美女朱可儿
对于知名品牌椰树涉嫌虚假广告你怎么看?是有意炒作吗?
谢谢邀请!下面引自《中华人民共和国广告法》关于虚假广告的条文——
第二十八条 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。广告有下列情形之一的,为虚假广告:(一)商品或者服务不存在的;(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的;(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的;(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。2、椰树椰汁是否在做虚假广告?我们可以对照广告法对于虚假广告的认定做一个对照分析
1)商品是否存在——椰树椰汁显然是存在的一个商品,人家一年能卖50亿;
2)信息是否真实——争议在于,一幅线下广告招贴画上描述的功能及性能——
用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满。但发布者做了很艺术化的处理——
转载香港《东方日报》刊1997年6月10日。画面用三个丰满的辣妹代言, 主角是因电影《西红市首富》而爆红,被网友爱称为大嫂的徐冬;配角一个是周琳(我百度了半天,也没弄明白是谁),一个是朱可儿(号称超级名模,以大为美)。
3)材料是否虚假——并未发现广告发布者引用虚假证明材料;
4)是否虚构使用效果——徐冬、周琳、朱可儿三位的辣,是不是因为喝了椰树椰汁的功效,这个需要相关部门调查取证,我估计这一关很难过,虽然徐冬有长文回复“从小喝到大”,但并未解释大的原因,是不是因为椰树椰汁,而是把重点放到了跟椰树的合作长,从时间上去印证“从小喝到大”的说法,逻辑自恰。
5)是否误导消费者——很明显,几个系列的视频,从不同的侧面强调喝椰树椰汁,一个是人生路上——从小学生、中学生、大学生到成为社会职场人,都有椰树陪伴;二是小男生小女生都在羡慕风光无限的辣妹们的白嫩、丰满、曲线,因为那是成功的象征,向往成为那样的人,存在明显的心理暗示。
在我看来,广告是科学与艺术的结晶。科学,讲究真凭实据,真材实料;而艺术,则是来源于生活,却高于生活,因此,需要对人性作美学加工,为其赋予想要而得不到的一种乌托邦的感觉,这是广告的一种套路。
椰树椰汁,强调正宗,地道,鲜榨,不添加香精,味道醇厚,如今一年卖到50亿后,销量增长乏力,加之竞争对手围攻,企业的增长压力是很显然的。
怎么办?——发起一场传播广告运动!
话题点在哪里?——借势与造势相结合!
势在哪里——一是顺势——颜值经济红火,性感经济学、性感美学,已经是敞开谈的话题;
二是借势——借谁的势?当红万人迷、大嫂、辣妹徐冬冬,因大而美,因大而红,因大而成功。
三是造势——营造话题感——把热点与痛点打包起来说——“大”可以从小抓起,所以就有羡慕白嫩、曲线。
如此一来,广告一推出,舆论就发酵,广告撤了,顶多再道个歉罚个款,椰树椰汁赢了,喝的人也更多了。
为什么?其实没有为什么,椰树椰汁确实还是好喝的啊,更重要的,想象力就是门经济学,谁不想自己的女朋友更白嫩漂亮?
所以,说椰树椰汁炒作,自在情理之中。我预测,后面椰树的广告可能会变成这样——爱她,就给她喝正宗的椰树椰汁,呵呵(此处纯属搞笑)
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