今年春节电影票价还是那么贵,低价出一张电影票

“今年电影票好贵，去年30多元一张，今年直接翻倍，我打算回上海再看《流浪地球》。”一位素日里爱看电影的王女士在群里吐槽，她老家算是四线城市，县城里只有两家电影院，春节时因为偏高的票价直接放弃了看电影。另一座城市的夏先生，原本春节期间计划观影三四场，却因为票价太高，最终只看了一部电影。更有甚者，有媒体报道，河南信阳某影院一张《流浪地球》票价开到160元。

猪年春节电影票价上涨的背后，并不能简单理解是小镇青年的“候鸟效应”。互联网票补时代的终结，影片发行价上涨，意味着整体票价上扬已成事实，而电影院则开始用“会员卡”截流线下流量。

01 观影人次五年来首跌

2019年的春节档虽然创造了许多历史，却因票价上涨，观影情绪普遍受挫。根据猫眼专业版数据统计，虽然今年春节影院放映场次增加了23%，却因票价上涨12%，平均票价高达44.6元，使得观影人次为1.3亿人次，比去年减少了1500万人，近五年来观影人群总数首次出现下滑。在春节档上映影片数量高达8部情况下，今年春节档综合票房58亿，虽创新高，但同比仅上涨1.1%。

（今天下午，《流浪地球》官微宣布票房突破30亿元）

在历年来春节档数据中，像候鸟一样的小镇青年是拉动春节票房的主力军。但历年上扬的态势遭到今年高票价的无情打压，除了北京、上海、广州三大一线城市外，灯塔研究院监测的2018年TOP50城市中，47个城市无一例外出现观影人次全面下跌。其中最为典型的是大连与海口，票价分别上涨20%与16.8%，观影人次均少了1/5。

“小镇青年”偃旗息鼓？业内人士似乎没有数据呈现出那么悲观。导演殷德义表示，春节档上涨主要就是因为春节档，“对于院线来说，三四城市大多数影院平日都是亏本运营，春节档是院线难得盈利时间段，高票价是影院特殊档期的涨价策略。”

02 票价上升将常态化

如果说三四线城市票价上涨是因为电影院想借过年“割一波韭菜”，那么一线城市的电影票上涨则像“温水煮青蛙”，早已默默开始了。

作为价格敏感消费人群，每月购买电影票的上海刘女士看到了更为细致的价格上涨曲线，“2018年，上半年电影票价还在30元上下，下半年就已经浮动到40元。”

一位业内人士告诉记者，涨价原因一方面是“票补取消了”，另一方面则因为发行价上升，以往普通国产电影的发行价是35元/部，但《流浪地球》的发行价是40元。

2019年春节档91%购票行为来自淘票票、猫眼等线上平台。但最初在线票务平台的兴起时，为了抢用户，采取互联网企业惯用手段，疯狂撒钱打价格战，也就是专业人士口中 “票补”。以往9.9元、19.9元的电影票价多因为此。

票补时代的辉煌对电影产业的影响也显而易见，不仅迅速扩张了市场规模，更社会化的意义在于，极大程度地增加了观影人数，培养了用户的观影习惯。然而，综合消息显示，从2018年10月1日起，我国有关部门取消在线电影平台中存在的票补模式。比高影院管理副总裁吴鹤沪表示，票价上涨已经是业内共识，发行价40元/部影片价格将常态化。

03 影院开始圈养用户

市场的变动还传导至影城。

“今年春节档我们卖了200张会员卡。你知道我们去年春节卖了多少张吗？”一位一线城市影城内部工作人员李也（化名）伸出手指比划一个数字，未超过个位数。李也说道，春节七天的会员卡销售量能抵平时一个月。影城今年对他们下达的考核目标是每季度卖出近1000 张会员卡，“我们会员渠道票价比淘票票、猫眼线上购买还要便宜。”

以《流浪地球》为例，淘票票售价45.9元/张，现场直接购买会员价45，而在渠道专用的微信公号以及App购买，会员价只要36.5/张。

另一家连锁影院的淘票票票价稳定在56元/张，但该影城负责人表示，如果购买会员卡，票价可以打4折，基本稳定在40-45元之间。据统计，万达、大地、CGV、横店会员票价普遍低于淘票票票价5元，CGV推出“E优卡”，还打出了“春节加赠不加价”的宣传口号。

“票补时代过后，影城抢人时代开启了。”李也最后说道。

04 质量为第一驱动力

谁能左右用户对影片的选择，向来处在风口浪尖的电影评分网站豆瓣上热搜次数，彰显着话语权的变化。与豆瓣相应的就是影片的质量与观众口碑。阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷曾举出一组数据，2017年8.8分（淘票票）以上影片占据了16%，贡献了39%的票房，2018年8.8分的片子占了16%，但贡献了51%的票房，他在总结中国电影的新趋势说道“中国电影市场增速放缓，头部效应加剧，口碑效应凸显，高分影片抢占更多票房。”

（原本的夺冠热门《疯狂的外星人》最终败给了《流浪地球》）

原本对《我不是药神》现象的总结，再一次应验在《流浪地球》上。李也告诉《IT时报》记者，当时整个市场更看好阵营强大的《疯狂的外星人》，“《流浪地球》预售价偏低，只有19.9元，但《疯狂外星人》一直坚挺在50元左右。”李也还曾担心过《流浪地球》票房，“它的发行价40元，而《疯狂外星人》只有35元”，所以排片方面，“大年初一，《流浪地球》我们只排了7场，口碑上来了，增加到20多场。”

对此，殷德义认为，《流浪地球》高发行价是源于对题材和成片质量的信心，中国电影市场越来越成熟，好片子很难被埋没掉，“互联网时代，你堵不住观众的嘴，好不好，两三天就可以逆袭或者扑街。”

编辑：挨踢妹

图片：网络

来源：《IT时报》公众号vittimes

2021年春节，你们那的电影院涨价了吗？

在2021年春节档接连破纪录的同时，今年极高的票价，也成为了大多数观众抱怨的对象之一！

都说后疫情时代的经济大环境不好，处处面临着消费降级。

但电影平均票价以及观影人次的双双破纪录，也助力电影票房大盘成绩接连拔高。

据统计，北京不少非黄金地段电影院，竟然所有场次票价都是100元以上！

根据资料显示北京地区的平均票价已经飙升到了74元，而2019年同期北京市的平均票价只有52元！

因此不少网友纷纷质疑，春节档的高票价真的合理吗？我们的观众已经可以接受面对如此高票价了吗？

今年1月11日，国家统计局发布数据，2020年全年，全国居民消费价格指数（CPI）比上年上涨2.5%。“居民消费价格涨幅3.5%左右”的物价调控目标较好实现。

而电影平均票价，作为反应观众每次观影平均消费的重要指标，一直也是处于缓慢增长阶段的，和CPI一样，从2016年到2019年，平均票价的涨幅基本都在2-5%之间。

可以说，近年来的平均票价都在缓慢健康增长状态，这一趋势在春节档的平均票价上尤其明显。但是相比2018年2块左右的涨价，2019年春节档高达5元的涨价在当时也成为了热点事件之一，观众纷纷抱怨春节档平局票价太贵，这也是2019年春节档观影人次同比下跌的原因之一。

因为疫情原因，2020全年的平均票价（37.0元）相比2019年（37.1元）并没有涨。但是2021春节档依旧存在着部分涨价刚需，另外考虑到“就地过年”的号召导致一二线城市占比的增加，今年的涨价也是势不可挡的。

目前的电影票价的门市定价权基本掌握在院线和影管手中，他们会依据对观众的熟悉和了解来制定票价体系；电影的最低协议价格则由片方自己来敲定，那么你是想薄利多销，还是觉得自己产品过硬，愿意和院线影城实现共赢，就制定较高的价格。

如果让影城和院线的人在最终票房成绩相差不大的前提下，对高票价×低人次和低票价×高人次的两个模式做一个选择的话，相信大部分人都会选择前者而摒弃后者。根据最基本的经济理论，价格是由供需关系来决定，但并不存在高价商品同时可以获得高额的销量，特别是在品质相当的多个同竞产品出现的时候。

因此，在2021年春节档开启之前，业界对今年春节档的平均票价预期，依旧只是“温和上涨”范畴内的，没想到迎来的却是暴涨。

为什么2021年春节档会有如此暴涨的票价呢？我们分析主要有三个原因。

第一，是春节档的涨价刚需。并且，今年的七部影片，在预售阶段也并没有投入太多的票补费用。相比过去春节档每部电影平均3000-5000万的票补投入，今年片方宁可把钱投向对场次的争取，同时票务平台都已经加入到春节档的发行队伍，无暇在打价格战。

表面上，票补缺少和票价上涨会制约和影响观众的购票情绪，但根据往年的经验和情况来看，春节档的绝对刚需、家庭观影意愿和观影习惯，都会使得小波动的价格提升对于购票的热情没有致命性的影响，更何况春节档聚集了大量一年就看一场的观众，价格并不是大家需要考虑的首要因素。

第二，是一二线城市的占比对比以往春节档上升。今年春节因为“就地过年”的号召，有超过1亿人口选择就地过年，这也导致了一二线城市占比的增加。相对比三四线的平均票价，一二线的平均票价是较高的。

最后，也是疫情导致2020年大多数影城长期处于亏损状态。而在春节档&情人节这个绝对的刚需时间断，利用高票价可以得到迅速的回血。这一点在北京尤为明显，上座率被限制到50%的北京，目前拥有着全国最高的票价。或许在北京上座率被限制在50%的这段时间内，高票价的现状还会一直存在。

依托票务平台和票补的成长，最近三四年，内地影市进入爆发式增长所依托仍然是价格杠杆，虽然目前年产优秀影片的数量在增多，但所产生的问题和麻烦的影片也更多。

前北美的票价是逐年上涨的，2008年北美的平均票价在7.18美元，这十余年，每年均有0.2-0.4美元增长的幅度，好在于整体的价格仍然是稳定的，今年已经达到9.03美元，伴随《复联4》的上映，北美平均票价也会再次提升。

目前包括北京、上海、广东、江苏、浙江等沿海省份，已经进入了中等发达地区，或许未来平均票价有向欧美发达国家8-9美元（51-58元）靠近的趋势。而三四线城市的票价，还是最好与各地的居民消费指数挂靠，盲目增长票价而不顾影片质量的提升，只会导致刚被开发出的观影受众，重新流回其他娱乐方式。未来中国不同城市之间，因为不同的消费水平、不同的房租、已经不同的观影受众，或许会出现2倍以上的平均票价差。

在春节档结束之后，我们或许又会重新回归平均票价38-39元的时代，但平均票价的提升幅度大于CPI，已经成为了行业的趋势。电影院是一个具备社交功能的场所，过低的价格会降低社交的档次。甚至，我们可以将目前院线的电影彻底做全面的分离，够档次和质量上乘的才有机会到院线，但其要求有较高的入门门槛和较高的价格壁垒。低端和质量差的电影，则要退却到网络和手机端，自己多找出路，因为你的质量是不足以进入到院线来全国公映，那是一种全方位的资源浪费。

另外，伴随着AI技术和区块链技术的不断成熟，未来票价的精细程度或许也会进一步提高，一家电影院不同的影片、不同的场次或许也都能在一定范围内智能化定价，提高影城和片方的利润。

不过，电影平均价格急剧的提升，势必会带来一定的影响和反弹情绪，这是中国电影目前必须要想清楚的事情，和我们国家近些年的发展一样，总想去依靠低价竞争是不足矣立足的，提升产品质量，提高产品利润，才会让中国和中国电影变得更好。

900万人因春节档票价太贵被劝退，电影票为何越来越贵了？

900万人因春节档票价太贵被劝退，电影票为何越来越贵了？一个是物价上涨，票价涨是必然的。更多的是春节时间的供需关系不平衡，看电影这个需求在此时是刚性的需求，涨价可以筛选出哪些需求不强烈的人群，从而为需求迫切的人提供机会，体验更好的同时也不会少挣钱。供需关系的变化和“票补”力度的减少是主要原因。春节期间，非一线城市人口大量回流，为当地电影院带来观影高峰。对于很多三四线城市的小影城来说，平时上座率“惨淡”，出于盈利甚至生存考虑，在“春节档”涨价是必然选择。此外，尽管当前线上购票已成为主要购票方式，但今年片方投放的线上价格补贴力度大减，直接导致了票价上涨。电影院的座位是固定的，可放映的电影场次也是有限的。

当春节推出大片新片时，假期看电影的人自然多，特别是家人聚一起，共同陪老人、陪孩子、情侣间看电影人次增大。春节随着光顾影院人数激增的的影响，商家自然通过涨价控制入场人数。春节电影票贵了也是市场对供需矛盾调解的结果，符合经济学原理。基于电影院线运营是门纯粹的生意角度来说：而春节档票房本身对院线有着重要意义，春节档占全年总票房权重也不低。这些年春节档培育的观影习惯本身就是个巨大的市场前提，目前在观影人次增速有限甚至稳中有降的态势下，那么想提高收益，那么提高电影票价是必然的选择。这个不难理解，市场需要吧，春节期间，放假的人多了，看电影的人多了，有市场了，自然票价也就涨了，就像机票一样，淡季的时候就便宜，旺季的时候就贵了。虽然理解，但是不代表我就能接受呢，所以整个假期我就看了一场电影，主要原因还是因为太贵啊。