各大平台为何爱播动不动就修仙转世的玄幻剧

传媒大眼导读

尽管深受观众吐槽，但是玄幻题材电视剧播出热一直“高烧不退”， 玄幻剧何以成为荧屏的活跃类型？

作者：朝明

来源：传媒内参-传媒独家

从《天乩之白蛇传说》《古剑奇谭2》《扶摇》到《武动乾坤》《香蜜沉沉烬如霜》《斗破苍穹》，无论是各大卫视还是网络平台，当下的玄幻剧相继“霸屏”，堪称声势浩大。

近年来，从故事架构到演员表演，从思想内涵到制作特效，玄幻剧深受社会诟病，观众、网友也渐渐对其产生审美疲劳。

虚无缥缈的故事中活跃着各种寿命无限长而又神通广大、造型奇特的族类，他们在穿越的时空中，演绎着大多是在人、神、妖的族群关系架构下讲述一个爱恨纠葛的爱情故事。再加上“廉价道具”“五毛特效”“雷人台词”，这成为玄幻剧一贯的套路。

玄幻剧大多属于IP剧

以IP口碑和积累为基础

近年来，随着IP概念的广为流行，影视界掀起了根据知名IP改编影视剧的热潮。

凭借原作品的影响力，加上影视剧的制作形式和宣传推广， IP改编剧往往社会关注度很高，可以说，“大IP”的口碑和积累是玄幻题材电视剧带来收视热的重要原因之一。

IP改编剧的特点在于：最初原型是一部人气爆棚、粉丝基础深厚的网络小说，电视剧剧本由网络小说改编而来，由于原作品深受粉丝追捧，卖座潜力无限。换言之，在电视剧形成之初，玄幻题材就已经拥有了相当数量的受众基础。

《古剑奇谭》剧照

比如《古剑奇谭》《花千骨》《诛仙青云志》《幻城》《青丘狐传说》《三生三世十里桃花》《择天记》等众多玄幻剧大多属于IP改编而来，因为超级人气的小说已经在网络上拥有很多书迷，聚集了很多粉丝，所以影视剧版自开拍就会受到很多关注。

除拍摄电视剧外，玄幻IP还进行电影、游戏、动漫等全方位系列开发，各大影视机构及网络平台纷纷追捧“IP剧”，也是看到了其强大的变现能力，甚至有人提出“得超级IP者得天下”。

此外，仙侠、玄幻剧与现代剧相比，多了更多附加性的商业功能，可以改成游戏，让电视、电脑屏幕都“满满飞仙”，玄幻类IP资源能够催生巨大的长尾效应。

比如不少玄幻类IP均设定了改编为电影、电视剧、网络剧、动漫等多元化产品形态，希望产业链条不断拓展，不同形态的产品之间可以进行商业价值的传递，以期实现该IP资源商业价值的不断积累。

如今，年轻观众成为影视作品投资制作方的市场关注重点，而他们早已离不开互联网，手机、电脑、电视等终端的多屏互动，使小说读者、影视剧观众、游戏玩家快速融合交叉，网络文学、游戏动漫、影视作品、书籍出版、衍生产品相互跨界，从而对同一版权内容的传播产生放大效应，由此带来了影视文化产业的IP热潮。

与受众群体的年轻化有关

是打开青年“网感”文化的路径之一

作为大众娱乐的消费品，某种类型剧的产生、繁荣与大众心理有着密切的关系，玄幻剧备受市场青睐，与受众群体的年轻化有关。

在笔者看来，玄幻剧不仅为了迎合年轻观众的猎奇心理，更重要的是，将玄幻剧置身到网络小说的体系之中，才能真正理解其并不玄幻的现实指向，在媒介变革和网文视野下，才能意识到其背后是一代年轻人的文娱消费趋向。

神话爱情剧《香蜜沉沉烬如霜》剧照

从题材上看，在网络文学中，玄幻题材有着漫长的发展轨迹，玄幻小说所描绘的世界都是与现实世界完全脱钩假定的高度幻想世界，而年轻观众想在玄幻剧中看的也绝不仅是“特效”， 影像奇观固然震撼，但真正打动他们的还是充满想象空间的剧情。

玄幻剧通常意味着某种极度的抽象性，不过这种幻想总是基于某种现实的抽象而产生的，而这些个抽象的幻想世界的构建也都是为了让年轻观众的观看欲望得到最便捷的满足。

从制作角度来看，玄幻题材作为国人的科幻阵地，既是影视技术的最佳载体，也是泛娱乐大趋势中必不可少的一环，承载着一代年轻人的审美转向，是打开青年“网感”文化的路径之一。

得益于影视技术日新月异，遮片绘画、计算机图形渲染、运动控制等技术普遍采用，玄幻剧营造出更加逼真的视听体验，让观众情感得到宣泄。

市场层面上，对于承担营收压力的播出平台来说，选择有IP支撑的玄幻剧，可以得到大量年轻观众的追捧，IP背后的粉丝基础是收视率、点击量的强有力保障。可以说，玄幻剧的大量出现是资本加码、市场运作、观众喜好等诸多因素相互作用的产物，有其必然性，没必要将玄幻剧妖魔化。