活色生香千金女贼民国偶剧荧屏称雄

当下荧屏，民国偶像剧以燎原之势成为卫视新宠，《活色生香》与《千金女贼》各自精彩，而无论是古装喜剧还是现代医疗剧都表现平平。而事实上，民偶剧的称雄远不止此一时，它将攻占整个第一季度的荧屏。或许，还将更久。

现象一：四剧之争，民偶剧表现卓绝

2015年开春时期的收视战役，在《活色生香》、《千金女贼》、《医馆笑传》与《长大》四部大剧中展开。由“霸道总裁”刘恺威及“甜心公主”唐嫣挂帅的《千金女贼》，自开播以来一直表现出强劲势头，在内地50城卫视黄金档电视剧收视表中稳居前三甲。

“天墉三宝”李易峰、陈伟霆、张智尧协同唐嫣坐镇的《活色生香》，更是攻势凶猛，开局就以1.88的好成绩夺下状元之位，以3.43的全国网收视率荣登近十年卫视电视剧首播最高，令业界一片哗然。

在两部民国偶像剧的重压之下，医疗剧《长大》与古装喜剧《医馆笑传》纷纷败下阵来。云集“不老男神”陆毅、“小清新女王”白百何及江疏影、张子萱等一票“小鲜肉”的《长大》，打进收视榜的前五，已属幸运。陈赫、张子萱主演的《医馆笑传》处境则颇为唏嘘，只能在前十的末端占一席之地。

网络热度状况大体相似，截至2月8日下午，播放接近尾声的《千金女贼》在腾讯视频以35691的播放量位居四剧榜首，开播没多久的《活色生香》也是扶摇直上。不过在这份数据报告中，得益于情变话题、面临收官的《医馆笑传》在播放量上打出一片江山，总播放量以高达29898万的成绩居次，但播出过半的《长大》表现就相对柔弱，总播放量仅11675万，不足《医馆笑传》的一半。

现象二：一季度民国剧称雄，古装剧败阵

再看看第一季度各大卫视的排兵布阵，我们发现，民国偶像剧依旧称雄。五部剧陆续在一线卫视播出，底气十足。除了热播正酣的年代偶像剧《活色生香》、《千金女贼》与《新京华烟云》，另有两部热剧严阵以待，包括浙江卫视计划在2月27日播出的《淑女之家》，以及湖南卫视拟接档《活色生香》的《锦绣缘》。前者由韩雪携手刘恩佑、马天宇、陈翔、刘衍辰等高颜值小鲜肉上阵；后者更则是来势汹汹，阵容包括黄晓明、陈乔恩两元“收视大将”。

此时，称霸荧屏多时的古装剧却不复当年之勇。虽从数量上看，古装剧同样有五部之多，与民国剧平分天下。可除了挂出“最长古装剧”与“高收视神话”两面大旗的《隋唐英雄5》，以及颇具人气的古装神话剧《封神英雄榜2》，其它如《石敢当之雄峙天东》、《乾隆那些事》、《神探包青天》统统品相一般，播出平台又都在二三线卫视。论战斗力，谁高谁低不言自明。

对于此种现象，业内人士纷纷认为是政策在暗中发威。贺盈时代影视文化公司总经理张珺涵表示，这与“限古令”（广电总局严格限定各卫视黄金时段播出的古装剧数量）施行有关。在内容上，现代剧戴着镣铐跳舞，古装剧的播出时段又受到限制。年代剧既能把剧情充分展开，作出极致的内容，不受现代剧条款的制约，也不受古装剧份额的限制，当然成了优选。

而在剧评人李星文看来，“一剧两星”新政同样是幕后推手。“‘一剧四星’最后的时代，全是高水准、大制作、强明星的剧目，大家都在最后时刻冲出，把该挣的钱挣了，高潮过去后必然出现低谷。”在他看来，几部民国偶像剧的制作成本都不高，适合在两星时代播出，“只要有两颗星就能挣钱，加上二轮、网络版权就能挣钱了。风水轮流转，去年一季度的《大丈夫》、《一仆二主》成本都很高，相对来说，年代剧包括抗战剧在内成本低廉，却能营造不错的观众缘和收视率，这段时间就集中上了。”

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part2 题材分析：《活色》《千金》为何占优势？

春节档四剧的对垒，也可视为年代剧、现代剧与古装剧三大题材的正面交战。像这样的对战曾经上演过无数回，但像此次年代剧占尽优势的情况却也属罕见。下面，我们将详细分析战局。

现代剧——代表：《长大》赶上医疗剧“退烧”，小情小爱不刺激

《长大》作为青春励志向的现代医疗剧，讲的是实习医生的成长。剧中聚集各种典型“85后”，从白百何扮演的坚强“小菜鸟”、张子萱扮演的精英“富二代”，到格桑扮演的“凤凰男”、白宇扮演的“花花公子”，有爱情、有奋斗、有温暖，怎么也该与观众产生强烈共鸣吧。更别说卡司不小，故事不弱，角色设计活泼，台词风格也够独特。可怪的是，播出后就是不温不火。

究其原因，一来，去年，医疗剧集中火力攻占荧屏，《产科医生》、《产科男医生》等一拨拨袭来，难免令到观众疲倦。二来，今年又有好几部医疗剧紧挨着亮相，《急诊室的故事》刚播罄，赵宝刚的《青年医生》又要二轮播出。先是遇上医疗热退潮，后又面临同题材的双剧包抄，《长大》并没有赶上好时机。制片人何静认为，“《长大》的播出状况也许是播出档期问题，一年多来医疗剧较多，观众的兴趣已悄然衰减了吧。”

张珺涵表示：“老百姓看剧追求剧情极致，希望故事有悬疑，有反转，但医疗剧本身题材受限，很多东西达不到极致，自然会输给古装剧、年代剧。”而在李星文看来，走言情路子的《长大》，显然也不具备观众所渴求的“强刺激、重口味”元素。“它并没有将优点发挥到极致，像《北平无战事》收视也不是特别高，但它就是一个现象级剧目，大家没完没了地讨论。《产科医生》中有一条很抓人的线，类似于职场斗争，将有中国特色的权斗融进了传统医疗剧，也显得不一般。但这部剧更多是年轻人之间的小情小爱。”

古装喜剧——代表：《医馆笑传》主角“作风问题”减分，广告植入引反感

上文提到，强情节的作品易对观众口味。不过问题马上来了，因为主打强情节探案的古装喜剧《医馆笑传》，照样被挑落马下。说起来，此剧除了搞笑，每个单元还有独特的案件迷踪，就连狐妖案、婴灵案等惊悚剧情也一应俱全，也算是将古装喜剧提升了一个层次。

李星文对此剧的进步性予以肯定，“过去的古装喜剧，更多注重于喜剧效果营造上，故事简单且儿戏。《医馆笑传》在剧情上是花了很大功夫的，一案接一案，借鉴了很多国外经典剧目，再进行改造和原创。”他认为，在国内同类剧集中，该剧在悬疑与笑料的结合上属上乘之作。

但《医馆笑传》依然摆脱不掉古装喜剧的固有模式，比如台词无厘头、造型杀马特、男女主欢喜冤家的人设等等。何静表示：“近两年的古装喜剧在创新和突破上似乎步伐不大，尽管是古装题材，也应该关注当下价值观，引发观众共鸣。大量的广告植入，恐怕会引发观众反感。”

另外，业内人士也认为，该剧开播时摊上“陈赫离婚记”，势必有观众因对“好男人”心生嫌隙，从而抵制作品。而此剧虽打着古装版《爱情公寓》的名头，李星文表示，仅凭陈赫一人之力，本不足以扛起一剧收视，如果这剧换李易峰来演，战绩或许就不一样了。张珺涵也说，《爱情公寓》打的是一手综合牌，成功靠的是集体力量，所以哪怕有陈赫、王传君，收视率也不能完全转嫁过来，“大家把陈赫理想化了。”制片人王海斌更称，《爱情公寓》也红了好一阵了，如今旧剧重提，反倒令外界兴致寡淡。

民国剧——代表：《千金女贼》、《活色生香》题材挖掘的富矿，可把狗血撒到极致

近年，民国剧步上了古装剧的后尘，深宅大院中哭哭啼啼的小媳妇不见了，枪里来火里去的军阀斗争也不再是主要矛盾，儿女情仇、狗血情节、偶像元素却全体被放大，简直被包装成了民国版轻偶剧。以《活色生香》为例，世家恩怨、复仇、少爷民女相恋、“我家的孩子被你抱走了”等段落一个不少，还吸纳了民间野史里的香妃传奇，将女主设定为体带异香的非正常人类。《千金女贼》有黑帮有失忆，还有类似“两生花”的爱恨情仇。这么精彩纷呈的故事，自是让人连呼过瘾。

现在的荧屏形势越发紧张，涉案、宫斗接连被禁，唯有年代剧还能自由呼吸，在古代、现代剧中不能发挥的情节，都可以在年代剧中合理化，尽情满足观众幻想。王海斌认为，年代戏是一个挖掘题材的富矿，在这片土壤上，哪怕做得夸张点，都未尝不可，的确施展空间比较大。

张珺涵也称，“古装剧要牵涉到宫斗才好看，年代戏没有宫斗，却可以有家族恩怨，而且不会被禁。又是发生在1949年之前的事，可以杀人放火、把狗血撒到极致都没有禁忌，先天性比较得天独厚。”

古装神剧多年来一直霸占暑期档，那么以目前出现的新情况，是否意味着年代剧从此将成春节档“主流”？业内人士一致表示：“不！这只是个巧合。”唯一肯定的是，该档期只欢迎合家欢的剧目，苦情戏得绕道走。王海斌透露：“卫视在做春节档排播时，考虑到观众口味，也会有‘播出季’的想法，比如连播几部抗战剧，也可能连播几部现代剧。”李星文称，这就是一个动态现象，“比如夏天收麦子，秋天收其他作物，都是自然更替，不具备太多象征意义。”

part3 选角分析：纯实力派已不吃香 偶像 实力走俏

换个角度看，这场拉锯战也可视为两组人马的较量，一方是纯实力派，另一方则是偶像、实力兼备的阵仗。从战果来看，前者已经越发不吃香，而后者却日益走俏。

配方1：实力 实力——反响平平、屡遭尴尬

过去，观众看剧注重的是硬桥硬马真演技，但近年的种种迹象表明，历史似乎被改写了，实力派戏骨不再是“收视保证”。2013年，陈道明领衔的《楚汉传奇》，陈宝国、斯琴高娃的《大宅门1912》，张国立、陈小艺的《唐山大地震》悉数走低。2014年夏天，钻石档播出的《古剑奇谭》红到没朋友，荧屏上的黄金时间段却反响平平，由张国立、蒋雯丽联袂搭档的《爱情最美丽》，这部被寄予“救市”厚望的作品，也终究毫无声势。

王海斌表示，这的确是制片方面临的尴尬，“比如你想集合一帮戏骨，去完成一部不错的作品，那么你可以去尝试，但利润空间很小，甚至赔钱都有可能。如果纯粹想做商业化运作，选演员的时候就可以把颜值排第一，演技排第二。我以前挑演员的注重演技第一，现在也变了，因为考虑到新生代观众的口味、关注度。在好莱坞也有这样的演员，演技不怎么样，就是有票房号召力。”

现实就是这样形势严峻，张珺涵直言不讳地说，光靠实力派撑的剧没人买单，想出头，唯有慢慢磨，“《回家的诱惑》有八十集，播到很后面才把观众慢慢养起来。如果你只有三十、四十集，可能当你真正喜欢上了，剧也播完了。”

而正在播出的《长大》，也正陷入同样的困局，任凭陆毅与白百何怒刷演技，观众就是不买账。业内分析称，白百何的主战场在小妞电影，无论其人或其作品，均不是偶像派的路数，在收视号召力上也不具备优势。至于陆毅，张珺涵表示，他毕竟年近四十，之前演《宫锁连城》等古偶剧，因为有配音加分，观众不会有太多挑剔，可一旦演现代剧，问题就暴露了，“陆毅以前是美男子，观众不希望偶像长大，美男子现在变成中老年了，大家还是会失望的。”

配方2：实力 偶像、偶像 偶像——战斗力凶猛

与此同时，另一种局面也在荧屏渐成气候，无论“偶像派 偶像派”，还是“实力 偶像”的混搭组，战斗力都相当凶猛。关于纯偶像牌的杀伤力不用多说，前有暑期神剧《古剑奇谭》，今有粉丝剧《活色生香》，此剧一开播，就如平地惊雷在业界创下新纪录。何静透露，业界对此已展开深思：“已经有多部剧呈现这种现象，并从收视成绩反映出来。”

当然，如果说《活色生香》纯靠偶像取胜，好像也不大地道。因为曾经被批神情面瘫不会表演的李易峰，已经靠着突破性演出为自己平反。他扮演的宁致远充分摆脱百里屠苏的影子，嘴贫、人贱、活脱一小霸王，无底线的表演更令人跌破眼镜，不仅女装，媒婆、老头，几乎能扮的都扮了。随着剧情深入，大家惊奇发现，撇掉偶像颜，原来李易峰也有“实力”傍身。

《千金女贼》更是“实力 偶像”的典型案例。依仗三剧齐发，女主唐嫣在花旦中的人气排名跃升老二，仅次于范爷，当然是不折不扣的偶像。而男主刘恺威的优势更是相当明显，论人气，靠着邪魅狂狷的魅力迷倒一票90后少女，还家有贤妻助涨人气；论实力，他亦是逗比卖萌演技好，演天然呆或是霸道总裁全不在话下。

对于这一现象，张珺涵分析，“别说观众肯定有年轻化趋势，又有谁不喜欢好看的脸呢？阿姨、妈妈也喜欢长得好看的，所以一旦剧情过关，演员的长相又能加分，那这剧肯定会好。正当红的偶像电视台也喜欢，他们本身也有好多新闻点， 大家会关注。”何静对于《活色生香》的前景更是十分看好，“李易峰的超级偶像实力，配以唐嫣几部剧的联动，演员颜值加上演技，相信这部剧会创造收视佳绩。”