电影电视剧营销,影视剧营销现状

最近，笔者的各大平台APP几乎被一部剧刷了屏，那就是优酷的在播剧《长月烬明》#电视剧长月烬明#，冲着宣传海报上精美的服化道，以及主演们的颜值，就像很多前期宣传说的，这将是一部妥妥的大爆剧。

不得不说，男主罗云熙虽然消瘦了些，但身形气质演技台词在年轻演员里算是拿得出手的，加上笔者对他还留有“润玉”滤镜，就更愿意为他花时间了。而印象里女主白鹿的哭戏代入感也很强，于是，笔者也顺理成章的加入了追剧大军。

然而，随着剧情的发展，笔者开始对剧里的一些三观表示无语，但本着“仙侠剧就不该要求什么大格局”的原则，还是忍住了吐槽，直到上网一搜，好家伙，这部剧的剧情都已经差到了要被剧粉集体倒油的地步了吗？微博上甚至还有个小广场在集体讨伐它。

笔者私以为，《长月烬明》的剧情和演员“罪不至此”，正所谓“期望越大，失望越大”，之所以会收到许多观众不满的声音，和整部剧前期的宣传营销脱不了干系。那么，我们就来浅浅的回顾一下这部剧的飞天式营销吧。

相信很多人和我一样，最初都是被《长月烬明》精美的海报吸引来的，海报上敦煌风的服化道，瞬间把期待值拉满。随后，也许是吃到了宣传的红利，整部剧的宣发便一发不可收拾。据不完全统计，《长月烬明》自4月6日在优酷开播以来，累计上榜热搜话题2000多个，累计TOP1次数160多次，其可营销的点大致包括：剧中角色的反差感、男女主线下花絮及互动、剧情走向发展讨论、各主演颜值演技对比、与其他剧中类似人物对比、以及发展到中期几位主演粉丝间的互动……

看得出来，《长月烬明》幕后的营销团队确实非常专业且娴熟，但由于内容方面的小BUG，很快，这种“地毯式营销”就遭到了反噬。

对此，笔者认为，适当的营销并没有任何问题，毕竟现在不是“酒香不怕巷子深”的时代了，但如果拍摄制作不够用心，或者只打着明星的噱头去营销，则很没有必要，毕竟，观众也会带着思考和头脑看剧，若前期被营销拉高的期望值，与整部剧的内容及制作水准不成正比，是不能讨观众欢心的。同时，也间接辜负了演员及制作团队所有人的付出。

希望观众看到的所有的剧都“重话题，重内容”，而不是在资本和营销的裹挟下，丢了打造一部好剧的初心。

另外，笔者引用一下来自剧粉的评论：“这部剧肯定不是完美的，正常的批评都可以接受，但是有些为黑而黑的人把罗云熙说成lowking，把剧粉说成lows”，从对剧情的不满上升到对演员的人身攻击，属实过了，希望大家能理性看待一些不友善言论，因为每件事物都是有优缺点的，看剧就要开心。

最后，送上让笔者入坑的精美海报，和罗云熙“润玉”时期的美图开心一下，帅哥现在太瘦啦，不要让美貌一去不复返，求你多吃一点吧。