获得与自己付出相对应的收获！

影视领域的四个优质回答怎样才能快速通过？1、不盲信不迷信！2、冷静思考定位！3、扎扎实实打基础！4、提升审美能力！5、提升文字能力！6、有宽度有深度！7、审题！审题！审题！8、众人皆知的小技巧！结语

自媒体行业已经过了最初随随便便就能挣钱的高速发展期，现在抱着一夜暴富心态进入这个行业的人越来越多，没有达到预期收益退出的人也越来越多。需要明确一点的就是，随着平台的成熟，审核机制已经今非昔比，想当初摸摸脑袋就认证的时代已经不可能再回来了！

现在进入这个行业的人都要抱着一颗平和的心态来对待每一次审核和认证！因为这不代表你的能力不如前人和现在的大号大V，只能说明你所取得的每一个进步和每一个认证都比原来的含金量更高了！

至于成为内容创作者的第一步，就是创作4条优质问答。很难么？个人并不认同，与大家分享一些自己的心得：

1、不盲信不迷信！

不要相信网络上广为流传的“秘籍”、“绝招”、“3天过认证”等标题党文章，因为这些论调98%都是骗人的！如果你相信了这些唬人的东西，那么你会在接下来的日子里越来越怀疑自己是否有能力继续做下去！

平台在早期为了鼓励创作者热情和扩大创作内容规模，对创作者设立的审核机制门槛极低，基本等同于没有。而现在随着平台逐步成熟，审核机制要远比早期的审核机制严格的多！那2%以自己的真实案例展示1天过认证、3天过认证、秒过认证的，要么就是早期进入的人，享受了低门槛红利，要么就是真正的大神，水平极高，要么就只是单纯的运气好罢了！

2、冷静思考定位！

自媒体行业相比那些应经运作了几十年上百年的行业，绝对算得上是新兴行业，但对于这个行业本身来说，它毕竟也已经走过了近十年的路程。如果只是因为看到靠自媒体一夜暴富的那些成功典型而一时冲动进入这个行业的话，稍遇挫折就会丧失动力。

冷静思考自己是否适合这个行业，是否能够坚持，是否有独特的能力和优势在这个行业生存和取得成功，再决定是否继续走下去。当然如果已经下定决心，那就要进一步思考自己熟悉和擅长的领域。在发展了近十年之后，影视领域自媒体的空间已经越来越狭窄，竞争不可谓不激烈。当然如果已经下定决心，那就坚持吧！

3、扎扎实实打基础！

既然是“想”过认证，而且感觉有点“难”，那姑且认为目前的处境是没有深厚的基础。作为从零开始的自媒体人，最重要的就是抱着学习的态度，先提升自己，沉淀自己，再谋求发展和成功！自媒体已经度过了那个野蛮生长的快乐时期，随便搬运点文字、东拼西凑点内容就能挣大钱的美梦已经不再有了。

自媒体只是换了一个全新的载体而已，其本质与职业作家、职业编剧、职业编辑和记者等职业文字工作者没有本质区别。他们都需要厚积薄发。没有积累和沉淀，每一步前进都会举步维艰。而对于影视领域自媒体工作者来说，一个深厚的影视作品库和一个庞大的电影数据库就是十分必要的。当然不是说具备这个条件以后才能开始自媒体之路，边学边做，从实践中学也是一条不错的道路！

4、提升审美能力！

优质回答也好，优质原创图文也罢，都需要优于常人的内容创造能力，而这一切的根本所在就是创作者自身的审美能力。对于影视领域创作者来说，提升电影鉴赏能力和审美能力尤其关键。多抽些时间，多看些经典的和优秀的电影，站在一个影评人的角度来学习和观赏，从中吸取营养。

培养优于普通娱乐观众的影视作品鉴赏和评论能力，是创作优质回答和图文的根本！没有审美能力，回答和图文作品就与普通观众的观后感无异，而这种内容又怎么会被判定为优质内容呢？

关于提升电影审美能力的话题，本人刚好有一条回答可以提供一些借鉴：https://m.zjurl.cn/answer/6818069440001736967/?app=news_article&app_id=19&share_ansid=6818069440001736967

5、提升文字能力！

所有内化的知识、审美、想法、思考都要通过文字进行外化，展示给平台和内容消费者。只有具备良好的文字功底，做到言之有物，词能答意，条理清晰，逻辑严谨，才具备了成为优质内容的最基础条件！对于这一点来说，没有捷径，只有通过大量回答问题，逐渐在实践中不断锻炼自己的文字表达能力！

6、有宽度有深度！

优质问答与路人问答的区别就在于自媒体创作者应该对自己输出的知识和内容有着更高的要求、更高的站位！无论从知识的宽广度，还是内容的思想深度，都要超越普通娱乐取向的观众对电影的认识和理解！

如果做不到这一点，就要从第3、4、5点从头来过。而具备了宽度和深度，自然会文思泉涌，下笔千言，不会出现凑字数好难和问题好难的感觉了！

7、审题！审题！审题！

回答过很多问题，也见识了很多回答，经常会看到一些回答让人莫名其妙，不知所云！这种情况是一个职业自媒体人所不能允许的。而这种情况通常分为三类：其一，门外汉初入自媒体，急于求成，多以搜索同类问题的答案进行搬运和拼凑为主，所以答案会让人啼笑皆非；其二，看到自己感兴趣和自认为很懂的话题，马上进入自我陶醉状态，却不知道自嗨了许久却文不对题；其三，本身知识储备有限，能力有所欠缺，却急于表现自己，所以将自己知道的与问题相关的不相关的一通拼凑，最后生搬硬套生拉硬拽，也落得文不对题。

8、众人皆知的小技巧！

对于快速通过兴趣认证的类似问题，网上有很多回答，大多也都是互相搬运和洗稿的产物，主要有以下几点：一定要回答自己申请认证的垂直领域问题；不能大段码字，要段落清晰；不能纯文字，要配图；文字不能太少，150/300/500/800/1000，说法不一；选择没有回答或回答比较少的新问题容易得到高曝光量，另一说是选择回答量高的问题容易蹭热度。

结语

自媒体行业已经过了野蛮生长期，随意搬运抄袭东拼西凑就能一夜暴富的时代一去不返了。只有认认真真做好积累，沉淀自己，努力创作好的内容，才是成功之道！成功没有捷径！祝所有进入自媒体行业的朋友都能获得与自己付出相对应的收获！