失身酒睡眠水等网红饮料你喝过吗

河南商报记者 杨益莹/文 张郁/图

网红饮料以高颜值、高价位、高关注度一直备受年轻消费者推崇。近日，有媒体报道一款名为“咔哇潮饮”的网红饮料因涉毒被禁，再次引起人们对网红饮料的讨论热潮。

网红饮料究竟有什么魔力，能够卖到高价而且还经常断货？这些普通的饮品究竟是怎样一炮蹿红，受到消费者疯抢？河南商报记者带你走进网红饮料，讲述它们背后的故事。

【消费新象】网红饮料备受欢迎，当红周期为3个月

随着互联网的兴起，网红一词被人们越来越多的提起。不过，如今的网红已不止是锥子脸、大眼睛、肤白貌美的美女，一些食品、饮料也因为短时间内受到人们的热烈追捧而晋级为网红。

网红饮料，顾名思义，一般都是在朋友圈、购物网站、微博等年轻人众多的网络平台上逐渐流行起来的。而且，这些饮料一般都自带噱头，常常是被冠以“失身酒”、“睡眠水”、“黑暗饮料”等抓人眼球的字眼而迅速传播开来，引得消费者想一试究竟。

除了自带噱头以外，好看、好喝、难买也成为了三个软指标，一款饮料如果能够满足这三个条件，就具备了成为网红的基本条件。例如，一款产自巴厘岛的梅子味蓝色百事可乐，因为其颜色像大海，而且口味独特，且产量极小，成为时下最火爆网红饮料。打开手机购物网站，搜索网红饮料四个字，排名最靠前的几位都被这款饮料占领。

郑州一家经营网红饮料的经销商张先生告诉河南商报记者，“这款可乐的原产地是巴厘岛，只有巴厘岛才生产这款蓝色的可乐。最初是因为国内去巴厘岛的游客看到这款饮料觉得很好看，就带回国内来。因为这款饮料的颜色是蓝色的，和平时大家喝的可乐颜色不一样，而且口味是梅子味的，比较罕见，就越来越受到追捧。市场上一度出现断货的情况，进货都很难进到。”

张先生还告诉河南商报记者，“一款网红饮品的流行周期一般在2至3个月左右，这段时间内身价暴增，市场缺货，等这个潮流过去之后，这款饮品就会逐渐被消费者遗忘，被其他饮料取代网红地位。”

【身价悬殊】当红时身价暴涨，失宠时身价暴跌

网红饮料除了吸引人眼球之外，其吸金能力更是不容小觑。一款网红饮料的价格在最受欢迎时能被炒到其正常身价的三倍左右甚至更多，而且经常是供不应求。

张先生告诉河南商报记者，“现在最火的网红饮料蓝色百事可乐，进价在6、7元左右，市场价现在在20元左右，身价翻了好几倍。而且还进不到货，每次只有少量到货，一到货就会被下边的零售商或是朋友圈做微商的一抢而空。”

“去年，一款来自美国的名为four loko的鸡尾酒大火，国内称它为四洛克，最为火爆的时候，这瓶695ML的鸡尾酒，被卖到110元的高价，而且一度严重缺货。今年这款网红酒的价格却已经下跌了，现在的市场价是58元一瓶，淘宝上是49.5元的价格。”张先生说。

郑州市一位经营进口饮品的经销商卢先生说，“网红饮料的身价暴涨和暴跌的很厉害，当初最开始流行蓝色百事可乐的时候，我去进货，看到这款饮料的进价比一般的可乐市场价要高很多，当时想着这么贵的饮料谁会买呢，没有多进货。后来这款饮料零售价被炒到了20元左右，再想去进货的时候，已经进不到货了，缺货严重。因为这款饮料是产自巴厘岛的，全球只有那里生产，所以产量很小，无法满足市场需求。”

“今年5月份，一款名为悠蜜的鸡尾酒因为《欢乐颂2》电视剧的热播而大火，一瓶酒的价格最高被炒到108元，而且是严重缺货。热度过去之后，现在的市场价已经跌到了40多元一瓶。”卢先生说。

【营销手段】电影、电视剧、微博大V为网红饮料主要推手

网红饮料之所以能成为网红，幕后推手的力量也是巨大的，而且这些网红饮料的蹿红手段各不相同，有的是通过电影或电视剧大火，有的是通过微博大V或是网红主播热推而大火。

因为电影《速度与激情》的大热，一款名为科罗娜的啤酒也一度大火，成为各大酒吧和夜店的标配，更是年轻人追捧的爆款啤酒。作为《速度与激情》电影的赞助商，科罗娜啤酒频频出现在《速度与激情》系列电影中，在《速2》、《速6》、《速7》中都能看到它的身影，而因为电影的热播，这款啤酒的热度也一直居高不下，销量一路领跑。

另外一款名为四洛克的鸡尾酒，在2016年时一度红到发紫，受到消费者热烈追捧。一位业内人士告诉河南商报记者，这款鸡尾酒之前在国外一直很火，在国内是通过微博大V推火的，也因为这款鸡尾酒自身的话题性而一直备受关注。四洛克酒精含量为12%，被称为“断片酒”、“失身酒”。有报道称，一瓶695毫升四洛克中的酒精含量相当于4.7小杯伏特加，或4.7大瓶啤酒，或4.7杯红酒，因此威力很大。

今年5月份，一款名为悠蜜的国产鸡尾酒大火，迅速成为网红饮料。而让它爆火的原因是因为，在当时热播的电视剧《欢乐颂2》中，悠蜜是剧中女主角聚会时的饮品。明星光环加身在加上电视剧的热播，悠蜜迅速蹿红，成为消费者的宠儿，不少人都在购物网站上搜索这款饮品。

【消费群体】年轻人成为网红饮料的主要消费群体

网红饮料作为网络时代的产物，热爱新鲜事物的年轻人自然成为它的主要消费群体。网络上，在各大贴吧、微博、知乎、豆瓣等平台，经常可以看到网友测评或讨论网红饮料的帖子。在线下，进口超市、酒吧、KTV等场所都能看到网红饮料的身影。

26岁的王先生是朋友圈的潮人，各种新鲜的东西他都喜欢尝试一下，王先生说，“网红饮料我一直都有关注，去年最为流行的是四洛克鸡尾酒，朋友去酒吧喝酒时都会喝这一款酒，我觉得没有传说中那么厉害，但是喝了确实是会兴奋。今年比较流行的是巴厘岛的蓝色可乐，颜值挺高的，拍照发朋友圈不少人都在问是在那儿买的。”

说起喝网红饮料的感受，王先生说，“就图一乐呵，这种饮料也不算太贵，而且比较少见，所以市场上出什么新款了，都想买来尝试一下，图个新鲜。网红饮料一般都不太好买，朋友们聚在一起了，网红饮料也是一种谈资，挺有趣的。”

【网友热议】网红饮料你怎么看？

网红饮料这么受欢迎，网友们对此有啥看法呢？

买了瓶“网红扛把子”——百事蓝色可乐尝尝鲜，果然是配烤串、配月饼、配蛋糕，超百搭的网红款饮料！除了颜值高，味道也还不错，比那个樱桃味可乐的好喝太多太多了！喝这个就是图个新鲜！ ——网友晨光加油

因为喜欢《欢乐颂2》，跟风买了悠蜜，觉得瓶子很好看，喝完还可以当装饰或者花瓶使用，酒的口感也不错，不愧是网红酒。 ——网友星星

喝了传说中的“失身酒”四洛克，喝了半罐就旋转跳跃闭着眼，果然名不虚传。奉劝妹子们出门不要喝，这个酒后劲很大，喝完还会心跳加快。这个酒是水果味的，喝着感觉不像在喝酒，很容易喝多，在家喝没问题。 ——网友孤宁

之前有听深圳的朋友说过咔哇潮饮在那边很受欢迎，还想着买几瓶尝尝，没想到过几天这款饮料竟然被禁了，说是“新型毒品”，太吓人了，以后对网红饮料还是要提高警惕，不能盲目跟风。——网友侠