杨幂丁程鑫花儿与少年第四季今晚首播不温不火的露营综艺能出圈吗

毫无疑问，“露营”已经成为当下最火热的时尚生活方式。伴随着“露营”的流行，国内各大平台、卫视也对准露营，纷纷推出一系列有着明显露营元素的综艺节目。

6月17日晚，《花儿与少年》第四季将正式开播。因为有杨幂、刘敏涛、赵今麦、丁程鑫等大热艺人参与，这档节目未播先火。尤其是节目直接以“露营”为主题，推出“露营 房车”的概念，更是受到诸多关注。

在最初的风口上，露营综艺想要带给市场和行业的究竟是什么？拥有超强带货能力的杨幂，又会不会把小众的露营品牌带出圈？

节目宣传照

记者分析：

露营品牌可能凭借杨幂出圈，取得销量突破

据艾媒咨询数据显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。需求增长的背后，与露营相关的生意也愈发火热。天眼查APP数据显示，我国目前有超5.8万家露营相关企业，其中近四成企业创立时间不满1年。今年的“618”活动中，露营装备也成为了各大电商平台的主推类目之一。

（从左至右依次为）韩东君、张凯丽、杨幂

据红星新闻记者了解，杨幂就有着非常强的带货能力，在节目中她穿的一双雨靴已经出圈，被众多潮人所追捧。据第一财经旗下数据研究机构所示，杨幂最近的一条代言，相关微博话题阅读量超710万次，全网热度峰值达91.26。根据星数数据，杨幂明星人气指数达96.80，明星效果指数达98.96。

与此同时，此前相对小众的露营品牌，也很大可能凭借杨幂等艺人顺利出圈，取得销量上的突破。

业内人士：

露营综艺出圈，内容非常关键

但不可否认的是，当国产综艺真正将视角对准了露营，似乎又缺少了点一鸣惊人、百花齐放的运气。

红星新闻记者发现，相比分别拿下豆瓣评分9.6分和9.3分、去年春季热播的的韩综《春季露营》和《机智的露营生活》，国内的露营综艺总是让人觉得不温不火。“很多当下的露营综艺，很多都是把‘露营’当作点缀，嘉宾参与度很低，自然无法获得观众的认可。”曾参与制作某平台露营综艺的制作人小鑫告诉红星新闻记者，在她看来，露营综艺的内容非常关键。

节目剧照

相比国内露营综艺的大手笔，韩国的露营综艺多是以番外篇的形式出现；而日本电视剧《一人露营》也在豆瓣上拿下了8.4分，和其他节目或剧集普遍“携三五好友”不同，该剧聚焦独自一人露营的男女所到之处，一对男女各自讲述着自己的故事，是露营主体的一次突破。

所以，国内露营综艺一定要找准节目的定位，在保持慢综艺里的人文气息和岁月静好之外，要明确到底是种草生活方式，还是种草露营场所，抑或是种草露营装备和品牌。“短期来看，节目目前所呈现的露营上的信息量似乎并不足以满足观众的需求，尤其是在露营已然在线下爆发的当下。不过随着露营小白逐渐成长为露营达人、节目不断解锁多种露营方式，这或许是一个越来越精彩的过程，值得期待。”小鑫坦言道。

（从左至右）刘敏涛、李斯丹妮

同时，嘉宾的挑选很重要。“多邀请一些有故事性的嘉宾，把露营与怀旧等主题相融合，进而让整个节目的氛围能更加自如，让观众感受到露营的美好。同时，应该把重点放在嘉宾为达成同一目标所做的努力，以及他们在露营过程中所进行的种种交流，满足观众对宁静生活的向往。”综艺制作人小薛坦言道。

红星新闻记者 任宏伟 实习生 何艳玲

编辑 段雪莹

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