2015前三季度你追过的电视剧「2015前三季度你追过的电视剧」

2015年11月12日，美兰德一年一度的盛大发布会召开在即，在这剩下的两天时间里，为了您能够更好的了解我们会议内容，我们专门整理了“亮点提前看”，在这个“一剧两星”政策的元年，通过长达九个月的数据的积累、监测和分析，美兰德整理出了新背景下电视剧网络传播的新常态，在此提前奉献出来以飨读者。

1、“一剧两星”时代卫视阵营继续分化

“一剧两星”给电视剧市场带来了巨大变动，优质内容资源的集中使得省级卫视之间竞争更加激烈，使得一、二、三线卫视之间两极分化越来越明显。

2015年前三季度，已有两部剧视频点击量超过100亿次，在今年首播的所有电视剧中合计占比达到17%。“一剧两星”之后，电视平台之间的差异被进一步放大，三大指标均入围TOP15的9部剧目中，有7部为独播剧。原本就坚持独播的湖南卫视获益匪浅，今年前三季度有6部电视剧排名视频点击量前十；而在四星时代还能够拿到大剧首播的二三线卫视，今年没有一部剧能够进入点击量前十，部分卫视首播率甚至为零。

2、热门IP网络取材，“一剧多吃”考验开发者功力

2015年前三季度优质大剧视频点击量不断飙升，《花千骨》、《武媚娘传奇》两部古装剧集视频点击量突破百亿，创造了电视剧网络收看的记录。IP概念在这一年收获了非同凡响的成功，同时，IP价值的全面开发也给产业链带来了更加丰厚的利益。

如今手机游戏几乎已经成为了热门电视剧标配，而《何以笙箫默》、《花千骨》在大获成功的同时，更是趁着热度推出了电影版本和网剧版本。《花千骨2015》上线头两周视频点击量达到惊人的3.57亿，后期在全网视频点击量榜单上的排名甚至超过《花千骨》，“一剧多吃”能量不可小觑。

3、“承包荧屏”现象不断涌现，闭环营销是关键

2015年电视荧屏掀起一股“承包”热潮。从唐嫣、刘恺威到贾青、贾乃亮，多部电视剧或综艺节目同时播出，对观众造成“轰炸”般的效果，形成“承包荧屏”的效果。然而“轰炸”之后，有些人后继乏力从此暗淡；也有人就此发达，一飞冲天。个中关键还是在持续性的网络曝光和营销中完整的“闭环”概念。

4. 热门剧种纷纷偶像化，电视观众“舔屏”忙

标新立异的噱头搭配一众主演的高颜值俨然已经成为“民偶剧”的标准打开方式。《活色生香》中神奇的香业世家、《抓住彩虹的男人》里乱入的印染工业以及《偏偏喜欢你》中让人热血沸腾的民国军校。在“有颜就有影响力”的当下，古装剧、年代剧也纷纷加入偶像阵营：《少年四大名捕》中有张翰、杨洋；《平凡的世界》中有袁弘、佟丽娅；就连抗战剧《伪装者》中都引进了“逍遥哥哥”胡歌。

观察2015年1-9月省级卫视首播剧微博提及量TOP榜单可以发现，颜值爆表的俊男靓女主演的首播剧吸睛指数不容小觑，最能调动网友的讨论热情。《活色生香》由“小鲜肉”李易峰、陈伟霆和“国民女神”唐嫣领衔主演，堪称“集颜值之大成者”，众演员的高颜值让这部“舔屏大剧”讨论度节节攀升。同时，服饰道具的精美度也是微博网民讨论的热点，跨年大剧《武媚娘传奇》凭借全明星阵容刷出巅峰颜值，华丽惊艳的唐宫置景和精致典雅的服饰妆容造成了网络的轰动效应，微博上相关时尚周边话题讨论不休。

5. 周播剧取得巨大成功，卫视周播或将成新常态

《旋风少女》作为今夏大黑马，网络影响力不输《花千骨》。暑期档湖南卫视两部周播剧的大获成功，让不少人眼红不已。浙江卫视从明年开始将以周播定制剧取代周间综艺档；东方卫视重启周播剧场，《他来了，请闭眼》已经开播，创下不低的微博热度。有传闻称，2016年，除了这几家卫视江苏、贵州等也将相继推出自己的周播剧场，周播剧俨然已经成为卫视总监的心头好。

6.网民口碑热议造就大剧热剧现象

从《大圣归来》到《琅琊榜》，“自来水”现象已经在传媒行业创造了一个又一个经典案例。虽然说影视剧“口碑驱动”的时代真正到来仍然尚早，但网络话题从明星粉推动转向路人粉推动的迹象已经显现。

《琅琊榜》前期收视不甚理想。然而在同期的网络端，却收获了超高反响。不仅豆瓣评分高居今年国产剧首位，网媒和微博也在众多粉丝力挺之下呈现出火热局面。从该剧在电视端与网络端所表现出来的巨大差异不难看出，电视剧的好口碑在互联网上产生的正面作用更加迅速与突出，相比之下电视市场则略显慢热。

7．抗战剧集体展播，硬题材年轻化获高额回报

为纪念抗日战争胜利70周年，从8月起电视荧屏将进入到反法西斯战争胜利主题播出月的集中展映阶段。陆续登场的抗战剧包括：央视一套，《黄河在咆哮》、《太行山上》；北京、江苏，《春江英雄》；浙江、安徽《铁在烧》；江苏、河北《毕业歌》；山东卫视《地雷战》、《飞虎队》；东方卫视《卧底》；湖南卫视《伪装者》等。

《伪装者》起用当红偶像胡歌作为主演，并搭配以时下盛行的“霸道款”男神靳东、“禁欲款”男神王凯，明家三兄弟之间的看点也是让人欲罢不能。制作团队根据年轻粉丝的欣赏习惯，对剧情、故事进行改编；注重剧集的制作水准，借鉴美剧强情节、快节奏的制作手法，放大年轻观众喜爱的元素。截至９月底，微博提及量达到79万条，视频点击量超过20亿次。

（编辑：Zoe）