火影忍者好莱坞「四部好莱坞大片带不火影市周末如何让观众重新走进影院」
进入6月以来，连续三个周末，《变形金刚：超能勇士崛起》《蜘蛛侠：纵横宇宙》《闪电侠》和《疯狂元素城》四部好莱坞重磅商业大片接踵上映，包括以往备受中国观众追捧的变形金刚，却始终没能带火中国内地影市。
周末如何让观众重新走进影院，已经受到电影主管部门高度重视。近日，在2023文化强国建设高峰论坛之电影业高质量发展分论坛上，国家电影局常务副局长毛羽表示，要全力恢复、做好周末档，让更多有实力影片定档在周末。
四部好莱坞大片带不火周末影市今年以来，随着疫情的结束，中国内地电影市场逐渐恢复正常，极限定档现象消失了，多部中外大片早早宣布定档，一些搁置已久的影片先后上映或定档，春节档和五一档票房的火爆，让很多电影从业者看到了电影行业的希望。
截至《影视风向标》发稿，2023年票房已达237.18亿元，比去年同期的162.74亿元增长45.7%，影市的恢复势态良好。
但与此同时，今年春节大年初一至元宵节15天的票房高达105.56亿元，加上五一档的15.21亿元，元旦档的5.55亿元，上半年三个重要节日短短23天（春节档 后春节档共15天）的票房产出高达126.32亿元，占比超过一半。
由此可见，疫情后的影市过于依赖重大节假日档期，平常周末和工作日的票房不如人意。
6月1日，中国内地影市进入今年暑期档，连续三个周末，四部好莱坞重磅商业大片接踵上映，原本希望能带火影市，但无论是口碑很好的《蜘蛛侠：纵横宇宙》《闪电侠》，还是口碑平平的《变形金刚：超能勇士崛起》《疯狂元素城》，票房表现都远不如预期。
变形金刚系列电影昔日备受中国观众追捧，但这次的《变形金刚7》6月9日上映至今10天仅收获4.38亿元票房。《蜘蛛侠：纵横宇宙》口碑爆棚，海外票房表现强劲，但在中国内地上映17天仅有2.93亿票房。上周末上映的《闪电侠》和《疯狂元素城》票房表现更差。
6月已过去的三个周末，单日票房最高一天是6月10日周六的1.85亿元，还是因为好莱坞超级大片《变形金刚7》上映首周六票房的带动。
相比之下，2019年6月周末单日票房破2亿元是家常便饭：量级比变形金刚系列相差甚远的《X战警：黑凤凰》上映首周六就能带动单日票房高达2.7亿元，《蜘蛛侠：英雄远征》首周六票房更是高达2.44亿元，带动大盘单日票房超过3亿元。
综上分析，在疫情和流媒体等多重因素的冲击和影响之下，电影院周末票房的下降非常明显。越来越多中国年轻人周末休闲娱乐的计划中，已经没有去电影院看电影的选项。
流媒体和影院争夺观众。（图源：Shutterstock）
把更多有实力的影片定在周末档正如国家电影局常务副局长毛羽所说：周末档是电影经济的常态，也是正常年份下形成的观众观影心理需求。电影经济的平稳发展，必须要靠周末档期的有效供给。
如何让观众周末重新走进影院？已经成为中国电影市场乃至电影行业发展亟待解决的一个问题。对此，毛羽表示，国家鼓励电影出品方按照市场化规则自主定档，并把更多有实力的影片定在周末档。
《变形金刚7》等上述四部好莱坞大片算是有实力的影片，但在中国观众对套路化的好莱坞视效商业大片产生审美疲劳之际，影市上仅有这类引进大片还不够。
建议今后逐步调整引进片结构，多引进一些日本、印度、韩国等亚洲国家和英国、法国、意大利、西班牙、德国等欧洲国家有实力的优秀影片，进一步丰富引进片市场。
更重要的是，要引导和鼓励更多有实力的国产影片敢于错峰定档，选择在周末上映，而不是一窝蜂地扎堆在春节、国庆、五一、元旦、暑期档黄金时段等重大节假日档期。
其实，只要影片质量好或有引发观众情感共鸣的爆发点，完全有可能在平常周末甚至淡季的周末创造票房佳绩，《扬名立万》《无名之辈》《比悲伤更悲伤的故事》《悲伤逆流成河》《失恋33天》等黑马皆是如此。
在把更多有实力的影片定在周末档的同时，还需要加大平常周末上映影片的宣发力度，甚至可以借鉴这些年电商制造“双11”“618”等电商节的思路，发掘出更多类似“520”的档期。
酒香还怕巷子深。何况，无论如何引导和鼓励，头部国产大片这样的大白马出于票房容量的考虑，是很难考虑在平常周末上映的，因此，对于腰部或者中小成本中有卖相的国产佳作，需要加大周末的宣传发行力度，助推其成为票房大黑马。
平常的周末缺乏话题吸引观众走进影院，可以借鉴电商制造“双11”“618”等电商节的思路，发掘出具有特定意义的日期来做周末影片宣发，比如近些年来对“520”档期的发掘就非常成功。
“520”档的概念起源于2018年。当时，国产奇幻爱情片《超时空同居》通过“520”谐音梗，在抖音等社交网络平台发起了“土味儿情话”等话题，向年轻情侣观众做了大量宣传营销，在5月20日票房报收1.13亿，最终票房高达9.03亿元，从此“520”档期成为中国影市的一个特殊的存在，票房号召力不可小觑。
今年“520”档期适逢周六，又是《速度与激情10》上映后首个周六，当天票房高达3.32亿元，创今年春节档和五一档前两天之外迄今为止最高单日票房成绩。
电影公司和宣发公司今后还可以通过精心策划，开发出更多类似的单日档期，最好能结合影片内容，让多数周末上映的影片都能有一定的宣传营销话题。比如，可以从24节气、各种特定纪念日等方面想办法，固然不容易，但一旦成为热议话题，就能助推影片票房。
鼓励影院适当降低票价吸引观众这两年，平常周末电影票房难有起色，另外一个重要的原因是受三年疫情影响，老百姓兜里缺钱，而周末去影院看一场电影的成本不低，或多或少会抑制大家的观影需求。
在北上广深等大城市，繁华地带的影院一张电影票票价动辄六七十元，一家三口周末去影院看场电影，买电影票花200元，停车费也不便宜，如果再在外面吃顿饭，费用更是不菲。
今年5月23日，财政部、国家电影局联合发布《关于阶段性免征国家电影事业发展专项资金政策的公告》，宣布自2023年5月1日至2023年10月31日免征国家电影事业发展专项资金。
国家电影事业发展专项资金按全国电影分账票房的5%征收。这一优惠政策相当于让这五个月内上映影片的片方和影院增加5%的票房收入，充分体现了国家对电影行业的呵护。
这两年全国影院上座率普遍不高，比疫情前下降了很多，与其让每场放映有这么多空座位，不如在核算成本后适当下降电影票价，薄利多销。
年轻人是电影消费的主体，而多数年轻观众因为缺乏经济能力，对电影票价比较敏感。在国家政策的扶持下，影院和片方适当降低票价，能够吸引更多观众走进影院，培养年轻人的观影习惯，逐渐带热电影市场。
电影市场最重要的是要有观众。如今，包括中国在内的全球电影行业都面临流媒体、短视频、游戏等各种娱乐方式的抢人大战，周末让观众重新走进影院，势在必行。
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