院线电影下线时间「电影院线的末日还有几天」

摘要：传统院线未来是不是会被网络电影击垮，看来只是时间问题，而资本贴现了十几年的视频网站用全人类的刚需赚钱似乎也只是时间问题，并且，这个时间正在因为疫情而缩短。

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2020无疑是电影行业的末日中的浩劫。

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先是19年补税只是影响了上游行业，而现在，连下游行业都没有办法幸免。全国院线票房损失将超过300亿元。与其他行业不同，除了极个别的电影院可以与商场免租外，大多数电影院的要承担巨大的场租费用，相对于场租，人员费用都基本可以忽略，有的国有体制影院甚至发出了1000多元的月薪，而在今年的情况下很多员工都表示理解，并且愿意在家中等待复工。

在影院可以复工的消息放出来之后，立刻引爆微博热搜，同时欢喜传媒港股股价大涨43.07%，一天之内市值暴涨18.6亿港元！

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倒下的电影院，雄起的网络大电影

电影行业在几近挣扎之后很多投资呈现了资金断裂的情况，不少影视公司已经濒临倒闭。

5月8日晚间，国务院发布消息，电影院终于可以复工了！（国务院联防联控机制印发《关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》）今年自1月24日起，全国一万两千多家影院因为疫情被迫暂停停业。截至目前，影院方和众多影迷已经等待106天。

这期间很多影院开始在大厅买东西，让店员去街上拉客，搞预售券，在网上给用户卖零食，但是这些都抵不过疫情的来势汹汹。

更可怕的，不是没有人来，而是片子“跑偏了”。

没有最糟，只有更糟

新开放的电影院也不可能马上有新片放，一个是没有新片源，另一个是观众敢不敢去也需要时间的考量。

按照原计划应与《囧妈》同档竞争的《唐人街探案3》的导演陈思成，曾因线上首映一事暗讽《囧妈》。然而在利益面前，“真香”与否也并不重要了。有业内人士表示，快手目前在与《唐人街探案3》相关方接触，此外，爱奇艺也正在洽谈《姜子牙》的版权。

但是一般院线为了电影前期的投入等于都打了水漂，抵制一两个导演容易，但是抵制不了观众如饥似渴的观影需求——毕竟没几个愿意老看几年前的老片。

《囧妈》将在大年三十除夕夜网络上免费首播！影迷们可以在字节跳动公司旗下的头条、抖音、西瓜视频上面免费看电影。免费当然会让观众欢呼徐导万岁，而他却受到了行业内人员的大量抵制。

《囧妈》这部电影相较于唐探三较低的投资让他亏得起，成了整个春节档唯一的一部新片。虽然徐峥被骂，但是对于字节跳动而言，真是一笔非常划算的交易。免费第一天，字节跳动旗下西瓜视频下载量第一，股价走强也是不在话下。

徐峥的两笔账

但是两笔账需要算算。

第一笔，如果进院线，首先院线要分账一半，在扣除电影基金和税费还有庞大的电影制作费，最后几十亿票房的电影到利润也就1个多亿，这一个多亿还要和各个投资商分配，原计划中，欢喜传媒以24亿元的价格将《囧妈》的保底发行权授权给横店影业。当票房达到24亿元时，片方能获得6亿元保底收入。超出24亿元，片方和横店影业再以35%和65%的比例分成。

也就是说。能不能有6个亿，还是个问题。

第二笔，字节跳动花6.3亿，其实是这部片子在没有疫情的前提下的最大值，进入院线的协议等于在赌，还要等待资金周期，还不算自己片子万一火了，其他片子来“偷票房”会有损失，或者，自己片子泥了，可能收不回成本的风险。

总之，不接实在是不划算，但是，没想到会有联名抵制。

另外，从字节跳动来算算。

抖音把短视频包了，虽然还有快手，但是抖音已经布局了海外市场，总体上的赢面大些。

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紧张的优酷、爱奇艺和腾讯视频

对于短视频，国内再搞，也就这样了。

这个时候，最紧张的应该是优酷、爱奇艺。西瓜视频其实就是针对中长视频需求的，但是怎么能让自己的客户端马上进入观众的手机呢？现在推广一个APP进入手机平均价格是15元，从西瓜视频猛增的下载量来看，这个买卖做得值，太值了。

字节既让自己站在了舆论C位，收入了市场好感度，狙击了最大对手快手，用西瓜视频扩大了旗下长视频的用户基数，实现了整个集团的品牌价值提升。

视频网站的格局定了很多年，突然，出现了一位站在家门口的西瓜视频。

字节跳动继续趁胜追击——

3月，字节跳动继续加码免费电影播放，免费独播了另一部院线新片《大赢家》，抖音还在3月底推出了百部经典电影免费看活动。

3月31日优酷独家上线的《乱世之定秦剑》。

爱奇艺和腾讯视频“合纵抗秦”——

爱奇艺和腾讯均推出了“免费看电影”活动。爱奇艺设立了免费电影播单，目前已有152部影片。腾讯视频的相关宣传页则显示“6000部大片免费看”。

《春潮》，该电影已经官宣5月17日上线爱奇艺平台。

4月20日，爱奇艺上线了由韩庚主演的励志动作片《我们永不言弃》。

快手也坐不住了，“被迫营业”——

5月8日消息，今日晚间，有注册账号名为快手影视的微博发布微博称，电影《空巢》定档5月10日在快手影视独播。

此前甄子丹主演的喜剧电影《肥龙过江》于2月1日采用网络点映的方式与观众见面。

头条继续巩固战果——

《大赢家》之后，头条系的长视频动作频繁，就在最近，头条又拿下了《哈勃三十年，揭示宇宙奇观》的全球首播权。

这最后的结果是，长视频这个领域，多了个西瓜视频，然后又多了个不得不加入的快手。可是大家都没有再顾及院线的感受，碾压了院线最近所有可能赚钱的片源，让院线陷入无片可映的境界——目前，只能沉浸在过去的老片中垂死挣扎。

而且，这种现象好像还没有消退的迹象，正如生态链需要重构一样。

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电视台的今天，电影院的明天

什么东西是免费的呢？明天可以卖高价的东西。

正如逐步启动的旅游市场一样，黄山因为免费被挤爆了，带来的体验感极差。而电影免费带来的不是当下体验感的不好，而是未来的付费用户。

腾讯视频2019年度指数报告发布在北京举办。腾讯视频全平台日均覆盖人数已超过2亿，付费会员规模人数突破1亿。

这次“大型义卖活动”后，观众们的网上的点击量、观看量可想而知，那么电影院的未来在哪里呢？

要搞清这个问题，先不要着急，看看豆瓣的一个数据，基本上各个平台瓜分了豆瓣高分，背后是各个平台开始自制剧的道路——资本在娱乐行业基本上已经是万能的了。

电视剧赚钱，但是从电视台买来又不能首播，这给视频网站吃了很多暗亏，怎么办——在吴秀波的一部剧上，成了网站和电视台厮杀的分水岭，先是约定要晚于电视台播出，其后又变成了网站VIP可以先看，最后成了网站会员可以先看5集。

之后的事情，让各大电视台已经毫无招架之力了，除了容忍网站同步甚至超前播出以外，视频网站已经从源头下手，拿到火热的小说和各大编剧的核心资源，轰轰烈烈的开始了自己自制的道路，然后大喊一声——台网独播，未来先网后台。

2019年已经开始爆发了一轮，如《破冰行动》《全职高手》《长安十二时辰》《亲爱的，热爱的》等等。

腾讯开始造星

2019年7月，腾讯视频推出互动视频一站式创作平台。10月，由腾讯视频自制、第一批使用腾讯视频互动创作平台制作的《孟美岐·巴黎零零岐》和《杨超越·再会巴黎》上线。这两部互动短视频是在时尚、偶像类的一次大胆尝试，邀请从腾讯视频《创造101》出道的孟美岐、杨超越主演，观众可以通过互动选择改变剧情走向。节目篇幅较短但制作精良，互动手段与剧情本身巧妙地融合在一起，在短时间内能够梳理全篇剧情并能让观众有带入感，受到了观众的喜爱与认可。两部互动短视频剧集的推出，让互动短视频成为腾讯视频短视频家族中充满活力的一员，助力寻找影视行业的新突破口。

腾讯视频持续探索和实践长短互动互补模式。腾讯《亲爱的，热爱的》在长视频播放量优秀的前提下，周边栏目等短视频也取得了不错的点击，最终短视频占总播放量的近五成。

对于电视台还能赚钱的综艺节目而言，前景也不乐观。

自从《中国有嘻哈》开始，网络综艺让全国的观众都感觉到有了卫视频道的气质，危机四伏的卫视综艺只能加大投入，邀请超大腕的节奏，可到了最后，还是只能在几大视频平台上打个平手。

也有继续赚钱的，比如湖南卫视，一方面，湖南省的经济支撑产业本来就不多，所有湖南卫视的兴衰已经上升到了全省大计的层面，另一方面，湖南卫视早早做了芒果TV，算是主动转型新媒体成功的实例。虽然卫视广告收益不断下滑，但是拦不住芒果TV的广告市值上升，一正一负算下来，总体还在增长，但是全国只有一个芒果TV。

这还只是一线卫视，二三线已经人艰不拆。

可以说，电视已死。

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资本下一个目标：电影院

看一下腾讯2019年年报，2019年腾讯全年收入为3772.89亿元人民币，同比增长20.65%；全年净利润为933.1亿元人民币，同比增长18.5%。

 这个利润率和增长率已经是非常高的了，值得注意的是盈利最猛的是游戏，而最差的，或者应该用亏损最多的是腾讯视频——

财报首次披露了腾讯视频的信息：2019年全年营运亏损控制在30亿元以下，会员人数已达1.06亿元，虽然付费会员信息经常披露，但是经营亏损等核心数据，还是腾讯视频第一次公布。

腾讯视频自2011年4月份推出以来，已经十年了，其自身付费会员 广告收入的商业模式已经非常清晰，过亿体量的会员人数和TOP2级别的业务体量也已经日渐成熟，具备了独立IPO的基础。

可是为什么一直亏损呢？很简单，视频太烧钱了——电影明星要钱、电视怪咖要钱、制作节目要钱、宣传要钱、现在做自制的电视剧电影还要钱。

其实，亏损的不只是腾讯一家。

那为什么还要做呢？如果说要合并电视台很难，但是头部的视频网站就那几个。投资人心里面都在想：如果把电视台搞死了，那天下就是咱们三四个视频网站的了，我都打听过了，年轻人，“他们不——看——电——视”。

换在电影上也是一样的，资本已经为视频网站做了超过10年的贴现，可惜从财报上看，还是在亏，而且中国的电视台基本上都被我们视频网站干死了，人才也都挖过来了，用户也不少了，怎么还是亏呢？

然后得出一个结论，我们还缺影视行业上游的东西——电影院。

我现在等不及了怎么办？

当然是都搞死啊。

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奈非Netflix的前车之鉴

奈非比油管赚钱，这个都知道。

在美国影院行业流行着一种“威胁论”，认为不断发展并深入人心的流媒体是影院票房减少的罪魁祸首，并深信流媒体会让影院经济走向衰败乃至灭亡。

可是最近奈非（Netflix）也开始经营电影院了，Netflix 已经签署租约，正式接管位于纽约第五大道的巴黎剧院(Paris Theatre)，通过这家电影院放映 Netflix 出品的电影。

于是，有的人站出来说：证实那些频繁进出影院的观众同时也是流媒体的主要消费者，二者之间并没有矛盾。

这个就是上了当了。

简单来说，行业模式类似ubar先把传统出租车搞垮，然后取代。为什么要收购发行渠道？其中一个重要原因是为了顺利参与一些主流电影奖项的竞争。今年 Netflix 为了让《罗马》参与奥斯卡奖的角逐，还打破了自制影片不在影院上映的惯例，安排了电影在一百多家影院上映，然而大多数电影院仍然无法接受 Netflix 将电影同时放在影院和流媒体上映，即便缩短窗口期也不能接受。

简单来说，就是更好的为线上用户服务，得了奖，电影行业内的高端人才才能认可，才能有更多的一线明星和导演编剧愿意来参与奈非投资的网络电影。

而且你进影院看到的和在网上看到的一样，很可能影院的还要贵一些，因为要平摊服务费和场租。

传统电影院线的服务费高、片源又在一夜之间被网络公司拿走，网络公司同时也将未来电影的主流投资商。

传统院线未来是不是会被网络电影击垮，看来只是时间问题，而资本贴现了十几年的视频网站用全人类的刚需赚钱似乎也只是时间问题，并且，这个时间正在因为疫情而缩短。

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