英国电影票价格「已经是全球最贵英国电影票竟然还要涨价」

翻译 | 如今编辑 | 万能小茜

英国拥有世界上最高的电影票价, 在消费者拥有了更多更便宜的娱乐形式的情况下,电影票是不是还是会持续涨价呢?

长期以来,很多放映商一直都兴致勃勃地宣称,看电影是“走出家”最便宜的娱乐方式之一。他们是正确的，因为支付10.4美元(合8欧元)或者更少，就能去看一部差不多3个小时的电影，还是很值得的。

但新的研究显示，英国大众对电影票价的预想还是要比现在的票价低很多,电影院在大众的心里不再是一种廉价的消遣方式。随着观影人次停止增长,放映商要面临如何吸引观众再次走进影院的问题。

英国电影票的平均价格预计在9.10-10.40美元(合7-8英镑)之间。英国电影协会(The UK Cinema Association)的统计是9.38美元(合7.21英镑),而其他组织认为，实际比这个数字更高。

然而,英国省钱网站 Voucherbox.co.uk今年研究了横跨Vue、Odeon 和 Cineworld 三条英国大院线的电影票价格,电影票价的变化很明显。

Voucherbox 以《X战警:天启》(X-Men: Apocalypse)同期的2D票价为比对标准,调查了英国九个城市的票价,调查显示，看同一部影片，在伦敦需要花20.80美元(合15.99英镑)，而在加的夫只用花5.20美元(合4英镑)。

事实上,20.80美元(合15.99英镑)是目前在伦敦市中心最便宜的电影票价,因为伦敦西区的电影票价实在太贵了。周五晚上去伦敦莱斯特广场Odeon影院看《谍影重重5》需要24美元(合18.50英镑)。如果想在伦敦莱斯特广场帝国剧院看3D版本的《星际穿越 3》, 一个成人的票价是29.25美元(合22.45英镑)——这一票价高于平均票价三倍。

“虽然在英国各地看电影的成本会有一些变化是可以预料的,消费者还是不会期望票价增长300%,”Voucherbox的英国区总管肖恩·福斯特(Shane Forster)说,“ 这不能跟生活成本的增加相比。”

在英国发生的这些情况并不是特例。票房总额比观影人次增长得要快。根据会计事务所普华永道进行的全球电影研究,北美在 2016-2020年这个期间的电影票销售数量会下跌,但票房收入还会继续上升,因为电影票价在增长。同时拉丁美洲、亚太、欧洲、中东和非洲这些地区的电影票价都在上涨。

还有一些看法认为电影票价之所以会上涨,是因为IMAX、超级英雄类影片、影院转播类节日、虚拟现实、环绕声和豪华座椅所带来的,电影成为了越来越昂贵考究的消遣。

英国贸易体电影发行协会(Film Distributors’Association,简称 :FDA)会定期委托市场研究公司来做调查跟踪客户的满意度。“消费者已经注意到电影票价在过去5年中的增加,”FDA的负责人马克·白迪(Mark Batey)说,“(观影)现在和上一代不再一样,不是一件便宜的消遣了。”

然而，放映商也要在是想要运行自己的业务获得巨大的利润空间和流失客户之间做出选择。他们不认为这有什么令人惊讶的,消费者在看同一部电影的时候票价的变化是取决于他们在什么地方什么时间看这部电影的,谈到“动态定价模式”,是使用高度复杂的算 法来设置电影票价格的。

影片连锁影院的领头羊Vue公司的CEO蒂姆·理查兹(Tim Richards)在Westfield网站上看到,电影票价在2.60-26美元(合 2-20英镑)之间都有。

“我们的目标是满足我们对价格现在有点点敏感的客户”，他说 ,“我们尝试提供不同的座椅和选择,另外还有2D、3D或者大银幕、IMAX等多种选择。”

Odeon&UCI连锁影院集团在今年夏天出售了一部分影院给大连万达,成为了一个比较小型的院线。“2014年以来,我们一直在为客人提供电影和娱乐产品灵活的定价政策,让他们有更广泛的选择,”Odeon英国和爱尔兰的商业总监安迪·艾德吉(Andy Edge)说：“所以, 像许多电影院、剧院和休闲场所一样,我们的电影票价格取决于地理位置,我们会展示各种类型的娱乐项目、座位类 型、上映时间、我们客人的年龄和同一时间的预定人次。例如,家庭票会比单独购买更为便宜。这让我们的客人有充足的选择余地,并在比较空闲的时段享受折扣和促销活动,这些都会在我们的影院和网上显示出来。”

营业成本

就和航空公司提供从头等舱到经济舱的选择一样,Vue公司为不同的观众提供不同的座位,包括标准座位、VIP坐席和“完全斜椅、电动懒男孩椅”。

电影院准备提供非高峰时间段的灵活优惠价格,因为这段时间的观影人次一般不太多。“电影票价格反映了在特定地点的电影院运营成本,”英国电影协会的负责人菲尔·克拉普(Phil Clapp)说,“在一个城市中运营一家电影院,特别是在城市中心,其业务运营费用和其他费用在这个范围内会比在郊区或者市区以外更昂贵。”

当被问及电影票价提高的时候,放映商指出成本在上升。所有的消费都是从每个消费者的收入中出来的——这其中包含了观众的基本生活成本——并且一切的能源消费费用和水电费都有所上升。影院需要配备国家最先进的音响系统、投影机以及空调系统巨大的电力“。没有产业能够保持消费门票的持平。”Vue公司的理查兹说,并且他补充,他们院线尚未将所有增加的经营成本增加给客户。

感知价值

随着影院提供了这么多档次的票价,加上地区的差异,电影票的价格变得越来越难以评估什么才是最合适的。“这并不重要,只要定价和观众的感知价值经验相匹配。”白迪说。

由于2016年年初,放映商都在做混合业务,所以在Odeon&UCI公司其2016年第一季度的报表中,观影人次上升了8.4%,并且总收入较去年同期上升了10.1%。EBITA(未计利息,税项及摊销前盈利)较去年同期的涨幅为21.9%,并且在报告中特别提到是“自 2010年以来最好的成绩”。

然而今年8月,Cineworld报道,在2016年上半年公司的利润下降了35%, 他们归咎于货币的波动下降,和2016年欧洲足球竞标赛同电影放映产生的竞争。截止到2016年6月30日,为期六个月的总收入为4亿6420万美元(合3亿5670万英镑)。按固定汇率计算,这相当于增加了6.8%。总体而言,观影人次增加了2.7%,其中票房收入增加了3.1%。

全英国看来，2016年上半年并不乐观。虽然放映商注意到观影人次在2015年上升了9%——主要是因为《星球大战:原力觉醒》(Star Wars: The Force Awakens)、《007:幽灵党》和《侏罗纪世界》(Jurassic Park)的成绩斐然——2015年上半年较2014年上半年的观影人次上升了16%,但是今年上半年较去年同期的观影人次下降了4%,同时票房收入较2015年上半年下降了0.3%。

虽然有苗头,但至少现在观众还没有因为电影票价的问题出现不去看电影的现象。可能是因为在家里看视频点播电影要更便宜一些,但是英国的电影银幕数量一直在增长——并且还有增加的趋势(2015年底英国一共有4115块银幕,较2014年的3947块银幕有明显的增加)。

“有一部分人是因为电影票的价格放弃了去电影院观影的。”克拉普说。即便如此,英国观众依然比欧洲其他地区的观众更愿意为按电影买单。比如在法国,平均电影票价在2015年是7.45美元,但是在英国是10.38美元(数据来源:普华永道)。

询问英国的放映商为什么法国的电影票比较便宜,但是没有人能肯定原因。他们认为法国之所以能有比较便宜的电影票价,是因为政府对法国电影院给予更多支持的原因。

在票房收入方面,英国也是比法国更大的市场——这很大成都上要归功于更高的票价——尽管法国2015年的观影人次为2亿600万人次,而英国的观影人次仅为1亿7200万人次。2015年法国的票房收入为14亿美元,同年英国的票房收入为18亿美元。

法国主要院线提供特价卡,同时降低了学生和年轻成年人的电影票价,这是一种留着再生观众资源的方式,并且 也是一种让最有可能去看盗版电影的观众群持续进入影院的方法。

监管自由

电影票价似乎有可能在英国继续上升。电影业没有与其他销售行业等同的监管机构,比如天然电力市场办公室负责监督天然气、电力的定价。因此电影票价都是院线决定的价格。“电影票价是完全下降到各家公司决定的。”克拉普说。

如果一条院线想要为某部影片来一个“重磅炸弹价”,增加1英镑或者1.5英镑是很正常的,比如《星球大战7》《幽灵党》或者《美国队长3》这样的影片。对于观众而言,他们就只能找找是否可以在更便宜的地方看到同样的电影。或者在线观看盗版电影,或者等着看DVD或者视频点播。

影院窗口——电影只能在电影院上映的期间看到——2015年每部电影的上映周期为15周左右,虽然一些大电影公司影片影院期能到 17周左右。但是在1999年,大电影公司出品的影片的上映期为27周。

如果影院窗口进一步缩小,排他性不再能保证,有可能放映商会在压力下降低票价。这就是为什么克拉普指出Napster的创始人肖恩·帕克(Sean Parker)的Curzon放映厅计划——观众可以在家里与电影院同一天看到同样的影片——是一个“噩梦”,这会蚕食甚至毁灭掉去电影院看电影的观众群。

Curzon放映厅计划的负责人菲利普·莫迪凯(Philip Mordecai)有不同的看法。作为一个独立的放映商,Curzon提供其旗下家庭影院平台上的电影上映日期,但在家庭影院平台上放映的价格也是13美元(合10英镑)。“我们相信,这能让观众选择什么影片值得去影院观看,” 莫迪凯说,“这并不是,‘哦,我会在家里看这部影片,因为便宜’,而是‘我希望看到品质的电影,我在哪里可以看到呢?’”

去年,Curzon在影院发行《45周年》 (45 Years)收获的票房为260万美元(合200万英镑),该片的主演是夏洛特·兰普林(Charlotte Rampling)和汤姆·考特尼(Tom Courtenay)。这部影片也是与家庭影院平台同时上线的,在60个网站上线,最后做到了100个网站。也就是说, 莫迪凯暗示只有那些“失败”的电影可以采取与家庭影院平台同时上线的方式。Curzon没有透露收视数字,电影视频点播60%的点播量来自于不是中心的地区,而不是伦敦。

尽管这一部影片在影院和线下都取得了成功,大院线都没有意识去改变他们的发行模式。他们仍然认为影院上映窗口是神圣不可侵犯的——这是那么多大制作影片会在8月中旬到下旬发行的一个原因。如果发行公司拖延电影在影院上映的日期,他们将没有资格在最重要的圣诞节发行DVD。

英国的电影票没有任何将会回落的迹象。有可能的是,虽然放映商会为客户提供更多合适“时段”不同价格的选择,并且会提供给老人和学生特价。

他们面临的风险是,Voucherbox研究证明在英国看电影已经不再是久负盛名的英国最实惠的全民娱乐。

声明

文章未经授权严禁转载

欢迎分享至朋友圈

获取授权请点击“阅读原文”

商务合作微信：214742506