音频帝国「帝国的兴衰曾经的播放器之争免费与付费的博弈思考」

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笔者最早接触播放器，还是RealNetworks，当时在外地求学，刚触网，最喜欢看电影，一打开，都是RealNetworks。

遥想当年，RealNetworks，开辟了音乐播放器市场，早期通过软件付费，取得大部分市场份额，但却在微软“免费播放器 软件捆绑”的流氓策略打击下，节节败退，最终失失去了市场。毕竟，消费者，是敏锐的，有免费的，谁还傻乎乎地付费去下载呢？何况你还不是通用格式。

当然，它也探索了的自己破局之道——通过音乐及视频付费，来寻找新业务增长点。但这却存在一个BUG——没有考虑消费者的便利性，毕竟，谁没事喜欢打开电脑，看电视及新闻？即便在今天的中国，人们通过电脑观看，也是小众群体吧。当然，后来者的解决之道，就是播放器移动化，当年MP3MP4,是早期的行动者，后来智能手机，是集大成者（笔者幼时——上个世纪末，还幻想拥有一台手掌大小的电视机，何况今天同胞？）。可见，企业要想赢得最终消费者，就应当要关心，爱护，而不是考验他们。

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谈到付费，不禁思考，RealNetworks，是否是生错了时代？记忆中，音乐及视频，经历从早期免费（包括盗版）——现在的付费（如腾讯视频，许多电视剧及电影，办理会员，才有资格观看）。那么，RealNetworks，一开始推出的付费模式，是否太超前呢？

虽然，从始至终，免费模式——地球人都知道，羊毛出在狗身上，猪来买单嘛——依旧是互联网企业胜出的不二法宝。

之所以会是这样两种相反结果，除了因为消费升级，使用者/消费者被教育几十年的原因外，我想，还因为，当年PC互联网刚兴起，浏览器是入口，关注的是世界互联互通带来的信息的互换；

今天移动互联网时代，本质上，其实关注的是移动上网的流量——几年前，动不动曝光天价流量新闻，轰动社会，而今天已经成为过去时——在各种因素推动下，运营商们众多免流量套餐推出，如联通和腾讯合作推出的王卡系列，已经成功解决这个消费者最老火的问题。所以付费推出，就水到渠成。

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最后，企业沉浮，令人惋惜，但归根结底，还是消费者是上帝，至理名言啊！