电影票房猫眼数据「观察丨电影票房猫腻到底有多少」

中国电影市场在2015年达到了一个空前繁荣的高度，而2016年前两个月更是以让人不可思议的速度在不断增长，根据有关机构的统计数据，今年前两个月票房收入已经达到100亿元。如果按照这个速度发展下去，2016年的票房也许将突破700亿元。而进入3月份，《叶问3》的上映，带来了不少关于票房的话题，有说法质疑其买票房，更引来了广电总局的关注。

买票房、偷票房，这些已经不是第一次被提起了，究竟这些是如何办到的，又为何要这样做呢？在目前看上去很美的票房市场背后，又有多少猫腻呢？1恶性竞争的结果，也并不是完全亏本

电影的盈亏是投资人和制片人非常关心的事情，抛开幕后的资本运作，投资方股票涨跌等连带利益不说，能够赢利的首先当然是广告赞助，这也是为什么很多电影中都会出现植入广告的原因。其次，是有没有发行方愿意提前给你保底票房，就是根据影片的质量估量一个票房，然后发行方先付这部分保底价，多出来的再进行分账。去年的《007：幽灵党》有传言说，发行方就保底12亿元，虽然最后没有达到这个数字，但是对于制片方来说也并不亏本。再次就是电影的各种衍生产品，不过这对于国产片来说，这只占很小部分。一部影片的主要收入就是票房，对于绝大部分电影来说，票房收入就是一切。

既然票房对于电影来说是非常重要的收入来源，那么为什么会出现买票房这种事情呢？据记者了解到的情况，买票房也是一种营销手段。目前，国内很多电影都存在买票房的情况，但是各个片方的情况和原因也不尽相同。第一种是买票房来进行宣传，很多电影在上映之前会进行点映，而很多公司为了保证点映的上座率和口碑，会找一些业内人士或者观众来观看电影，这就需要买一部分票房。第二种是为了保证排片，电影上映之后，排片的多少有时对票房起到非常重要的影响，根据电影体量的不同，制片方或者发行方对排片的要求也不相同。为了保证影院能够有足够的排片，有些公司会购买一些电影票或者直接包场，然后把这些电影票分发出去，让影院能够给予相应的排片，不至于因为没有上座率而减少排片。第三种就是为了冲高票房。有业内人士表示，去年某部贺岁片，在票房达到3亿元的时候，片方就出手买票房哄抬声势，后期继续一路使得票房冲高。该人士认为，这就是恶性竞争的产物：“所有人都知道中国电影现在热，热钱开始涌入，电影更是大量产出。但等到上映的时候，大家都开始玩不同营销手段，但归根结底，必须在市场形成热度。如果市场不热怎么办，就只有通过自己耍手段来人工加热。”

在买票房方面，也有各种方法，并不是一味地将钱简单粗暴地甩给影城，有些是包场，有些是补贴电影票，甚至有些片方并不出面，而是通过第三方去购票。不过，要是安排“幽灵场”排片，就只能直接签协议打款，有影院经理表示，“片方会根据预算，与影院达成协议播放‘幽灵场’，因为这样才能把票房计入系统。放多少场、上座率如何影院自己去操作就可以，反正是根据片方的票款，有多少钱办多少事。”

说到这里，有人会提出，既然票房是一部电影的重要收入，那么片方为什么要自己掏钱买票房呢？这不是自己赔钱？其实不然，首先要有“舍不得孩子套不着狼”的想法，要有搏的心态。这才是真正的自己给自己赚吆喝，把自己的声势抬上去。第二掏出去的钱并不是白花，而是贡献给了票房，票房的钱可是片方和影院彼此分成，所以扣完税后，有一部分还是能回到片方手里的。所以，现在一部电影的宣发费用所占比例在电影成本中会挺高的，有些电影的宣发费用甚至是电影成本的40%—50%左右。

大部分都是影院行为，主要集中在三线城市或者小影城

如果说买票房是片方为了营销电影，那么偷票房则是影城或者院线为了赢利所为。百度百科中，偷票房的解释为：偷票房，是一种电影业中常见的“偷梁换柱”现象，是由于分成比例不同等各种原因产生的。随着时代的进步和电影院线的发展，现在的偷票房已经不单单局限于电影与电影之间，还存在于票房与卖品之间。即为用电影票的钱去买了自己的爆米花，以此提高影城自身的收益。

不少观众在看电影的时候，也许会遇到这样的情况，买了一张A电影的电影票，但是你拿到的票上却写着B电影，影院的工作人员会用手工把电影名称改成A电影。更有甚者，你买到的电影票不是机打的，而是直接用手写。一般来说，这就是你遇到了偷票房的情况。根据相关数据估算，目前我国偷票房的情况还比较严重，在2015年差不多有45亿元的票房被偷掉了。那么，影院都有怎样的手段来偷票房呢？

第一种是手工票。在空白的票单上，售票人员手写电影名、场次、座位号，这样票款就不计入票房。手工票还有一种是手改票，比如去看A片，电影院却给了一张B片的票，然后改写成A片，说拿着这张票也能看A片，这事情对观影本身没有影响，票款却算到B片头上。

第二种是无票入场。这种偷票房的方式更加节省，连手工票都不用出，只需交钱，就有专人带你进场，这种情况常出现在单位包场。

第三种是打印票价与实际票价不符。比如你花50元买票，但是给你的票上却写着票款是30元，打印票价要低于实际票价。或者给你的电影票是VIP票、会员票，票上不显示电影名称，只标明放映厅和时间等信息。

第四种是结构票。在《唐山大地震》上映前，出品方突然把最低限价从30元提高到35元，导演冯小刚坦承目的是“防家贼”，因为影院经常把本应与片方分账的票房巧妙转移：比如《唐山大地震》一般票价是60元，但有些影院按最低限价30元出票，观众另付的30元算作“套餐”里买饮料、爆米花的消费，当然，卖食品的收入是不与片方分账的，这样影院就将利润转移到自己名下。还有两部影片搭配销售的方式，让热门电影带动冷门影片，影票价格却只相当于一部或者不到两部，这种做法通常是夜场放映，一来增加影院人气，二来影院可能把只属于一部电影的票款，分别计入两部影片，导致票房分流。

第五种是恶意退票。这种做法从票面上看不出任何问题，你买票看电影，进了影厅，但是开场前，影院在后台系统上会进行大量退票，使实际票房不计入系统。

第六种是双系统售票。有些影院会安装两套计算机售票系统，一个系统记账，一个系统报账。与传统的偷票房相比，截留瞒报才是最大问题，双系统售票比较隐秘，需要检票人员进影厅检查，发现人数不符后，再检查影院的系统。

为什么会出现偷票房这样的情况，自然是利益的驱动。电影票房是影院、院线与片方、发行方分账的依据，按照业内规则，国产影片的票房收入中，片方最多可以获得43%的收益，剩余部分在上缴少量的电影专项资金和营业税以外，都归院线和影院所有。在此情况下，影院上报的票房越低，上缴的电影专项资金就越低，片方赚得的票房分账收入也就越低。而如果影院把A片票房“搬砖”到B片，B片收益自然就高了，B片再通过返点回扣方式把钱分给影院，A片片方就成了这笔买卖中的“冤大头”。不过也有一些院线人士表示，说“偷票房”是情形所逼。一位业内人士解释：“如果院线没有完成发行拷贝的保底票房，就得按合同向发行方赔偿，为了不赔钱，只能把一些相对宽松的票房挪过来。”此外，影院还承担国产片的放映任务，一旦被评为放映优秀单位，以后将享受优惠政策和奖励，“正常放映完不成任务，只能从进口片往国产片挪，只是别做得太过分。”

不过有业内人士表示，目前我国偷票房的事件在一、二线城市比较少见，大部分集中在三线或者四线城市。一般来说，大的院线管理比较严格，直属的影院不会有偷票房发生，而一些小影院或者加盟影院则比较严重。3将加大监督力度规范电影市场

不管是偷票房还是买票房，都已经严重影响了我国电影市场的健康发展。国家新闻出版广电总局电影局副局长毛羽说，“作为创意产业、内容产业的重要领域，电影拥有一个完整的产业链，影院市场成功与否决定了电影产业下游的生命力。今天，中国电影制片方的收入还主要依赖影院票房，票房高低是电影产业可持续发展的晴雨表，市场诚信、规范则是保证其持续健康发展的动力。”2017年，随着WTO协议到期，中国电影市场将进一步开放，更多的国外电影将进入中国市场，国产电影面临的国际化竞争将更加激烈，电影产业上下游的协作机制、电影市场管理的科学化、规范化、法制化，也就更加迫切。

早在两年前，国家就出台了《电影院票务管理系统技术要求和测量方法》和《关于加强电影市场管理规范电影票务系统使用的通知》，此举被视作打击偷漏瞒报票房现象的重拳。另外，2014年相关部门对电影票售票系统进行了升级改造，改成远程监控影院的售票系统。据了解，这个系统会装一个随即生成的15位密码摘要，当对影院的售票系统进行任何修改，这个密码就会发生变动。

而近日，广电总局也表示，将加大监督力度，开始新一轮的电影市场整顿。据悉，此次整顿涉及的领域也更加全面，除了继续强调管理单位、院线、影院、软件开发商、在线电影票销售电商的责任主体意识和各项管理规定的规范效应外，中国电影发行放映协会为规范市场还统一设计制作了公示牌，公示牌印有24小时监督举报电话、“电影票验证APP”二维码、“晒票奖励”二维码等，由各院线负责接收、发放，督导影院在明显位置悬挂。今后，还将开通“电影票房监督”微信公众号，进一步方便观众举报电影市场不规范行为。

据介绍，此次行动将分为3个阶段：第一阶段时间为1月20日—3月20日，主要内容为各院线、影院、电商、软件商认真对照各项规章制度，进行自查;第二阶段从3月份开始，各省级广电部门深入地、市、县影院进行巡查；第三阶段从4月份开始，电影局及中国发行放映协会组织力量在全国范围内进行重点巡查。之后，还将有不定期抽查。

除此之外，不少电影公司也成立了相关的监票部门，实行一定的监察手段，以保证自己的利益不受损害。

来源:济南日报