外国人眼中的中国制造「外国设计师眼中的中国制造从负面评价到颠覆认知」
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多年以来，“中国制造”这个标签一直被视为低价、劣质和不可靠的代名词，但现在这一刻板印象正在迅速改变。越来越多的国际品牌和消费者已经开始认识到中国制造商在生产和设计方面的强大实力和潜力，以及他们对高质量、可持续和创新的承诺。这些变化是如此显著，以至于外国设计师和媒体都开始将目光投向了中国的创新设计和独特文化。
那么，这种转变是如何发生的？是什么让中国品牌在全球市场上开始获得认可和青睐？本文将会深入探讨这个话题，同时我们也会聆听一位外国设计师的声音，了解他对“中国制造”这一概念的看法。
开篇过去，“中国制造”这个词汇常常引起人们的负面联想：设计粗糙、产品质量差、功能不佳、沉闷的沟通解决方案等。但近年来，本土品牌开始征服全球市场，“中国制造”逐渐成为优秀的新代名词。设计赢得了重要奖项（红点奖、Pentawards、iF设计奖），并激发了革命性和概念性的创新。这种转变是如何发生的？它是以何种方式表达的？设计界可以从中获得什么灵感？让我们深入探讨。
延伸阅读：什么是红点奖？
红点奖（Red Dot Award）是一项来自德国的国际性设计大奖，由位于埃森的红点设计博物馆主办，自1955年设立以来，已成为全球公认的设计奖项之一。该奖项评选范围涵盖产品设计、沟通设计和设计概念，评审标准包括创新性、功能性、质量、人机交互等多个方面。获得红点奖的作品将展示在红点设计博物馆，并成为设计行业内最具权威和影响力的典范。
延伸阅读：什么是Pentawards？
Pentawards是一个专门颁发包装设计奖项的国际组织。该奖项设立于2007年，旨在表彰世界各地杰出的包装设计作品。评审标准包括创意性、创新性、美感等多个方面。获奖者将在全球范围内得到广泛的媒体宣传和认可，这有助于提高获奖者在包装设计领域的声誉和知名度。
延伸阅读：什么是IF设计奖？
IF设计奖（iF Design Award）是德国国际设计论坛（International Forum Design）主办的国际设计奖项，自1954年设立以来，已成为全球范围内最受认可和重要的设计奖项之一。该奖项评选范围涵盖产品、包装、沟通、建筑等各个设计领域，评审标准包括创新性、实用性、美感等多个方面。获得IF设计奖的作品将在IF设计奖官网和设计杂志上亮相，并成为设计行业内最具权威和影响力的典范之一。
中国品牌的显著成功
中国品牌正在蓬勃发展。10年前，没有人相信在中国需要发展品牌，但如今中国品牌正在夺取市场：
在Brand Finance全球500强价值排名中，中国企业已经超过了全球头部公司的增长速度。 中国已成为增长最快品牌的增长目的地。例如，阿里巴巴（过去10年品牌增长达到4029%）、微信（专家评估BSI达到92.9分）和联想等。 2020年，中国前500强品牌的总价值已经超过了美国品牌的总价值——达到1,862亿美元，而美国品牌总价值为1,810亿美元。
中国正在改善其形象人们对中国产品的认知正在发生变化。中国产品得到了中国和国际社会的认可：
信任水平正在提高。一项2020年的调查显示，85%的中国人更喜欢本土品牌而非外国品牌（比2016年增长了25%，比2011年增长了70%）。 中国人喜欢本土品牌，并通过消费投票支持它们。各个领域的消费增长正在发生。 全球认知正在改善。全球人们对中国品牌的态度变得更加积极，尤其是在英国和欧洲一些其他国家。
中国品牌成功的秘诀主要在于本土企业的特点。这些品牌得到了政府和整个社会的大力支持。
以下趋势值得关注：
低知名度。本地消费者往往不区分中国品牌和外国品牌。2017年，45%的受访者认为达能是一家中国品牌，48%的受访者也这样认为欧莱雅是一家中国品牌。外国公司面临的困难。如果外国公司没有为其品牌取一个中文名，其他人就会为其取名。由于商标保护不力和在中国翻译名称的难度，有许多品牌官方复制了“鳄鱼”商标。为了在困难的环境中生存，国际品牌必须适应本土现实。可口可乐公司就是一个例子，它将其名称翻译成了“可口可乐”，这意味着“美味的娱乐”。持续创新：要想在全球市场上获得成功，中国品牌需要不断创新。这包括设计、技术、材料、制造工艺等方面的创新。保护知识产权：中国品牌需要保护其知识产权，以避免知识产权侵权行为对其品牌形象和利益造成损害。竞争压力：随着中国品牌的不断壮大，它们将面临来自国内和国际竞争对手的激烈竞争。品牌形象问题：尽管中国品牌已经开始赢得国际认可和赞誉，但其品牌形象仍然需要不断改进，以更好地反映中国制造和中国品牌的实力和潜力。今天的“中国制造”
对中国的认知正在发生变化，从“这很奇怪”到对创新和极简主义的赞赏。那么，是什么趋势推动了中国的设计和品牌发展呢？
传统致敬国潮是一种利用本土文化元素的趋势。品牌意识到本地消费者对文化遗产的自豪感，并试图在其传播中强调其元素：
工笔——“细腻的笔画”。它意味着使用高度详细的笔画来描述主题。这种技法是中国传统绘画的一种。通过将其应用于设计和品牌推广中，中国品牌表达了对传统文化的致敬。
写意——是水墨画的一种绘画技法，它强调笔墨自由、形象生动、留白善用的特点。写意的画法不讲究细节的描绘，而是着重于表现画面的整体氛围和情感表达，充分展现了中国画的韵味和特点。与工笔画相比，写意画的线条更加自由、活泼，富有表现力。写意在中国绘画和设计领域有着广泛的应用，成为中国文化的重要表现形式之一。
国潮主题——随着爱国和民族主义情绪的增强，使用民族元素的趋势也在不断增长。越来越多的品牌开始将民族元素融入到设计中，强调本土文化，突出中国特色。这种趋势反映了中国消费者对自己文化和传统的强烈认同感和自豪感，同时也反映了品牌对本土市场的重视和对本地消费者的理解。这种趋势不仅可以帮助品牌在本土市场上赢得消费者的认可和支持，也可以在国际市场上传达出品牌的本土特色和文化底蕴，提高品牌的差异化和竞争力。
在中国，一些神圣的动物（如猴子、老虎、鹳等）和相关的传说经常出现在产品包装上。这种文化现象反映了中国消费者对本土文化和传统的强烈认同感和自豪感。许多品牌将这些元素融入到产品设计中，旨在突出产品的中国特色，吸引消费者的关注和喜爱。
欧洲极简主义
中国是世界文化的一部分，它积极地适应现代潮流。在中国的品牌设计中，越来越多的采用了极简主义布局、具有现实照片区域的图形以及独特的设计元素。
随着中国在全球范围内的影响力不断增强，越来越多的品牌开始注重其品牌形象和设计，以体现其现代感、创新性和差异化。近年来，中国的品牌设计也变得越来越大胆和有趣，不断引入新颖的设计元素和独特的视觉语言，以吸引消费者的注意力和喜爱。
在这种趋势下，极简主义、现实主义和独特的设计风格也逐渐成为了中国品牌设计中的重要元素。这些元素的运用不仅可以提高品牌的视觉吸引力和辨识度，还可以传达品牌的现代感和时尚感，吸引那些追求新奇和独特的年轻消费者。因此，在中国的品牌设计中，越来越多的品牌开始尝试新的设计元素和风格，以迎合不断变化的市场需求和消费者的审美趋势。
在中国社会的变革中，出现了一些新的趋势，其中反映了现代年轻一代的价值观：
“躺平”和“内卷”。中国人以勤奋著称：每天工作12个小时，加班，办公室里还有睡眠舱。这种工作模式的艰辛被称为“996”（每周工作6天，每天早上9点到晚上9点）。
“嗨唱文化”。年轻人寻求改变自己的生活方式，放弃无法达到的职业目标和与之相关的压力，转而追求“慢生活”的方式。嗨唱文化描述了一种忧郁、缓慢的生活方式，通过禅宗文化的认知方式来了解自己。
这些趋势反映了现代年轻一代的反叛情绪和对旧有社会价值观的挑战。他们希望追求更加平衡和自由的生活方式，而不是过度追求职业成功和物质财富。这种价值观的变革也对品牌的设计和营销产生了影响。许多品牌开始重视消费者的内在需求和情感体验，强调品牌与消费者之间的共情和情感连接。因此，在品牌设计和营销中，注重品牌的情感营销和用户体验的设计成为了一种趋势。
自然在中国文化和哲学中扮演着重要的角色。道教信仰和相关的无为原则描述了对世界的关爱态度 - 知行合一、不变不易。
这种态度体现在自然主题的设计元素上，如植物和动物纹样的复制和贴近自然的质感。许多品牌也通过运用这些自然主题的元素，强调品牌的环保理念和可持续发展。这种趋势反映了现代消费者对自然、环境保护和可持续发展的重视，也反映了中国文化中对自然的重视和敬畏。
在中国，食物不仅是保持健康的资源，更是建立人际关系和社会地位的体现。这种文化也体现在品牌包装上，通过丰富多彩的图像和味道隐喻来吸引消费者。食物主题在中国品牌设计中非常普遍，反映了中国人对食物和美食文化的热爱和重视。在这种文化影响下，越来越多的品牌开始注重其产品的口感、品质和品牌形象，以满足消费者对美食和品质的需求。因此，在中国品牌设计中，食物主题成为了一种重要的元素，它既可以传达品牌的口感和质量，也可以吸引消费者的眼球和胃口。
中国设计师善于运用本地汉字系统，并在设计中发掘其潜力。在中国品牌设计中，字体设计是一个重要的元素，因为中文汉字具有丰富的象形意义和文化背景，可以用来表达品牌的特点和文化内涵。中国设计师通过不同的字体变体和排版机制来反映汉字的形态和特点，以创造独特的视觉效果和风格。字体设计也成为品牌设计中的一个独特元素，通过创新的字体设计来表达品牌的形象和特点，以吸引消费者的关注和认同。
怀旧情结
怀旧情结在中国非常流行。例如，大白兔糖果品牌对老一代消费者来说是一种怀旧品牌。在2008年，这个品牌下架了，但之后进行了大规模的重新品牌定位，让消费者重新回到童年时期。怀旧情结是一种强烈的情感体验，通过创造回忆和与过去联系，来满足人们的情感需求。在中国品牌设计中，怀旧主题也成为了一个重要的元素，许多品牌运用怀旧元素来吸引消费者的眼球和情感共鸣，从而营造出品牌的独特魅力和形象。
总结中国设计在包装和品牌设计方面以大胆、独特和真实的方式工作，同时保留了传统文化。中国品牌设计融合了本土文化和现代趋势，创造了许多引人注目的品牌形象，反映了中国人民的自信和开放态度。随着中国品牌的成功走向世界，其独特的文化和设计元素也逐渐受到国际市场的认可和欢迎。
通过这位国外设计师对中国品牌和设计的观察，我们可以看到中国在过去几年里所取得的巨大成功。中国品牌的价值和影响力在不断提高，而中国设计也变得越来越有创意和独特性。这些变化和成功的背后，不仅仅是中国企业和设计师的努力和创新，更是中国本土文化和传统价值观的体现。让我们从这些成功案例中，更加深入地了解和认识中国文化和设计，从而更好地发掘和展示自己的独特之处，向全世界展示中国的美丽和魅力。
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原文：https://hackernoon.com/what-made-in-china-means-today
作者：@strateh76
非直接翻译，有自行改编和添加部分，翻译水平有限，难免有疏漏，欢迎指正
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