乐事新年微电影,走心系列微电影
随着2020新年的脚步越来越近,各个品牌的新年广告也开始相继推出。在一向以温暖为基调的新年档广告中,品牌们如何才能“不落俗套”地脱颖而出?
乐事此次携手“国民闺女”杨紫和老戏骨林永健,给了我们一个高分答案——《风在吹》。
-1- 贴近生活,聚焦亲情引发共鸣影片以父亲在去看望女儿的计程车上回忆起和女儿的点滴开始,通过展现富有生活气息的场景,以女儿成长中发生过的典型事例引发人们的共情。
而一向“乖巧”的女儿在离乡北漂这件事上与父亲的争吵,使得父亲开始反思、感到内疚,由此交代了开头父亲来到了北京寻找女儿的原因:这是父亲为了弥补和女儿之间的关系。
随后,乐事又通过自然的情节转换,承接到了女儿婚礼上父女之间的感人情节,使得三个环节的故事毫无违和地串联了起来,向观众展示了饱含喜怒哀乐的十分“鲜活”的亲情,从而顺势向观众们传递了“和值得的人分享,所有的事都是乐事”的品牌主旨。
-2- “贝壳画”为线索,见证重要的情感转折“和值得的人分享,所有的事都是乐事。”这一主旨,在影片中其实有着具体的情感承载物——贝壳画。
女儿小时候以故乡的贝壳所做的“贝壳画”,在影片中一共出现了三次。可这三次的出现,意义却截然不同。
它的第一次出现,是女儿小时候将贝壳画的其中一半当作礼物“分享”给了“值得的人”——爸爸。此时它所象征的,是女儿对父亲的爱。
它的第二次出现,则是父女俩在“离乡北漂”这件事的争执中,不小心把它摔在了地上。表面上看来,此时的贝壳画象征着矛盾,但从深层意义上讲,它其实是反映了:很多珍贵的东西,人们并不愿意分享。而这一次,也使得父亲开始反思,他终于明白:其实不愿意放手的人,是他自己。
而贝壳画的第三次登场,则是父亲在女儿的婚礼上将贝壳画郑重地送给了女婿。这一次它所代表的,是父亲的“放手”,这种放手,实则是另一种意义上的“分享”。
乐事以“贝壳画”为线索,通过其在父女间三次重要的情感转折中所“扮演的角色”,更加深化了越分享越有乐事的品牌主张,同时也烘托了春节和值得的人在一起团圆的气氛。
-3- 立足“分享”,一语双关传达品牌理念不同的时期下,父女俩的快乐来源看似不同,实则相似。
对于女儿来说,分享自己喜欢的事物就会带来快乐。而对于父亲来说,曾经分享女儿成长的点滴就是他的快乐;待女儿长大后,她能拥有一个可以“分享”开心和难过的人,便是他的快乐。
乐事此次的新年微电影立足于“分享”,将产品自然地融入人物从小到大的日常中。通过一个父亲的“自述”,看似是在夸自己的女儿,其实巧妙地表达了品牌理念:越分享越有乐事。而此处的“乐事”也是一语双关:女儿所分享的“乐事”,便是她手中的“乐事”。
这与后来父亲在女儿婚礼上,将其视若珍宝的贝壳画“送”给女婿的这个“分享”前后呼应。而这一次父亲所分享的“乐事”,从触及大众的情感层面上更加凸显了这个主题。
-4- 新颖“彩蛋”,揭秘何为《风在吹》
“风在吹,我在追
好或坏没什么后悔
一起梦,一起飞
分享所有快乐伤悲”
这是在影片的结尾中,由乐事的代言人刘宇宁带来的彩蛋里的一句歌词。
此处的“风”,是指影片中“故乡”的海风;“我”在“追”的,则是远方的梦想。
而“一起梦,一起飞,分享所有快乐伤悲”,正是乐事此次微电影的主旨:“和值得的人分享,所有的事都是乐事”。
这个彩蛋作为婚礼中的一个片段,它是对分享背后“美好意义”的一种诠释、一种传递。旨在让更多的人从故事中的人物手里接过接力棒,持续的分享下去。就如同一个印记一般,让人们可以时刻感知到它的美好,分享自己的乐事。
由此可见,乐事此次的春节档微电影《风在吹》,就是想借由春节到来之际这个节点,聚焦亲情, “引燃”离乡背井闯荡的人们对“回家团圆”的渴望,再以亲情辐射其他情感层面,使其转化为对自身品牌的一种共情,从而顺理成章地表达出“与值得的人分享乐事”的主题,带动观众“分享乐事”的热情。
因此哪怕《风在吹》全片都是以“平淡的日常”为故事,可恰恰就是这种真实,最能打动人心。
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